融媒體環境下電視訪談節目的創新

張 歡

（寧夏廣播電視臺，寧夏 銀川 750000）

經濟與科技的雙重推動之下，中國的經濟與文化環境都有了突破性發展，逐漸進入融媒體時期。在社會生活中，人民群眾獲取信息的途徑更加多樣化，這也要求各類不同的傳媒形式之間更加關注學習與發展質量，傳統傳媒唯有借助創新才能迸發出發展的新活力。數字時代，信息過剩成為普遍問題。充斥在受眾面前的是不斷被推送的同質化內容，新聞媒體的競爭壓力是面臨眾多的話題不知道如何在龐大的信息流中制造出爆點關注。本文擬以寧夏衛視高端訪談節目《解碼一帶一路》為例，討論融媒體時代訪談節目的創新。

一、電視訪談節目的發展

電視訪談節目是新聞采訪節目中的一種，通過主持人直接與事件相關人員進行面對面溝通，在談話的過程中完成新聞信息的獲取。訪談式的電視節目能夠讓新聞事件的當事人直接進入觀眾的視線范圍內，并在較為平緩的環境過程中以更加具有邏輯性的形式向電視觀眾展示新聞事件的真實狀況，具有更高的說服力。在大眾傳媒發展的過程中，訪談節目憑借自身采訪的深入性與穩定性獲取了較高的關注程度，也逐漸成為電視新聞采訪的主要形式之一。然而隨著時代的發展與變革，融媒體時代電視觀眾逐漸習慣網絡化的信息獲取方式，且自身審美偏好逐漸改變，電視訪談節目面臨著發展的新挑戰，唯有根據時代要求調整自身的節目創意，提升節目新穎度，才能在競爭激烈的新時期獲取生存與發展的空間。

二、融媒體時代電視訪談節目創新的必要性

（一）行業發展的要求

流行病是幾何級數增長，而互聯網爆點新聞更是傳染力極強。碎片化的信息在人群中傳播時，他就像被我們折疊的紙一樣呈現出幾何級數增長，只需50個步驟，一張紙可以從一個平面疊到抵達太陽的高度。理解碎片化流行潮的威力，我們就需要拋開陳舊的觀點。對于每個一個社會熱點引起的變化，做好準備。融媒體時代不僅僅是新媒體勢力蓬勃發展的階段，同時也是傳媒行業內部資源整合的重要階段，面對行業內部發展的不斷突破，作為傳統大眾傳媒組成部分的電視媒體在新的競爭環境下，必須不斷調整自身的發展方向。

（二）電視訪談節目自身發展進步的需求

創新是保證電視訪談節目吸引力的重要因素，只有借助創新，電視訪談節目才能時刻保持自身生存與發展的活力，在激烈的行業競爭中搶占發展的位置。通過創新電視訪談節目首先能夠更加了解融媒體時期電視觀眾的審美需求，明確自身在新競爭環境下的優勢與不足。其次創新是提升電視訪談節目表現力的要求，在創新的背景下能夠豐富節目的表現形式，以更加具有吸引力的形式展示電視訪談節目內容。對于電視訪談節目的內容創新，能夠推動自身內在的升華，提升訪談節目自身底蘊。

三、融媒體時代電視訪談節目創新的途徑

（一）適應時代發展要求，不斷拓展傳播平臺

電視訪談節目以電視媒體平臺作為自身傳播的依托，在新的發展時期已經無法真正滿足人民群眾的信息獲取習慣。在融媒體時代為了更好地與人民群眾的信息獲取習慣相適應，拓展自身的傳播范圍，提升傳播速度，將移動互聯網平臺作為發展基礎已經成為必然之選。通過豐富傳播載體，電視訪談節目能夠拓展自身的受眾范圍，同時借助互聯網平臺打造互動機制，提升訪談節目中觀眾的參與感，提升節目豐富度。以寧夏衛視的高端訪談節目《解碼一帶一路》為例，在傳播上，除了傳統上星衛視一周一期的播出頻率，還專門開辟了解碼一帶一路微信公眾號，和新浪微博。“兩微一端”以微信公眾號和新浪微博為碎片化傳播平臺，第一時間傳播訪談節目生產的新聞內容。特別是微信公眾號，將完整節目中的熱點問題提取出來，概況出節目的精髓，融入新媒體技術，包括圖像、動畫和字幕等動態化的效果吸引互聯網受眾的關注。通過電視、手機客戶端、網絡平臺等宣傳平臺提供多元化的訪談節目內容。

（二）內容創新與表達方式創新并重

在電視訪談節目的創新中，更要強調綜合全面的發展。在內容創新上，要關注人民群眾的需求，電視訪談節目是新聞報道節目的一種，在題材內容的選擇上，要更加參考人民群眾的需求，打造高質量的采訪報道。在新聞報道的表達形式上，傳統的電視新聞訪談節目更多將目光關注在棚內的一對一采訪與回答，形式較為單一，而在新的發展環境中，通過不斷創新豐富電視訪談節目的表現形式，以更加鮮活的形式展示電視訪談節目的內容，如可以通過改變采訪語言風格，以較為詼諧有趣的形式完成對于受訪者的采訪，展示電視訪談節目的趣味性。寧夏衛視《解碼一帶一路》在設置主持人出場的方式有諸多的嘗試。例如在解碼一帶一路走進中車株機的專訪中，除了一對一專訪，還設置了主持人走進中車株機的百年車間，在主持人的解說下，觀眾直接感受到株機的“籌備處”“聯合廠房”等百年文物，不僅可以展示給大家看現代化的廠房，還帶領大家走進歷史的記憶，回顧一百年前積貧積弱的中國人試圖建立中國的東方“魯爾區”。顏色鮮艷的各種電力機車彰顯著中國制造的在新時代煥發的蓬勃生機。而我們在具體拍攝中，解說過程主持人不斷地運動，景別轉換，用主持人的轉頭、側身和走出畫面三個動作自然完成節目的過渡。這些鏡頭的變化是為了改變演播室的刻板，畫面更加生動活潑，適應了現在的融媒體需要，擺脫陳舊和保守的格調。

（三）創新電視訪談節目的運作模式

在電視訪談節目的發展過程中，早已形成較為穩定的節目運作模式，在傳統大眾傳媒的發展過程中，固化的表現形式極容易造成電視觀眾的審美疲勞，不利于電視訪談節目在融媒體時代的長久發展。為了在新的發展背景下提升電視訪談節目的吸引力，必須要創新電視訪談節目的運作模式，轉變傳統的單一棚內錄影采訪模式，融合跟蹤采訪、實地采訪等新的采訪方法，以更加富有生命力的形式展現電視節目的魅力。

（四）打造訪談節目品牌效應

電視訪談節目創新的目的在于提升節目的綜合表現力，為電視節目的發展打造核心競爭優勢。在創新的過程中，應注重電視訪談節目傳播與微信、微博等新互動平臺的結合，借助社交平臺提升電視訪談節目的綜合影響力，形成以內容創新為重點，表達方式創新為方向，傳播平臺拓展為手段的全方位節目創新，打造節目品牌，為節目的后期宣傳形成較為穩定的觀眾群體，展示電視訪談節目的魅力。訪談節目不僅僅是一種產品，更需要升級為一種價值傳遞的平臺。融媒體時代“流量”成為了唯一的衡量標準，但是“唯流量論”只是膚淺地把節目的播出量和粉絲的關注量畫等號。實際上一個產品的品牌價值不僅僅是對受眾的影響，更多的是對社會的影響。我認為要考慮到訪談節目的社會價值，媒體也需要做出正確的價值引領，制作單位堅持審美高度，努力呈現給大眾優質的作品。

四、結語

電視訪談節目作為我國電視新聞節目的重要組成部分，在發展的過程中尤其要重視創新，強調節目發展與時代的融合。在創新的過程中，首先應根據時代發展的特征，拓展傳播平臺，將網絡作為自身發展的新場所，拓展電視節目的傳播范圍，提升節目的傳播速度。在訪談節目的內容與表現形式上，應樹立大膽突破的態度，增強電視訪談節目的表現力。