新媒體時代下電視文藝晚會編導的創新研究

高明燁

（中原工學院信息商務學院，河南 鄭州 451191）

在電視藝術節目中，文藝晚會具有感染力強、氣氛歡快熱鬧等特點，成為我國節日慶祝的主要形式。尤其每年的春晚，已經成為全國、甚至全世界收視率最高的電視節目之一。然而，目前多數電視文藝晚會表演形式基本雷同，內容老套，主持方式和風格陳舊，僅靠明星效應吸引觀眾，造成節目質量不高，收視率下降。互聯網技術的迅猛發展，使我們進入了新媒體時代，多種新媒體平臺對傳統電視文藝晚會帶來了巨大的挑戰。同時，新媒體理念和技術的發展，也為傳統電視文藝晚會的編導提供了創新研究的基礎。本文將對電視文藝晚會現狀進行分析，并結合新媒體時代觀眾對電視文藝晚會的要求，及新媒體相關技術，提出有針對性的電視文藝晚會編導創新策略。

一、電視文藝晚會現狀分析

（一）主題不夠鮮明、表演形式雷同

電視文藝晚會是舞蹈、歌曲、小品、雜技等各種藝術表現形式的集合。但是，如果沒有一個統領全局的主題，將會成為一場“大雜燴”。現有大多數的電視文藝晚會，是多個節目的簡單拼湊，賣點主要靠明星及知名主持人。因此，各電視臺把精力成本都投入邀請明星嘉賓上，而對節目本身的創新及質量并不關心，造成晚會表演形式單一。例如每年的跨年晚會，基本成了多位明星的演唱會，造成觀眾審美疲勞，收視率下降。

（二）節目安排不合理、內容老套

目前，電視文藝晚會在明星陣容、舞臺燈光效果上進行較大改進，側重于晚會的視覺效果和明星效應。但在節目安排、內容形式上，并沒有認真考慮。實際上，電視文藝晚會更應該以節目合理安排、內容形式新奇獨特來引起觀眾的興趣。如果將多個類型的節目安排在相鄰時間播放，將導致觀眾的視覺疲勞，尤其對本類節目不感興趣的觀眾，可能會提前結束觀看。另外，節目內容過于重視形式化，表演嘉賓多為電視明星，離普通大眾很遠，表演內容脫離觀眾生活，很難激發觀眾的觀看欲。實際上，業余團隊往往會在創作上下功夫，并且演員也是群眾的一員，創作內容貼近群眾生活，更能吸引觀眾的眼球。近年來，春節聯歡晚會編導為了發掘類似的優質節目，專門創辦了《我要上春晚》欄目，旨在從群眾中發掘出優秀作品。

（三）缺乏觀眾參與度

新媒體時代下，觀眾選擇的多元化，造成電視文藝晚會的收視率逐步下滑。因此，在節目形式和內容選擇上，唯有以觀眾為中心，增加觀眾的參與感，才能符合新時期觀眾的需求。但是，現有電視文藝晚會在編導、節目表演過程中，更多的是以導演、演員為中心。很多情況下，觀眾在觀看晚會之前，對晚會內容一概不知。且在觀看過程中，只是作為一名觀眾，并沒有參與進去。造成觀眾認為晚會只是一些固定形式表演節目的匯演，從而產生視覺疲勞，且造成以后對此類節目也不再感興趣。

二、新媒體時代下電視文藝晚會編導的挑戰與機遇

新媒體是通過互聯網、無線通信網、數字視頻等渠道和技術，向用戶提供娛樂、信息服務的傳播及媒體形態，具有雙向傳播、交互、即時性等特點。在新媒體時代下，用戶可以隨時隨地獲取娛樂、新聞、評論等信息，且可以與其他觀眾進行互動。對廣播電視等傳統媒體發展造成了巨大沖擊，同時也給電視文藝晚會編導工作提出了挑戰并帶來了機遇。

（一）挑戰分析

新媒體時代下，觀眾可以隨時隨地獲取多渠道、海量的媒體信息，從而開闊了觀眾的視野，提高了觀眾的藝術欣賞水平，相應也提高了觀眾對電視文藝晚會節目質量的要求。然而，傳統電視文藝晚會節目內容相對滯后，不能有效滿足觀眾對節目內容多元化、高質量的需求。因此，迫切需要創新和完善符合新媒體時代下觀眾需求的晚會節目。

另外，電視文藝晚會為了應對新媒體帶來的挑戰，吸引更多的觀眾。需要根據新媒體時代下觀眾的普遍需求，創作適合觀眾口味的節目內容。同時，作為我國文化生活重要組成部分的電視文藝晚會，要承擔起傳承和發揚傳統優秀文化艱巨的任務。在節目趣味性和藝術性之間如何尋找平衡，也對新媒體時代下的電視文藝晚會提出了更高的要求。

（二）機遇分析

新媒體時代下，科技創新不斷加大，帶來了一系列全新的理念及技術，同時也產生了很多方便用戶觀看、交流及評論的工具。在對電視文藝晚會帶來挑戰的同時，也為電視文藝晚會編導的創新也提供了巨大的幫助。首先，新媒體時代下移動互聯網得到了迅猛發展，各種手機APP，及微信、微博、QQ等成為人們生活中必不可少的工具，也是人們媒體及信息的主要來源。觀眾不僅作為信息的接收者，同時可以作為媒體的發布者和互動者。互動技術的引入，極大地增加了傳統電視文藝晚會的吸引力。

新媒體技術帶來了海量的媒體數據，為大數據及人工智能分析提供了數據基礎。通過分析，可以了解目前社會的熱點，觀眾的興趣愛好、生活習慣等。這些資料為編導創新提供了基礎。另外，新媒體技術，如在線點播及直播、網絡電視、視頻分享等拓寬了電視文藝晚會的播放渠道，增加了大眾對晚會的關注度。

三、新媒體時代下電視文藝晚會編導的創新策略

（一）大數據人工智能提升電視文藝晚會節目質量

電視文藝晚會觀眾跨度比較大，包含不同文化水平、社會觀念及價值觀、年齡階層的觀眾。因此，需要晚會編導人員根據晚會主題，借助大數據人工智能分析技術，精確定位觀眾喜好，合理安排演員、節目內容等。截至2018年12月，我國網民規模達8.29億，付費觀看視頻用戶突破1億，這些網絡用戶為大數據人工智能分析提供了海量的、真實有效的視頻觀看數據和用戶信息。通過數據挖掘、人工智能分析技術當前的熱門話題、觀眾最喜愛的節目類型及演員、社會輿論的導向等，根據相關分析報告，制定相應的節目類型、選取觀眾喜歡的演員、制作含有當前熱門話題的節目。如2018年春晚，《單車問答》相聲，就是根據當前共享單車熱門話題，制作了觀眾喜歡的相聲節目，取得了很好的效果。

（二）大數據助力節目合理安排

節目安排順序決定著電視文藝晚會的整體框架。直接關系到晚會的節奏、氛圍及效果。目前，電視文藝晚會短者兩個小時左右，長者超過4個小時。譬如每年的央視春晚，長達4個半小時，節目多達50個左右。觀眾并非機器，在這么長的時間內，很難全神貫注看完整臺晚會。所以，不同類型的節目編排尤為重要。根據互聯網大數據分析的反饋，文藝晚會開場后的半小時內觀眾興奮度最高，后面的半小時、一小時、兩個小時等多個時段，觀眾就會出現疲勞期。如果在這幾個時段，穿插相對受眾較少的節目，可以使大部分觀眾在興奮之后得到休養生息。如2018年春晚，在21：00，22：00，23：00分別播放《貴州黔東南分會場》《廣東珠海分會場》《盛世梨園美》等受眾較少的節目。

另外，根據大數據智能分析結果，可以使編導掌握觀眾的喜好、觀看習慣等，使節目安排具有變換性、間隔性等錯落有致的特點。這樣唱歌和小品、舞蹈和相聲、文藝與大眾化節目等不同節目之間的轉換，表演區域的轉換，譬如春晚插入了各省市的分會場，可以使觀眾觀看情緒起伏，氣氛活躍，整體節目進展的張弛有度，最終使晚會達到高潮。

（三）互動環節增加趣味性

互動是新媒體獨特的魅力所在。互動賦予電視節目的不僅僅是一個技術概念，而是全方位的提升和變革。通過觀眾與節目之間的互動，可以增強相互的黏合度，提升節目的趣味性，吸引更多的觀眾。實際上，傳統電視晚會為了增加觀眾的參與度，通過短信、電話進行投票或與場外觀眾進行熱線連線進行互動，顯著增加了收視率。例如2004年，湖南衛視主辦的《超級女聲》選秀晚會，通過引入觀眾短信投票打分形式，極大地調動了觀眾的積極性，據統計，最高收視率CSM12達到11.749%，14年來，一直穩居綜藝節目排行榜第一。隨著互聯網技術的廣泛應用及飛速發展，多屏互動成為現實，觀眾可以通過手機、IPAD等工具，微信、支付寶、云視頻等軟件與晚會節目實現互動。央視春晚，觀眾通過集五福進行互動，據統計全球每年有近3億人通過手機參與了該活動。京東雙十一“京喜夜”、天貓雙十一“狂歡夜”等在晚會中植入微信的搖一搖、支付寶的“咻一咻”“奪寶一元購”等互動節目，也顯著提升了節目的收視率。

四、結束語

新媒體技術的發展對現有的電視文藝晚會提出了挑戰，也為電視文藝晚會的創新發展提供了機遇。在目前海量的互聯網數據基礎上，利用數據挖掘、人工智能等新技術進行智能分析，可以為編導提供很好的創作思路及內容。另外，通過先進的計算機技術，增加與觀眾的互動，充分調動觀眾的積極性，引起更多人參與到晚會中。同時，3D全息投影、虛擬現實、4K轉播技術和手段，可以為晚會賦予時代氣息，營造出科技感十足的表演意境。總之，在新媒體時代下，將最新科學技術用于電視文藝晚會的創作中來，是社會發展的必然趨勢也是一種常態，因此要將傳統電視文藝晚會與新媒體深度融合，最終實現電視文藝晚會新媒體創新的常態發展。