探析融媒體時(shí)代新聞宣傳的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

白家偉

（云南省南澗縣融媒體中心，云南 南澗 675700）

為了更好地促進(jìn)融媒體時(shí)代新聞宣傳的高速發(fā)展，首先要對(duì)融媒體時(shí)代的發(fā)展特征有一個(gè)深入的了解。融媒體時(shí)代是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下，對(duì)于各類不同媒體的整合發(fā)展所形成的一個(gè)現(xiàn)代化媒體發(fā)展類型，通過把傳統(tǒng)的媒體以及現(xiàn)代化的傳播媒體進(jìn)行融合，展現(xiàn)了信息傳播的現(xiàn)代化特征。這種融媒體時(shí)代的媒體融會(huì)貫通的發(fā)展有利于進(jìn)行各類不同資源的整合、傳播，以及更加有利于各類信息的收集；而且融媒體的時(shí)代發(fā)展在一定程度上也影響著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程，有利于傳統(tǒng)媒體在原有發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)新改革，也有利于融媒體能夠更加深入人們的日常生活，體現(xiàn)了融媒體時(shí)代發(fā)展背景下新聞宣傳的優(yōu)越性以及時(shí)代性特征。

一、融媒體時(shí)代發(fā)展背景下新聞宣傳所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

隨著時(shí)代的發(fā)展以及信息技術(shù)的不斷改革突破，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代越來越廣泛地深入人們的日常生活當(dāng)中，人們對(duì)于新媒體的了解也在逐漸加深，所以融媒體時(shí)代的發(fā)展成為了現(xiàn)在時(shí)代背景下的一個(gè)顯著趨勢(shì)。新聞信息通過傳播的媒介方式也在變得越來越廣泛化以及多樣化，融媒體時(shí)代的發(fā)展正順應(yīng)這一新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)，有效利用多種傳播媒介對(duì)新聞信息進(jìn)行整合傳播，能夠讓人們更直觀地了解到最新的新聞資訊。當(dāng)前，電子信息科技的不斷發(fā)展也為新聞傳播提供了各種平臺(tái)，例如微博、微信以及騰訊QQ等都可以作為新聞宣傳以及傳播的載體，可以更加吸引人們的視線，找到人們的對(duì)于新聞了解的突破點(diǎn)來不斷地增長(zhǎng)新聞的閱讀量，有效地促進(jìn)新聞熱點(diǎn)的宣傳。

融媒體時(shí)代發(fā)展背景下新聞傳播的傳播方式也發(fā)生了很大的改變，相比于傳統(tǒng)的媒體傳播方式，融媒體時(shí)代下的新聞媒體傳播方式更加的多樣化，可以有效地把一個(gè)普通的新聞進(jìn)行美化處理，從而提高新聞的可閱讀性，提高了人們閱讀新聞的興趣。可以通過廣告的形式來進(jìn)行新聞宣傳，也大大提高了新聞的知名度，以上這些都是融媒體時(shí)代發(fā)展背景下新聞宣傳所面臨的機(jī)遇。但是不可否認(rèn)的是新聞宣傳也會(huì)有一些挑戰(zhàn)存在，那就是融媒體新聞宣傳如何才能夠更好地在時(shí)代發(fā)展中占據(jù)有利的新聞宣傳市場(chǎng)，相比于傳統(tǒng)的媒體傳播，通過融媒體進(jìn)行新聞宣傳發(fā)展得比較晚，所以自身還存在很多欠缺之處。因此一定要積極克服自身的不足點(diǎn)，才能夠更好地迎接時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。

二、融媒體時(shí)代發(fā)展背景下如何才能更好地促進(jìn)新聞傳播的發(fā)展

首先，可以更好地發(fā)揮融媒體時(shí)代發(fā)展背景下的多種媒體整合優(yōu)勢(shì)，例如，可以把網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和廣播電視新聞傳播相結(jié)合，利用網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性以及廣泛性和廣播電視傳播的穩(wěn)定性以及準(zhǔn)確性相結(jié)合，這樣能夠更好地促進(jìn)新聞傳播的高效發(fā)展。在廣播電視上，可以對(duì)新聞內(nèi)容自由地進(jìn)行播出宣傳；在網(wǎng)絡(luò)上，可以根據(jù)網(wǎng)友喜好來進(jìn)行定點(diǎn)進(jìn)行新聞推送，這樣可以促進(jìn)廣大的網(wǎng)絡(luò)使用者能夠在上網(wǎng)的同時(shí)就了解到一些熱點(diǎn)新聞。

其次，為了有效地促進(jìn)新聞宣傳的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)于新聞宣傳工作者的個(gè)人素質(zhì)也應(yīng)當(dāng)有著嚴(yán)格的要求，我們必須要不斷地提高新聞工作者對(duì)于新聞宣傳工作的嚴(yán)謹(jǐn)性以及認(rèn)真性，通過不斷加強(qiáng)他們的綜合素質(zhì)來促進(jìn)新聞宣傳的高質(zhì)量發(fā)展。尤其是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳傳播時(shí)，一定要遵循網(wǎng)絡(luò)秩序，確保綠色新聞宣傳的以及文明新聞宣傳。

最后，每一個(gè)熱點(diǎn)新聞的宣傳都應(yīng)該具有獨(dú)立的新聞宣傳版權(quán)，所以作為新聞宣傳工作者，在融媒體時(shí)代進(jìn)行多種媒介新聞傳播時(shí)一定要注意保護(hù)新聞宣傳的獨(dú)立版權(quán)，打擊一切侵權(quán)行為。且一定要加強(qiáng)自身的新聞宣傳的積極性和正面性，拒絕宣傳違法以及負(fù)面新聞，營造新聞宣傳良好、積極的氛圍。

三、結(jié)束語

綜上所述不難看出，在當(dāng)前多種媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，促進(jìn)多種媒介整合、推動(dòng)新聞宣傳發(fā)展的融媒體成為了當(dāng)前新聞宣傳發(fā)展的一個(gè)時(shí)代趨勢(shì)。所以新聞宣傳要想更加貼合融媒體時(shí)代的發(fā)展背景，一定要抓住時(shí)代發(fā)展背景下的機(jī)遇，勇敢地面對(duì)發(fā)展挑戰(zhàn)，積極地解決自身發(fā)展過程中所存在的不足之處，才能夠更好地在時(shí)代發(fā)展中立足。促進(jìn)新聞宣傳的正面性以及有效性，營造一種良好的媒體新聞宣傳環(huán)境，從而能夠更好地促進(jìn)新聞媒體宣傳，在當(dāng)前融媒體時(shí)代發(fā)展背景下得到高效發(fā)展。