傳統電視與新媒體融合發展的轉型戰略研究

王金波

（青島西海岸新區廣播電視臺，山東 青島 266400）

眾所周知，新媒體在傳播速度、內容等方面占有一定的優勢，將傳統電視和新媒體有效融合，充分發揮其二者的強強聯合優勢，創造出更多的經濟效益，同時推動我國信息產業的發展。

一、傳統電視存在的問題

（一）運營模式單一

傳統電視主要是按照計劃進行運營的，由政府進行主導，在一定程度上缺乏自主調節能力，即使市場整體已經發生變化，其傳統電視內部管理上面還是不夠重視，按照以往的運營模式實施，這些原因導致無法適應市場需求和滿足用戶的需求，因此運營方式上需要結合市場發展的趨勢隨時進行調整，而新媒體的運營方式比較靈活，可以根據市場的變化及時地進行調整。在內部管理體制方面需要結合新媒體的優勢不斷改變，提高市場競爭力，同時做好管理人員素質培養，嘗試新業務和新領域的擴展，將二者有效結合，使其更好地融合發展[1]。

（二）電視傳播效率低

在新媒體到來之前，電視在信息傳播上占有一定的地位，隨著互聯網、微博等新媒體出現后，對于各方面的報道比較及時，人們可以隨時、隨地獲取最新消息，尤其是對于一些突發事件的信息，在網絡化的背景下，突發事件發酵速度超快，比如微博上傳的突發交通事故，在短時間內就會成為熱門事件，大部分人都了解到這件事件，這就對傳統電視傳播地位造成挑戰，使得用戶量有所下降。

（三）盈利模式單一

對于傳統電視收益來說，收入來源比較單一，主要是依靠廣告獲取收益，而新媒體的收益渠道比較多，廣告、流量轉化等方式都可以獲取利益，因此傳統的電視應該和新媒體合理地進行融合，使其盈利方式多元化。

二、傳統電視與新媒體融合發展的建議

在新媒體傳播速度快、互動性等方面的影響下，傳統的電視地位受到一定的威脅，需要結合用戶的體驗和時代發展的特點進行改進，同時依托新媒體各方面的優勢，將其有效地融合，順利地完成各方面的轉型。

（一）全方位有效傳播

傳統電視在傳遞信息方面渠道比較單一，傳播方式受一定的限制，無法提高傳播效率，針對這一現象，要求電視結合當下新媒體傳播的優勢，建立一定的信息傳播體系，全方位多方面的傳播途徑，使得信息覆蓋面比較廣，實現快速與用戶進行互動、溝通，來滿足用戶對信息量和更新速度的需求，從單向制作到雙向互動轉型，吸引用戶更多體驗，在這方面可以借鑒微博、互聯網等媒體的傳播方式，做到及時對各方面信息進行傳播，同時用戶還可以在線互動，進行轉發、評論等，做到真正的用戶參與。

（二）完善管理體制

傳統的電視在體制方面不能靈活地根據市場變化進行調整，針對這種現象，首先需要更新管理理念，將新媒體管理模式方面合理性部分引入電視管理方面；其次是對用戶進行有效管理，將用戶進行一定分類，為用戶提供一定的體驗機會，將用戶體驗的數據進行有效分析，增加用戶黏度，為合理管理提供數據依據。最后提高內部管理質量和效率，定期組織人員學習新媒體最新動態方面的信息，完善現代化管理體系，同時可以結合新媒體市場方面的特點，擴展新業務，增加收入渠道。

（三）擴展新業務

傳統電視收入比較單一，主要是賺取廣告費用，在其他新業務擴展方面效果并不明顯，可以結合新媒體在內容方面比較豐富而且盈利渠道比較多這些特點，電視方面可以構建相關的視聽互動平臺，將傳統電視資源聚集在一起，進行一定的分類，這樣不僅豐富了平臺上的內容，而且方便用戶體驗，同時將以往分散的資源有效地進行整合，對一些資源提供免費體驗，對于特殊資源可以進行業務收費，這樣一定程度上創造了經濟效益，同時吸引更多用戶。

（四）提高品牌效應

傳統電視行業在品牌效應方面做得不到位，沒有真正發揮其作用，把更多的資金和技術用于自身運營方面，沒有站在可持續發展的角度進行思考，需要借用外部力量來壯大自身，面對這些現象，需要傳統電視打造一定的品牌形象，利用品牌效應來增大其知名度和影響力，電視不僅需要和內部網站聯合，更需要擴展和外部網站的合作，實行強強聯合，提高品牌競爭力。比如央視和搜狐網的聯合，春晚節目直接可以在搜狐網進行直播，目的是對央視節目更好地進行宣傳，提高品牌傳播效益。

三、結束語

傳統電視與新媒體融合發展是社會發展的必然趨勢，傳統電視進行有效的轉型，對整個電視行業有著一定的推動作用，以及對電視可持續發展有著重要的現實意義。對于電視行業而言有利于適應社會發展的需求，更好地進行轉型，實現經濟效益最大化；對于新媒體而言進行強強聯合，能夠更好地發揮自身的優勢，同時需要轉變思維方式和運營模式，認識到在轉型的過程中機遇和挑戰是同時存在的。