全媒體時代的輿論導向思辨

許寧池

（黑河日報社，黑龍江 黑河 164300）

一、引言

隨著信息技術的發展，新媒體與傳統媒體相融合，形成了新的全媒體時代，在新媒體與傳統媒體碰撞、融合的過程中，媒體報道呈現出一些新的特征、新的變化。一是傳播的主體呈現多樣化趨勢，傳統媒體以廣播、電視為主，而新媒體則呈現出多樣化發展的趨勢，特別是手機終端的APP軟件，將傳統媒體中的新聞、學習、娛樂等功能以較為便攜的方式呈現了更多的媒體內容。二是服務對象在改變。媒體創新發展的新時代，媒體傳播新聞的目標導向發生了重大變革和突破。重大變革和突破既賦予了社會大眾人群新聞報道者的全新角色和定位，同時催生了“大眾人群新聞媒體”嶄露頭角的機會。特別是在媒體大眾新聞事件報道方面，新聞工作者采用多種傳播工具如手機、微博等迅速發出各種媒體信息，闡述觀點，精品評論，充當著“大眾記者”的角色到位。打破了以往媒體在新聞傳播中對信息的壟斷，這在突發性新聞事件的報道中展示絕佳的效果。三是新媒體與傳統媒體呈現融合發展的態勢，在全媒體時代新、舊媒體之間融合趨勢越發明顯，在報道的內容、報道的角度等方面呈現趨同，但也還有自身獨特的視角，同時傳統媒體也將自身的媒體報道內容以新媒體的形式呈現給更多的視聽觀眾。四是新聞傳播流程發生在創新性變化。以往，傳統的媒體新聞傳播領域是以單一的媒介形態為基礎，各媒介有自己的組織結構和采編流程。但在改革創新的媒介大的背景下，傳統的單一的傳播流程已被更新，傳者和受眾的界限變得模糊，受眾在傳播中的主動性、多異性加強，媒體新聞傳播的主體由職業新聞記者獨家壟斷轉變為記者與受眾共同分享，媒體新聞傳播模式由單向線性傳播轉變為雙向互動性傳播，由媒介組織對大眾的傳播轉變為在時間和空間方面向一對一、一對多、多對多的傳播和發展。

二、全媒體時代輿論導向的思辨

全媒體時代的新聞媒體應把握新時代發展的主旋律，樹牢“四個意識”，堅定“四個自信”，堅決做到“兩個維護”，勇于擔當作為，以求真務實作風把黨中央決策部署通過新媒體宣傳出去。在全媒體時代新聞媒體應作為輿論導向的主導，為中華民族偉大復興和全面建成小康社會貢獻輿論力量、思想引導力量。在新聞媒體發揮其自身優勢，把握輿論導向的過程中，一是全媒體時代新聞媒體輿論導向必須堅持以新時代習近平中國特色社會主義思想為思想指引，黨的十九大以來，將馬克思主義理論與中國實踐相結合，形成了新時代習近平中國特色社會主義思想，這一思想是指引全黨、全民族發展的思想指引，新聞媒體在輿論的導向把握上應以新時代習近平中國特色社會主義思想作為思想指引，通過思想指引，引領新聞媒體報道的方向、報道的內容和報道的導向，通過新聞媒體的輿論導向使人民群眾樹立科學、正確的意識形態，促進經濟社會高質量發展。二是全媒體時代新聞媒體的輿論導向要始終堅持正確的方向，全媒體時代的媒體形式多樣，報道內容豐富，但是其中也應辯證地看待新媒體出現的形式與報道的內容，對于不良內容和與新時代中國特色社會主義發展相悖，有害公序良俗的應當予以抵制，同時通過正確的輿論導向使人民群眾在日益增長的對美好生活向往的奮斗過程中，樹立正確的社會主義核心價值觀，發揚中華民俗傳統美德，實現中華民族偉大復興。三是全媒體時代新聞媒體輿論導向應為全面建成小康社會和中華民族偉大復興服務，新聞媒體承載著宣傳黨的方針政策的重要任務，在新聞媒體宣傳過程中應始終將當前和今后一段時間內國家發展和奮斗的目標作為新聞媒體宣傳的主要內容和輿論導向，通過主流新聞媒體的宣傳、報道使黨和國家的方針政策、戰略部署能夠真正地落到實處，能夠真正在思想上引領、行動上指引。四是全媒體時代新聞媒體輿論導向應體現經濟社會高質量發展的目標和要求。當前我國經濟社會發展的總體目標和要求由高增長向高質量轉變，在經濟社會高質量發展的導向下，新聞媒體應首先在高質量發展上發揮優勢，樹立積極向上、引導發展的高質量導向。一方面要宣傳和引導對于高質量發展的重大意義和科學內涵的理解和把握，另一方面則是要在新聞媒體報道中體現出自身高質量的新聞媒體報道，通過高質量的新聞媒體報道引導經濟社會高質量發展的各要素協同共建，實現真正意義上的經濟社會高質量發展。五是全媒體時代新聞媒體輿論導向應作為新的任務、新的課題進行深入研究，全媒體時代是新時代的新發展、新特征，因此新聞媒體在輿論導向的把握，新聞內容的報道方面應充分認識新媒體與傳統媒體之間的異同，以及如何實現傳統媒體，特別是傳統新聞媒體與新媒體之間融合發展，實現全媒體發展的新態勢。

三、結束語

全媒體時代新聞媒體應不忘初心，牢記使命，通過不斷努力，提升自身新聞報道的質量，實現傳統新聞媒體在全媒體時代高質量引導經濟社會發展的主流輿論導向，共同為全面建設小康社會和實現中華民族偉大復興貢獻力量。