“虛擬現實”技術在地方媒體傳播中的運用
——以《上游新聞》為例

吳 錦

（西安歐亞學院文化傳媒學院，陜西 西安 710065）

一、引言

20世紀30年代，心理學、社會學和科學技術飛速發展，集中出現許多對未來社會的超前構想。英國作家阿道司·赫胥黎在小說《美麗新世界》中描繪了未來600年后被技術操控的新世界，被認為是虛擬現實技術概念的最早起源。從概念到具體形狀構想，1935年，美國小說家斯坦利·威因鮑姆在小說《皮格馬利翁的眼鏡》中設想出現代虛擬技術設備最初模型。20世紀80年代，美國虛擬現實之父杰倫·拉尼爾創立VPL Research Ins公司，提出虛擬現實技術概念，他被公認為是虛擬現實技術的最早提出者。[1]

虛擬現實技術是用計算機通過三維動態聲畫向人們展示的一種技術，更多用于科學研究、軍事航天，但普通公眾接觸度和認可度并不高，經過長時間的發展，相關技術等得到跨越發展，虛擬現實開始在各個領域嘗試運用。

二、新聞媒體的虛擬現實技術運用

從口語到互聯網，媒介發展經歷了四次意義重大的變革，[2]大眾完成了從聽覺到視覺再到綜合感觀的媒介體驗變遷。傳統新聞播報模式無法滿足公眾新需求，借助VR技術提供豐富信息內容，甚至沉浸式報道，VR+新聞模式或將成為新聞媒體新轉型進路。

（一）新聞行業進入VR+新聞報道時代

目前，國內外新聞媒體開始探索VR+新聞的模式，新聞行業進入浸入式報道時代，用戶被帶入新聞現場，突破傳統新聞時空限制，突破扁平化局限，最大限度滿足用戶對新聞內容直觀需求。在國外，2015年美國《紐約時報》推出虛擬現實新聞客戶端NYTVR，世界第一次嘗試借助VR技術報道新聞。在國內，2016年全國兩會新聞報道中,人民日報移動手機客戶端、“南方+”客戶端等媒體集中推出兩會VR報道。

（二）地方媒體進軍虛擬現實技術

2016年6月，上游新聞客戶端推出VR新聞頻道，成為國內首家打造VR新聞頻道的專業新聞客戶端。華龍網報道稱，上游新聞VR頻道采集新聞快速，720°還原新聞現場，將用戶直觀地帶到現場，打破原有傳播局限，顛覆傳統新聞閱讀體驗。經過長時間發展，上游新聞VR+新聞模式在新聞領域的應用具有超前意義，可算作全國地方新聞媒體領域運用虛擬技術先行者。但上游新聞在虛擬現實技術實踐存在無法回避的短板，需要媒體在今后發展過程中做出調整。

三、上游新聞VR頻道面臨的現實問題

（一）新聞價值趨于偏離

新聞作為政治、經濟、社會、民生等領域具有價值的事實的報道，要注重時效性、重要性、顯著性、接近性、趣味性等新聞價值。在上游新聞VR頻道生產的信息內容中，新聞信息的領域主要涵蓋會議、工程建設、運動賽事、社會事件、活動現場、本地風景、旅游、明星活動等，頻道內容數量8～55篇不等。

在眾多報道內容中，符合新聞定義或具有新聞價值的新聞報道僅占生產內容的一半，無意義、重復報道內容也占一定比例，VR頻道的新聞報道變得似是而非，新聞事實的價值偏離。同時，缺乏對重大事件、突發事件和深度新聞的關注，高效便捷、全景呈現的VR技術功效未真正發揮，用戶新聞信息需求未真正滿足，新聞報道價值和效度隨之遞減。

（二）內容生產穩定性差

上游新聞客戶端VR頻道共生產249篇內容，平均每月生產8篇。2018年3月生產39篇信息內容，未生產內容共7個月，內容生產在3篇及以下和未生產內容占總生產的50%，初期為生產高峰期，2018年至今成為內容低谷。通過對比可知，2016年到2018年《上游新聞》VR頻道每月生產內容數量呈現近乎直線下降的趨勢。

全景化新聞報道是一個全新的概念，它既是一種技術，也是一種思維方式。[3]合理有效的新聞報道策劃，是生產高質量新聞內容的關鍵。上游新聞信息內容生產缺乏穩定性，報道流程缺少常規策劃，有效的新聞組織與報道策劃尚未形成全面體系。這種內容生產的模式，重影響新聞內容的生產分發。虛擬現實技術對新聞生產幫助成效不高，技術價值被降低。

（三）內容呈現方式簡單

目前，VR輔助設備并未大范圍普及，上游新聞VR頻道采用720°三維圖片和文字、聲音和視頻呈現新聞，受到技術成熟度的限制，新聞信息內容的呈現效果遠低于預期。首先，大部分內容利用固定位置，拍攝現場720°三維旋轉圖片，作為新聞信息主要內容，多維、全景呈現還有待提升。其次，大多數內容僅簡單羅列標題，僅有21篇新聞有對內容進行延展，未對新聞細節信息進行闡釋。最后，音視頻與內容相關性較差，代入感低。

（四）用戶忠誠度低

受到上述因素影響，浸入式報道效果遠未達成，用戶在接觸上游新聞VR頻道新聞內容時忠誠度較低。樣本內容用戶總瀏覽量約6,427,058次，其中題為《“開放的六月”開幕啦！》的新聞報道瀏覽量達到24.7萬次；題為《孫楊生涯百金慶功會》的報道僅收獲8109次閱讀量，其他大部分瀏覽量維持在較低的數字范圍內，瀏覽量穩定性差，用戶未形成固定使用習慣，這直接降低用戶對VR頻道忠誠度。

四、上游新聞VR頻道新聞報道的突圍策略

（一）重塑新聞事實價值

上游新聞VR頻道生產新聞時，必須尊重新聞價值，回歸到新聞本源中，根據新聞價值要素生產，選擇符合本地新聞環境有意義有價值的選題。針對重慶本土新聞用戶，將本地有意義有價值新聞內容制作在VR新聞頻道當中。同時，要豐富信息內容的新聞價值，提升新聞信息中的專業性和職業性，重新規劃VR頻道，做好新聞報道的組織策劃，建成真正意義上的VR新聞頻道。

（二）創新新聞內容呈現方式

上游VR頻道在《尋找上游》報道中，對重慶部分城市進行展示，除文字音視頻外，還加入了VR動態視頻技術，盡可能實現全景閱覽新聞。上游新聞VR頻道要將新聞選題和策劃作為內容生產的重要環節，創新生產技術，合理運用文字音視頻，結合H5、虛擬動畫呈現方式，多渠道分發、多技術交融、多方面呈現新聞內容，吸引用戶注意力，真正帶來沉浸式、體驗式的新聞感觀體驗。

（三）強化沉浸式新聞感觀體驗

虛擬現實技術突出特點是增強受眾沉浸式、體驗式新聞體驗，網易新聞VR作品《不要驚慌，沒有輻射》，就增強用戶的現場感和沉浸式體驗，通過第一視角去感知新聞現場，取得較好傳播效果。上游新聞應注重用戶使用VR的感觀體驗，貼近用戶使用習慣和需求，規避技術缺陷，盡可能地選擇拍攝多角度的新聞現場圖片，簡化VR新聞操作頁面提高技術的成熟度，強化場景式感觀，實現真正全符號化傳播。

（四）建設新型媒體人才隊伍

VR新聞發展需要復合型媒體人才，既要懂新聞選題策劃，還要具備攝像、剪輯、制作、交互以及硬件設備知識。新聞綜合人才成為創新和支撐VR新聞發展的主要動力源泉，人才建設成為其核心要素。上游VR新聞頻道需要注重人才隊伍的選拔、培養和建設，加強記者綜合素養，打造新媒體傳播隊伍，提升新聞記者職業性、專業性，提升人才質量，體現人才價值，努力育植全媒型、專家型的新聞輿論工作者。

五、結語

值得肯定的是，沉浸式新聞、體驗式閱讀是未來新聞領域的發展方向。上游新聞VR頻道作為地方媒體的積極探索，是對于互聯網技術和生產主體的結合與創新，已經開辟地方媒體開發虛擬技術先河。受眾必須給其留足時間，隨著互聯網技術和媒介生態的不斷發展，上游新聞VR頻道定會在打造品牌、探索盈利模式等方面有所突破，成為地方媒體運用虛擬現實技術的佼佼者。