江蘇地區視頻自媒體傳播發展現狀與策略研究

程 前 王必鵬

（南京藝術學院，江蘇 南京 210013）

近十年，不斷有新的傳播媒介、傳播手段涌現，促進傳統媒體和新媒體日益融合，在新老媒體的融合碰撞下，促進視頻傳播自媒體迅速發展。

一、視頻自媒體傳播內容與形式分析

2010～2018年視頻自媒體發展迅速，表現出視頻內容形式多樣化、傳播方式便捷化的發展趨勢。一是自演自說的形式，這是網絡直播采用的形式，即主播對著攝像頭在網絡上進行直播，這需要真人出境，對主播口語表達、上鏡因素有較高的要求，其中有表演天分，且幽默會說笑話的主播最能吸引粉絲的關注；二是錄屏形式。錄屏形式主要用于教程中，比如教粉絲操作某一款軟件，或者是錄制一個課程就需要用到錄屏的形式，錄屏有專門的軟件，該軟件可以把電腦上的操作錄制下來，導出后形成視頻格式，即可上傳到自媒體平臺進行分享；三是圖片展示形式。圖片展示的形式是用照片+音樂+字幕的形式展現出來，這種形式比較簡單，將要展示的內容拍成照片后再將照片制作成為視頻。四是劇情形式的視頻。劇情式的視頻是比較受大眾歡迎的一種形式，需要有主題、情節、表演元素的融入，同時還需要進行拍攝和剪輯，是微電影的縮小版，劇情式的視頻比較常見的有搞笑、情感類，情節設計得好會比較容易吸引觀眾。

二、江蘇地區自媒體的發展及案例分析

目前，江蘇自媒體產業整體發展態勢良好，在不同的社交平臺、視頻平臺、網絡傳媒平臺都有廣泛的傳播效果和大量受眾。其中蘇州市在江蘇區域內長期熱度最高。

以蘇州區域短視頻自媒體蘇州大禹案例分析，其在5年間迅速發展成為中國最大的MVN（多頻道網絡的產品形態）機構之一，以平臺規模化的形式孵化新媒體IP，這是自媒體IP發展轉型中市場探索出的新型商業運作模式。大禹旗下有大禹傳媒、大禹動漫和大禹游戲三大短視頻傳播核心板塊，截至目前已經有超過4億粉絲的長效關注瀏覽。目前，大禹已建立了數字內容生產、內容發行、商業變現的完整生態鏈，在微博、騰訊、抖音等各大短視頻平臺長期位居前三的位置。在這些知名IP中，《拜托啦，學妹》更是作為短視頻自媒體的代表被廣大青年網友所熟知。內容定位于大學生群體，多角度、深層次地展現了當代大學生群像。根據大禹公司數據部門統計截至2019年1月，《拜托啦，學妹》微博粉絲數量達到645w+、抖音粉絲數量380w+、微信粉絲數量130w+、全網粉絲數量2700w+、月平均播放量2.3億+、單期最高播放量5600w+。

類似的知名IP還有新浪微博@LOW君、@一禪小和尚、@一起神吐槽等多家營銷賬號、自媒體賬號。抖音短視頻平臺上有@認真少女_顏九、@道上都叫我赤木剛憲等多位美妝博主賬號，都擁有巨大的粉絲熱度和商業IP價值。其中《一禪小和尚》微博粉絲數達到365w+、抖音粉絲數3500w+、微信粉絲數330w+、QQ空間粉絲數370w+、全網粉絲數5000w+、單期最高視頻播放量2.5億+。①

綜上，江蘇自媒體目前正在衍生出一大批優秀的短視頻自媒體用戶以實際數據拉動自媒體產業不斷向前發展，在其內容不斷推陳出新的過程中，其市場價值也隨著自媒體的發展而在不斷增值。

三、江蘇視頻自媒體存在的主要問題

2018度中國微信50強排名，榜單中人民日報以平均3.5億+的閱讀量高居榜首。前四家均為央級媒體，前50名中都沒有出現江蘇區域自媒體，江蘇自媒體涉及內容大而全，從業人員眾多，但是具有全國影響力的優秀作品稀缺。

（一）監管導向明確，機制靈活度不足

當前江蘇傳統媒體融合在深入推進過程中，因體制欠完善、機制不夠靈活，資本市場與傳統媒體理念、社會分工不同，導致江蘇傳統媒體在轉型過程中難以有效將行業優勢集中，這無疑是給傳統媒體的新媒體轉型設置阻礙，很難有效地形成媒體產業的規模化經濟效應。曾因舊有的體制不夠完善，機制不夠靈活，讓傳統媒體和新興媒體的融合發展與平臺建設無法充分釋放潛力。加之經營、管理、考核、用人、激勵等方面缺少相應的活力，產品內容與技術脫節問題依然存在，容易產生融合觀念不統一、信息不對稱、溝通不順暢、執行不到位等情況，從而影響到自媒體融合發展及其成效。2018年11月江蘇自媒體聯盟成立，由37家自媒體發起成立，主要職能是為了配合政府維持輿論導向，履行自媒體人作為新興傳播媒介應擔的社會責任。監管的健全是行業發展的必經過程，只有監管和引導并駕齊驅，行業的發展才能穩步推進。

（二）人才總量優勢突出，細分領域人才短缺

內容創新是自媒體行業最大生產力，江蘇依據豐厚的教育資源在創新能力上較全國其他省份具有明顯優勢。江蘇高校數量及在校學生全國排名位居全國第一，但是人才隊伍建設中仍存在專業與高端人才流失、人才轉型乏力、人才隊伍梯隊尚未健全等問題，使得自媒體發展中難以跟上國內其他一線城市自媒體的快速發展步伐，嚴重阻礙江蘇自媒體的融合發展。因而，自媒體隊伍建設問題、人才短缺問題成為媒體深度融合發展進程中所遇到的重要瓶頸，這也必將會制約到自媒體傳播的發展。

四、江蘇視頻自媒體的發展策略

知識型自媒體內容付費的趨向是大勢所趨，基于消費者對于內容的不斷細分，短視頻自媒體付費內容也呈現多元的發展態勢。統計數據顯示有超過40%的網民使用過知識付費類產品，這也側面說明大多數用戶愿意接受對知識類自媒體產品進行小額付費，未來的發展趨勢除了鞏固增強網民其購買意愿，更多在于付費產品的及時擴充以滿足民眾持續性的需求。江蘇在知識視頻付費領域具有極強的地緣優勢，江蘇174所高校的大學生群體為其奠定了內容出處和高使用率受眾的雙重堅實基礎，在少兒教育、外語教育、成人職業教育和泛文化內容等知識性內容制作輸出方面都具有極大的潛力，知識付費內容的雙向支撐具有可預判的持續性發展動力。

通過調查研究發現，江蘇目前擁有眾多優秀短視頻自媒體IP，行業領先的融媒體創新意識。網絡技術的不斷更新迭代給江蘇自媒體人巨大生長空間的同時也伴隨著行業生存的嚴苛挑戰，全國區域自媒體行業頭部資源聚集明顯，江蘇自媒體人如何構建新平臺、新模式、新渠道，運用行業領先技術創新管理方法，從而在自媒體領域提高行業競爭力及媒體公信力，是有待進一步深入研究的問題。

注釋：

①iimedia research數據調查.