國際傳播視野下足球對外交流傳播策略研究

蘇 炎

（安徽工業經濟職業技術學院，安徽 合肥 230051）

一、引言

足球作為體育運動中一項不可或缺的項目，其在國際體育文化交流及對外發展等方面發揮著重大作用。中國足球發展的前提是足球文化的傳播及足球競技水平的提升，這就要求人們要增加對足球文化的關注程度，并在此基礎上推動中國足球文化走向國際，與其他國家文化互相融合，從中吸取經驗，不斷提升自身足球競技水平，促進中國足球對外的交流度。

二、提升新中國足球對外交流傳播的背景

（一）足球在國際交流中的作用日益凸顯

足球作為一項國民參與度較高的運動項目，人們對其的關注度也在不斷提高，這就促使了足球事業的不斷發展與進步，同時國際之間的足球比賽與對抗也在不斷增加。在足球比賽當中“以球會友”，可以在最大限度上促進足球文化的傳播與交流，為各國文化的交流提供了良好的平臺，通過各國間文化的交流與傳播，不斷提升國家的“軟實力”。各國可通過這種文化的碰撞，將本國的文化傳播出去，同時將其他各國的優秀文化吸收進來，“取其精華，棄其糟粕”，在推動我國文化傳播的同時促進我國足球競技水平的不斷提升。

（二）足球事業的迅速發展

在現階段，足球除了可以幫助人們強身健體，其作為一項產業，可為國家經濟發展提供強大的動力。以南非世界杯為例，其在比賽期間為南非地區的經濟發展做出了巨大貢獻，直接經濟收入高達18億美元。從第一產業到第三產業，人才需求不斷增加，就業崗位也越來越多，在很大程度上降低了南非人民的失業率，使南非人民的生活水平不斷提高，有助于社會的不斷穩定發展。這個鮮活的例子為我國足球產業的發展提供了參考經驗，我國相較于其他足球文化發展程度較高的國家來說，足球產業的發展規模與發展速度還具有較大的差距，足球產業鏈還不夠完善，足球產業方式也較為單一。這就要求我國應積極與其他國家進行文化交流，汲取其在足球產業發展的經驗教訓，不斷促進我國足球產業的發展與進步，促進我國經濟發展的全面化。

三、促進我國足球對外傳播交流的措施

（一）加強我國足球文化與世界的交流合作

在世界這個大家庭中，存在著眾多不同的文化，各個國家各個地區會根據不同的地理環境、人文關系、風俗習慣等方面差異，形成自身獨具魅力的足球文化。當前我國足球文化大多體現在精神層面，在遵循友誼第一比賽第二的前提下，拼搏發展、不斷進取、克服困難。但是在球迷文化等方面，我國與其他國家還有著較大的差異，這就要求我國應當加強與世界不同國家足球文化的交流溝通，從中發現自身的不足，“揚長補短”不斷促進我國足球事業的蓬勃發展。

（二）利用現代媒體提高傳播效率

近些年來，依托于科學技術的不斷發展，我國現代媒體行業也在不斷進步，現代媒體為體育文化的發展也做出了較大貢獻。無論是賽事轉播還是相關宣傳都離不開現代媒體，其中媒體解說更是吸引了人們的注意力，通過媒體解說，可以幫助對足球規則了解不夠深的觀眾更好地理解場上形勢，同時解說員也可通過幽默風趣的語言來調節緊張嚴肅的賽場氣氛，增加足球的趣味性，吸引觀眾的眼球。在比賽準備階段，主辦方也可通過新媒體來進行賽事宣傳以及廣告招商等方式增加曝光量及相關投資，提高整場比賽的質量，從而不斷推動我國足球文化的傳播與交流。

（三）提升我國足球競技水平

足球競技水平的提升是推動我國足球對外交流與傳播的基礎，只有在提升我國足球競技水平的前提下，才能將我國足球等相關文化推向世界，面向世人。這就要求人們首先應當提高對足球這項體育運動的重視程度，重視足球文化的發展與傳播。其次則要注重提升足球相關從業人員的專業素質水平，應在日常加強相關技術培訓，不能有絲毫的松懈。在實際訓練當中，可適當聘請外籍足球教練員，實時掌握國際足球的相關信息動態，根據相關動態，及時轉變培訓策略，與世界相接軌。

（四）增強體制改革

我國足球事業的繁榮與發展，不能僅僅依靠運動員及教練員，相關部門也要將中國足球協會體制切實落實下來，嚴格按照相關規定建立健全中國足球協會的組織機構以及決策機制，為足球事業的發展提供相關制度保障，從而使相關從業人員可以更好地投入足球文化的研究當中，為中國足球對外交流與發展打下堅實的基礎。

（五）積極參與國際賽事

在提升足球從業人員的專業素質，完善相關管理體制的基礎上，也應積極參加國際上的足球比賽。在比賽過程中，通過場上激烈的交鋒，運動員及教練可以更全面地了解自身球隊的不足之處，縱觀整個比賽過程，了解我國與其他國家硬實力與軟實力之間的差距，從中吸取經驗，不斷完善自身的戰略戰術，了解不同地域的足球文化以及人文特征，通過球場的碰撞，促使文化的不斷交流與發展，為我國足球文化的傳播與發展提供了良好的平臺。

四、促進我國足球文化交流與傳播的意義

（一）有助于傳播中華文化

不斷促進我國足球文化的交流與傳播，可以有效地推動中華文化在世界的傳播，提升中華文化在國際上的影響力。其主要包含兩個方面，一方面是相關體育文化的傳播，通過比賽或其他方式，與不同國家的體育競技選手進行交流溝通，將不斷進取、克服艱難險阻等良好的體育競技文化傳播出去。另一方面，我國足球文化的不斷發展與傳播，還可以促進中華傳統文化的傳播。在進行足球文化交流的過程中，可以領略到不同國家不同地域間的文化差異。相關人員應當注意自身的言行舉止，通過日常生活中文化的碰撞，將我國優秀的傳統文化傳播到世界各地，不斷促進文化的交流與融合。

（二）有助于提升國家文化軟實力

近些年來，足球場上國家與國家之間的競爭不僅僅體現在計分器上，更多的則是國家的形象與文化軟實力的競爭。無論是球隊的專業素養還是球迷的文化素養，都代表著一個國家的文化軟實力。這就要求人們在提升專業素養的同時，注重軟實力的提升，尊重在場的每一足球運動員，尊重裁判，維護好國家形象，為世界展示出國家的柔性影響力及號召力。例如：在世界杯舉行期間，冰島球隊特殊卻又整齊的加油方式，成為了球場上一道亮麗的風景線，冰島球迷也通過這種方式，向世界展示了冰島球隊強大的實力，使得現場不少觀眾都被冰島球迷所“圈粉”，體現了國家強大的文化軟實力。

五、結束語

在國際傳播視野下提升新中國足球對外交流與發展，是一個漫長且龐大的工程，提升中國足球文化的傳播與交流不能急于求成。這就要求人們應當一步一個腳印，通過加強我國足球文化的對外交流，提升自身足球競技水平，積極參與國際賽事，增強體制改革，合理運用新興媒體等方式，腳踏實地將中國足球文化推廣到世界范圍中去。使我國優秀的傳統文化可以借足球文化之力傳播到世界各國，不斷增強我國的文化軟實力，從根本上促進我國足球對外的交流與發展。