如何看待演員在劇中做廣告

李雪源

電視劇《那年花開月正圓》的網絡版和智能電視版，每集都有一個30秒左右的“花開時刻”，劇中演員以情景短劇的方式演繹現代產品的廣告，且場景、服裝等都跟劇中的一樣。這種中插廣告時下正流行，幾乎成了網劇的“標配”。因為輕松搞笑，有些觀眾甚至是“專門來看廣告的”;當然也有人覺得與電視劇本身氣質不符，容易出戲。近日，改編自馬伯庸同名原作的電視劇《古董局中局》在視頻播出，演員演出的廣告直接是在劇中間播出，馬伯庸由此發怒，他以喬振宇在劇中飾演的藥二爺舉例，“喬振宇的藥二爺前頭還很正經，中插廣告開始放，二爺跟大傻子似的，擱下一堆古董，拿著手機看直播說這才是無價之寶……廣告本身沒問題，但擱在戲中間播，你說這設計讓人能不出戲嗎，對演員和角色都是傷害。”

請讓廣告來得更自然

以前在網上看《鬼吹燈》，就特別反感中插廣告，明明劇中還處在驚險中，突然就來了植入小劇場，大金牙和王胖子開始做廣告，一開始覺得可樂，覺得這種方式新奇，但是多看兩集后就煩了，主要是它破壞觀劇的心情，明明緊張刺激的劇情，廣告一來，把觀看的情緒全沖淡了，實在令人煩惱。同時發覺，《鬼吹燈》中似乎沒有看到主演靳東來做廣告，不知道是他沒時間，還是他也不太喜歡這種形式。

我們理解，廣告難得，一部電視劇，辛辛苦苦拍攝，播出時，如果有廣告，或者廣告多，對于電視劇制片方和播出平臺是實實在在的收益，這種收益甚至會惠及演員，尤其是演員配合做廣告的情況下。至于觀眾會獲得什么樣的觀感，電視劇制作方和播出方心知肚明，只是，誰能跟錢過不去，他們也就睜一只眼閉一只眼了。

如果實在繞不過去廣告，我倒是也覺得由劇中演員來演廣告也還能接受，至少好過硬邦邦的和播出劇毫不相關的廣告。但是這種好的形式還需要用好，比如用在劇末，或者是劇頭，標明是廣告，這樣至少不會影響劇情的連貫，也會讓觀眾理解和接受。但是把廣告硬生生插在劇中播出，確實生硬，《武林外傳》曾有這種廣告，作為情景喜劇，它是能融入并讓人樂的。而在《鬼吹燈》《古董局中局》甚至刑偵題材電視劇中插播廣告，就完全走樣。

讓廣告來得更自然，應該是成熟的制作團隊和播出機構的職責吧，別把錢當錢，別把觀眾不當觀眾，如果太過分，不要說觀眾不耐煩看廣告，甚至連這部戲也會放棄。平沙

演員也能憑廣告火起來

不管你喜不喜歡，這么多年來廣告和電視劇早已成為密不可分的搭檔，無論是在劇集中間的狂轟濫炸，還是在兩集之間的依依不舍，或者是無孔不入的各種植入，誰都離不開誰。既然生活中無法告別廣告，那么新形式的出現總是一件好事，比如創意中插。

創意中插廣告如今正活躍在各大視頻平臺，其最大特點是根植于劇情內容，通過由劇中人演繹“情景短劇”使得廣告與內容融為一體，同時常常以搞笑、洗腦等方式進行產品的賣點宣傳。這種新型廣告的走紅是因為它對各方面都有好處。拋開掙到錢的片方不說，廣告主們鐘情于這種廣告的流量覆蓋廣、傳播途徑多樣、針對性強、價格相對較低。某廣告客戶曾表示，《醉玲瓏》播到第12集時其投入的廣告成本就已收回。而對于劇中扮演配角的新人來說，出演創意中插廣告也是提高知名度的好機會。比如《那年花開月正圓》里孫儷身邊的丫鬟“春杏”，通過參演中插廣告就漲了不少人氣。正因為有如此多的優勢，2017年成了創意中插廣告爆發的一年，到了2018年更是發展為各大視頻網站大劇營銷的標配。

廣告做得再好，也不可能人人都愛。觀眾對創意中插的指責，基本如馬伯庸一般，集中在影響觀劇上。有些中插廣告確實讓人容易出戲，但是也有很多受到好評的例子。比如《楚喬傳》第11集，小八要跑路找住處，某某短租的中插廣告自然銜接，播放量接近千萬。而《軍師聯盟之虎嘯龍吟》中，準備調兵遣將的司馬師，用完了令牌，順勢拿出腰間“神器”某某手機來傳令。整個中插廣告在創意性和趣味性上下足了功夫。這說明，有好的創意和表現形式，中插廣告是可以做出彩的。與某些簡單粗暴甚至有些“弱智”的傳統廣告相比，動了腦筋的“中插”至少值得肯定。新事物的成長需要時間，能對經典假廣告“含笑半步癲”“白駝山壯骨粉”津津樂道多年的我們，為什么不能對中插廣告寬容以待呢？程戈

大大方方打廣告

中插廣告的出現給影視劇和品牌商帶來了一絲曙光。早在201。年，古裝喜劇《龍門鏢局》就是一個廣告與劇集完美結合的例子，許多觀眾對這部劇廣告植入的接受度很高，這是由中插廣告這種特殊的廣告形式所決定的。

中插廣告跟所有廣告類型一樣，需要形成巧妙的想法和創意。如果是喜劇，中插廣告以喜劇的形式演繹，觀眾普遍接受，自然是一種很討巧的方式，但如果是正劇或者悲劇，依然沿用喜劇的方式顯然就不合時宜了，觀眾肯定不待見。所以，中插廣告并不是“過街老鼠”，關鍵在于其質量優劣。眼下，中插廣告早已不是稀罕物，其優勢不勝枚舉。比如它獨立于影視劇，拍攝可以不受整體進度的影響。還有，中插多見于網播劇，而網播劇獨有的彈幕功能又能隨時反映廣告播出效果，制作方可以根據反饋情況對其進行調整，而軟廣植入可就沒這么“船小好調頭”了。與其別別扭扭地找地方安放突兀的品牌，不如放一條中插廣告來得直接。

傳統的軟廣植入，一般會將品牌直接置于人物場景中，把這樣的廣告打得合情又合理并非易事，我們常常會唏噓劇中拙劣的植入手法。既然要打廣告，與其遮遮掩掩不如大大方方，中插廣告利用“小劇場”的形式，集合劇中人物，演繹一段類似于小品的段子，不僅打了廣告，還與劇情“無縫對接”，觀眾看過之后不但不會厭煩，相反會覺得欣賞了劇集的番外篇。類似中插廣告的例子還有電視劇《武林外傳》和電影《唐伯虎點秋香》，唯一不同的是這兩部影視劇是為了增加笑點而刻意安排的廣告橋段，并非真正意義上的廣告，《龍門鏢局》則將這樣的想法變為現實。