傳統媒體深度報道要“軟著陸”

隨著新媒體的興起，傳統媒體式微態勢越發明顯。作為紙媒忠實的投資者，巴菲特認為大多數的報紙已經無法被挽救，而能留下的更多是“頭部玩家”。而在過去的2018年，一批紙媒的謝幕也預示著這樣的猜測正在被印證。不過，我們也欣喜地看到一批以深度報道見長的媒體卻在“媒體寒冬”中保持較好的生長態勢，究其根本的原因是人們在信息時代呼喚專業報道回歸。

一、時代呼喚深度報道“回歸”

《疫苗之王》《甘柴劣火》《百億保健帝國權健，和它陰影下的中國家庭》……2018年，一系列微信公眾號推出的深度報道引起了眾多網友的轉載，新聞媒體公眾號努力爭取的“10+”輕易被這些大號突破了。新聞業界驚呼“洗稿”正在替代原創，但這些作品的出現也引發了業界對新時代如何做深度報道的關注。

隨著全球信息技術的快速發展，“人人都是通訊社，人人都是麥克風”的時代已經來臨。在這樣的一個時代，記者要想重新搶回新聞輿論的主導權，揭示真相，必須學會將硬新聞做成軟新聞。

當前，隨著4G、5G技術的來臨，視頻表示出旺盛的增長力。雖然如此，文字的力量依舊非常強勁，眾多百萬閱讀量的深度報道的出現，讓人們重拾了對文字閱讀的信心。《新京報》《三聯生活周刊》《深圳晚報》等國內進行重要深度報道的傳統媒體都實現了業績的上升，這也讓人們看到了希望。而在全球范圍內，《紐約時報》《華爾街日報》等多家以深度報道見長的報紙也通過付費墻的方式實現了媒體收益的提升。這些都印證了文字閱讀依舊是主流閱讀。

時代要求今天的深度報道敘述更加清楚、明白，新聞事實的提供更加多元、可靠，新聞敘事風格更加輕松、故事性更強，這就要求當今的新聞記者必須要做專業化程度高、新聞翻譯能力強的記者。

二、新時代深度報道的主要開掘領域

當今，深度報道正在成為傳統媒體構建內容為王的重要手段，今天的深度報道不再局限于一時一地的報道，而是更加表現出新聞專業主義的特質。

（一）公眾參與下的公共服務類報道

如今，中國媒體體制的雙重性特點導致了媒體公共服務的功能逐步消失。正如同人民日報海外版總編輯詹國樞在其公眾號“碼字工匠老詹”說的，傳統媒體因為其主客觀因素的影響正在弱化其擅長的輿論監督的功能。因此，眾多的深度報道應回歸對公共服務類新聞的重視。

作為深度報道的重要領域，公共領域的報道涉及受眾關心的教育、衛生、環境等話題，可以很好地激發受眾的參與感。每個人都可以通過公共領域的報道獲得自己所需要的信息，進而參與到公共服務的討論。因此，公共服務類的深度報道是傳統媒體吸引受眾的重要渠道。

（二）經濟類報道的泛娛樂化

當今，越來越多的年輕人不再關注經濟類報道了，艱澀的數字、眾多的專業名詞、冗長的政府政策……都讓年輕人對經濟報道敬而遠之。為了解決這個問題，重新奪回年輕人的“眼球”，傳統媒體記者開始將深度經濟報道進行泛娛樂化的加工。網紅企業的網紅產品成為傳統經濟深度報道記者關注的熱點，蘋果、阿里巴巴、支付寶、百度等公司成為經濟類報道的關注點。經濟類記者用掃描般的新聞眼光盯住這些網紅公司，撰寫爆款經濟類新聞報道，這種新聞寫作方式符合年輕人的閱讀需求。2019年5月2日，《經濟觀察報》網站刊發了一條看起來有點狗血的經濟報道《斯坦福大學曝出中國億萬富翁家庭650萬美元“買學上” 外媒指涉事學生為步長制藥董事長女兒》，表面看這是一則公共新聞報道，但是認真閱讀新聞，就會發現《經濟觀察報》的記者選擇了經濟類新聞報道獨特的年報寫作方法，讓人們看到這個狗血故事背后的經濟現象，這是典型經濟類報道泛娛樂化的重要表現。

其實，推崇經濟類報道泛娛樂化實質就是將經濟報道寫“軟”，使其更加符合年輕受眾的閱讀需求。

（三）時政類深度報道的解釋化

網絡媒體的興起讓公民的自我意識開始覺醒。人們不僅關注政策給自己帶來的利好，也關注政府是怎么工作的？怎么制定這些政策？當然，在這個過程中，人們并不是為了閱讀各種數據或者近乎文件般嚴謹的文字，而是為了獲取對自己生活有益的信息。在這種趨勢的影響下，新聞記者就需要把政府政策精準解釋給受眾，這種解釋不僅有利于受眾理解政策，也有利于將黨的路線方針精準傳達。

新媒體時代的受眾變化讓深度報道關注的領域更加“接地氣”。誠然，今天撰寫醫藥新聞的記者并不需要是一名醫生，寫經濟報道的記者不需要是一名經濟學家，寫環境類新聞的記者不需要是一名科學家，但是他需要將艱澀的新聞講清楚，對專業的術語進行“翻譯”，滿足人們快速化、碎片化的閱讀習慣，從而為自己贏得受眾的關注。這就對于新聞記者提出了更高的要求。

三、新媒體時代深度報道的操作手法

當越來越多的新聞界人士認識到深度報道的意義，高質量深度報道的需求就會被越來越多的傳統媒體所青睞。不過，傳統媒體深度報道的操作手法也在發生變化。

（一）即時新聞“消失”，深度新聞回歸

越來越多的傳統媒體開始排除簡單的日常新聞報道，為深度報道留下空間。在信息技術快速發展的今天，短新聞完全可以依靠網站、公眾號、微博等更加快速便捷的渠道傳播出去，而深度報道則需要采寫時間更長、采寫深度更廣，這就決定了其在占領傳統媒體版面上擁有先天優勢。

在翻閱報刊的時候，我們會發現越來越多的新聞正在以深度報道的方式被報道出來。2019年1月，連云港市人才辦公布了2018年連云港市“花果山英才計劃”，多名科技人才入選。結合這樣的新聞題材，幾天后，《連云港日報》就撰寫《如何推動科技人才“鳳回巢”？》的深度報道，分析經濟發展薄弱地區對人才的渴求以及人才招引中的難點。報道刊發后，不僅得到科技人才的認可，也得到了相關部門的重視。連云港市委市政府不僅將科技企業家請到了新春第一會上進行表彰，還首次開啟了市委領導看望高層次人才的城市行動，極大地讓科技人才感到被尊重、被認同，進一步激發了人才回歸家鄉、報效家鄉的情懷。

不僅地方黨媒關注及時新聞的深度開掘，中央媒體《人民日報》《經濟日報》也在其重要版面設計了深度的新聞。而專業媒體也非常敏銳地在這個方面進行試水，例如2019年4月30日《經濟觀察報》撰寫了《橫店挑戰者？》文章，緊抓當前最熱的《復聯4》題材，通過對影視城運營模式的分析，為讀者提供了獨特的新聞事件視角。

（二）艱澀新聞名詞“消失”，可讀性報道回歸

在一段時間內，專業深度報道走向“強專業時代”。在那個時代，新聞記者用非常艱澀的語言撰寫一批幾乎讓公眾看不懂的專業新聞報道。美其名曰：專業報道。在新媒體時代，這些充斥著專業術語和大段數據的報道正在被受眾拋棄，人們不愿意閱讀這樣的文章。為了重新吸引受眾閱讀，傳統媒體再次回歸了可讀性深度報道的時代。

其中最具有時代特征的變化就是專業術語的“消失”，這種“消失”并不是說深度報道不再出現專業術語了，而是用解釋性的語言去介紹這些專業術語。寫作教練把這種表達叫做“新聞術語”（Journalese），即用長的單詞而不是短的，更加清晰地表達意思。美聯社寫作教練杰克·卡彭認為“深度報道應該用你同鄰居說話的語言去報道，否則你將行之不遠。”

（三）數據“消失”，新聞人物回歸

在相當長的時間內，深度報道記者喜歡選用數據報道新聞。當然數據是新聞最忠誠的資料，但是必須注意數據新聞并不利于受眾閱讀。當受眾在閱讀深度報道時，連續三個數據出現就會造成“閱讀障礙”，這就要求新聞記者在采寫深度報道時要巧用數據。在眾多技巧中，最重要的思維就是堅持受眾中心論，即選擇受眾熟悉的事物同大數據進行類比，用受眾容易理解的語言解釋新聞數據，用講故事的方式說明數據……這些都是堅持受眾中心論最關鍵的技巧。當數據被“消失”，新聞人物自然就回歸了，受眾對于深度新聞報道的閱讀興趣就被建立起來。

四、結語

在新媒體挑戰傳統媒體的今天，傳統媒體也通過高質量的深度報道重拾受眾的信心。當然，在傳播方式上，傳統媒體不僅將這樣的深度報道刊發于報端，還積極地通過新媒體的方式實現其傳播的最大化。這也是傳統媒體開掘新媒體時代深度報道的重要方式。