農村居民家庭消費行為嬗變及城鄉消費協同發展策略

羅獲發

中圖分類號：F126? ?文獻標識碼：A

內容摘要：改革開放以來，我國社會主義現代化建設進程穩步推進，為實現全面建成小康社會的奮斗目標，政府制定了一系列措施改善農村生活環境，不斷提升農村地區經濟發展水平，實現共同富裕。隨著生活水平的不斷提升，農村居民家庭消費行為也在悄然發生變化。本文首先對改革開放以來我國農村居民家庭消費行為變化情況及特征進行概述，其次分析了影響農村居民家庭消費的因素，最后提出進一步推動城鄉消費協同發展的具體對策，以期為不斷推進社會主義新農村建設進程，擴大農村市場消費需求提供有益借鑒。

關鍵詞：農村居民? ?消費行為? ?協同

當前我國經濟下行壓力不斷增大，為有效緩解供需矛盾、刺激消費，國家不斷采取措施，釋放農村居民消費潛力，并通過鼓勵和引導的方式改善供需結構和消費模式，進一步提升經濟增長動力。消費和生產是互相關聯的，改革開放以來，我國社會主義生產力水平不斷提升，居民消費也更加理性，尤其是隨著社會主義新農村建設進程的穩步推進，農村居民素質不斷提升，其消費理念也在不斷發生變化。構建以消費為主導的經濟增長新模式，建立提升農村居民消費水平的長效機制，成為當前政府和社會主義農村建設者面臨的重要研究課題。

改革開放以來我國農村居民消費行為變化及特征

改革開放以來，國家針對社會主義新農村建設推出一系列舉措，從而不斷增強農村居民生產生活積極性，逐漸縮小城鄉差距，提升農村居民收入水平。從本質上看，加強對農村居民消費結構和模式的研究，是促進農村居民消費層級不斷提升、城鄉經濟協調發展的必要方式。當前隨著各地區農村居民水平的不斷提升，消費支出也在不斷增長，影響消費的主要因素依然是居民收入，這也是優化農村居民消費結構的支撐因素。在農村地區的不斷發展過程中，還受到城鄉二元經濟結構、農村居民素質、社會環境等各方面因素影響，不同地區城鄉居民收入水平差距也會對消費結構產生重要影響，所以需要從多角度對農村居民消費行為進行研究，才能切實形成支撐性理論成果。當前我國農村居民家庭消費行為主要體現出以下特征：

農村居民消費水平不斷提升。改革開放以來，我國經濟發展水平不斷提升，社會主義新農村建設步伐穩步推進，農村居民生活水平也有了顯著改善，尤其是隨著市場經濟體制的深入推進，進一步激發了市場潛能，增強了國民經濟綜合實力，農村居民整體收入水平、消費水平較之前相比都有了顯著提升。我國農村地區經濟不斷發展，農村居民總體可支配收入不斷增加，消費模式也在逐漸發生轉變，逐漸從溫飽走向小康，從小康邁向富裕。圖1為2013-2017年我國農村居民人均消費支出與人均可支配收入的相關統計數據。

農村居民消費結構。農村居民消費結構是指社會主義市場經濟條件下，農村居民對不同種類消費資料的消耗程度以及比例關系，即農村居民在社會生活實踐中的支出情況，這也是衡量農村居民消費質量、合理性以及生活水平和變化情況的重要指標。關于居民消費結構的分析，首先要對消費支出進行分類，按照《中國統計年鑒》的相關劃分標準，居民消費支出模式可以分成八大類，分別為食品煙酒、衣著、居住、生活用品及服務、交通通信、教育文化娛樂、醫療保健、其他用品及服務。圖2為2000-2017年我國農村居民人均消費支出結構。通過對相關統計數據的分析可以看出，農村居民消費總支出不斷增加，在基礎型消費方面的支出比重有所下降，而在發展型消費領域的支出比重不斷提升，顯示出隨著社會主義新農村建設進程的不斷推進，農村居民可支配收入不斷增加，消費結構也在不斷發生變化，除了關注基礎型消費，滿足基本的衣食住行方面的需求之外，對教育、精神文化等方面的關注度也非常高。

農村居民家庭消費心理變化。影響農村居民家庭消費行為的因素除了家庭可支配收入和消費結構以外，消費心理也很重要。農村居民消費行為一定程度上反映了社會生活行為的變化，消費意識一定程度上決定消費行為，消費行為也會反作用于消費心理。消費心理也反映出農村居民消費習慣、消費需求和情感訴求的變化，良好的消費心理對激發社會主義新農村建設活力、形成更加積極的消費價值取向、提升農村居民消費文化素養等都具有很大影響。在農村居民消費理念中，還不同程度地存在很多傳統觀念，很多農村居民對衣食以外的支出還是非常謹慎，加上受到傳統面子文化等的影響，在消費中還會受到人情因素的干擾，這些都不同程度影響著農村居民消費理念，所以我國農村居民消費心理特征比較復雜，呈現多元化特征。總體上看，我國農村居民消費理念更加理性，消費結構呈現多元性特征，不斷追求高質量生活。

農村居民家庭消費需求影響因素

我國是農業大國，農村居民眾多，農村居民消費支出在城鄉居民總支出中占很大比例，所以研究農村居民家庭消費需求，有助于更好解讀農村居民消費結構和消費模式，從而便于相關政策的制定。總體上看，近年來農村居民消費水平不斷提升，雖然城鄉居民收入水平依然存在很大差距，但是農村居民平均消費傾向卻比城鎮居民更高。從本質上看，居民收入水平差距過大不利于居民消費需求的整體提升，所以還要綜合分析農村居民家庭消費需求的影響因素，才能提高研究的科學性。

農村市場機制不健全，消費環境未得到顯著改善，從而影響消費動機。隨著社會主義新農村建設步伐的不斷推進，國家更加重視農村基礎設施建設，但是與城市相比，農村市場秩序依然比較混亂，相關的約束和監督機制尚不健全，消費環境依然較差，從而導致農村居民消費動機受到抑制，難以刺激農村居民開展深度消費，農村居民的合理消費需求如果不能得到有效滿足，則不利于擴大消費需求。一方面，由于目前農村市場約束機制和指導規范缺乏明確的政策規定，雖然市場已全面開放，但是依然存在很多非法經營企業，不但擾亂了正常的農村市場發展秩序，對農村居民的經濟利益也產生較大傷害;另一方面，農村居民整體文化素養相對比較落后，在市場交易過程中存在很多不規范行為，進入農村地區的產品缺乏嚴格把關，很多產品在質量等方面參差不齊。此外，受到現有發展條件的影響，農村銷售網絡體系不健全，沒有形成從生產、消費到售后的完善交易服務體系，很多產品往往從外地引入，售后服務機制不健全，從而對農村居民消費行為產生一定影響。加上農村交通、通訊條件相對比較落后，從而對交易環境產生不利影響，不利于商品流通和農村市場的發展壯大。

受到傳統觀念和消費習慣的影響，不利于擴大農村居民消費需求。農村地區在發展過程中，長期以來受到傳統觀念束縛，農村居民在消費方面顯得比較謹慎，希望通過儲蓄來積累更多財富，在消費觀念方面依然缺乏科學引導，消費行為也存在很多不合理情況。農村居民對科技進步帶來的產品革新敏感性不足，缺乏理性認識，影響合理消費觀念的形成。

農村市場發展程度不健全，難以滿足農村居民家庭消費的多元化需求。雖然當前社會主義新農村建設不斷深入開展，但是農村市場發育程度和發展規模依然比較落后。農村生活條件改善，生活收入水平不斷提升，農村居民對物質文化和精神文化方面的需求也在不斷提升，如果農村市場發展程度不健全，則難以滿足農村居民的實際消費需求，也不利于刺激其購買欲望。

受到市場環境、自然因素以及制度體系等方面因素影響，導致農村居民家庭消費理念過于謹慎和保守。一方面，農村地區發展容易受到自然環境等的影響，如果自然環境不穩定，基礎設施配套不完善，將會影響作物生長情況，進而影響農村居民收入，農村居民對預期收入難以形成積極態度，從而影響消費行為;另一方面，農村市場經濟存在很多不確定性，甚至還有很大風險，農村居民對于市場波動等情況往往束手無策，政府雖然采取一系列措施加強宏觀調控，干預市場價格，但是存在滯后性，加上信息不對稱等因素，從而影響資源的科學配置和優化調度，不利于刺激農村居民消費行為。此外，當前我國社會主義市場經濟發展依然處于改革攻關期，國家在相關政策和制度體系的制定方面依然存在很多不完善之處，農村地區在社會保障等方面依然有很多薄弱環節，難以形成全面覆蓋和協同發展的社會保障機制，農村居民的心理負擔比較大，勢必會對農村居民家庭消費行為產生不利影響。

新時期城鄉消費協同發展策略

為了進一步推動農村地區發展水平不斷提升，優化農村居民消費結構，為廣大農村居民提供更加合理的消費觀念引導，推動農村地區可持續健康發展，實現社會主義發展成果全面共享、全民共享的美好愿景，本文建議從以下幾方面推進新時期城鄉消費協同發展：

多方合力，不斷促進農村居民收入水平持續提升，減輕稅收負擔。居民收入是決定消費潛力的重要因素，所以首先要從根源上采取有效措施，不斷增加農村居民收入，減輕農村居民稅收負擔。政府要研究和制定保護農村居民利益、增強農村基礎設施建設水平的政策制度，加強對三農問題的關注程度，結合當前存在的問題，綜合分析原因，有針對性地制定合理政策，不斷優化農村產業發展結構和經濟制度體系，逐漸引導農村發展模式從傳統農業向現代化農業轉變，為農村居民提供更多致富渠道。重點關注農村低收入戶的生活狀況，拓寬農村居民就業渠道，穩妥推進農村居民就業轉移。加大對農村居民財產權的保護力度，健全農產品價格保護制度和農業補貼機制，完善基本公共服務體系，不斷增加中低收入戶的轉移性收入。完善農村水電路和通訊等設施建設，加強農村物流設施建設，完善農村物流配送網絡，將農村高收入戶巨大的消費需求潛力轉化為現實消費能力。健全市場機制，進一步加快稅費制度改革，制定一系列減輕農村居民經濟負擔的配套政策，從而提升農村居民生產生活積極性，提高農村居民家庭收入水平。

為農村居民家庭消費提供更加完善的消費環境，刺激多元化需求。一方面，要改善現有農村市場環境，加強對產品供應商的監督，引導更多有實力的企業進入農村市場。企業應加強前期市場調研分析，對農村消費需求和意愿等進行深入調研，掌握農村實際消費水平和潛在消費心理特征，從而進一步優化產品結構，引進更多的和當前農村經濟發展水平相適應的優質產品，刺激多元化消費。另一方面，要積極優化產業發展結構，對企業給予更多引導，充分鼓勵其結合自身經營優勢，不斷完善農村市場產品生產、營銷和服務保障體系，加強農村市場銷售人員素質和能力培訓，完善農村市場售后服務體系，建立質量投訴通道等，從而為廣大農村居民家庭消費提供更多保障和支持。

加強政府宏觀調控，釋放市場發展活力，形成聯動機制。一方面，政府要加強農貿市場治理，針對可能存在的消費風險，從規范農村居民消費環境的角度出發，細化交易規則，完善監督機制，嚴懲不良行為，減輕農村居民消費的后顧之憂。改善農村市場建設和服務環境，成立專門的消費者維權機構，提高綜合管理能力，形成共同約束機制。另一方面，要增強市場發展活力，通過引入競爭機制等手段，不斷改善市場環境，從而為廣大農村居民提供更多消費選擇。

完善社會保障機制，加強科學消費理念引導。一方面，政府要統籌城鄉社會保障體系，為廣大農村居民提供更完善的社會保障，從而不斷增強農村居民對生活的信心，對政府的信心，減輕生活壓力，進而逐漸改變不合理的消費理念，普及科學的消費理念，理性對待自身消費行為。另一方面，要關注農村發展質量，對農村居民消費行為給予科學引導，逐漸消除傳統封建思想的不良影響，鼓勵廣大農村居民適當消費，樹立健康的消費理念，不斷拓寬農村市場消費通道，增強理性消費意識，形成多元化消費新格局。

總之，改革開放以來我國農村居民收入水平不斷提升，消費觀念不斷發生轉變，影響農村居民家庭消費行為的因素有很多，只有進行多維度分析，并不斷完善相應體制機制，才能切實推動城鄉統籌發展，提高農村地區社會經濟發展水平，引導廣大農村居民形成科學的消費理念，促進消費需求多元化發展。

參考文獻：

1.吳石英.人口變動對居民消費的作用機理和影響效應研究[D].安徽大學，2017

2.譚濤，張燕媛，唐若迪，侯雅莉.中國農村居民家庭消費結構分析：基于QUAIDS模型的兩階段一致估計[J].中國農村經濟，2014（9）

3.米雪.廣西農村居民消費對經濟增長的影響研究[D].廣西師范大學，2013

4.陳樂一，喻霞，粟壬波.我國農產品流通效率對農村消費影響的實證分析[J].商業經濟研究，2015（9）

5.梁珍.農村金融發展對農村消費水平及結構的影響研究[D].山東大學，2016

6.劉雙.社會保障對農村居民消費行為的影響研究[D].華中農業大學，2016

7.常密密.中國農村居民消費行為的理論邏輯與實證研究——基于收入分層的視角[J].商業經濟研究，2017（4）

8.李伊，郭志廣.經濟轉型期中國農村居民消費行為分析——基于微觀面板數據[J].宏觀經濟研究，2013（4）

9.王小華，溫濤.城鄉居民消費行為及結構演化的差異研究[J].數量經濟技術經濟研究，2015（10）

10.王珊珊.基于擴大內需的中國農村居民消費變動研究[D]，東北農業大學，2010（4）

11.丁繼紅，應美玲，杜在超.我國農村家庭消費行為研究——基于健康風險與醫療保障視角的分析[J].金融研究，2013（10）

12.南永清.流動性約束與中國居民消費行為分析[D].山東大學，2015

13.李翔.陜西農村居民消費結構研究[D].西北農林科技大學，2013

14.王柏杰.農村制度變遷、流動性約束與中國農村居民消費增長[J].山西財經大學學報，2014（9）

15.盧建新.農村家庭資產與消費：來自微觀調查數據的證據[J].農業技術經濟，2015（1）

16.王小華，溫濤，朱炯.習慣形成、收入結構失衡與農村居民消費行為演化研究[J].經濟學動態，2016（10）