共享經濟下旅游產業融合發展趨勢及創新路徑

黃堅

中圖分類號：F590? ?文獻標識碼：A

內容摘要：“共創、共生、共享”已經成為當下共享經濟時代的主流思維，推動著旅游業與眾多產業進行融合，這種產業融合不僅是旅游業轉變發展方式的重要驅動，更是促進城鄉區域同城協調發展的戰略舉措。本文在對比傳統旅游市場形態的基礎上，首先分析了共享經濟下旅游產業融合發展的動因和存在的問題，然后分析了當下旅游產業與文化產業、農業、工業等行業融合發展的趨勢，最后針對產業融合發展過程進行路徑創新，希望能為旅游產業融合發展提供指導思路，進而促進旅游業的發展。

關鍵詞：共享經濟? ?旅游產業融合? ?創新路徑

當下信息經濟時代，科學技術突飛猛進，共享經濟的發展如火如荼，它的出現為人們生活帶來了極大便利，也在變革和顛覆著旅游業原有的商業形態。隨著游客需求的多變，單純的觀光型旅游產品難以滿足市場需求，人們對精神文化追求的提高，使得日益增長的多樣化旅游消費需要多樣化的旅游產品，這逐漸改變傳統的業務方式和人們固有的消費習慣，推動新業務、新模式的產生。而伴隨旅游業新模式的出現，旅游產業融合不斷催生出種種新產品、新業態，成為旅游產業及關聯行業新的生產力和增長點，進而拓寬了自身市場，因此旅游產業融合在當今共享經濟下是大勢所趨，順勢而為。

旅游產業融合是指旅游業與其他產業之間，或者旅游產業內的不同行業之間相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。白長虹從信息和資源的角度，把旅游產業融合定義為開發信息資源加以合理利用，最終形成具有特色文化的旅游產品，以滿足旅游者消費需求的過程。還有學者從產業之間關聯帶動角度將旅游產業融合定義為伴隨著文化、演藝、體育、農業、工業等多種產業帶來的產業融合，一方面體現為其他行業對游客服務的提供，另一方面體現為流動的人群消費對其他商業企業的的聯動。而學術界對于旅游產業融合發展的研究主要圍繞文化、農業、工業等方面。具體來看，在文化旅游方面，黃蕊和侯丹以東三省為例，研究了文化產業與旅游業融合發展的動力機制，并提出了融合發展策略;厲建梅以山東天上王城景區為例，結合當前旅游業與文化產業的融合發展趨勢，對文化遺產和旅游品牌之間的關系進行分析。張海燕和王忠云認為旅游者多元化需求、企業行為取向、中介機構發展、政府引導、市場機制作用等因素是旅游產業與文化產業融合發展的主要推動力。在農業旅游方面，夏杰長和徐金海研究表明中國旅游業與農業之間的發展存在著協同互惠關系;周蕾和段龍龍等認為農業場所與旅游空間、農業資源與旅游要素、農業人員與旅游從業人員之間存在融合關系。在工業旅游方面，樊信友和蒲勇健認為工業與旅游在外生性動力和內生性動力共同作用下形成了一種新的業態，既工業旅游;梁坤和杜靖川認為工業旅游變化導致工業與旅游業在市場、資源、技術、產品等環節存在不同程度融合。這些研究契合了當時的發展狀況，但就當前共享經濟時代下旅游產業融合，仍存在一些問題尚待解決，本文在對比傳統旅游市場形態的基礎上，首先分析了共享經濟下旅游產業融合發展的動因和存在的問題，然后分析了當下旅游產業與文化產業、農業、工業等行業的融合發展，最后提出共享經濟下旅游產業融合發展的新路徑。

旅游產業融合的市場形態

傳統市場下的旅游產業市場形態。過去傳統市場下，首先，我國旅游業市場消費較為單一，旅游產品可選性較窄，游客對于旅游的從眾消費心理較強;其次，網絡信息技術的不成熟制約了旅游業與其他產業融合，不利于旅游產業拓展市場;再次，政策支持力度不夠，法律環境相對不完善，旅游市場活力相對較弱。

共享經濟下的旅游產業融合。第一，共享經濟下旅游產業融合發展的動因。多元化的市場需求。社會經濟水平的不斷提升，人們對于從旅游中所獲得的滿足感早已不是簡單的走馬觀花，而是趨向于對社會文化帶來精神的享受，也就是說單純的觀光型旅游產品已經難以滿足消費者的個性化和多樣化需求，因而推動著旅游業和其他產業進行融合，以催生新產品、新業態來滿足日益增長的多樣化旅游需求。因此，在共享經濟下，消費者需求的不斷變化廣泛推動旅游產業與其他產業的融合，是旅游產業融合發展的根本原因。技術的進步與擴散。隨著信息技術的進步，旅游市場突破行業之間的壁壘和時空限制，線上線下結合實現零距離對接，促進旅游業與不同產業進行相互滲透、交叉融合，以此催生越來越多的新產品，拓寬了旅游市場的服務范圍。因此，在當今共享經濟下，技術的不斷擴散使旅游業的商業模式可復制性增強，使信息技術已成為旅游產業融合的強有力支撐，在這種支撐下形成了線上線下一體化的旅游服務模式，實現1+1>2的效果。企業競爭與協作。共享經濟下，網絡四通八達，信息暢通無阻，傳統市場壁壘被打破，新產品、新技術更替速度加快，企業競爭愈加激烈。此外，旅游產業融合因其多行業之間的協作關系和關聯性，導致企業之間的競爭更加復雜多元。政策與法律法規的支持。隨著旅游業相關法律法規、產業政策的陸續出臺，一方面促進了旅游業與其他產業融合，另一方面提高了游客對旅游消費的信賴，為旅游市場注入了較強的活力。第二，共享經濟下旅游產業融合發展的問題。鄉村旅游的照搬模式有待突破。產業融合豐富了鄉村旅游的產品類型和內容，但由于鄉村人才資源的局限性，使得鄉村旅游出現東施效顰的現象，旅游產品缺乏亮點，未形成具有地域特色的品牌，阻礙了旅游業的發展。旅游產業信息不對稱有待降低。共享經濟下，人們日常生活的方方面面產生大量信息數據，這種信息數據龐雜而冗余。對于企業來說，在信息經濟時代所獲信息的多少將直接影響企業的發展，只有最先掌握市場需求的企業才有搶占市場的先機;而對于游客來說，信息的不對稱將直接影響用戶對旅游的消費體驗，進而影響產業的融合發展。政府監管力度有待加強。共享經濟下旅游市場的融合發展要有強有力的監管作為支撐。而當下我國旅游市場的監管強度相對較弱，行業之間的滲透度受人為因素的干擾影響，以及不同利益驅使下的地方保護主義等都一定程度制約了旅游產業的融合發展。

共享經濟下旅游產業融合發展趨勢

從旅游業與其他行業之間相互滲透、相互融合的過程來看，將經歷技術融合、產品融合、業務融合、產業市場融合四個階段，如圖1所示。

技術融合。技術融合是不同產業之間有著相類似的生產技術，或者是不同產業間分享共同的知識與技術的過程，這個過程是通過技術擴散來實現的。共享經濟下，隨著信息技術的不斷發展，旅游產業服務效率和游客體驗提高，旅游產業融合為旅游業帶來了越來越大的利益，因此技術創新雖不是旅游產業融合的內在因素，但卻對于旅游產業的發展卻起到了催化作用。此外對于鄉村旅游來說，更加需要運用信息技術來開拓農村旅游市場，共享經濟背景下，農村地方特色旅游產品借助互聯網通信技術實現迅速傳播，尤其是對于當下的年輕人，旅游商家利用互聯網通過微博、論壇、社交軟件等多種形式植入旅游廣告，吸引了大批游客，最終實現利潤轉化。

產品融合。在旅游市場需求變化的驅使下，消費者用戶體驗提升，導致不同行業之間發生替代和互補關系，在這種關系的驅使下即形成產品的融合。同時，產品融合是產業融合開始的一個重要標志，在產品融合不斷發展下，一系列的融合型產品進入旅游市場，填補了大量游客的個性化和多元化需求，可以說，旅游產業融合發展是未來行業發展趨勢。

業務融合。旅游業的業務融合是在技術融合、產品融合的基礎上形成的融合階段，因為技術的融合、產品的融合而進入新的業務領域，形成業務融合，例如旅游業相關業務與動漫產業的融合。而旅游業與其他行業之間的相互投資程度可以很好反映業務之間的融合度。

產業市場融合。旅游業與其他具有交叉關系的行業之間的產品需求產生重復疊加，有著共同的消費對象，即產業市場融合。產業市場融合在擴大了旅游產業規模的同時提升了旅游業發展的質量和速度，并隨之衍生了一系列新型市場，推動著旅游產業內部各行業間的比例關系動態變化。因此，一方面應當加快旅游產業融合創新的步伐，充分利用產業融合發展的有利良機，降低產業間壁壘，加強產業間的交叉滲透和內部融合;另一方面密切關注市場需求，加快旅游產業不斷進行技術創新的步伐，進而催生具有競爭力的融合產品或新型業態。

基于行業之間的旅游產業融合發展

旅游產業與文化產業融合。文化對旅游來說是一種靈魂所在，尤其是在當今共享經濟背景下的現代旅游產業發展中，旅游和文化的融合是一個重要發展趨勢。當下市場中，大量旅游勝地都在不遺余力地體現其鮮明文化來形成其自身特色優勢，例如文化遺址公園、文化主題公園、民族村寨等，既反映了國家對文化產業的注重，也凸顯了旅游和文化產業高度融合的趨勢。

旅游產業與農業融合。鄉村旅游是鄉村小鎮利用本地資源使旅游業與農業交叉融合形成的新的業態，例如農場、農家樂、采摘園等，使游客在體驗鄉村生活、觀光鄉村風情的同時，體驗采摘的樂趣。共享經濟下，科學技術突飛猛進，使旅游者對于回歸自然、清新空氣的向往更加迫切，因此農業與旅游業之間的潛在關聯性愈加顯現。此外，這種融合一方面滿足了游客的多種需求，另一方面也讓當地的民眾有獲得感，真正達到主客共享的發展態勢，并帶動提升周邊農民旅游收入，踐行主客共享的重要思想。

旅游產業與工業融合。工業旅游是以工業資源來博得消費者的眼球，對資源進行加工、整合使其轉化為旅游資源，以滿足市場旅游需求，是工業與旅游業融合形成的一種新的業態，是旅游產業融合的重要一部分。共享經濟下，由于資源的有限性導致企業之間競爭加劇，企業面臨著開拓市場的生存壓力，工業旅游恰恰帶給企業更多的可能，有助于企業追求利潤和鞏固競爭優勢，因此工業與旅游業的融合是共享經濟下的大勢所趨、順勢而為。

共享經濟下旅游產業融合路徑創新

旅游產業融合動力機制模型見圖2所示。

資源創新，主動融合。旅游市場的新產品依賴于自然風光、人文特色、社會經濟等不同形式的資源，無論是何種形式的資源，只有博得旅游者的青睞才能成就旅游資源的價值。但隨著人們物質生活水平的提高，越來越多的游客開始追求精神層面的滿足，因此，為了適應市場的發展，旅游產業融合過程中需不斷開發新資源，來滿足旅游者日益增長的個性化和多元化需求，才能獲得更大的市場，實現共享經濟下可持續發展。

需求創新，促進融合。隨著經濟的增長，人們的旅游動機在不斷增強，與此同時人們生活觀念的改變，使得走馬觀光型的旅游難以滿足人們外出的精神需求，個性化、多元化、體驗化的追求使旅游產品開發不斷創新，從而滿足多種旅游需求。

技術創新，升級融合。就旅游產業與其他產業的融合來看，技術創新是產業融合發展的根本原因，信息技術對于知識的創新和快速傳播起著至關重要的作用。共享經濟背景下，信息的不斷擴散，使得旅游市場的交流更加深入多元，有利于旅游市場新業態、新產品的產生。同時技術創新的進步有效促進了旅游業的信息資源被深度開發和利用，推動旅游產業與其他產業的廣泛融合。

特色創新，鞏固融合。我國旅游市場受地域等因素的影響呈現出不均衡狀態，這對旅游市場來說既是機遇也是挑戰，尤其是我國小城鎮，因其純天然的自然風光、清新的空氣、當地獨特鄉村風情而呈現出蓬勃發展的態勢，因此小城鎮要扎根于本地自然、文化資源，構建旅游特色，首先要明確特色主題，其次圍繞主題進行創意設計，構建系統，最后實現區域特色融合。此外，不同的區域都有自己獨特的特點，全面認識該區域旅游產業的特點，將旅游服務分工進行明確和細化，充分利用當今共享經濟下產業融合的大環境和政策的強有力支持，把共享經濟下區域旅游融合所帶來的網絡效應和規模效應發揮到最大。

總結

在當今共享經濟下，旅游業走向文化旅游、農業旅游、工業旅游等多種產業融合發展的新模式。這種新模式一方面給旅游產業注入了強大的活力，拓寬了旅游業的市場發展空間;另一方面，也為旅游產業融合的關聯行業帶來了市場交易，促進企業的發展，真正實現了“共生、共創、共享”的發展理念，為整個經濟結構的調整提供了活力。

本文在對照傳統旅游市場消費單一、技術不成熟及市場環境的前提下，指出共享經濟下受多元化的市場需求變化、技術的進步與擴散、企業競爭與協作、政策與法律法規的支持等因素影響，促使旅游產業呈現出與包括文化產業、農業、工業等其他產業融合發展的趨勢，并從產業融合所經歷的技術融合、產品融合、業務融合、市場融合四個角度進行分析。最后從資源創新、技術創新、需求創新、特色創新四個方面對旅游產業融合發展路徑進行分析。

參考文獻：

1.江金波.旅游產業融合的動力系統及其驅動機制框架——以佛山陶瓷工業旅游為例[J].企業經濟，2018，37（5）

2.黃蕊，侯丹.東北三省文化與旅游產業融合的動力機制與發展路徑[J].當代經濟研究，2017（10）

3.厲建梅.文旅融合下文化遺產與旅游品牌建設研究[D].山東大學，2016

4.張海燕，王忠云.旅游產業與文化產業融合運作模式研究[J].山東社會科學，2013（1）

5.夏杰長，徐金海.中國旅游業與農業融合發展的實證研究[J].經濟與管理研究，2016，37（1）

6.周蕾，段龍龍，王沖.農業與旅游產業融合發展的耦合機制——以四川省為例[J].農村經濟，2016（10）

7.樊信友，蒲勇健.產業融合視角下的工業旅游發展研究[J].商業研究，2015（3）

8.馬潔.農村文化旅游產業與當代信息技術融合路徑研究[J].商業經濟研究，2014（11）