消費者對歷史悠久的品牌更具情感青睞

歷史維度是民族品牌內涵的重要組成部分，甚至在部分受訪者的認知中，歷史性是判斷民族品牌的首要條件。具有悠久的品牌歷史是指品牌的創立時間較早，有一定的歷史傳承性。

在品牌領域，早在北宋年間已出現第一個商標。如今，我國有一大批帶有歷史傳承的品牌，因而，歷史維度也是研究民族品牌內涵時要考慮的一個要素。

在情感認知上，人們習慣將具有悠久歷史的品牌與民族品牌之間建立較強的關聯，更愿意接受具有悠久歷史的、與社會和時代共同成長的品牌，因為這樣的品牌比較容易被賦予一種情感。商務部在全國范圍內開展的“中華老字號”認定，將老字號品牌的品牌創立節點設為1956年（含）以前。通常認定名單中的品牌會被絕大多數人接受為民族品牌，可見從歷史性去衡量民族品牌符合社會主流評判標準。

報告中選擇了同仁堂、張小泉剪刀、紅旗汽車等企業作為具有較久歷史的品牌代表，同時，也讓受訪者對新浪、搜狐、網易等網絡品牌是否屬于我國民族品牌做出不同角度判斷。結果顯示，人們對于歷史悠久的品牌認知明顯較高。

品牌的發展歷史長短也是衡量民族品牌的重要因素之一。調查數據表明，大眾對于擁有較久歷史的品牌認知率要明顯高于歷史較短的互聯網品牌。同時，從歷史維度認知民族品牌，在受訪者群體間也存在認知差異。

首先，不同年齡的受訪者群體，在歷史維度影響民族品牌內涵認知上存在一定的差異。主要表現在“擁有悠久的歷史是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，隨著年齡增大，呈現出明顯的增長趨勢，說明年紀較大的受訪者在民族品牌內涵認知上更加認同歷史維度的影響。

其次，不同性別的受訪群體，在歷史維度影響民族品牌內涵的認知上存在微弱的差異。主要表現在“擁有悠久的歷史是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，女性略高于男性，說明女性受訪者在民族品牌內涵認知上更加認同歷史維度的影響。

再其次，不同地域的受訪者群體，在歷史維度影響民族品牌內涵認知上存在微弱的差異。主要表現在“擁有悠久的歷史是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，東北地區、華中地區、西南地區受訪者高于其他地域受訪者，說明以上地域的受訪者在民族品牌內涵認知上更加認同歷史維度的影響。

最后，不同專業背景的受訪者群體，在歷史維度影響民族品牌內涵認知上存在顯著的差異。主要體現在“擁有悠久的歷史是民族品牌內涵的構成要素”的選擇上，法學、藝術學專業受訪者明顯高于其他地域受訪者，尤其是與醫學專業的差異接近30%，說明法學、藝術學專業的受訪者在民族品牌內涵認知上更加認同歷史維度的影響。

在“你認為我國民族品牌的構成要素有哪些”的提問中，“具有悠久的歷史”的選項排名第一。從中也不難看出，受訪者更青睞具有較為悠久歷史的品牌，并將其視為民族品牌。甚至在很多人看來，品牌的歷史性是民族品牌必不可少的構成要素，只有具有一定歷史年代感、打上時代烙印的品牌才稱得上是民族品牌。