新媒體環境 視覺傳達設計發展趨勢研究

在新媒體傳播語境中，視覺文化的轉向給社會經濟和文化生活帶來了深刻的影響，視覺傳達設計的創作理念和作品開始廣泛融入新媒體環境下的新舊媒介渠道和平臺中，有效增強了信息傳播的視覺沖擊力和凝聚力，顯著提升了內容傳播的傳播力和影響力。周靜編著的《新媒體時代下的視覺傳達設計研究》（2006年9月由光明日報出版社出版）一書是現代藝術設計學科與傳播學學科相互交叉融合的研究成果。

從整體上來說，編者條分縷析地闡明了新媒體與視覺傳達設計之間的關聯和融合發展，在視覺傳達設計的教學、應用、傳播和文化轉型等方面都進行了多種可能性的探討和總結，為探索視覺傳達設計的創新發展路徑提供了許多卓有價值的借鑒和啟發。在當前視覺傳達設計的教學現狀和應用調研中，新媒體環境下的視覺傳達設計在理念轉型、理論創新和實踐變革等方面都有了顯著的不同。

一、新媒體環境下視覺傳達設計的立體化

長期以來，視覺傳達設計多為平面的設計，例如海報、書籍裝幀、產品包裝等，平面的視覺傳達設計在形式、設計空間、信息表達等方面存在著一定的局限性。而在新媒體環境下，視覺傳達設計有了顯著的立體化發展趨勢，三維立體化設計正在成為傳統平面設計的一個新的發展延伸，讓視覺傳達設計的表達形式更加豐富多樣。三維立體化的視覺傳達設計具有更真實的視覺沖擊力，更能夠緊緊抓住受眾的眼球，從而讓信息的傳播效果獲得有效提升。而從視覺傳達設計的教育教學角度來說，立體化的視覺傳達設計需要配置與之相匹配的立體化視覺傳達設計課程，在思維模式、創新方向和技術工具學習等方面有意識地培養相應的專業人才，尤其是對一些三維立體化的設計軟件的學習，更是視覺傳達設計教育教學中不可忽略的重要環節。

除此以外，視覺傳達設計的立體化不僅是指三維化，同時它也包括視覺傳達多項感官的綜合呈現和反饋，在視覺之外，充分應用聽覺、觸覺、知覺等感官，實現視覺傳達設計實踐的立體化感官塑造，讓受眾能夠全方位地受到信息傳播的沖擊力和影響力。新媒體環境下，視覺傳達設計中“視覺”雖然是最核心的表達方式，但是在視覺形象的塑造中，設計者要靈活地調動其他感官要素，豐富受眾的感官體驗，強化信息傳播的效果，這一點在網頁設計中尤為重要?？偠灾?，全面、立體和多維度的視覺傳達設計保證了設計作品的完整性和多樣性，讓新媒體環境下的視覺傳達設計擁有更強的感染力和沖擊力，更能夠得到受眾的喜愛和關注，從而取得更好的傳播宣傳效果和經濟效益。

二、新媒體環境下視覺傳達設計的動態化

傳統的視覺傳達設計，也就是前文所說的平面設計，往往是靜態的呈現，受眾對信息的獲取方式相對單一，在信息的傳播過程中，設計者及其視覺傳達作品處于被動的地位，視覺傳達設計的傳播效果很容易低于預期。與傳統的靜態視覺設計相比，動態化是新媒體環境下視覺傳達設計的創新發展趨勢之一，它強調了視覺傳達設計中各個設計要素的動態化組合和表達，讓不同的視覺要素以動態的形式呈現在受眾面前，通過動態化的設計文字、設計圖像、光影等抓住受眾的目光，開闊視覺傳達設計的信息空間，并給受眾帶來顯著的仿互動體驗，提升視覺傳達設計的傳播效果，給受眾帶來更深刻、更持久的視覺體驗。

在靜態化的平面設計中，受眾接收的信息往往是有限的，且為相對單一、呆板的呈現方式，也不利于吸引受眾的注意力。新媒體環境下視覺傳達設計利用動態化的呈現方式，以生動形象的視覺設計吸引受眾的凝視點，讓受眾能夠在視覺設計作品中停留更長的時間，從而確保信息傳播的有效性。為了能夠緊跟視覺傳達設計的動態化發展趨勢，視覺傳達設計的教育、教學、培訓和實踐應當抓住當前動態化設計的受眾需求和市場趨勢，利用好相關的技術工具，在充分考慮視覺設計成本的基礎上盡可能實現視覺傳達設計的動態設計最優化，有效提升視覺傳達設計中的傳播效果和廣告價值。

三、新媒體環境下視覺傳達設計的虛擬化

新媒體環境下，數字化設計和虛擬化的設計逐漸成為視覺傳達設計領域延伸出的一個新的方向，它突破了物質性設計的束縛，利用數字虛擬化的高科技技術和設備讓視覺傳達設計在虛擬化的發展趨勢中探索到一種創新性的藝術表達形式，進一步推動科技與藝術的融合創新，給受眾帶來了與眾不同的視覺感受。在視覺傳達設計的虛擬化發展中，它最大化地融合了互聯網、網絡、電影、電視劇、游戲、平面設計、網絡交互設計、虛擬影像等多方面的技術成果，讓虛擬化的視覺傳達設計成為一種新的時尚潮流。

筆者認為，新媒體環境下視覺傳達設計的虛擬化是一次視覺設計的技術升級和創新，在信息化和虛擬化的技術基礎上，視覺傳達設計能夠打破傳統的設計理念，更大限度地釋放和引入不同的物質和非物質要素，讓視覺傳達設計達到真實和虛擬的交融，既能夠給受眾留下深刻的印象，也能夠將傳統視覺傳達設計藝術難以表達的理念和思想進行虛擬化和具象化的設計表達，進一步豐富了視覺傳達設計的內涵。

四、新媒體環境下視覺傳達設計的互動化

新媒體環境下，信息的傳播效率和影響范圍都得到了巨大的提升，大量的視覺信息充斥于人們的工作和生活，對視覺傳達設計者來說，要想更好地爭奪受眾的視線，準確地傳遞視覺設計背后的信息要素，就要在視覺傳達設計中使用當下的創新技術和手段，從而更好地提升視覺傳達設計作品對受眾的吸引力。而視覺傳達設計從靜態到動態的轉變，逐步讓視覺傳達設計的信息互動成為可能，也就是說，受眾不僅可以通過視覺來接收視覺傳達設計作品中的信息，還可以通過與視覺傳達設計作品進行互動，從而得到相對個性化的信息反饋，并通過界面互動的設計讓不同的受眾群都能夠在視覺傳達設計的信息互動中獲取特定的信息，從而提高視覺傳達設計信息傳播的精準度和有效度。

傳統的視覺傳達設計多是單向的視覺信息傳達，在傳播信息的過程中，受眾獲取的信息往往有所局限。在此背景下，新媒體的互動化能夠幫助視覺傳達設計更好地建立視覺上的互動體驗，在視覺信息的傳播過程中與受眾形成良好的互動和反饋，從而讓受眾得到更加愉悅的、生動的視覺體驗。互動化的發展趨勢是視覺傳達設計創新發展中一個鮮明的特征，它既代表著視覺傳達設計與受眾之間的聯系越來越緊密，也代表著視覺傳達設計在技術創新和信息傳播上獲得了新的突破和發展。除此以外，在視覺傳達設計的人才培養和教育中，互動化也正在成為教育教學中的一個趨勢，對視覺傳達設計的學習、設計和創新來說，教師與學生的互動、理論與實踐的互動、視覺與信息的互動、校園內外的互動、研究性和實用性的互動，這些互動都在成為新媒體環境下視覺傳達設計發展趨勢中必須高度重視的重要方面。

五、新媒體環境下視覺傳達設計的多元化和綜合化

新媒體環境下，文化與藝術的交融和傳播都獲得了空前的拓展，多元化的理念和作品在新媒體的渠道、平臺中相互交流、相互促進，視覺傳達設計的理念和創作也展現出了強烈的多元化和綜合化特征。在現代視覺傳達設計中，圖形、文字、色彩、排版、動態效果、互動模式等都是設計中的重要環節，而在這些重要環節的設計中又有著多種多樣的選擇方案和創意理念，每一個細節的不同都會直接影響到視覺傳達設計作品的最終效果。在多元化和綜合化的發展趨勢中，設計者可以通過新媒體渠道和平臺快捷方便地了解和吸收不同的視覺傳達設計理念，參考和學習不同的視覺傳達設計作品和案例，思考和總結自己獨特的視覺傳達設計風格，從而真正地做到兼收并蓄，挖掘個性，提高自身的視覺傳達設計質量和水平。

從視覺傳達設計的廣告信息傳播來談，視覺傳達設計溝通著企業、產品和消費者之間的關系，而隨著新媒體時代的到來，受眾的需求和信息獲取方式越來越多元化，不同的群體也得到了進一步的細分，面對這些更加細分化的視覺傳達設計，它不僅要有創意、有個性、有藝術感以保證抓住受眾的眼球，同時它也要有多元化和綜合化的特征，囊括更加豐富的文化內涵和藝術內涵，拓寬視覺信息傳遞的容量和形式，切實提升視覺傳達設計的市場價值和經濟價值。而從視覺傳達設計的教育教學上來談，多元化和綜合化的趨勢發展需要教師與學生在教學活動中秉持開放多元的學習態度，打破課堂和教材教學的束縛，廣泛地吸納現代多元的藝術思想，全面提升自身的藝術素養和創作能力。

新媒體時代的到來的確給視覺傳達設計帶來了巨大的沖擊。為了能夠更好地提高視覺傳達設計的藝術價值和傳播效果，視覺傳達設計需要與時俱進地進行探索和創新，而立體化、動態化、虛擬化、互動化、多元化和綜合化這些都是視覺傳達設計在新媒體環境中所展開的一系列嘗試和創新。總的來說，新媒體環境下視覺傳達設計必須深度融入傳播的新語境中，深度去解讀時代給予視覺傳達設計的新方向和新要求，從而能夠更好更快地跟上時代的發展，把握視覺傳達設計的時代機遇，全面提高視覺傳達設計的傳播效果和傳播價值。

（王藝茹/碩士，河南藝術職業學院講師）