成都游戲產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)路徑與發(fā)展策略

周紅亞

摘? 要? 成都享有“網(wǎng)游第四城”“手游第四城”等盛譽(yù)。其游戲產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了萌芽、拓展、手游崛起等不同的發(fā)展階段，擁有政策、產(chǎn)業(yè)集群、研發(fā)、人才等多方面優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也面臨產(chǎn)品同質(zhì)化、發(fā)行和運(yùn)營(yíng)偏弱、缺少高端人才、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)趨緊等短板和困局。未來(lái)發(fā)展中，注重產(chǎn)品差異、補(bǔ)齊運(yùn)營(yíng)短板、繼續(xù)大力出海、豐富產(chǎn)品鏈條、加強(qiáng)人才建設(shè)等策略，是保障成都游戲產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的必要舉措。

關(guān)鍵詞? 成都;游戲產(chǎn)業(yè);路徑;策略

中圖分類號(hào)? G2? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼? A? ? ? 文章編號(hào)? 2096-0360（2019）03-0060-03

1? “第四城”的游戲產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)歷程

從1941年朱自清在《成都詩(shī)》開(kāi)篇中所描繪的“第四城”開(kāi)始，到2000年《新周刊》以“第四城”為成都命名，再到近些年坊間盛傳的“網(wǎng)游第四城”“手游第四城”等稱呼，游戲產(chǎn)業(yè)成為成都這座“第四城”的閃亮名片。縱觀成都游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷程，不僅經(jīng)歷了端游、頁(yè)游再到手游的全部重要階段，更在不斷的成長(zhǎng)中完成了卓有成效的產(chǎn)業(yè)布局。

1.1? 起步與布局（2001—2005）

早在國(guó)內(nèi)網(wǎng)游仍處于拓荒期的2001年，成都就吸引了因《石器時(shí)代》而在國(guó)內(nèi)大火的華義國(guó)際組建分公司。2002年，由何嘯威、張強(qiáng)創(chuàng)立的逸海情天數(shù)字娛樂(lè)有限公司和由前西山居三劍客之一裘新創(chuàng)立的成都?jí)艄S網(wǎng)絡(luò)信息有限公司，宣告了成都本土游戲公司的興起和網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的開(kāi)始。之后，聯(lián)合眾志、錦天科技等新秀迅速崛起，金山組建的“亞丁工作室”開(kāi)始專注于Q版網(wǎng)游的開(kāi)發(fā)，雷獸互動(dòng)的前身團(tuán)隊(duì)，憑借《勇者之路》的成功也開(kāi)啟了其移動(dòng)終端產(chǎn)品的研發(fā)之路。短短幾年間，成都游戲產(chǎn)業(yè)以極快的速度完成了起步和布局，走在了全國(guó)前列。

1.2? 拓展與變革（2006—2011）

良好的開(kāi)端和國(guó)內(nèi)網(wǎng)游行業(yè)迅速崛起的大環(huán)境，加快了成都游戲產(chǎn)業(yè)的拓展步伐，并迎來(lái)了第一個(gè)發(fā)展高峰期。網(wǎng)易、金山、育碧、巨人、完美時(shí)空等國(guó)內(nèi)外游戲巨頭紛紛布局，葉網(wǎng)科技、頁(yè)游科技、數(shù)字天空、卡爾維、尼畢魯?shù)纫淮笈就羶?yōu)秀企業(yè)不斷涌現(xiàn)，成都游戲業(yè)順利進(jìn)入頁(yè)游時(shí)代。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2009年全國(guó)網(wǎng)游總產(chǎn)值達(dá)到256.2億元[1]，而成都就以25億占據(jù)了1/10份額。但面對(duì)網(wǎng)游行業(yè)瞬息萬(wàn)變和不斷洗牌的殘酷競(jìng)爭(zhēng)，成都游戲業(yè)也開(kāi)始嘗試積極改變。2011年，以逸海情天宣布進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型為始，歡娛互動(dòng)、西西網(wǎng)絡(luò)、中大娛樂(lè)等一批本土游戲企業(yè)開(kāi)始涉足運(yùn)營(yíng)環(huán)節(jié)。但這一過(guò)程并不順利，接連而來(lái)的失敗給成都游戲業(yè)上了生動(dòng)一課，也為下階段積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)。

1.3? 手游崛起與曲折（2012—至今）

智能手機(jī)的普及和帶寬的不斷提速，催生了國(guó)內(nèi)手機(jī)游戲研發(fā)的大跨越，成都在研發(fā)上的多年積累促使其完成了快速跟進(jìn)。除了尼比魯和數(shù)字天空兩個(gè)老牌公司憑借《銀河帝國(guó)》和《龍之力量》取得耀眼戰(zhàn)績(jī)，炎龍科技、哆可夢(mèng)網(wǎng)絡(luò)、摩奇卡卡等有一定基礎(chǔ)的企業(yè)也都陸續(xù)開(kāi)始了新的征程，天象互動(dòng)、好玩一二三、掌娛天下等大批手游公司迅速上馬。到2014年中旬，成都的手游公司數(shù)量已超600家[2]，與此同步的，多達(dá)50起的同期創(chuàng)業(yè)投資，超5億元的投資金額[2]無(wú)不展示出這座城市如日中天的行業(yè)光景。但從2014年下旬開(kāi)始，成都手游業(yè)開(kāi)始進(jìn)入洗牌期。到2016年實(shí)際有活躍項(xiàng)目的企業(yè)僅有200余家[3]，到2018年，四川登記在冊(cè)的游戲企業(yè)數(shù)量?jī)H有100余家[4]，短短幾年間可謂經(jīng)歷了過(guò)山車式的起落。不過(guò)在產(chǎn)值層面，從2015年銷售收入82.4億元，同比增幅35.97%[5]，到2017年總營(yíng)收超205億元，同比增幅達(dá)83.1%[6]，快速增長(zhǎng)趨勢(shì)并未改變。大浪淘沙之后，成都游戲業(yè)逐步進(jìn)入到資源和效益向優(yōu)勢(shì)企業(yè)集中、更加理性成熟、競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的新階段。

2? 成都游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1? 積極的政策與產(chǎn)業(yè)集群

地處西部的成都之所以能夠在游戲產(chǎn)業(yè)方面走在全國(guó)前列，與政府的眼界與相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策密不可分。早在20世紀(jì)90年代，成都乘“國(guó)家火炬計(jì)劃”之勢(shì)，建立全國(guó)首批高新區(qū)，高新技術(shù)成為成都重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)方向之一。2000年，四川省提出以“電子信息產(chǎn)業(yè)”為“一號(hào)工程”把成都打造成中國(guó)“西部硅谷”的愿景，時(shí)任成都市副市長(zhǎng)的郝康理大膽提出以網(wǎng)絡(luò)游戲作為“西部硅谷”的突破口[7]。2002年，“成都市政府明確提出要大力發(fā)展數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，使之成為成都支柱型產(chǎn)業(yè)”[8]。自此之后，針對(duì)軟件、數(shù)字娛樂(lè)、動(dòng)漫、移動(dòng)化聯(lián)網(wǎng)等與游戲產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)的政策不斷推出，“成都市數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)領(lǐng)導(dǎo)小組”的成立更是開(kāi)全國(guó)先河并保證了政策的落地與推進(jìn)。科技部“數(shù)字娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)化基地”、新聞總署“國(guó)家網(wǎng)絡(luò)游戲動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”、文化部“國(guó)家動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)（四川）振興基地”等國(guó)家級(jí)基地建設(shè)不僅是對(duì)成都游戲產(chǎn)業(yè)發(fā)展的肯定，更進(jìn)一步推動(dòng)了其產(chǎn)業(yè)集群的壯大。至今已形成由上市企業(yè)、上市背景企業(yè)、新三板企業(yè)、非上市企業(yè)等共同組成的企業(yè)格局和以高新南區(qū)為核心區(qū)域，天府軟件園、高新孵化園、移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)業(yè)大廈、菁蓉國(guó)際廣場(chǎng)等園區(qū)為基點(diǎn)的抱團(tuán)之勢(shì)，游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。

2.2? 強(qiáng)大的研發(fā)能力

研發(fā)是成都游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展核心，數(shù)據(jù)顯示，四川省的游戲研發(fā)類企業(yè)占比達(dá)到70.4%，該比重位居全國(guó)第一[4]。從端游時(shí)代的《新倚天劍與屠龍刀》《風(fēng)云Online》，到頁(yè)游時(shí)代的《誅仙》《斗破蒼穹》，再到手游時(shí)代K-JAVA和Symbian平臺(tái)上《合金彈頭》《仙劍奇?zhèn)b傳》等“老一輩”產(chǎn)品們剛謝幕，智能手機(jī)即推動(dòng)成都游戲業(yè)迎來(lái)產(chǎn)品的爆發(fā)期，《銀河帝國(guó)》《龍之力量》等在國(guó)內(nèi)外平臺(tái)上流水可觀的優(yōu)秀作品層出不窮，《王者榮耀》更是成為連續(xù)多月蟬聯(lián)全球收入最高的國(guó)民級(jí)手游。良好的產(chǎn)業(yè)環(huán)境、深厚的技術(shù)積累、豐富且較為穩(wěn)定的研發(fā)人員、相對(duì)較低的創(chuàng)業(yè)成本等有利因素造就了成都游戲研發(fā)的強(qiáng)大。

2.3? 良好的人才優(yōu)勢(shì)

從人才方面來(lái)看，成都具備能培養(yǎng)、能留住、能吸引等優(yōu)勢(shì)。

首先，四川是高等教育大省，高校中與游戲研發(fā)相關(guān)的計(jì)算機(jī)類、藝術(shù)類、管理類等專業(yè)十分豐富，可以保證游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的人才供給。以完美動(dòng)力、匯眾教育等培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和完美世界、原力等游戲公司開(kāi)辦的相關(guān)職業(yè)技能培訓(xùn)，更為畢業(yè)生及其他有志從事游戲業(yè)的人員提供了實(shí)踐能力提升的選擇。

其次，游戲業(yè)在成都已經(jīng)形成相對(duì)完善的產(chǎn)業(yè)體系，且具備良好的發(fā)展勢(shì)頭和潛質(zhì)，為畢業(yè)生的留蓉提供了充足的發(fā)揮空間。

再次，成都擁有頗具競(jìng)爭(zhēng)力的城市條件，對(duì)外部人才有著極強(qiáng)吸引力，尤其以“蓉漂計(jì)劃”為代表的系列強(qiáng)有力政策，更是起到了推波助瀾的作用。

3? 成都游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1? 強(qiáng)化研發(fā)優(yōu)勢(shì)，注重產(chǎn)品差異

研發(fā)是成都游戲產(chǎn)業(yè)最具競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)勢(shì)，但大量的低端研發(fā)帶來(lái)了產(chǎn)品的同質(zhì)化，更帶來(lái)了“千游之城”的神話破滅。市場(chǎng)的擠出效應(yīng)之外，企業(yè)自身的積極轉(zhuǎn)變勢(shì)在必行。

首先，要明確自己擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，找準(zhǔn)自身定位，做差異化和精品化產(chǎn)品，并經(jīng)過(guò)潛心的長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)，建立起核心用戶群。如因《戀與制作人》引爆女性向游戲市場(chǎng)的蕪湖疊紙網(wǎng)絡(luò)，對(duì)女性游戲玩家的長(zhǎng)期研究，使其擁有了在該細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

其次，針對(duì)于中小型研發(fā)團(tuán)隊(duì)而言，密切關(guān)注行業(yè)動(dòng)向，尋求新的形式或平臺(tái)上的突破，也不失為彎道超車的方法。如從2017年開(kāi)始風(fēng)靡的微信小游戲，已顯示出社交App進(jìn)軍游戲市場(chǎng)的強(qiáng)大潛力。此外，愈發(fā)受到追捧的獨(dú)立游戲也不失為企業(yè)展示實(shí)力和獲得效益及投資的機(jī)會(huì)。

3.2? 補(bǔ)齊運(yùn)營(yíng)短板，增強(qiáng)品牌意識(shí)

成都游戲業(yè)選擇“交出運(yùn)營(yíng)權(quán)”的發(fā)展道路是基于初期現(xiàn)實(shí)情況所做出的合理“妥協(xié)”，但它也從未放棄過(guò)改變這種狀況。截至2016年，雖然成都的游戲企業(yè)中擁有自運(yùn)營(yíng)能力的僅為14.6%，純粹的發(fā)行僅有9家，但已經(jīng)開(kāi)始接觸游戲運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)的已有71.2%，32.9%的企業(yè)表示會(huì)在未來(lái)增開(kāi)商務(wù)、運(yùn)營(yíng)部門，尋求在平臺(tái)和各渠道的支持[3]。當(dāng)然，從研發(fā)向運(yùn)營(yíng)的大跨越并不現(xiàn)實(shí)，從小范圍的運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)積累，充分利用以對(duì)接研發(fā)企業(yè)和渠道商之間合作為主要業(yè)務(wù)的公司資源，爭(zhēng)取與平臺(tái)合作中的更深度參與，將是可取的發(fā)展策略。對(duì)于政府等服務(wù)組織而言，爭(zhēng)取更多擁有優(yōu)秀渠道資源和運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的企業(yè)參與，甚至落戶成都，做好服務(wù)搭建和資源共享的平臺(tái)，將會(huì)大有益處。

3.3? 繼續(xù)大力出海，拓展發(fā)展空間

在國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)正面臨越來(lái)越多挑戰(zhàn)的同時(shí)，海外已成為游戲企業(yè)生存和發(fā)展的重要空間。實(shí)際上，成都游戲企業(yè)的出海也已有多年積累，不過(guò)在騰訊、網(wǎng)易等巨頭越來(lái)越深入的出海形勢(shì)下，中小團(tuán)隊(duì)再單獨(dú)依靠人口紅利和渠道買量獲勝愈發(fā)困難，產(chǎn)品的硬實(shí)力將是決定出海是否順利的基礎(chǔ)。面對(duì)如此形勢(shì)，要保持出海的空間，就必須尋找更多的機(jī)會(huì)，不僅要針對(duì)日韓、東南亞、歐美等傳統(tǒng)主流市場(chǎng)，非洲、南美等正處于智能手機(jī)迅速普及期的區(qū)域，更有巨大的潛力可挖掘。同時(shí)，對(duì)于細(xì)分市場(chǎng)和細(xì)分游戲領(lǐng)域也要給予足夠的關(guān)注，專注于小語(yǔ)種市場(chǎng)的泰峰卓越科技和專注于兒童手游市場(chǎng)的威爾帝軟件都是成都本土企業(yè)的成功案例。尤為關(guān)鍵的，出海離不開(kāi)敏銳的觀察力，以及規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)和把握時(shí)機(jī)的能力與戰(zhàn)略。

3.4? 豐富產(chǎn)業(yè)鏈條，加快融合發(fā)展

游戲產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建可分為三個(gè)層級(jí)。

第一層級(jí)是關(guān)于游戲產(chǎn)品從研發(fā)再到發(fā)行運(yùn)營(yíng)的鏈條體系。這其中除了研發(fā)和運(yùn)營(yíng)，還會(huì)涉及到其他的相關(guān)細(xì)分技術(shù)、服務(wù)等，這些支持環(huán)節(jié)是游戲產(chǎn)品本身不可或缺的重要組成。作為國(guó)家唯一手游測(cè)試中心的云中天下科技和為互聯(lián)網(wǎng)實(shí)時(shí)交互應(yīng)用提供云加速服務(wù)的迅游網(wǎng)絡(luò)，已是代表成都走在國(guó)內(nèi)前列，繼續(xù)加強(qiáng)在這些方面的投入不僅可以豐富成都的游戲產(chǎn)業(yè)鏈，更是增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的有益路徑。

第二層級(jí)是關(guān)于電子游戲競(jìng)技產(chǎn)業(yè)。電競(jìng)背后是龐大的產(chǎn)業(yè)鏈和經(jīng)濟(jì)效益，目前幾乎占據(jù)國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)收入一半的份額。成都已是國(guó)內(nèi)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的重鎮(zhèn)，將成都建設(shè)成為具有國(guó)際影響力的國(guó)際電競(jìng)之都和中國(guó)電競(jìng)第一城的愿景已寫入《成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，未來(lái)，圍繞電競(jìng)展開(kāi)的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建，將會(huì)是不斷拓展的新型生態(tài)領(lǐng)域。

第三層級(jí)是關(guān)于更廣泛的文化產(chǎn)業(yè)鏈互動(dòng)。成都游戲界不乏此類案例，《花千骨》更是國(guó)內(nèi)影游聯(lián)動(dòng)的典范和第一爆款。但也應(yīng)該看到，基于IP的產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建需要各環(huán)節(jié)強(qiáng)有力的合作，當(dāng)前仍處于探索和初期階段。未來(lái)發(fā)展，應(yīng)在不斷加強(qiáng)自身業(yè)務(wù)能力的前提下積極樹(shù)立全產(chǎn)業(yè)鏈思維，不僅保持對(duì)外界優(yōu)秀IP的敏銳性，更應(yīng)培育自己的核心IP競(jìng)爭(zhēng)力，為在聯(lián)動(dòng)中的優(yōu)勢(shì)地位打下基礎(chǔ)。

3.5? 加強(qiáng)人才建設(shè)，優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)

成都游戲業(yè)擁有自身的人才優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也存在一定缺陷并面臨挑戰(zhàn)。總體來(lái)看，因?yàn)槠匮邪l(fā)的產(chǎn)業(yè)布局，成都游戲從業(yè)人員多技能、少運(yùn)營(yíng)的狀況最為突出。而在偏技能的崗位上，高端人才則相對(duì)缺失。持續(xù)加強(qiáng)人才建設(shè)并不斷優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)是成都游戲業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題。

首先，在人才培養(yǎng)上，化解院校培養(yǎng)和企業(yè)需求間的差距鴻溝仍是核心。加強(qiáng)校企交流，破除合作壁壘，改變低層次合作現(xiàn)狀是必須持續(xù)探索的議題。

其次，人才結(jié)構(gòu)需要與產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平相匹配。在人力成本急劇上升的現(xiàn)實(shí)下，如何穩(wěn)定技能人才的市場(chǎng)預(yù)期和匹配市場(chǎng)收益是關(guān)鍵。與此同時(shí)，不斷加大運(yùn)營(yíng)類、策劃類人才的培養(yǎng)和吸引，同時(shí)聚集更多的國(guó)內(nèi)一線管理、創(chuàng)業(yè)人才加入，是構(gòu)建成都游戲人才梯隊(duì)的必經(jīng)之路。

4? 結(jié)束語(yǔ)

從“網(wǎng)游第四城”到“手游第四城”，成都游戲產(chǎn)業(yè)在這座擁有著“和諧包容、智慧誠(chéng)信、務(wù)實(shí)創(chuàng)新”精神[9]的“網(wǎng)紅”城市中走過(guò)了近20年的歷程。一路走來(lái)，雖起起伏伏、充滿曲折，卻始終以堅(jiān)韌的品質(zhì)穩(wěn)步前行。過(guò)去的成都，已有《王者榮耀》的榮耀，未來(lái)的成都，可期成為擁有更多榮耀的王者。

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