關于縣級融媒體中心建設的幾點思考

伊豐

摘? 要? 闡述縣級融媒體中心點的意義與重要作用，對縣級融媒體中心建設的現狀與不足之處進行了介紹，根據以上內容提出了縣級融媒體建設的思路與對策。

關鍵詞? 縣級融媒體;建設;對策

中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）03-0096-02

融媒體是指以廣播、電視、微博等媒體為線，形成互補互通的媒體網絡，將各個媒體渠道的人力、資源、內容進行整合、統一規劃，共同致力于宣傳工作，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。2018年8月22日，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態是黨的重要戰略任務，會議同時指出了縣級融媒體中心建設的重要性。融媒體是信息時代媒介發展的新理念，在互聯網技術飛速發展的今天，媒體整合是提高信息傳播速度和效率的有效方法。

1? 縣級融媒體中心建設的意義

長久以來，農村地區的信息傳播速度與效率就十分低下。由于農村群體本身的所處地區所限，農村人很難接觸到新科技、新事物的相關消息，他們獲取信息的渠道也十分有限，僅靠電視、微博等媒體渠道，如果沒有進行整合和內容規劃，他們是不能從這些媒體上獲取充足的自己想要的信息的。對于縣級融媒體的建設，中宣部部長黃坤明認為它是打通文化思想宣傳工作的重要的“最后一公里”。融媒體的建設能夠讓原本信息不暢通的縣域地區的群眾擁有快捷、多形式、個性化的信息獲取渠道，使他們真正不出門而聞天下事。

縣級媒體是我國最基層最能貼近廣大群眾的媒體單位，也是群眾了解國事、了解社會發展方向的重要渠道。也可以說，縣級媒體對基層群眾的思想輿論工作而言十分重要?；鶎用襟w是傳遞黨和國家聲音的最前端。但是由于長期的體制困擾、競爭意識不足、收入持續降低、人才短缺等問題，縣級媒體能夠啟動的作用也越來越微弱，因此融媒體中心的建設對于縣級媒體而言十分重要。

此外，縣級融媒體中心的建設也給予了縣級媒體一個良好的發展機會。融媒體中心的建設能夠為媒體帶來新的內容產生和發布形式，既能增加內容的創作渠道、降低內容創造的成本，也能實現多渠道、多平臺共同發布，實現多元化傳播與全媒體覆蓋的宣傳方法，進而提升傳統媒體行業的競爭力。融媒體中心的建設還能拓展傳統媒體的業務范圍，包括教育、游戲、內容付費等渠道，實現資源配置優化，為傳統媒體尋找新的盈利方式。

2? 縣級融媒體中心建設的現狀與問題

目前，縣級融媒體中心的建設已經成為各級政府重視的關鍵工作并在全國范圍內取得了一定成果。在建設過程中，地方通常采取對當地報紙、廣播、電視臺、微博、微信等媒體進行整合的辦法，通過多種媒體的相互配合，建立內容充實、傳播渠道多樣化、全網覆蓋的現代信息傳播系統，并實現資源利用最大化，提高信息質量與傳播速度。

在一系列措施實施之后，我國縣級融媒體中心的建設速度十分驚人，調查顯示，全國至少有1 700多個縣正在進行融媒體中心建設工作，他們圍繞至少一種新媒體平臺，逐步建設媒體網絡。不過，由于我國的縣級融媒體中心建設工作開展時間并不長，因此也存在諸多問題亟待解決。

1）重視平臺類型，忽視內容建設。數據調查顯示，半數以上的縣級媒體使用三種及以上的新媒體平臺，甚至有許多縣還在今日頭條等自媒體平臺上開設了官方賬號。微信公眾號的使用率很高，約為90%，縣級新聞客戶端的建設仍需進一步跟進，其覆蓋率只有31%。由此可見，縣級媒體的平臺建設已經十分可觀。但是，雖然縣級融媒體平臺的功能基本健全，其內容建設卻仍然存在不足，大量的欄目更新緩慢，內容也沒有吸引力，原創度和互動性均有待提高。也沒有接受群眾反饋與咨詢的渠道。

2）資金來源單一，經營方式自主。縣級融媒體中心的建設資金多來自政府與相關單位的撥款，因此平臺建設所擁有的資金相對缺乏。東部地區經濟發展較為發達的縣區對此的重視程度較高。根據調查結果，2016年，縣級新媒體平臺建設的資金平均達到了23.8萬元，東部地區各縣的平均資金額達到了30萬元以上。在經營管理方面，縣級融媒體多有黨政機關與其他部門經營，在資金來源方面依賴政府撥款，以自主經營為主，經營規章、內容管理辦法等都相對規范。但是資金匱乏與固化的經營模式也制約了縣級融媒體的發展。

3）架構集約整合，參與人員分散?？h級融媒體的工作多由縣委宣傳部主導，同時對其他機構進行整合。多數縣單位設立了統管各平臺建設運營的部門，讓其自主經營，同時對縣級融媒體中心進行集約化管理。而建設過程中所需的資金、人力、技術等則傾向于與臨縣合作共享，共同開發出具有地域特色的平臺與內容。縣與縣之間也存在“以強帶弱”的現象。有的縣政府以及相關部門嚴重缺乏媒體建設人才，資金也有限，則會將新媒體平臺建設工作托管給第三方企業，由他們代為運營，自己只負責內容產出與審核工作。

通過以上內容可知，縣級融媒體建設工作尚在起步階段，但是其推廣效果已經十分可觀。其內容建設與平臺整合工作都值得肯定，各縣級融媒體建設工作的主導者也進行了組織架構調整、激發融媒體中心工作熱情與動力的工作。但是建設過程中的不足也十分明顯，受資金、體制、人才匱乏等因素的影響，縣級融媒體中心建設工作仍有待進步與提高。

3? 縣級融媒體中心建設的對策與建議

1）政府主導確立縣級融媒體建設發展方向。在縣級融媒體建設過程中，縣政府應當遵循中央及省市相關部門的指示，結合自身現狀與特色，制定出加快融媒體建設進程的扶持政策與指導方針?？h政府應當對縣級融媒體建設工作提供支持，并監督其發展方向與建設進度。在具體工作上指派明確的部門進行總體把握，并協調各部門進行配合，要求專人專崗專責，明確獎懲制度，并將融媒體中心建設工作列入縣政府工作績效審核體系當中。

2）有效整合傳統媒體與新媒體。融媒體中心建設的主要工作是把傳統媒體與移動客戶端、電腦端的各類新媒體、自媒體有效整合起來，并進行深度融合，用統一的發展理念引導各個媒體端相互配合，共同宣揚主導思想，盡快將融媒體建設由最初的簡單的各媒體相加發展到真正的相互融合、相互配合。在具體工作中，應當讓媒體主導單位將電視、報紙、廣播、網站等各類媒體統一納入管理范圍，形成各類媒體的控制中心，達到策劃、信息采集、內容生成、傳播策劃、評價接收一體化，做好通過媒體傳達政府思想，傳播當地新聞趣事的工作。

3）把握群眾需求，豐富縣級融媒體中心功能。融媒體中心的建設依賴于當地政府資源與社會發展，因此其建設必須結合實際，抓住當地人民的實際需求，在資金、人力資源、技術等條件允許的范圍內進行設計。同時考察群眾的信息獲取習慣與關注重心，并以此來選擇主要使用的媒體，發布內容。此外，進行個性化推薦設計，嚴控發布內容，力求讓群眾看到優質的、關心的信息。

除此之外，縣級融媒體建設過程中還應豐富自身功能，建立全面科學的信息分欄以發布不同的內容，同時加入群眾反饋、詢問等欄目，加強與群眾的互動與溝通，及時更新各媒體上的各個欄目，讓信息及時傳遞。此外，拓展便民服務，加入電子商務、幫助信息發布等欄目，讓群眾與政府真正相連，做好基層服務工作。

4）加強融媒體建設相關人才培養。人才匱乏是縣級融媒體難以發展的原因之一，因此政府應當加強相關人才的培養、吸納、遴選工作，做好人才交流、人才引進、培訓激勵等工作，致力于建設結構完整、專業性強、有上進心的人才隊伍。首先，相關部門應當積極與周邊縣區合作、交流，通過人才交換、兼職、特聘等方式吸納人才，做好人才培養、培訓工作。此外，應當讓具有先進思想與學習意識的優秀人才到上級優秀單位進行學習鍛煉，以上級優秀單位的先進經驗與經營策略帶動本地融媒體建設工作的進行。其次，針對新媒體人才培訓，領導部門應當組織媒體中心的主管與運營人員通過拜訪參觀、講座、培訓班等方式提高自己的專業能力與創新意識。同時重視對員工的管理，完善人才晉升、獎勵機制，制定績效考核系統，激勵員工努力進行創新與嘗試，積極為融媒體中心吸納更多優秀人才。

參考文獻

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