網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉廣告的影響

梁世磊

【摘 要】隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉意義重大。尤其利用相應(yīng)的廣告更是可以提升反腐倡廉的效果，其中畫面語言有著很大的潛力，這種應(yīng)用如果得當(dāng)，那么就可以增強(qiáng)其影響力，實(shí)現(xiàn)目的。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言;反腐倡廉;影響

中圖分類號(hào)：G206.2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2019）05-0127-01

反腐倡廉是一項(xiàng)長期工作，其難度和重要性可想而知。當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言在解決反腐倡廉問題中越來越受到人們的重視。如果可以利用好新媒體畫面語言，那么就可以起到事半功倍的效果和作用。

一、網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言的本質(zhì)概述

眾所周知，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新媒體廣告產(chǎn)品對(duì)供應(yīng)鏈具有反作用力，將原有供應(yīng)鏈的各個(gè)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重新安排的組合提升供應(yīng)鏈的實(shí)際作用，以更低的成本進(jìn)入供應(yīng)鏈聯(lián)盟，提高供應(yīng)鏈管理運(yùn)作的整體水平，從而使管理成本、信息獲取成本大大降低。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，全球?qū)W(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言的重視程度不斷加深，各國都加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的投入，以在數(shù)字經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭的浪潮中占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，因此新媒體畫面語言的應(yīng)用必須要對(duì)此保持敏感的態(tài)度，知道企業(yè)傳統(tǒng)的競(jìng)爭方式和競(jìng)爭環(huán)境發(fā)生了改變，敢于挑戰(zhàn)權(quán)威，敢于打破既有的思路，一反常規(guī)，利用跳躍的、客觀的態(tài)度進(jìn)行廣告宣傳，這是與創(chuàng)新性精神互補(bǔ)的一種思維屬性。尤其在各個(gè)重要領(lǐng)域和行業(yè)應(yīng)用方面更是要培養(yǎng)這種思維，藝術(shù)學(xué)習(xí)、廣告宣傳的過程就是批判的過程，一定要認(rèn)識(shí)到這個(gè)問題才可以更好地進(jìn)行逆向思維的把握。

二、網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言在反腐倡廉廣告里的應(yīng)用分析

《貪欲如貪魚》是一個(gè)著名的反腐倡廉的廣告。它是采用定格動(dòng)畫的形式來表現(xiàn)主題，定格動(dòng)畫由于其真實(shí)質(zhì)樸的特性能夠引發(fā)我們的共鳴，更能觸動(dòng)人的心，使反腐倡廉的觀念更加地深入人心。紙偶看到金魚，于是它想得到金魚，但它僅僅依靠自己是沒有辦法達(dá)到目的的，所以它借助“樓梯”來接近金魚，最終掉入魚缸。為官者，在生活中會(huì)遇到各種各樣的誘惑，但是應(yīng)堅(jiān)持自己的原則，要知道君子有所為，有所不為，莫為貪念而毀掉自己。與傳統(tǒng)定格動(dòng)畫相比，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使定格動(dòng)畫的拍攝和后期處理更加簡單化、細(xì)致化。定格動(dòng)畫由于其真實(shí)的視覺感受更容易感染受眾，更具有親和力。而廉政公益廣告的目的也是感染、引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀。在反腐倡廉的實(shí)踐當(dāng)中，網(wǎng)絡(luò)畫面語言可以起到關(guān)鍵的作用，比如通過藝術(shù)語言來表達(dá)作品內(nèi)涵，讓含蓄的意味不再晦澀難懂，同時(shí)又留有余味，受眾可以很快地接受畫面語言帶來的感染力和影響力。比如皇妃護(hù)膚品的畫面語言就突出了洛陽花、牡丹花、鳳凰、唐朝城池等元素，這些元素對(duì)廣告宣傳效果無疑是十分重要的，對(duì)于受眾的形態(tài)構(gòu)建也起到關(guān)鍵作用。

三、網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉的影響

網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言為當(dāng)前中國反腐倡廉的發(fā)展提供了穩(wěn)定的法權(quán)模式。法治可以保護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)人的合法權(quán)益，讓市場(chǎng)主體在一個(gè)民主安全的社會(huì)環(huán)境下從事生產(chǎn)，不斷地推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，從而促進(jìn)反腐倡廉的進(jìn)步。所以說，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉的影響所包涵的唯物辯證法為我國民主法治社會(huì)提供了堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，從立法、司法、執(zhí)法等層面給予了極大的法制保障。

有學(xué)者認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)廣告的畫面語言審美帶有令人難忘的特質(zhì)。”無論哪種現(xiàn)象，都脫離了真善美，展現(xiàn)出極端的特征。美育本身就帶有超越性，它是一種人性的解放，內(nèi)含自由精神，這種自由精神體現(xiàn)為感性、理智、超越性等特征。質(zhì)言之，網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉的影響是對(duì)現(xiàn)實(shí)規(guī)定的否定，超越短暫事物達(dá)到永恒所在。高等學(xué)府應(yīng)該是培養(yǎng)這種超越性思維的場(chǎng)所，讓社會(huì)公眾在和諧的審美當(dāng)中建立自己的精神家園，為構(gòu)建反腐倡廉奠定人才基礎(chǔ)。

筆者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉的影響功能的實(shí)現(xiàn)要牢牢把握這三種要素，加強(qiáng)社會(huì)公眾法律意識(shí)教育，樹立法制意識(shí)，通過理性實(shí)踐來增強(qiáng)和諧人格的內(nèi)在規(guī)定性;用真誠善良的心靈來對(duì)待外部環(huán)境，平衡自身心態(tài)，教育社會(huì)公眾用一顆“童心”對(duì)待他人，真正實(shí)現(xiàn)真善美的一致;加強(qiáng)對(duì)社會(huì)公眾的道德修養(yǎng)，提高人的品味、境界、趣味，和諧包容地處理各種矛盾，達(dá)到社會(huì)公眾個(gè)體與外部世界的整體協(xié)調(diào)，達(dá)到情、意、知與真、善、美的高度辯證統(tǒng)一，真正將反腐倡廉觀作為社會(huì)公眾和諧人格的精神基石。網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉的影響是一項(xiàng)復(fù)雜的工程，對(duì)于法治教育而言，任重而道遠(yuǎn)。因此，堅(jiān)持網(wǎng)絡(luò)新媒體畫面語言對(duì)反腐倡廉的影響的滲透、融合，努力讓社會(huì)公眾早日實(shí)現(xiàn)社會(huì)和諧的局面。

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