鈞瓷產業結合神垕鎮旅游業與陶瓷業結合景德鎮旅游業分析

張潔 王啟航 王芷萱

摘?要：找出神垕鎮旅游業結合鈞瓷產業發展過程中的優勢和不足，并與景德鎮旅游業結合陶瓷產業發展相比較，取其精華，在分析神垕鎮當地旅游業發展機會和其當前遇到的瓶頸困難的基礎上提出，神垕鎮旅游業結合鈞瓷產業發展的可行性對策和合理化建議。

關鍵詞：鈞瓷產業;神垕鎮旅游業;景德鎮旅游業

中圖分類號：F2?文獻標識碼：Adoi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2019.03.016

1?神垕鎮旅游業發展現狀

1.1?基礎設施的現狀

（1）交通方面，神垕現已開通與鄭州市、許昌市、長葛市的專線班車，與少林寺、清明上河園等周邊景區建立聯系。但交通基礎設施方式還比較單一。

（2）環境方面，目前神垕鎮內的大力建設使其得到了非常大的改善，但因為旅游業起步較晚，各類設施的建設弱于一般的旅游城鎮。

（3）商業服務上，各類商鋪設施比較完善，但最為重要的鈞瓷商鋪過于集中且老化，缺少新鮮血液的注入。

1.2?政府主導的建設

（1）神垕鎮的旅游開發主要依仗于特色鈞瓷產業。隨著文化的發展，禹州市人民政府重視當地文化旅游產業的發展，禹州市政府也曾組織了專家對神垕古鎮進行了實地考察并提出建設性建議。據此，禹州市政府提出“科學定位、高標準規劃、高水平推廣、多元化投資、逐步實施、以鈞瓷文化和特色旅游為重點、努力建設一個獨特迷人的古城”。

一是建設開發“兩街”。二是古鎮保護區里的老街以中原建筑文化、參觀瀏覽鈞瓷為主要旅游主題，使得游客真正的走進鈞瓷。三是中國鈞瓷文化街，使得游客能夠在此地“一條龍”的欣賞、購買和體驗鈞瓷。

（2）相關的政策支持方面，政府確立了以下兩項：

一是加強規劃引導。根據當地獨特的地理條件和文化特色，制定詳細的發展規劃，同時注重古鎮開發保護。二是加強財政支持。政府提供相應的資金支持進行投資建設。

2?簡析景德鎮鈞瓷旅游業發展

2.1?景德鎮旅游業發展現狀

（1）旅游資源方面，景德鎮目前擁有國家a級景區18家。其中包括一家5a級景區。并且作為世界瓷都，圍繞著陶瓷產業開發了一系列旅游項目。

（2）產業融合方面，據景德鎮官網統計局的相關數據顯示：2017年，全市陶瓷工業增加值比上年增長8.9%。由此可見景德鎮當地的陶瓷產業有了進一步地發展，這也能夠為旅游業中陶瓷旅游、陶瓷產品打下基礎。

（3）創收方面，根據景德鎮網相關披露數據，2017年度共接待國內外游客54548700人次，同比增長37%。當地旅游總收入達到528億8900萬元，同比增長47.2%。在2018年1月前后，景德鎮鐵路日平均客流量是去年同期的五倍，足見其發展。

（4）交通日益完善，具體體現在九景高速、景鷹高速和景德鎮機場以及各線路始發或途經高鐵增多，陸空交通措施的不斷建設，方便了游客的來往。

（5）人才方面，加強了本地高校的建設，本地高校的特點正在不斷地突出。大力發展互聯網招聘，專業人才篩選，尋找新鮮血液，如景德鎮人力人才網，瓷都人才網等等，并致力于留住高等人才。

2.2?景德鎮文創產品與旅游業相結合的可借鑒發展措施

在景德鎮旅游業的發展過程中，自然風光與其他更大更早更出名的旅游景區，例如廬山的競爭其實是很不利的，所以瓷器等文化產品的融合必不可少，在近幾年的發展中，景德鎮的做法有如下：

（1）打造景德鎮文化旅游品牌，景德鎮以精湛的制瓷工藝領先，將陶瓷文化創意產業與旅游業相融合，打造屬于景德鎮當地獨特的文化游覽品牌有力的措施。

（2）“互聯網+”技術的革新，根據中國互聯網發展狀況統計報告的數據顯示，截至2017年12月，在線訂購乘車票、預訂賓館，或旅游度假產品的網民已達2.99億人。其中使用移動平臺在線預定的網民規模達到2.62億，利用好網絡日益變得緊迫。一方面，構建互聯網基礎設施，例如電子公交站臺，可以更準確的知道公共交通動向;WiFi覆蓋，滿足旅客對于上網的需要。另一方面最為重要的就是互聯網技術對與文化的普及，打造網上旅游平臺，不僅是提供景點信息，還可以普及到陶瓷文化知識，吸引了更多游客。

（3）策劃旅游精品路線，將陶瓷文化旅游精品項目從各個方面和細節落入實處，這是最為實際的一點。景德鎮旅游項目只有將歷史，陶瓷，自然風光相結合，才能打造出獨一無二的景德鎮旅游。

3?神垕鎮鈞瓷旅游業當前發展瓶頸問題

（1）鈞瓷產業與旅游業發展融合方式簡單、粗放，旅游資源分散。凡事都有其缺陷，神垕鎮也不例外。旅游業的總體發展水平并沒有完全發揮出當地的資源數量優勢。文化環境的建設并不突出，這與我國其他風景名勝區相比仍然是不夠的，缺乏一個能夠將當地風景旅游項目連接起來的歷史脈絡。

（2）缺乏優質旅游項目，未能充分開發鈞瓷文化，樹立獨特的品牌效應。豐富多彩的鈞瓷文化包含著許多文化元素和歷史狀態。然而，鈞瓷文化產品的開發還不到位，旅游購物產品是旅游項目的精華，旅游消費是衡量旅游經濟發展的重要指標。且當地對于自身特色的鈞瓷產品的宣傳力度不夠。

（3）近年來，隨著互聯網的飛速發展，非人工技術已廣泛應用于鈞瓷產品的生產制造，例如氣燒等。同時數字信息技術的發展，也滲透應用到鈞瓷產品的設計與開發、生產制造和產品銷售。神垕鎮越來越多的鈞瓷企業及小商戶正在慢慢的參與到電子商務中，通過互聯網上的各種渠道實現訂單、預訂配送和結算。且“互聯網+鈞瓷”在當地的企業和小商業店鋪中推廣范圍小，應用不完全。

（4）缺乏與快速發展的旅游業相匹配的高水平從業人員。旅游開發的重要因素是高素質的導游和行業發展不可缺少的高層次科技人才和高技能技術人員。但就神垕鎮的旅游市場而言，旅游規劃、規劃、營銷、導游等專業人才相對匱乏。在講解旅游文化時，沒有更好的把旅游、歷史和文化神韻糅合在一起。同時當地鈞瓷的生產創作仍以家族式傳承為主，缺乏創新能力。

（5）旅游基礎設施不完善，道路交通基礎設施不適應日益增長的旅游需求。以道路交通為例，許多路標并不明顯，這無疑給那些驅車前往景德鎮的游客帶來了困難。且道路沒有規范規劃性，監管力度不嚴，整體風貌不整齊。還有一些景點，例如神垕老街缺少大型停車場等等，導致車輛橫行亂放，進一步對交通造成壓力。此外，景區生活服務設施不完善，景區附近的賓館、賓館數量少，質量差，難以滿足游客的需求。

4?神垕鎮鈞瓷旅游業可行性發展措施

（1）整合分散旅游資源，形成規范化、一體化的旅游觀光路線將神垕鎮當地的老街、鈞官窯址以及鈞瓷博物館相聯系在一起，并同時在住宿、餐飲等方面將生態觀光旅游、鄉村旅游、鈞瓷欣賞等結合起來。同時以鈞瓷龍頭企業帶頭，引領行業標準，規范市場化的鈞瓷商品戶。

（2）對鈞瓷旅游精品進行大力開發。旅游產業是經濟發展不可小覷的引擎。依靠當地景點的收費、當地住宿等等消費增長收入，推動經濟增長。而旅游產品的銷售和外賣是對當地文化的肯定和宣傳，也是對鈞瓷產業的不斷鞭策和市場反饋。讓神垕鎮的鈞瓷旅游商品作為整個許昌市的代表商品。首先要求對旅游產品進行創新研發。同時，走陶瓷+旅游一體化發展的道路，創新發展思路，強化鈞瓷產業。推動君瓷產業市場化、高端化、品牌化、國際化，而又不是傳統和當地鈞瓷的特色。

（3）追上當前國家有關“互聯網+”政策的列車，在互聯網的幫助下，繼續加大供給體制改革的力度，加大在材料使用、技術設備、外部設計等方面的科技創新力度。提高產品科技含量。同時，我們可以依托當地深厚的歷史文化內涵，將文化元素融入產品中，利用功能和審美功能有機結合，突出神垕鎮鈞瓷產品“工藝鈞瓷日用化、日用鈞瓷工藝化”的特色。

（4）加強旅游從業人員和鈞瓷創造技術人員的培養，對景區商家服務體系中的服務人員進行標準化。對于旅游從業人員，例如導游等，通過專業資格考察，上崗前的工作實踐培訓等進行規范，建立多層次的培訓平臺，使之深入了解鈞瓷文化的內涵。對于鈞瓷產業的技術人員，增加當地各個家族鈞瓷文化的交流，打斷鈞瓷技巧技術傳統閉塞壟斷的現象，大企業帶動小商戶，將市場上的產品優質化。

（5）加快改善旅游基礎設施、配套服務設施。就神垕鎮當地目前來看，旅游景區的基礎設施建設處于落后狀態。進一步建設優良的交通系統、環境服務上成的住宿和飲食場所，地方基礎設施建設應反映當地的文化特色和地方特色，和當地的景觀相輝映。在鈞瓷特色方面，還可以配套成體系的在瀏覽區提供鈞瓷制作體驗項目，增加游客體驗。

參考文獻

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