創意思維在商業插畫設計中的引導性研究

楊媛

【摘 要】隨著新媒體時代的到來，創意思維在商業插畫設計中的引導性研究成為了人們關注的話題。本文針對創意思維的基本形式與個性特點進行分析，從視覺引導以及情感引導兩個方面進行詳細闡述，希望能夠發揮出創意思維在商業插畫中的作用，推動創意思維在商業插畫設計中的引導性作用。

【關鍵詞】創意思維;商業插畫;視覺引導

中圖分類號：? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）07-0164-01

隨著時代的不但進步，人們精神文化生活的不斷豐富，商業插畫的內容與形式也在不斷發生著變化。人們的思維意識的轉變與審美水平的提升，商業中的創意表現已從簡化的思維轉變為更為高級的抽象思維，這些創意思維都可以通過商業插畫展示出來，插畫師具備的創意與思維能力決定了設計出的效果。高科技的發展與新媒體的誕生，讓商業插畫成為了一門融合性的綜合型學科，具有創意的插畫廣泛運用到不同媒介之中。

一、創意思維的基本形式與個性特點

（一）創意思維的基本形式。創意思維通過對人們情感與概念的轉化，形成能夠被人們感知到的視覺形式。與傳統的思維有所不同，創意思維打破了人們固有的思維方式，在創作作品的時候融入了更多的創新思維。在創意思維中，形象思維是最直觀的方式，用人們最直接的感受對事物進行感知總結，形成獨特的視覺形式。而邏輯思維是最普遍的創意思維，人們在原本的規律基礎上進行事情的推斷，從而指明設計的方向。此外，創意思維中還有發散思維與聚合思維。發散思維在這三種思維形式中最具有靈活性與多面性，可以從一個點向多點擴散，多角度提供新的創意。而聚合思維則與發散思維相反，更加注重細節上的亮點[1]，具有較強的連續性。

（二）創意思維的個性特點。隨著思維活動的不斷變化，創意思維也處在不斷地變化之中。創意思維地個性特點組要有以下幾點。第一，創意思維的創新更加注重視覺效果。創意思維的創新以及不再僅僅局限于思維層面的創新，而是更加注重視覺效果的創新。而社會大眾的視覺效果創新主要取決于社會大眾對創新的接受度，以及創意是否符合市場的需求。第二，創意思維的能動性需要同時反應客觀事實與主觀情感。創意思維中重要的是對創意的敏感程度，先用意識解決問題，隨后整合資源，調節現有的視覺元素。第三，創意思維的突發性指的是思維突然的出現或者中斷，在設計中起到十分關鍵的作用。突發性充滿了偶然因素的色彩，又俗稱人們常說的“靈感”，對于啟發思維，帶來新的思考具有重要的作用。

二、創意思維在商業插畫設計中的引導性

（一）視覺引導。作為重要的視覺元素，色彩、圖形與文字在創意插畫設計中扮演著重要的角色。視覺引導是創意思維在商業插畫設計中引導性研究的重要部分。視覺引導是就是研究創意思維元素結合時代的特點進行的新型引導。

圖形引導是視覺引導中的重要組成部分，商業插畫中的圖案通過圖形來傳遞出想要表達的商業信息，便于客戶更好的理解產品，激發客戶對產品的興趣。基于創意思維的引導性研究，需要設計者了解消費者的心理，通過創意思維的幾種形式加以指導。商業插畫的設計中，色彩引導對于消費者來說是最直接的表現形式。人們往往會先注意到色彩，隨后才會注意到圖形與文字。商業插畫中通過色彩決定主要基調，豐富大眾的色彩效果，引導大眾的消費層次。文字引導則是最理性的視覺引導，文字的運用能夠進一步產生視覺引導效果。在選用常規文字的時候，能夠起到襯托商業插畫的視覺效果，對商品信息得到進一步補充。文字引導作為視覺引導的一部分，其目的在于準確傳達商業插畫中的商品信息。

（二）情感引導。思維層次上的漸進性是創意思維對商業插畫中的情感引導。在商業插畫設計中通過情感傳達對消費者進行情感引導。這種商業模式有助于將消費者的心理于與商品相連接。情感傳達主要氛圍三個層面，第一個層面是設計的情感傳達，作為情感的視覺符號設計，商業插畫設計中蘊含著思想與情感，設計者選用創意思維來向消費者表達情感，這其中有設計者的主觀情感意識，詮釋對事物的理解。設計者將自己的情感注入到商業插畫中，將商業信息通過商業插畫的形式藝術性的表達了出來。第二個層面則是消費者的情感需求，人們的物質生活得到了滿足，對于物質的需要也是越來越高。當人們對于消費品的需要可有可無的時候，商品插畫中傳遞的情感與消費者的心理相符合的時候，插畫與商品就是消費者所需要的。第三個層次是消費者的情感引導。利用創意思維對商品進行包裝，對消費者進行情感引導。設計者在進行商業插畫設計的時候需要剖析消費者的心理，用創意思維去引導消費者進行情感交流[2]，視覺上的創意刺激消費者，達到最終商業目的。

三、結語

總而言之，商業插畫中增加創意思維有助于提升商品的受歡迎程度。現如今，我國的經濟發展十分迅速，各行各業的競爭也是異常激烈。抓住消費者內心的商品才能夠在眾多的競爭者中立足，得以長久地發展。這就對商業插畫設計有了更高的要求，將創意思維融入到商業插畫設計中，對于連接消費者與商品的情感具有重要的作用。

參考文獻：

[1]傅旭.創意思維在商業插畫設計中的引導性研究[J].淄博師專學報，2017，（04）：77-80.

[2]朱麗穎.創意思維在商業插畫設計中的引導性研究[D].哈爾濱理工大學，2017.