樂高：拼一塊樂高，聚一塊過年

農(nóng)歷新年是中國一年一度最重要的節(jié)日，一家人相聚團圓、溫暖過年是離不開的主題，吃飯聊天、游戲娛樂是休假時光里的主要活動。在這樣一個環(huán)境里，人們需要尋找一種輕松休閑，老少皆宜的互動游戲來交流感情，拼圖成為不錯的選擇。

丹麥玩具品牌樂高在今年首次推出中國新春限定主題，“舞龍”和“年夜飯”套裝，同時還聯(lián)合二更為產(chǎn)品拍攝了影視廣告。廣告講述的是爺孫倆關(guān)于舞龍文化的傳承故事，選取家庭、團圓、舞龍等中國特色元素，傳達節(jié)日溫情，提出“有你一塊，才是年”的口號，一語雙關(guān)。“一塊”不僅僅是相聚團圓的含義，還表現(xiàn)了樂高產(chǎn)品顆粒拼接的特點，比喻過年團聚像樂高游戲一樣，“一塊”都不能少。

中國規(guī)模巨大的消費市場和有較高契合度的消費場景成為樂高品牌策劃這場新春營銷的動力。拼圖游戲的解壓效果吸引著越來越多的年輕人開始拼樂高，玩具拼圖的受眾不再局限于兒童，覆蓋的消費者規(guī)模逐漸擴大，品牌影響力也隨之增強。選擇春節(jié)時間節(jié)點進行營銷，對品牌的中國本土化戰(zhàn)略也有一定的幫助。