論水彩藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

劉香格

水彩藝術(shù)極具表現(xiàn)力，其憑借清透、活潑的風(fēng)格，深受人們喜愛。如何將水彩藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)相結(jié)合，有效利用水彩豐富的表現(xiàn)力設(shè)計(jì)出創(chuàng)新性的藝術(shù)作品是本文的主要研究目的。文本分為四個(gè)部分：首先介紹了水彩的藝術(shù)內(nèi)涵，其次分析了現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和水彩應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)，最后立足前人的研究成果，提出自己的創(chuàng)新點(diǎn)，將水彩藝術(shù)與平面設(shè)計(jì)相融合，以提高水彩藝術(shù)在現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的美學(xué)價(jià)值和審美情趣。

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人們文化水平的極大提升，信息文化與圖像文化已成為生活中不可或缺的一部分，將兩者有效結(jié)合以達(dá)到圖文并茂的狀態(tài)，能讓所傳達(dá)的內(nèi)容更為有趣，也更容易被接受。因此，在繪畫與設(shè)計(jì)界限越來越清晰的同時(shí)，兩者相互交叉的可能性也大大增加。將水彩運(yùn)用于平面設(shè)計(jì)中，一是可以提高平面設(shè)計(jì)的表現(xiàn)效果，二是以更有效的途徑展現(xiàn)水彩的藝術(shù)魅力。

一、水彩藝術(shù)的特征分析

水彩是一種以水為基本媒介，通過與顏料調(diào)和來作畫的表現(xiàn)方式，用于表達(dá)水彩和意境的藝術(shù)效果，特別注重強(qiáng)烈的光、影與色感的藝術(shù)感染力。其具有兩個(gè)基本特征：顏料本身的透明性和繪畫過程中水的流動(dòng)性。畫水彩要謹(jǐn)記適可而止的原則，最好不要在同一個(gè)地方疊加顏色超過3次。往往白紙上的第一層鋪色才是最干凈、最漂亮的，重復(fù)上色只會(huì)把顏色翻洗上來，破壞它原有的清透模樣，讓畫面變得臟亂與渾濁。此外，畫紙的差異也會(huì)影響水彩畫的表現(xiàn)力，產(chǎn)生不同的視覺效果。優(yōu)質(zhì)的紙質(zhì)會(huì)讓顏色更服帖，呈現(xiàn)出最純凈、亮麗的色澤，具有一定觀賞性。水彩可以和鹽、蠟筆、水溶性彩鉛等相互融合，形成一種透明或清新、沉重或虛幻的靈動(dòng)美，使水彩畫充滿不可言喻的魅力。正因?yàn)槿绱?，其豐富的表現(xiàn)形式拓展了水彩的藝術(shù)發(fā)展空間，增強(qiáng)了水彩的功能性。

二、現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)

（一）平面設(shè)計(jì)的定義

平面設(shè)計(jì)（graphic design），也稱為視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)，是一種以“視覺”效果來作為溝通和表達(dá)的方式，主要通過符號(hào)、圖片和文字的整合來傳達(dá)信息與內(nèi)容，具有藝術(shù)性和專業(yè)性。平面設(shè)計(jì)師通常借助排版設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)和字體設(shè)計(jì)等方面的專業(yè)技巧來完成各種設(shè)計(jì)作品。其多用于標(biāo)識(shí)（商標(biāo)和品牌）、出版物（雜志，報(bào)紙和書籍）、平面廣告、海報(bào)、廣告牌、網(wǎng)站圖形元素和產(chǎn)品包裝。平面設(shè)計(jì)通?？芍钢谱鳎ㄔO(shè)計(jì)）時(shí)的過程以及最后完成的作品。

（二）平面設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢(shì)與問題分析

隨著信息視覺化的發(fā)展，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)受到大眾的高度重視，其發(fā)展速度越來越快，涉及領(lǐng)域也越來越廣。目前，設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)已被列入國(guó)家發(fā)展重點(diǎn)計(jì)劃，同時(shí)政府也已研擬出相關(guān)措施，希望協(xié)助國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)運(yùn)用設(shè)計(jì)發(fā)展品牌，促進(jìn)設(shè)計(jì)服務(wù)的輸出，擴(kuò)大市場(chǎng)需求，發(fā)揚(yáng)豐富多元的中華文化。由此可見，中國(guó)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)從起步到發(fā)展的這三十年間取得的成就是有目共睹的。但是在這些成績(jī)背后，平面設(shè)計(jì)仍存在一些不可忽視的問題。

1.缺乏特色

改革開放以來，很多平面設(shè)計(jì)師注重培養(yǎng)現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)風(fēng)格，與此同時(shí)，西方現(xiàn)代主義和后現(xiàn)代主義思潮不斷涌入，使得我國(guó)設(shè)計(jì)師還未真正深入透析現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的要義，便深陷于三者之間，徘徊不定，以致形態(tài)各異的作品在市場(chǎng)上頻頻出現(xiàn)。目前，我國(guó)的平面設(shè)計(jì)作品呈整體混亂和無風(fēng)格化的局面。

2.缺乏創(chuàng)新

隨著電子產(chǎn)品和專業(yè)軟件的開發(fā)與普及，越來越多的設(shè)計(jì)師放下了原始的手繪方式，開始傾向于用電腦繪制矢量圖。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展，生產(chǎn)力的進(jìn)步，新產(chǎn)品的不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)者對(duì)設(shè)計(jì)有了更高的追求，單一的視覺形式已能不滿足當(dāng)代人的心理需求。因此，人們勢(shì)必要加入更多的創(chuàng)新元素，為受眾提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)，博得其好感和認(rèn)同心理。

三、水彩藝術(shù)應(yīng)用于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)分析

（一）水彩在書籍設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

從古至今，書籍都是一種個(gè)體對(duì)真知的追問。然而縱觀如今的文學(xué)市場(chǎng)，人們更加傾向于將大量的信息內(nèi)容存儲(chǔ)在那些可隨身攜帶的移動(dòng)設(shè)備中，不再通過紙質(zhì)書籍獲得所需知識(shí)。此變化給紙質(zhì)書帶來了致命一擊。書籍設(shè)計(jì)需要發(fā)散思維，加入新元素是必然的選擇。把水彩融入平面設(shè)計(jì)中，將其特有的治愈功能、精神理念與視覺感觸相結(jié)合，讓書籍在傳達(dá)自身內(nèi)容的同時(shí)傳達(dá)出另一種藝術(shù)美，給讀者帶來更深層次的閱讀體驗(yàn)和精神享受，引起讀者共鳴。

（二）水彩在海報(bào)設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

色彩是人類視覺中最敏感的東西，顏色的好壞會(huì)直接影響整個(gè)畫面效果，是決定一張海報(bào)是否成功的首要條件。將水彩運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，充分利用其豐富的表現(xiàn)形式，可以使海報(bào)設(shè)計(jì)更加多樣化，增強(qiáng)整個(gè)畫面的視覺沖擊力和感染力，也能讓受眾在收到海報(bào)信息的同時(shí)感受到藝術(shù)之美，留下深刻印象。

（三）水彩在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，其目的是將商品信息通過圖形、圖案?jìng)鬟f給消費(fèi)者，使他們能夠感受到商品的獨(dú)特價(jià)值，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。由此可見，文字信息和視覺信息在商品包裝中極其重要。將有著“輕音樂”“小提琴”之美譽(yù)的水彩藝術(shù)運(yùn)用于包裝設(shè)計(jì)中，可以為產(chǎn)品形象注入更深層次的文化內(nèi)涵，達(dá)到更感性的藝術(shù)效果。比如，香醇的咖啡、清新的果酒、誘人的蛋糕等，都可以通過水彩的藝術(shù)表現(xiàn)形式捕捉人們瞬間的情緒和感情。

時(shí)代不斷進(jìn)步，創(chuàng)新成為一種必然，水彩與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的有機(jī)結(jié)合能夠創(chuàng)造出另一種多元化的發(fā)展，同時(shí)給設(shè)計(jì)師提供更廣闊的設(shè)計(jì)空間，也為受眾帶來更新穎的視覺藝術(shù)，推動(dòng)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的發(fā)展。

（四川師范大學(xué)）