淺析服裝行業品牌定位的重要性

鄭喜嘉

【摘要】我國的服裝行業發展初期是靠著廉價的勞動力承擔了來自世界各國的服裝品牌的生產訂單。但是隨著經濟的飛速發展，中國開始有了自己的服裝行業以及設計品牌。但是在中國服裝行業的發展中在品牌的定位中存在著很多誤區和問題，而服裝行業的人也沒有意識到品牌定位的重要性。本文通過對品牌定位進行闡述，描述中國當今服裝行業品牌定位的發展現狀來解讀品牌定位的重要性，最后制定出中國服裝行業品牌定位的定位策略。

【關鍵詞】服裝行業 品牌定位 重要性

一、品牌以及品牌定位概念

品牌是一個名稱、名詞、符號設計，目的主要是和別家服裝有所區分。品牌是一種無形的資產，看不見，摸不著，是對于服裝的一種認知度。而品牌定位對于服裝而言就是在服裝市場給服裝品牌定了一個適當的市場位置。比如說主打青春活力，主打潮牌，主打高檔等等這些都是服裝品牌的定位。服裝品牌定位是服裝品牌建設重要的基礎，也是一個服裝品牌成功打開市場的前提。

在改革開發初期，可能廣大人民群眾對于服裝的要求就是單純的保暖、護體，既不在乎服裝的樣式和剪裁，也不在乎服裝的顏色。可是隨著改革開放的發展，經濟飛速發展，人們對于服裝更多的在乎服裝的審美、裝飾作用，這時候就對服裝的品牌定位提出了更大的挑戰。

二、中國服裝行業品牌發展現狀以及未來發展趨勢

中國服裝行業的品牌發展依賴服裝設計師的設計，但是從目前來講中國的服裝設計師品牌發展起步較晚，歷史短，各個品牌的發展階段也不一致。有的品牌已經完全成熟，成功的打入了服裝市場并占據了一席之地，而有的服裝品牌則剛剛開始起步。而且目前中國的服裝品牌推廣渠道有很多，比如說天貓、阿里巴巴、京東等等，大大的提高了中國服裝品牌的競爭力。現如今消費者大多都青睞高檔商場，講究牌子衣服，對于高檔次的服裝需求增長迅速。并且在服裝設計上注重時尚化，高品質，并且現在都追求品牌文化，服裝行業已經從原來的服裝產品轉向了服裝品牌文化的競爭。目前服裝市場的競爭日趨激烈，大約有超過一萬個服裝品牌，市場集中度低，而且還不斷的有新興品牌加入，國外大牌也在加緊步伐侵占中國服裝市場，導致國內小型的服裝品牌生存曰趨艱難，國內服裝市場餓營銷成本，渠道銷售成本水漲船高。

而隨著電子商務的快速發展，也為中國的服裝品牌提供了喘息并且飛速發展的機會。服裝網絡零售擴大了服裝零售渠道的覆蓋面，并且包退換的銷售方式也符合消費者的消費需求。所以許多中國服裝設計品牌打算在電子商務上殺出一條血路。許多中國品牌紛紛注入電子商務平臺模式，通過品牌官網、第三方平臺旗艦店等方式進行銷售，并且收入如客觀。除此之外電子商務的發展還催生出了許多的網絡服裝設計品牌，只在網上銷售，有自己的代工廠，通過網絡直播來講解自己衣服的設計和用料，形成全新的服裝品牌網上運營模式。所以對于中國傳統的服裝品牌來說必須要緊跟時代的潮流，不然必定會被湮滅在歷史的潮流中。

三、服裝品牌定位的重要性

1、由服裝品牌自身特點決定的

每個服裝品牌都有一個設計理念，這也是由服裝品牌自身的設計文化理念來決定的，比如說有的走中國設計理念，有的走海洋設計理念，有的走舒適設計理念等等。服裝的設計理念便是服裝品牌的文化戰略，體現的是產品的文化內涵和企業的價值取向。所有成熟的服裝品牌都具有鮮明的特征和個性，并且這種鮮明的特征和個性必須要和消費者的消費需求和消費理念能夠結合起來，只有這樣才能夠確定自身服裝品牌的定位，進而通過服裝品牌定位來計劃未來的營銷套路和營銷方式，突出服裝本身的特征和個性。

2、這是服裝品牌競爭的必然結果

中國的服裝品牌眾多，但是服裝市場的容納度是有限的，所以這就造成了服裝市場中各大服裝品牌激烈的競爭。但是從整體來看中國的服裝品牌除了名稱的差異，大多在衣服質量和款式上面差異不大。而且現如今隨著國外的各大品牌強勢進入中國，給中國的服裝品牌造成了很大的壓力和影響，也對中國的服裝品牌提出了前所未有的挑戰。所以在這樣的情況下只有找準自身服裝品牌的定位，明確未來服裝品牌的發展方向，才能夠在眾多品牌中脫穎而出，占據一定的市場份額，具備競爭力。

3、是不同消費人群選擇的必然結果

恰當的服裝品牌定位可以穩固一定量的消費人群，影響日后的發展。所以品牌定位在服裝品牌中具有極其重要的作用。服裝品牌定位和服裝市場息息相關。而服裝市場也是按照許多類型進行細化的。比如說按照地理位置分類，按照年齡段分類，按照各地的生活習慣、宗教信仰、家庭消費水平等因素進行劃分。所以在進行服裝品牌定位中必須要全面的考察市場，對各個年齡段的消費者的需求有一個明顯的劃分。比如說年輕人追求潮牌和時尚，中老年人則追求性價比，講究物美價廉。家庭消費水平不一致也會造成不同的服裝品牌需求。所以在服裝品牌定位對于服裝品牌發展具有重要作用。

結束語：在日益激烈的服裝市場競爭中如何占據一席之地，保證自身服裝品牌穩固發展，這不僅需要企業具備前瞻意識和先進的服務管理理念，還要明確自身服裝的品牌定位，這樣才能具備品牌優勢，有更好的營銷方向，促進服裝品牌的發展。