數(shù)字時代視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念

張軒維

摘要：信息化時代的到來使得數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用不斷日常化、平常化。當(dāng)前階段數(shù)字技術(shù)在各行各業(yè)各個領(lǐng)域之中都有著非常廣泛的應(yīng)用，數(shù)字技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的生產(chǎn)生活，也使得傳統(tǒng)的單一視覺傳達(dá)方式發(fā)生了巨大的變化。毫無疑問的是，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為現(xiàn)代視覺傳達(dá)設(shè)計注入了新的發(fā)展動力，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計的形式，改變了傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計思想和理念，有效地推動了視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展和創(chuàng)新。科技發(fā)展永無止境，數(shù)字時代的數(shù)字技術(shù)必將不斷創(chuàng)新，全面了解數(shù)字時代下視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念有利于拓寬視覺傳達(dá)設(shè)計推動視覺傳達(dá)設(shè)計良性發(fā)展，相關(guān)者需對之加以重視。

關(guān)鍵詞：數(shù)字時代 視覺傳達(dá) 設(shè)計 新觀念

中圖分類號：B834? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009-5349（2019）04-0118-02

視覺傳達(dá)設(shè)計是一門變化快速、內(nèi)容豐富的設(shè)計學(xué)科，涵蓋范圍極廣，與人們視覺接收到的信息都具備一定的聯(lián)系。數(shù)字化時代背景下，各種先進(jìn)的數(shù)字化技術(shù)不斷涌現(xiàn)，數(shù)字化技術(shù)在便捷了人們生產(chǎn)生活的同時也給人們的生產(chǎn)生活帶來了巨大的影響。數(shù)字化技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用推動了視覺傳達(dá)設(shè)計更新，有效地拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計的領(lǐng)域，增加了視覺傳達(dá)的形式，拓寬了視覺傳達(dá)設(shè)計的理念和效果，也使得使得傳達(dá)設(shè)計獲得了新的思想和觀念。毫無疑問的是，視覺傳達(dá)設(shè)計的新觀念改變了人們的理念和生活方式，未來的視覺傳達(dá)設(shè)計的綜合性將會被不斷強化，對社會各界的影響和沖擊也將不斷增強。

一、數(shù)字時代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計

視覺傳達(dá)設(shè)計是利用視覺媒介設(shè)計時代特征和時代內(nèi)涵作品、并表達(dá)特定信息的設(shè)計藝術(shù)，由于能夠很好地將設(shè)計者的設(shè)計理念傳遞給受眾，因而能夠為設(shè)計者與受眾溝通提供橋梁。

新時代背景下，在經(jīng)濟技術(shù)加持下很多新技術(shù)、新材料不斷涌現(xiàn)，這為設(shè)計方式創(chuàng)新創(chuàng)造了良好的條件，傳統(tǒng)的設(shè)計得以與新型技術(shù)相融合，進(jìn)而誕生出新的視覺傳達(dá)設(shè)計形式，并推動科技和設(shè)計同發(fā)展。在新型傳播工具及數(shù)字技術(shù)加持下，視覺傳達(dá)設(shè)計的方式及效果大幅度優(yōu)化，進(jìn)一步推動了新型傳播工具發(fā)展，進(jìn)而形成良性循環(huán)。視覺傳達(dá)設(shè)計與數(shù)字多媒體的融合有效地打破了傳統(tǒng)的設(shè)計觀念，視覺傳達(dá)設(shè)計因此突破了平面、靜態(tài)、僵化的設(shè)計格局，無論是設(shè)計的圖案、設(shè)計的色彩，還是設(shè)計的圖像等都更加具備直觀性以及視覺沖擊性，視覺設(shè)計因此變得多元化、快捷化、鮮明化。設(shè)計人員可以利用相應(yīng)的現(xiàn)代技術(shù)快速地對設(shè)計作品進(jìn)行修改，促使作品設(shè)計盡可能地貼合作品構(gòu)思，更加準(zhǔn)確地傳達(dá)設(shè)計者的設(shè)計思路，進(jìn)而為視覺傳達(dá)設(shè)計的快速推廣創(chuàng)造良好條件。

二、數(shù)字時代對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響

數(shù)字時代對視覺傳達(dá)設(shè)計的影響頗多，然而在眾多影響之中，內(nèi)容與形式層面的影響最為巨大：

（一）內(nèi)容層面的影響

在過去，視覺傳達(dá)設(shè)計只能借助具體的圖形或者是具體的形象向觀眾傳達(dá)視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容。然而在數(shù)字時代背景下，視覺傳達(dá)的內(nèi)容被豐富，視覺傳達(dá)設(shè)計可使用的內(nèi)容更加多樣，抽象的、具體的、動態(tài)的、靜態(tài)的，各種內(nèi)容都可以被很好地融入進(jìn)視覺傳達(dá)設(shè)計的過程。以虛擬聲音、虛擬文字、虛擬圖像為代表的虛擬物品可以與視覺傳達(dá)設(shè)計多角度融合，在豐富作品內(nèi)容的同時向受眾傳達(dá)更多信息完成設(shè)計者與受眾之間的情感交流，并實現(xiàn)傳達(dá)作品內(nèi)涵的效果。

（二）形式層面的影響

數(shù)字時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計形式即我們所熟悉的視覺傳達(dá)媒介，視覺傳達(dá)媒介是視覺傳達(dá)設(shè)計表達(dá)設(shè)計思想的橋梁或紐帶，如缺少媒介，視覺傳達(dá)設(shè)計的設(shè)計內(nèi)涵、傳遞效果都將會大打折扣。在傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計中，視覺傳達(dá)媒介是我們熟知的紙媒介。紙媒介是視覺傳達(dá)設(shè)計的最基本媒介形式，然而隨著時代的不斷發(fā)展，紙媒介的局限問題越來越嚴(yán)重，越來越難以滿足視覺傳達(dá)設(shè)計的相應(yīng)需求。以手機為代表的電子產(chǎn)品的出現(xiàn)有效地豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介形式，視覺傳達(dá)設(shè)計的媒介因此不斷向多元化的方向發(fā)展。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介相比，手機等電子媒介能夠向觀眾傳達(dá)更為豐富的視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)容，觀眾可以更為直觀、更為便捷地了解視覺傳達(dá)內(nèi)容，視覺傳達(dá)設(shè)計的單調(diào)性因此得以突破，視覺設(shè)計的內(nèi)容因此得以進(jìn)一步豐富。

三、數(shù)字時代背景下的視覺傳達(dá)設(shè)計新觀念

（一）技術(shù)領(lǐng)域的視覺傳達(dá)設(shè)計新觀念

首先，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)適應(yīng)技術(shù)發(fā)展的趨勢。社會發(fā)展能夠為視覺傳達(dá)設(shè)計提供物質(zhì)基礎(chǔ)和靈感源泉。因此，社會存在決定了視覺傳達(dá)設(shè)計。也因此，視覺傳達(dá)設(shè)計必然受制于社會發(fā)展。數(shù)字時代背景下，科技發(fā)展速度迅猛，科技發(fā)展的核心是計算機發(fā)展，計算機性能不斷完善能夠為視覺傳達(dá)提供更為優(yōu)質(zhì)的物質(zhì)基礎(chǔ)，因而視覺傳達(dá)必須能夠根據(jù)計算機技術(shù)的發(fā)展作出相應(yīng)的調(diào)整，如，傳達(dá)的內(nèi)容需要更加具備流動性，要能夠體現(xiàn)出有先進(jìn)技術(shù)加持后的特殊技能，更為準(zhǔn)確、迅速地傳達(dá)視覺傳達(dá)設(shè)計內(nèi)涵。

其次，視覺傳達(dá)設(shè)計應(yīng)推動數(shù)字時代下的技術(shù)發(fā)展水平提升。數(shù)字技術(shù)的發(fā)展影響并制約著視覺傳達(dá)設(shè)計，然而與此同時，視覺傳達(dá)設(shè)計也會對現(xiàn)代科技產(chǎn)生一定的推動作用。換言之，視覺傳達(dá)設(shè)計與數(shù)字技術(shù)的發(fā)展之間存在一榮俱榮的關(guān)系。成熟的數(shù)字技術(shù)能夠輔助視覺傳達(dá)設(shè)計更好地設(shè)計內(nèi)容。然而需要注意的是，現(xiàn)代人的思想十分多元化且易發(fā)生劇烈變化。這就使得輔助于視覺傳達(dá)設(shè)計的技術(shù)手段必須能夠快速發(fā)展，能夠及時為視覺傳達(dá)設(shè)計者提供新的設(shè)計空間以及設(shè)計思維，否則將難以滿足社會大眾需求。

最后，多元化整合媒介資源。數(shù)字時代影響了視覺傳達(dá)藝術(shù)的媒介，信息技術(shù)的發(fā)展提高了視覺傳達(dá)藝術(shù)媒介的質(zhì)量，媒介在視覺傳達(dá)設(shè)計中扮演的角色將會越來越重要，視覺傳達(dá)設(shè)計對媒介的依賴性增強迫使視覺傳達(dá)設(shè)計者不得不重視視覺傳達(dá)設(shè)計與媒介的整合工作，即將多種媒介形式和諧組合于一體并應(yīng)用于視覺傳達(dá)設(shè)計過程，實現(xiàn)傳遞視覺傳達(dá)設(shè)計核心理念目標(biāo)。如，將以書、報、雜志、刊物等為代表的傳統(tǒng)媒介形式與以電視、廣播等為代表的新媒介融合。多元化整合媒介資源的優(yōu)勢在于視覺傳達(dá)設(shè)計可以借助互聯(lián)網(wǎng)將圖片、聲音、文字等更好地傳遞給受眾，通過多種途徑與受眾進(jìn)行及時的信息交流，視覺傳達(dá)設(shè)計的可操作空間因此被有效拓展，設(shè)計可使用的資源廣博性不斷提高。

（二）藝術(shù)領(lǐng)域的視覺傳達(dá)設(shè)計新觀念

首先，視覺傳達(dá)設(shè)計創(chuàng)新化發(fā)展。創(chuàng)新能夠為事物發(fā)展提供動力源泉，對于視覺傳達(dá)設(shè)計而言亦是同樣的道理。創(chuàng)新能夠凸顯視覺傳達(dá)設(shè)計作品的靈魂，能夠提高視覺傳達(dá)設(shè)計作品的質(zhì)量。創(chuàng)新為從多個角度綜合評定視覺傳達(dá)設(shè)計者的想象力、創(chuàng)造力以及設(shè)計水平創(chuàng)造了條件。現(xiàn)代背景下，人們的思想觀念不斷多樣化，很多人追求個性，這使得定制品數(shù)量持續(xù)增長。定制品要求設(shè)計擺脫千篇一律的桎梏，要能夠在理解需求者心理的基礎(chǔ)上凸顯設(shè)計師的創(chuàng)新設(shè)計能力。也因此，設(shè)計師必須具備豐富的學(xué)識、涵養(yǎng)和文化等，要能夠科學(xué)、合理地使用數(shù)字技術(shù)，必須能夠利用數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造出新的藝術(shù)形式。

其次，視覺傳達(dá)設(shè)計大眾化發(fā)展。無論視覺傳達(dá)設(shè)計的內(nèi)容和形式如何變遷，視覺傳達(dá)設(shè)計存在的最根本意義（借助視覺傳達(dá)作品向廣大受眾傳遞信息）不會變，即，必須具備服務(wù)民眾的特點，必須有較為雄厚的群眾基礎(chǔ)。可以說，如果視覺傳達(dá)設(shè)計失去了群眾基礎(chǔ)，即便作品如何具備個性、如何創(chuàng)新，那么也將喪失設(shè)計的意義。正因如此，視覺傳達(dá)設(shè)計必須為廣大普通民眾接受，設(shè)計師必須保證設(shè)計既具備較為深刻的內(nèi)涵，還應(yīng)該具備直白、簡單、有趣等特點。有群眾支撐的視覺傳達(dá)設(shè)計能夠使得視覺傳達(dá)設(shè)計的發(fā)展更為穩(wěn)定，當(dāng)越來越多的受眾接受視覺傳達(dá)設(shè)計作品后，視覺傳達(dá)設(shè)計作品的傳遞將會更為有效，而這必將促使視覺傳達(dá)設(shè)計更為廣泛的覆蓋。

最后，視覺傳達(dá)設(shè)計多樣化發(fā)展。數(shù)字時代為視覺傳達(dá)設(shè)計實現(xiàn)目標(biāo)提供了多樣的方法，設(shè)計者可以借助多種技術(shù)手段，且毫無疑問的是，這些技術(shù)手段將會隨著時代的發(fā)展更加的多樣、完善。新的技術(shù)手段、新的材料能夠使得視覺傳達(dá)設(shè)計有更為廣闊的操作空間，視覺傳達(dá)設(shè)計因而不再是單一的圖形操作，而能夠成為多圖形、聲音、文字、多媒體結(jié)合的新形式，設(shè)計者可以在設(shè)計過程中融合多種情感，豐富視覺傳達(dá)設(shè)計的作品內(nèi)涵。如，融合了中華民族傳統(tǒng)美德的公益廣告設(shè)計有效地融合了數(shù)字化和藝術(shù)化特色，完善了視覺傳達(dá)藝術(shù)，也實現(xiàn)了用視覺傳達(dá)藝術(shù)、教育社會大眾的根本目的，豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計作品的教育功能，擴大了視覺傳達(dá)設(shè)計作品的影響范圍。

（三）教學(xué)領(lǐng)域的視覺傳達(dá)設(shè)計新觀念

首先，改變了視覺傳達(dá)設(shè)計的教育理念。數(shù)字時代下，教育領(lǐng)域整體受到了巨大的影響，而在視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域，先進(jìn)的計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推動視覺傳達(dá)設(shè)計教學(xué)發(fā)生了巨大的改變。具體來說，順應(yīng)時代發(fā)展的視覺傳達(dá)設(shè)計教育更注重視覺傳達(dá)設(shè)計相關(guān)技術(shù)以及視覺傳達(dá)設(shè)計藝術(shù)的同步發(fā)展，更注重培養(yǎng)學(xué)生的責(zé)任意識、創(chuàng)新意識、先進(jìn)技術(shù)綜合運用能力等，視覺傳達(dá)設(shè)計人才被提出了更高的要求，必須具備更高的素質(zhì)。正因如此，傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計教育理念暴露出了越來越多的時代不適應(yīng)問題，不可避免地將面臨改革。

其次，改變了視覺傳達(dá)設(shè)計的教學(xué)模式。傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計教學(xué)以教育者向?qū)W生單向傳輸知識、技術(shù)、思想為途徑，教學(xué)過程比較枯燥乏味，對學(xué)生的吸引力不夠強，也不能夠很好地引導(dǎo)學(xué)生思考、創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展豐富了社會大眾的溝通、互動模式，這對創(chuàng)新傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計教學(xué)、解決傳統(tǒng)視覺傳達(dá)設(shè)計教學(xué)教育單向性問題能夠產(chǎn)生非常積極的影響，視覺傳達(dá)設(shè)計必然會因此朝著更具備互動屬性及實踐屬性的方向發(fā)展，進(jìn)而催生出更為科學(xué)、先進(jìn)的新型的教學(xué)模式。

四、結(jié)語

綜上所述，數(shù)字時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計具備比傳統(tǒng)的視覺傳達(dá)設(shè)計更為大的影響力，數(shù)字時代下的視覺傳達(dá)設(shè)計會對各種活動的展現(xiàn)效果產(chǎn)生影響，且以時尚界、媒體界等為影響最大的領(lǐng)域。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用豐富了視覺傳達(dá)設(shè)計的手段，新的視覺傳達(dá)設(shè)計觀念推動視覺傳達(dá)設(shè)計在原有基礎(chǔ)上不斷突破性發(fā)展。新觀念是引導(dǎo)視覺傳達(dá)設(shè)計的指揮棒，是保證視覺傳達(dá)設(shè)計符合社會發(fā)展潮流和趨勢的有力武器。正因如此，視覺傳達(dá)設(shè)計領(lǐng)域相關(guān)人員需要重視“新觀念”，要在分析理解新觀念的基礎(chǔ)上科學(xué)地“天馬行空”，要全面分析和考量新觀念，以確保新觀念的應(yīng)用能夠提高視覺傳達(dá)設(shè)計的質(zhì)量，能夠使得視覺傳達(dá)設(shè)計更好地被社會大眾以及相應(yīng)行業(yè)接受，以充分利用新觀念推動視覺傳達(dá)設(shè)計發(fā)展。

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責(zé)任編輯：于蕾