新媒體背景下旗縣級電視臺新聞節目應對挑戰分析

德清杰

摘要：近幾年來，我國新媒體事業迅猛發展，這一發展形勢從某種程度上來講給傳統媒體帶來了劇烈沖擊，使之面臨著諸多挑戰。所以，傳統媒體必須積極應對挑戰，加強與新媒體的交流，與新媒體同時進步、共同發展。接下來本文主要針對旗縣電視臺新聞節目發展過程中所面對的挑戰進行分析與總結，而后提出了解決措施。

關鍵詞：新媒體;縣級電視臺;新聞節目;挑戰;應對

新媒體的迅猛發展給傳統媒體帶來劇烈沖擊，不僅降低了其縣電視臺的新聞節目收視率，同時也減少了受眾群體逐，在此形勢下，旗縣電視臺作出相應調整，并制定了有效的解決方案，以應對新媒體發展所帶來的挑戰。而筆者作為旗縣電視臺新聞節目的工作人員，首先針對縣級電視臺新聞節目運作過程中所面臨的挑戰進行總結，詳見下述。

一、縣級電視臺新聞節目所面臨的挑戰

第一，節目影響力下降。新媒體的發展過程中有效利用先進的技術手段，同時發揮了信息技術的應用優勢，人們可以通過電腦及手機終端實時獲取新聞資訊，并掌握最新的新聞信息，這樣的新聞獲取形式更加主動，同時所搜尋的新聞內容也可滿足用戶的觀看需求。新媒體的發展優勢無疑是縣級電視臺所面臨的主要挑戰，特別是近幾年來，網絡技術的推廣與普及，使得人們生產生活中增加了對于通信技術的依賴，獲取資訊的途徑有所拓寬，同時新聞信息也更加豐富。這樣的新聞獲取形式與傳統的電視新聞節目相比更加便捷、高效，這就必然會削弱縣級電視臺新聞節目的影響力，無法發揮其輿論導向性作用[1-2]。

第二，縣級電視臺新聞節目大眾服務功能有所減弱。縣級電視新聞節目在傳統媒體中占據著極其重要的地位，在新聞傳播的過程中以聲畫結合的形式，為觀眾提供了客觀、準確的新聞事實，受眾可通過電視新聞節目獲取近期發生的新聞事實。但是，新媒體的產生一定程度的削弱了縣級電視臺新聞節目的大眾服務功能，新媒體利用高端的通信技術及信息技術，實現了聲音、畫面與圖像的有效結合，并以此為基礎，不斷的拓寬信息傳播范圍，給傳統縣級電視臺新聞節目的發展帶來巨大阻礙。

二、縣級電視臺新聞節目應對挑戰的方案

（一）有效利用新媒體，拓寬傳播渠道

眾所周知，新媒體在新聞傳播過程中體現了速度、涉及范圍廣的優勢，而縣級電視臺的新聞節目開展過程中，卻受新媒體優勢的制約，面臨著層層阻礙，所以，筆者建議其縣電視臺新聞節目的新聞傳播過程中應當發揮并利用新媒體的優勢，拓展傳播渠道，將信息資源有效共享，以達到最佳的傳播效果，吸引觀眾的目光。建議通過微信、網絡以及微博等平臺，增加受眾群體，并針對具體的專題，以圖文結合的形式，強化信息傳播，增強新聞節目的影響力，使之影響范圍更廣，進而發揮縣級電視臺的輿論導向性作用。

（二）拓寬新聞線索渠道，使新聞內容更加豐富

在新媒體迅猛發展的背景下，縣級電視臺新聞節目若想實現長遠發展，并發揮其社會服務功能，就必須重視新聞線索來源渠道的控制，盡可能拓寬線索渠道，可有效利用大數據技術以及云計算技術等等，全面獲取有價值的金融數據，從而保證新聞播報的實時性。除此之外，新聞節目記者也應當肩負自身職責，借助新興媒體，利用微信、微博、今日頭條以及騰訊新聞等等，對有效的新聞線索進行歸納、整合，搜集完畢后，將其中與觀眾生活密切相關的線索有效提亮，選取其中具有挖掘價值的新聞信息只是深度報道。最后，旗縣電視臺新聞節目還需與新媒體有效結合，建立新聞客戶端，并設置微信公眾號，通過微博平臺等加強與觀眾的互動，變以往被動式的新聞信息傳播模式為主動的傳播模式，使得新聞信息的播報更能為觀眾所接受，從而發揮新聞節目的社會價值，體現主流媒體的公信力[3-4]。

（三）對內容進行優化，保證節目質量

縣級電視臺新聞節目的播報過程中，不僅要重視與新媒體技術的融合，還要繼承并發掘主流媒體的獨特優勢，總結新媒體發展過程中的弊端與不足。新媒體在新聞信息傳播的過程中，很難確保新聞信息的真實性，部分信息引發網民高度關注，但最終卻認定為虛假信息，這就會使受眾懷疑網絡新聞是否具備可信度。基于此，旗縣電視臺新聞節目的制作過程中，應當大力維護新聞節目的權威性，樹立良好的外在形象，對新聞事件深度跟蹤，避免播報虛假信息，提高觀眾的信任度，進而發掘傳統媒體的優勢。

不僅如此，新聞編輯也要對新聞內容進行優化，對新聞播報語言進行有效把控，盡可能運用觀眾所能接受的詞匯，貼近百姓生活，展現本土特色，并對新聞報道結構進行優化，使得新聞播報過程更具深度與廣度，引發觀眾深思，最大程度的展現節目優勢。

結束語：

綜上所述，在此新媒體飛速發展的時代背景下，縣級電視臺新聞節目的發展受到劇烈沖擊，也面臨著巨大挑戰。因此，旗縣電視臺必須做好自我定位，利用先進的信息技術手段、大數據手段以及云計算技術等等，拓寬新聞線索獲取渠道，發掘新聞節目的競爭優勢，并保證新聞播報內容的質量，維護縣級電視臺新聞節目的權威性，從而得到更多觀眾的認可，保證收視率，實現長遠化的發展。

參考文獻：

[1]楊濤.新媒體時代縣級電視臺電視新聞節目的采編創新[J].新聞研究導刊，2015，13（20）：138-138.

[2]高愛軍.淺談縣級電視臺新聞節目如何應對新媒體挑戰[J].新聞研究導刊，2016，7（1）：147.

[3]王芳.探究縣級電視臺新聞節目與新媒體的融合[J].新聞研究導刊，2016，24（7）：247，241.

[4]孫剛.淺談縣級電視臺新聞節目如何應對新媒體挑戰[J].西部廣播電視，2016，13（15）：183-184.