北部灣海洋文化創意產品開發研究

楊熊炎，葉德輝

（1.欽州學院北部灣海洋文化研究中心，廣西欽州 535000；2.桂林電子科技大學，廣西桂林 541004）

北部灣地區北海、欽州、防城港三個城市歷史文化資源、自然景觀資源豐富，非物質文化眾多，海洋旅游日趨升溫，來此觀光旅游人數逐年增多。北部灣地區在歷史發展的過程中，吸納了古越、嶺南、中原、國外宗教等文化元素，孕育了南珠、疍家、客家、佛道教、天主教等多元文化， 形成了多元民俗風情兼容發展的海洋文化格局[1]。北部灣旅游開發日趨完善，海洋文化創意產品也受到重視，并開發了系列產品。目前北部灣海洋文化創意開發規劃處于粗放狀態， 產品形象與品牌有待加強，在“一帶一路”發展背景下，研究北部灣海洋文化元素應用，梳理文創產品發展思路，樹立北部灣地區文創產品形象與品牌，提升城市旅游形象有現實意義。

1 北部灣海洋文創產品開發研究意義

1.1 探索北部灣特色海洋文化創意產品設計理論

北部灣文化創意產品同質化嚴重， 產品附加價值低，缺乏北部灣地域特色和文化內涵。課題通過深度挖掘北部灣海洋文化價值，研究合適的設計理論、設計方法指導設計實踐， 為該學科的教育實踐帶來良好的研究案例以及研究方向。

圖1 北部灣海洋文創產品開發與研究

1.2 整合北部灣海洋文化資源

以文化創意產品研究與設計為載體， 有利于保護北部灣地域文化與民族藝術特色， 整合北部灣海洋文化資源，傳播北部灣海洋文化，提升北部灣海洋文化軟實力。

2 北部灣海洋文創產品開發與研究架構

北部灣海洋文創產品研究分四個模塊： 行業研究模塊、產品研究模塊、地域文化研究模塊、海洋文化創意產品設計實踐模塊， 形成完整的北部灣海洋文化設計理論與實踐相結合的架構，如圖1所示。

（1）行業研究模塊主要研究北部灣海洋文化產業背景、資源類型、發展狀況與趨勢等。

（2）產品研究模塊形成北部灣海洋文化創意產品相關調研報告，包括消費行為調研、產品材料工藝、文化元素在產品應用等內容。

（3）地域文化研究模塊對北部灣海洋文化資源歸類分析，主要包括海洋自然景觀資源、海洋物產資源、海洋節慶文化資源、海洋技藝文化資源、京族文化資源等專題。

（4）文化創意產品設計實踐模塊開發系列產品，包括合浦漢文化產品設計、坭興陶系列產品設計、京族文化系列產品設計，民族文化研究與海洋文化研究相結合。

圖2 北部灣海洋文化元素與產品載體拓展法

3 北部灣海洋文化產品開發研究與實踐

3.1 北部灣海洋文化元素與產品載體拓展法

北部灣海洋文化產品創新設計思路為： 調查收集素材→建立資源庫→方法應用→設計實踐、 結題四個環節。課題以北部灣地區北海、欽州、防城港等城市文化創意產品和海洋文化為研究內容， 首先通過文獻調查與實地調查， 進行文化創意產品和海洋文化多方位調研與素材收集， 形成文化創意產品和海洋文化資源庫；深度挖掘當地特色海洋文化元素，然后選擇合適的設計方法進行產品應用研究，指導產品設計實踐。

文化產品設計一般以某一特定元素為中心進行設計，確定好設計主題，進行橫向發散，尋找不同的合適載體展開設計，使之在不同的載體與形式中獲得呈現[2]。北部灣海洋文化產品設計是海洋文化元素與產品載體的關聯性應用，如圖2所示，文化元素與產品載體拓展法，突出地域文化元素特色、突出本土材料獨有性，對應被元素植入的產品載體，既需要保持與代表元素（符號）之間的隱性關聯，又需要與代表元素（符號）保持某種必然聯系[3]。如坭興陶現代產品開發以坭興陶材料為中心，結合實際需求，尋求不同的產品載體進行實際應用開發[4]。合理匹配文化元素與產品載體是海洋文化創意產品開發的關鍵， 同時也是設計品質的一種直接體現，直接決定了衍生品文化附加值的高低[5]。

2017年4月，習近平總書記考察了合浦漢墓出土漢代青銅器、陶器和域外陶器、琥珀、琉璃等文物時指出，要讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話，要加強文物保護和利用，加強歷史研究和傳承，使中華優秀傳統文化不斷發揚光大。合浦地理位置優越，歷來都是郡治駐地、軍事重鎮，是嶺南地區重要的政治、經濟、文化中心， 也是我國與南海諸國交通貿易的海上絲綢之路最早始發港之一。歷經兩千多年的滄桑，合浦積淀了豐厚的文化遺產：“漢代海上絲綢之路始發港” 及“珠還合浦”等歷史典故，規模宏大的合浦漢墓群，構成了內涵豐富深厚的合浦漢代文化底蘊。合浦漢代文化博物館是專題遺址博物館，外觀仿造漢代建筑風格建造，館藏文物5 200 多件，其中國家一級文物21 件，是我國收藏漢代海上絲綢之路文物最多的博物館。其中西漢羽紋銅鳳燈是其中的珍品，為國家一級文物，為西漢時期的金屬器，燈作鳳鳥形，顧首回望，雙足分立，尾羽下垂及地。銅鳳燈以動物油和植物油為燃料，點燃后煙霧順著喇叭形燈罩進入鳳凰腹腔，腹腔裝有清水，煙霧經過濾再排出，達到保持室內空氣清新的效果，這也是最早具有環保理念的燈具。

銅鳳燈造型優雅，形態與功能有機結合較好，可以提取整體形態作為元素與日常用品結合應用。造型與功能上的考量——鳳肚造型飽滿圓潤， 可以作為盛裝物品之用；鳳頸造型細小，可結合延展功能，如壺嘴，綜合以上考量， 銅鳳燈造型元素可以應用于體現中國酒文化的酒壺中，如圖3所示。鳳頸可將壺蓋扣住，使用時可把鳳頸轉動具有趣味， 還可使鳳頭與壺身渾然一體。金屬材質與陶瓷的結合讓整體結構造型美觀大方，整個設計歷史韻味表現得淋漓盡致。

圖3 鳳燈酒壺

3.2 坭興陶系列產品設計

坭興陶是中國四大名陶之一， 欽州坭興陶燒制技藝為國家級非物質文化遺產。坭興陶產品是欽州地理特色產品，其材料天然潔凈、泥質細膩。綠色環保，且含有鐵、鋅、鈣、鍶等十幾種對人體有益的豐富礦物質。坭興陶材料為健康無害材料，適合開發多種食器、日用品等，目前坭興陶產品基本集中茶具、花瓶等產品，產品應用范圍較小，有很大的產品拓展應用空間。如圖4所示的坭興陶燈具和圖5所示的創新食器， 充分利用了坭興陶材料多孔透氣，質地厚實的材料特點，開發出具有溫馨生活氣息的現代時尚產品。

坭興陶燈具應用了廣西特色元素銅鼓圖案，以“點”裝飾營造的鏤空讓光自然透出，上蓋燈罩為磨砂亞克力材質， 與坭興陶古樸粗糙質感形成現代與古典美的融合。

以坭興陶為主體，搭配木質材料，并且考慮形態與功能相結合，實用性與時尚性兼顧，營造坭興陶粗樸的生活器皿美學。坭興陶燈具與坭興陶食器在充分利用坭興陶材料優勢基礎上， 兼顧生活形態上美學與功能上的實用性，拓展坭興陶產品應用范圍，提升坭興陶產品形象。

圖4 坭興陶燈具

圖5 坭興陶食器

3.3 京族文化系列產品設計

京族是國內唯一的海洋民族，民族特色鮮明，尤其是京族服飾。京族男子一般都穿及膝長衣，袒胸束腰，衣袖較窄。婦女則內掛菱形遮胸布，外穿無領、對襟短上衣，衣身較緊，衣袖很窄，下著寬腿長褲，多為黑色或褐色。外出時，外套淡色旗袍式長外衣。京族服裝的質料考究，以絲綢為材料，面料柔順、舒適，在女性身上穿著能夠突出娉婷的線條特征，突出女性美好的姿態。由于當地氣溫較高， 京族的衣服大都用較薄的布料或絲織料制成。用綾羅綢緞、 蠶絲織品或香云紗制成的衣服，不僅輕薄涼快，而且耐曬、耐洗、易干、防水性好，深受京族人的喜愛。另外京族斗笠兼顧美感和功能，其內斗深，所以幾乎能夠覆蓋整個臉部。海邊的太陽十分毒辣，斗笠的作用就是為了遮擋猛烈的陽光。京族服飾款式主要體現在三種：無領開襟款，紐扣三粒，袒胸處則遮以一塊繡有圖案的菱形小布； 旗袍似下擺較寬的矮領窄袖袒胸長衫，直窄開襟，另佩戴一頂黑色或棕色的圓頂禮帽；旗袍似矮領窄袖袒胸長衫，斜窄開襟，一般年長者穿。

圖6 京族服飾音響

京族女子服飾款式優美，給人飄逸靈動感覺，造型元素可以與產品載體結合開發創新產品。如圖6所示的京族服飾系列音響設計， 提取京族女子服飾時的婀娜的身形輪廓美，采用了三種京族女子服飾的樣式，保留了京族旗袍式外衣飄逸的線條和把花紋元素加以提煉簡化。整個產品造型上力求簡約素雅，色彩搭配時尚大氣。

4 結語

北部灣海洋文化歷史人文資源豐富， 可深挖的文化資源非常豐富， 以專題和模塊化方式將北部灣海洋文化作為整體研究， 有利于從宏觀整體整理北部灣地區特色文化元素。以文化創意產品研究與設計為載體，保護北部灣地域文化與民族特色， 整合北部灣海洋文化資源，傳播北部灣海洋文化，提升北部灣海洋文化軟實力。