著眼年輕受眾需求重塑國際媒體形象

張曉菲

【摘要】近年來，英國廣播公司（BBC）密切關注受眾媒介消費需求的變化，特別是年輕受眾的需求，認為能否和年輕受眾建立長久而伴隨一生的關系將決定著媒體作為內容創意機構能否實現可持續發展。本文圍繞英國廣播公司提出的“為下一代受眾重塑BBC”的理念，從媒介理念創新、內容生產創新、受眾認知創新、傳播方式創新等方面，對英國廣播公司最新的發展策略和趨勢進行梳理和研究。

【關鍵詞】英國廣播公司? 受眾需求? 內容生產? 傳播創新? 媒體融合

【中圖分類號】G229? ? ?【文獻標識碼】A

為了適應不斷變化的外部媒介環境和年輕受眾內容消費習慣，2017年，英國廣播公司（BBC）提出了未來一段時期的發展目標，即“為下一代重塑BBC”（reinvent BBC for a new generation），并明確了三項核心任務：一是生產優質的內容;二是創新內容傳播方式;三是使英國廣播公司成為更加現代化和高效的媒介組織，能夠靈活應對各類挑戰。

筆者從媒體服務、內容創新、傳播創新、新媒體發展等環節對英國廣播公司近一段時間的發展動態進行追蹤考察，由此梳理出其作為國家級公共廣播電視媒體的核心理念和發展策略，主要體現在以下七個方面。

一、數字化時代，通過值得信賴的新聞內容提升公信力

英國廣播公司認為，在當前的媒介環境下，虛假新聞信息報道的干擾與挑戰越來越大，借助社交媒體等渠道，虛假新聞能夠瞬間到達世界每一個角落。因此，獲得人們的信任對于媒體而言顯得愈發珍貴，為人們提供值得信賴的信息顯得尤為重要，而像英國廣播公司這樣大的媒介組織需要做的事情，正是幫助人們區分真實和虛假、公正與片面、妄想與科學。……