廣播廣告的智庫營銷時代

梁玉新

【摘要】媒體即智庫，“智庫營銷”助力品牌化勢為贏。新營銷時代，廣播媒體要打破單一媒介傳播思維，成為綜合解決方案的服務方，以全媒觸達作為市場營銷的利器。本文解讀了在全新的媒體生態格局下，黑龍江廣播電視臺在廣告3.0 智庫營銷時代打破媒介藩籬，實現運營逆襲的密碼 。

【關鍵詞】智庫營銷時代? 全方位解決方案? ?矩陣式傳播? ?實效傳播

【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A

廣告業是國民經濟的晴雨表，其發達程度與國家總體經濟發展水平呈正比。我國改革開放40年來的巨大成就，為廣告業的發展提供了機遇，在市場經濟繁榮的背景下，其行業規則、玩法以及消費行為方式不斷完善、進化，廣告經營日新月異。

在新的傳媒生態格局下，廣播廣告立足自身，揚長避短，創新融合，實現了從1.0刊例時代、2.0活動時代到3.0智庫時代的迭代升級。在此過程中，黑龍江廣播電視臺（下稱龍廣）廣播廣告在實效傳播理念的引領下，與時俱進，開辟出一條智慧化營銷發展之路。

一、廣播廣告時代背景的嬗變

當電視、報紙正值發展黃金期時，廣播廣告的經營曾經顯現過巨大的危機，其市場份額處于相對較低水平。或許是經歷過低谷，才讓廣播廣告人更加體會出市場的壓力，也更加明晰廣告客戶的需求。廣告客戶永遠只跟隨能夠為他創造價值的媒體走，為客戶創造價值，廣播人緊緊圍繞這一理念打造服務。

（一）1.0 流量紅利的刊例時代

從2005年開始，蓄勢待發的廣播迎來了廣告經營發展的春天。……