梁玉新
【摘要】媒體即智庫,“智庫營銷”助力品牌化勢為贏。新營銷時代,廣播媒體要打破單一媒介傳播思維,成為綜合解決方案的服務方,以全媒觸達作為市場營銷的利器。本文解讀了在全新的媒體生態格局下,黑龍江廣播電視臺在廣告3.0 智庫營銷時代打破媒介藩籬,實現運營逆襲的密碼 。
【關鍵詞】智庫營銷時代? 全方位解決方案? ?矩陣式傳播? ?實效傳播
【中圖分類號】G221? ? ? 【文獻標識碼】A
廣告業是國民經濟的晴雨表,其發達程度與國家總體經濟發展水平呈正比。我國改革開放40年來的巨大成就,為廣告業的發展提供了機遇,在市場經濟繁榮的背景下,其行業規則、玩法以及消費行為方式不斷完善、進化,廣告經營日新月異。
在新的傳媒生態格局下,廣播廣告立足自身,揚長避短,創新融合,實現了從1.0刊例時代、2.0活動時代到3.0智庫時代的迭代升級。在此過程中,黑龍江廣播電視臺(下稱龍廣)廣播廣告在實效傳播理念的引領下,與時俱進,開辟出一條智慧化營銷發展之路。
一、廣播廣告時代背景的嬗變
當電視、報紙正值發展黃金期時,廣播廣告的經營曾經顯現過巨大的危機,其市場份額處于相對較低水平。或許是經歷過低谷,才讓廣播廣告人更加體會出市場的壓力,也更加明晰廣告客戶的需求。廣告客戶永遠只跟隨能夠為他創造價值的媒體走,為客戶創造價值,廣播人緊緊圍繞這一理念打造服務。
(一)1.0 流量紅利的刊例時代
從2005年開始,蓄勢待發的廣播迎來了廣告經營發展的春天?!?br>