基于“互聯網+”的企業戰略管理創新探究

張瀅

摘 要：隨著經濟發展水平的不斷提升，科學技術的不斷進步，互聯網時代已經到來。互聯網+時代的到來給我們的生活帶來了諸多的改變，既給企業的發展帶來了諸多的機遇，也給企業的發展帶來了諸多的挑戰。互聯網+時代的到來，改變了傳統企業不重視虛擬經濟的觀念，發展平臺經濟流量經濟，更加注重提升客戶的用戶體驗，近一步提升產品的更新換代速度，已經成為互聯網+時代到來后對于企業發展提出的新要求。如何在互聯網+時代背景下近一步發展企業，已經成為保證企業發展的重要話題。因此，對于互聯網+時代背景下企業發展管理創新研究，對于促進企業發展，創造更大的經濟產量具有重要意義。對于該問題的研究也具有重要的理論意義與實踐意義。本文首先介紹了互聯網+背景下傳統企業所面臨的挑戰，再次介紹了企業管理在互聯網+背景下的創新策略，最后對全文進行歸納總結。

關鍵詞：互聯網+;企業;戰略;創新

一、“互聯網+”背景下傳統企業所面臨的挑戰

（一）虛擬體驗經濟改變推廣產品模式

隨著互聯網+時代的到來，實體經濟和虛擬經濟的結合已經成為促進經濟增長的新增長點，其中表現最為突出的應該就是在西安經濟，包括音樂盒、在線新聞閱讀等。這些在線體驗稱為刺激增長的新增長點，因為上述交易模式不需要故障的人員和交易場所，消費者能夠隨時隨地的在網上進行付費購買，這給企業調整自己的生產經營方向提供了新的條件，也能夠讓企業更清楚的了解自己的發展方向。對于傳統的企業來說，采用傳統的市場營銷方式已經遠不能滿足互聯網時代背景下，社會消費者的對于消費方式的要求，這對于傳統行業來說形成了新的挑戰，也給傳統產品的推廣造成了巨大的困境。傳統的經濟發展模式已經很難適應，互聯網時代的發展要求。企業要想發展壯大，就需要采用互聯網+產業的營銷模式，根據互聯網信息技術調整自己的營銷方式，制定科學合理的營銷方案，改變傳統的營銷模式，只有這樣才能夠讓企業近一步發展。

（二）流量經濟和平臺經濟提高了客戶對于產品的期待

隨著信息時代的到來，當下出現了很多的營銷平臺和社交平臺，這些平臺的出現極大的豐富了產品的信息，隨著信息技術的不斷發展，消費者更有條件進行上網，在通過上網瀏覽相關網頁的方式，能夠進一步提升客戶對于產品的期待。通過與平臺上的產品進行對比，能夠讓消費者更好的了解產品的市場價格，也能夠及時的調整自己的消費需求。對于傳統行業來說，這在一定程度上受到了挑戰。傳統行業中一些商品的屬性決定了消費者只會進行一次購買，基本上不會進行二次購買，這在一定程度上也降低了消費者對于產品的忠誠度。至于客戶的用戶活躍度更是奢求。客戶和企業之間的互動更多的是在產品出現問題后才會進行，這也進一步拉開了顧客和用戶之間的差距。平臺的出現，讓消費者有更多的選擇范圍，也能夠更好的滿足其個性化消費需求，能夠進一步提升其對于產品的期待，對于傳統行業來說這確實是一個巨大的沖擊。

（三）數據經濟的出現加快了產品的更新換代速度

互聯網? 時代產生的重要標志就是數字經濟的產生，這也已經成為決定企業能否在今后激烈的市場競爭中占據有利位置的關鍵要素。企業信息的創造和產業已經成為判斷一個企業是否具有較強創新創造能力的判斷標志。互聯網時代的到來讓更多的產品出現在消費者眼前，消費者的需求要求產品進一步加快其更新換代的速度。和傳統行業相比，互聯網時代到來后由于信息速度傳遞的速度進一步加快，時間價值也已經成為衡量產品價值的重要判斷標準。誰能更好的滿足消費者的用戶需求，誰就能夠在激烈的市場競爭中占據有利位置。從而在今后的市場競爭中逐步占據有利位置，從而形成壟斷型的競爭優勢。

二、企業管理在“互聯網+”背景下的創新策略

（一）創新企業管理理念

企業的管理行為是管理理念的外在呈現，對于傳統企業來說，在互聯網背景下應該及時的調整期自身的戰略管理理念。調整期戰略管理理念最重要的內容就是更新期管理理念，對其管理理念進行進一步的創新，首先應該建立共贏意識和開放意識。建立開放意識要求企業應該更多的關注市場的走向和變化，而不僅僅關注企業發展過程中在一城一池上的得失，只有能夠對全局進行把握，才能夠在今后激烈的市場競爭中占據有利位置。所謂共贏意識就是要求企業更加關注對于產業鏈上的企業資源進行整合，致力于做到資源共享和信息互換，只有這樣才能讓企業在廣闊的市場競爭中，獲得更及時的信息，從而制定更加科學合理的戰略，讓企業能夠在激烈的市場競爭中處于有利位置。

（二）創新企業的推廣形式

企業本身是經濟形態的實踐者，對于企業來說制定戰略的關鍵環節就是確定自身的經濟形態。眾所周知，互聯網+時代是流量經濟和虛擬經濟，在這樣的時代背景下需要企業能夠更好的經營門戶網站，更多的重視個體經濟和體驗經濟，根據情況嘗試搭建上門服務模式，這對于企業發展來說制定戰略必須明確企業自身的經濟形態。只有當確定經濟形態以后，才能夠堅定的貫徹執行經濟形態的價值，才能夠在今后的企業推廣中堅定不移的采用該種經營模式。互聯網+時代到來后，酒香不怕巷子深的經營方式已經一去不復返。企業要想在激烈的市場競爭中占據有利位置，就應該堅持做好產品的前提下，不斷更新創新自己的推廣模式，但是應該保證這種經營模式適應企業自身的定位，也就是說應該適應企業自身的經濟形態。立足于企業自身的經濟形態，嘗試搭建企業和消費者之間的聯動，只有這樣就能夠讓企業成為更受歡迎的企業，就能夠創造更大的市場價值。企業在推廣產品的過程中應該注重對于用戶體驗的加入，結合用戶體驗不斷提升自身的產品。致力于創造能夠被更多人接受的優質產品。另外，當客戶獲得較好的用戶體驗后，往往能夠與產品之間搭建更好的粘性，除此之外企業還應該承擔更多的社會責任。

（三）注重對消費者個性化需求的滿足

對于企業發展來說，雖然個性化需求在整個行業市場份額中所占的比例不大，但是若能夠在個性化需求領域中做文章，企業能夠在不大的市場份額中獲得更多的利潤。隨著互聯網+時代的到來，琳瑯滿目的商品已經極大的刺激了消費者的購買需求，如果能夠抓住個性化需求這個市場份額，就能夠讓企業在激烈的市場競爭中保持更強大的競爭力。在發展企業主打商品的同時，注重對用戶個性化需求的滿足，在這個基礎上能夠讓企業的利潤得到更大的保障。對于企業來說在完成個性化需求生產的過程中，應該在生產之前就對個性化需求進行全面的調研，對于消費者個性化需求的內容有一個更加深入的了解，這樣才能夠讓企業避免進入盲目生產的誤區。

三、結語

經濟發展水平的不斷提升，信息時代的到來，互聯網產業已經成為發展最迅速的產業之一。雖然近年來互聯網產業的發展增速有所削減，但是不可否認互聯網產業依舊是增速最快的產業。互聯網+產業的經營模式將會為促進我國國民競爭增速的重要經營模式。互聯網產業和傳統營銷行業的結合，將會是促進我國經濟發展，保障國計民生的重要營銷方式，因此企業應該及時的調整自己的發展戰略，主動適應互聯網營銷模式，在互聯網產業競爭中保持一定的競爭力，只有這樣才能保證企業的正常發展。

參考文獻：

[1]石勇，高慧.基于“互聯網+”背景分析企業戰略管理的創新路徑[J].中外企業家，2017（11） ： 100.

[2]陳翠翠.基于“互聯網+”時代的企業戰略管理創新探討[J].中國商論，2016（3）：28-30.

[3]馬蕾.“互聯網+”時代下的傳統企業戰略轉型研究[J].湖北社會科學，2016（8）：88-90.