融媒體時代報業集團轉型策略探討

孫浩博

摘 ? 要：基于對融媒體時代報業集團轉型策略的研究，首先，闡述融媒體時代報業集團轉型重要作用。然后，分析傳統報業集團轉型發展的路徑依賴問題，其中包括對融合的大發展趨勢的依賴、對傳統報業大蛻變的依賴。最后，為在融媒體時代背景下，更好實現報業集團的轉型，給出加強技術轉型、加強產業轉型等策略。

關鍵詞：融媒體時代 ?報業集團 ?轉型

中圖分類號：G215 ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1674-098X（2019）11（b）-0253-02

融媒體時代的到來，不僅為人們的生活帶來便利，同時也使得人們的工作得到保障。在如今融媒體時代背景下，報業集團如果想要在激烈市場競爭當中，增強自身的市場競爭力，那么就需要做好相應的轉型工作。促使報業集團能夠跟上時代發展的腳步，將轉型工作落到實處。怎樣在融媒體時代背景下，做好報業集團自身的轉型工作，是報業集團面臨的一個重要問題。所以，本文將針對融媒體時代報業集團轉型策略相應內容進行闡述。

1 ?融媒體時代報業集團轉型重要作用

在如今的融媒體時代中，傳統報業集團發展方式，已經無法提升其市場競爭力，如果長此以往采取傳統的發展方式，將會對報業集團進度產生制約。因此，報業集團應該能夠結合時代發展的實際情況，對自身的發展模式做出創新與完善。促使報業集團，能夠在相關行業中取得更好成績，不斷增強報業集團在市場中的競爭力。總而言之，融媒體時代下的報業集團轉型，對于報業集團的發展與進步而言具有重要作用。因此，在報業集團中，需要采取不同的方式做好相應轉型工作。

2 ?傳統報業集團轉型發展的路徑依賴問題

2.1 對融合的大發展趨勢的依賴

融媒體時代的到來，以及融媒體的快速發展，促使傳統報業集團需要走上一個轉型的道路，這也是報業集團發展的必然趨勢[1]。從全球發展中可以看出，在近30年當中，整個傳播業，其中包括出版業。在數字化技術革命、全球化的促使下，已經走上融合發展的道路。尤其是在我國接入到互聯網中后，促使傳統報業集團能夠受到數字化技術以及互聯網技術的影響，進入全面發展階段。

2.2 對傳統報業大蛻變的依賴

傳統報業集團在我國的不斷發展過程中，得到一定的進步與完善。傳統報業集團的蛻變，主要是保證傳統報業集團能夠跟上融合發展的趨勢，能夠主動去迎接挑戰。在各個方面中，比如，內容生產方面、組織架構方面中實現顛覆性革命。在報業集團的轉型過程中，技術在其中發揮著不可替代的作用。因此，需要加強對技術的應用，不斷實現報業集團的數字化，從而為報業集團的可持續發展打下良好基礎。

3 ?融媒體時代報業集團轉型策略

3.1 加強技術轉型

在融媒體時代中，為更好實現報業集團轉型，可以從加強技術轉型路徑出發。在實現技術轉型過程中，可以從以下幾點展開：

第一，數字化轉型路徑。數字化轉型路徑是報業集團近些年轉型的重點內容，從最開始的電子版，報業集團已經逐漸走向數字化的發展路徑。傳統報業集團在積極主動探索，相應的報網互動模式。通過報網互動模式的發展，深入研究并探索新型的發展路徑，這樣可以使得數字報業能夠創造更多經濟效益與社會效益。數字報業從2006年開始實施，自實施以來，擁有網站的報社有671家?！叭嗣袢請蟆痹谄渲姓紦匾M成部分，并成為許多其他報業的榜樣，以及傳統報業轉型的樣板?！叭嗣袢請蟆蹦軌騽撛斐鲂滦偷男侣剤髮Х绞剑呀洺蔀閭鹘y媒體與新型媒體融合發展并且成功的典型[2]。因此，在很多報業集團的轉型過程中，都對這一模式進行借鑒與效仿?；诖?，在未來報業集團數字化轉型過程中，需要加強對不同載體的應用，比如，微信、微博或者其他客戶端。促使人們可以在不同的渠道當中，獲取到自身想要的信息內容。

第二，加強數據化轉型。傳統報業集團數據化轉型過程中，主要是促使報業集團能夠朝著信息資源型方向轉型與發展。信息資源是報業集團中的重要組成部分，同時也是報業集團中一種無形資產。但是，在如今社會不斷發展過程中，應該促使報業集團朝著多元化的方向進步。使得報業集團能夠在專業信息資源供應商，以及媒體服務商之間能夠朝著先進化方向邁進。這也是報業集團發展的重點路徑，在數據化發展過程中。需要報業集團相關工作人員能夠肩負起自身責任，加強對技術的應用，從而使得報業集團能夠實現自身的可持續發展。

3.2 加強產業轉型

在報業集團的轉型過程中，要加強產業轉型。因此，在加強產業轉型過程中，可以從以下幾點展開：

第一，加強產業化轉型發展。我國報業集團在如今的融媒體時代發展背景下，實現自身的信息產業以及內容產業的發展與轉型路徑。與此同時，促使我國傳統報業集團，能夠在內容以及載體上的創新與完善，逐漸朝著信息產業以及內容產業的方向發展與進步。產業化轉型，是報業集團發展與轉型的必經之路[3]。在如今中國特色社會中主義市場發展過程中，要保證報業集團能夠保證產業化發展道路，可以朝著中國特色社會主義方向進步。在報業集團轉型過程中，能夠始終堅持馬克思主義新聞觀。在馬克思主義新聞觀的引導之下，增強報業集團市場競爭力。

第二，加強集團化產業轉型發展。報業集團的發展，在我國報業傳媒的發展過程中占據重要組成部分。通過效益的方式，不斷推動報業集團的規模化發展。比如，在報業集團的集團化轉型發展過程中，上海報業集團在這一過程中，得到更好發展，并且能夠起到良好帶頭作用。因此，上海報業在促進其他報業集團化的發展過程中，具備一定的參考價值。上海報業集團，將解放日報報業集團與文匯新民聯合報業集團進行有機結合，在兩家合并后，成立30家紙質媒體，兩家出版社以及十幾家新興媒體，已經成為我國最大的報業集團。上海報業集團能夠加強對先進新興技術的利用，比如，微信平臺、微博平臺等。通過傳播平臺與社交平臺之間的有效銜接，滿足人們的需求，同時取得良好的社會反響。除此之外，在整個轉型過程中，要合理利用網絡平臺以及先進技術，這樣才能將先進技術的優勢充分發揮，從而達到良好轉型效果。比如，在實際轉型過程中，要將生產內容以及生產載體作為核心，構建新型平臺，對媒體融合的新模式與新規律進行探索與研究。加強優質原創內容的創作，這樣才能吸引更多用戶關注，從而獲取相應的廣告收入[4]。在這一過程中，還要對用戶的需求進行分析。這樣才能在最大程度上保證創作的內容，能夠滿足用戶的需求，通過精準營銷上實現付費收入?？偠灾?，在加強集團產業化的轉型過程中，要對上海報業集團的經驗進行借鑒，加大投入力度。實現報業集團技術方面、管理方面以及平臺方面的融合發展。

4 ?結語

綜上所述，在如今融媒體時代發展背景下，傳統報業集團發展模式已經無法跟上時代發展的步伐，并且如果一直采取傳統的發展模式，那么將會在很大程度上影響報業集團的進步。因此，為增強報業集團的市場競爭力，同時創造更多經濟效益與社會效益。要采取不同的措施，實現報業集團的轉型，在這一過程中，要加大投入力度，同時通過技術轉型方式或者產業轉型方式，促使報業集團能夠跟上時代腳步，為我國報業行業的更好發展打下基礎。

參考文獻

[1] 龔望平.融媒體時代如何講好外國人的“中國故事”——以融媒體新聞專題《“萬國”系列欄目》為例[J].傳播力研究，2019，3（21）：26.

[2] 駱常非，李建榮.推動媒體深度融合報業創新發展的實踐探索[J].中國地市報人，2018（Z1）：7-9.

[3] 賈云潔.媒介融合背景下報業集團的財務戰略重構與實施[J].中國總會計師，2017（4）：124-126.

[4] 李文君，宋宣諭.新媒體時代都市報的轉型路徑探析——以遼寧報業集團《遼沈晚報》為例[J].視聽，2017（4）：198-199.