大數據背景下圖書出版發展路徑研究

高冰若

摘 要：在大數據技術的帶動之下，圖書出版也發生了較為明顯的變革，呈現出生產模式、營銷模式及商業模式的多方面轉變，并迎來了新的機遇和挑戰。本文首先簡要分析了大數據對圖書出版所產生的主要影響，探討了大數據背景下圖書出版的現狀，提出了存在的部分問題。最后從實際出發，研究了大數據背景下圖書出版的發展路徑，以供相關人員參考。

關鍵詞：大數據 圖書出版 發展路徑

大數據在眼下的時代中出現了爆炸式增長，并體現出多樣化、增速高、容量大等一系列特點，對于傳統圖書出版意味著嶄新的挑戰，同時也使得圖書出版能夠接觸到更加細致的讀者行為，在確切分析的基礎上提高服務水平，實現有效轉型。因此，針對大數據背景下圖書出版的發展路徑展開研究，具有重要現實意義。

一、大數據對圖書出版所產生的影響

（一）對出版形態的影響

以往的圖書出版均是以紙質為首要形式，該種出版方式是通過文字信息來傳播相應的內容。而在大數據背景下，圖書出版也有了嶄新的理念，數字出版物變得越來越普及，并深入滲透到了群眾生活當中，內容也開始變得更豐富且有聲有色，實現了從紙質到光電介質的改革，這也便給圖書出版業提供了更為寬廣的發展空間。以往人們只能從書籍報刊一類的紙質媒介中獲取信息，而現如今只需要采用手機、電腦之類的電子設備，就可以隨時隨地瀏覽自己感興趣的內容。信息傳播不僅能以文字形式展現，還可以通過視頻、音頻等形式表達出來，呈現出可視化特征，給人們的生活帶來了許多便利。

（二）對出版過程的影響

出版過程包括了選題、編輯、生產和營銷這幾個環節。首先，在選題環節中，其作為圖書出版的首要步驟，關系到對基金的采集處理，直到最終的定型等內容。這一系列工作都比較繁雜且量大，采用傳統的方式通常需要耗費不少人力物力。而在大數據背景下，該項工作也得到了相應的簡化，在選題的時候可以獲得各方面的豐富信息，實現對數據的深入挖掘，同時還能提高信息的準確性與可靠性，在此基礎上就能挑選出一個更加適合的主題。另外，大數據時代人們可以對市場輿論做出更精確的評估，可通過各式各樣的社交網站對市場情況進行詳細分析，研究出所選主題對社會的影響程度，從而給出版商提供科學的參考。

其次是編輯環節，該環節又包括了編輯過程與編輯手段這兩個部分。當前大數據背景下的編輯手段比較簡單，可以通過可視化處理來獲取更加理想的成果，并以辦公軟件為載體呈現出來。而在編輯過程方面，大數據也可以發揮出明顯的作用。稿件處理不再局限于以往的紙質形式審閱，而是可以通過電子文檔的方式來完成，在互聯網上進行稿件的傳輸和審核，并結合計算機軟件實現高效的圖片文檔處理。另外，大數據背景下還可更為簡潔地完成稿件的復制與檢測等，因為數據庫中儲存了海量的文獻資料，只需要把稿件和數據庫中的文獻進行對比，就可以檢測出稿件是否存在有復制與抄襲的問題。采用大數據技術可以對數據庫內的文獻進行高效管理，淘汰掉一部分過時的資料和虛假文獻等，很好地彌補了傳統管理方式的缺陷。

再次是生產環節，對于圖書出版來說，若是圖書出現了脫銷或滯銷的情況，均會對企業盈利產生較大影響。圖書滯銷會使得庫存過多，引發大量資源浪費，圖書脫銷則會導致企業所獲利潤低于市場消化能力所體現出來的預期值。所以，采用大數據實施現代化圖書生產，可以有效規避這一系列問題的產生。利用大數據技術能夠高效對圖書銷售數據、社會影響力、受歡迎程度等進行全面分析，之后再借此作出科學有效的評估，就能給圖書出版提供可靠合理的根據，在減少資源浪費的同時為企業帶來更多利潤。

最后是營銷環節，這也是圖書出版中最為關鍵的環節，是企業獲取利益的直接渠道。采用大數據開展現代化營銷，可以為企業節約不少資源。圖書屬于文化產品，而不同的人群對于該類產品的需求也是不一樣的。利用大數據技術對市場情況展開細致分析，研究和圖書有關的產業等，可以獲知圖書在市場上被接納的程度，并計算出不同地域、不同職業和不同年齡層次的讀者所占據的比例情況。在此基礎上，完善圖書市場分析，可以省下不少營銷資源，并達到分類推廣的目的。

二、大數據背景下圖書出版的現狀分析

（一）傳統圖書出版的缺點日益顯現出來

大數據時代是一個信息爆炸的時代，而傳統圖書出版的方式在當前時代中呈現出不少的缺點，比如出版周期較長，所耗費的時間與物力財力等成本較多等。并且出版人員的創新精神不足，選題內容單一化，這便在很大程度上減弱了圖書出版的競爭力。同時新興的數字出版逐漸普及，其和傳統的圖書出版比起來，具備了高效、環保、創新性強等各種優勢，更加能夠滿足現代人們的需求。所以，在大數據背景下圖書出版如何完成轉型和優化，以適應現代社會的競爭，是目前需要重點考慮的問題。

（二）高科技產品的誕生對于傳統圖書出版產生沖擊

現階段，各類電子產品以及互聯網移動終端設備在人群中不斷普及開來，數字化已經成為人們生活的主要特點之一。面對這樣的情況，多數人群已趨向于選擇數字出版物的快閱讀形式，這也就對傳統的圖書出版產生了很大的影響，給其帶來了不小的挑戰。

（三）對于出版編輯的素質和水平有了更多要求

有的出版編輯對于大數據背景下圖書出版的發展狀況認識不到位，沒有樹立起創新意識并及時地轉變圖書出版發展方向，便使得出版物難以充分滿足時代與大眾需要。傳統的圖書編輯創意不足，對于數字出版還未建立起一個清晰明確的概念，且接納程度不夠高。與此同時，相應的高素質人才欠缺，很少有真正地能夠掌握高水平專業技術和知識的出版人才出現，進而阻礙到了大數據背景下圖書出版的發展。

三、大數據背景下圖書出版的發展路徑

（一）科學進行圖書策劃

大數據時代對圖書館產生了極為重要的影響，但其中也存在著一部分問題。我國屬于發展中國家，網絡發展的時間不算長，大數據技術相應的也不夠成熟，未能構建出完整的管理體系。社會生產生活過程中產生的數據基本都掌握在政府部門手中，此外還有一些國有企業手握大量市場數據信息，民營企業的所獲信息則顯得相對不足。對此就需要積極利用大數據展開圖書出版策劃，分析其是否能貼合當前社會實際且是否實用。即便大數據管理體系還亟待完善，也不能盲目地將其運用到圖書出版當中，否則容易引發各種各樣的問題。在搜集和處理相應數據信息時，必須要嚴格遵循國家的有關標準，對數據信息實施規范化的管理，促進圖書出版朝著大數據方向不斷前行。

（二）對營銷手段進行改革創新

在圖書出版領域當中，傳統的出版和銷售一體化的形式已逐漸被時代淘汰掉，生產和銷售逐步分離開來，并出現了圖書營銷的外包服務，且這也慢慢成為圖書出版行業中的一股主要潮流。在進行圖書營銷時，必須要突破傳統營銷模式的束縛，緊緊抓住大數據背景下新媒體發展所帶來的機會，采用互聯網思維規劃營銷策略，以大數據技術把產品服務外包出去。這樣便可利用互聯網和新媒體，促使產品得到更加良好的推廣。在市場上，有關圖書的數據信息通常來自三大方面，即讀者、內容和平臺，而這部分數據資料通常是出版企業所難以獲取到的。其更多的把握在各平臺的運營商手中。故而在大數據背景下，圖書出版不可獨斷專行，要將各方面社會資源都全面調動起來，促使圖書出版變得更加數據化。另外，若要構建一個完善的分析系統，則需要用到海量的資源，并投入不少人力物力成本，這對于小型出版社來說幾乎是無法做到的。這時就可以把數據分析外包，展開針對圖書銷售信息的數據分析，在各個平臺實施有效的圖書促銷活動，或是制定出更加吸引人的優惠政策，讓圖書的銷量得到進一步提高。

（三）增強數據共享功能

出版企業若是缺少和讀者直接溝通交流的機會，就難以對圖書的銷售及閱讀情況做出全面的了解和把握。而大數據背景下，就可以對這部分信息進行深入分析，搭建其一條出版企業和讀者直接溝通的途徑。所以出版業需要把大數據技術妥善運用起來，實現產業的轉型與升級，可以在自己的網站上設置售書業務，構建數字圖書倉庫，一步步掌握對出版大數據的控制權。當前我國有不少企業都建立了圖書網絡銷售平臺，但問題就在于平臺的覆蓋面較窄，流量也較少，沒有帶來大數據所需要的海量資源。對此，出版企業就應當要進一步強化對數字圖書倉庫的建設工作，和一些搜索引擎及社交媒體展開密切合作，給自己創造更多被讀者挖掘到的機會。之后再經由這一系列媒體所提供的鏈接，把讀者引入到自己所構建的數字圖書倉庫中來。與此同時，再擴大合作范圍，對信息平臺進行優化和完善，加強數據共享能力。

（四）培養更多專業人才

大數據背景下，閱讀者的真實體驗可以被分析和觀察出來，而通過對觀察數據的分析，出版企業就可以對發行及營銷策略進行改善，以此來切實滿足讀者所需。大數據技術對于出版業來說起到了至關重要的作用，而出版業需要展現出其核心文化功能，在出版活動當中需要進行文化選擇與傳播，同時結合社會公認的文化價值規范，體現出把關者所必須要具備的構建、傳播及增值功能。故而出版業在采用大數據技術的時候，一定要注重自己文化把關者地位的體現，讓數據來帶動出版業發展。就當前情況來看，我國的大數據技術雖不夠完善，但仍在朝著越來越優化的方向發展，而相應的專業人才卻比較匱乏。這就需要充分借助外部力量，聯合一些從事圖書大數據挖掘和分析的企業，并采用校企合作的方式，構建出版大數據流動站等。以此培養出一批優秀的人才，確保其在掌握大數據技術的基礎上，全面了解知識文化信息生產及傳播的規律。只有培育出這類新型人才，讓其擔任大數據技術與出版業的搭橋者，才可以實現大數據背景下圖書出版的可持續發展。

四、結語

綜上可知，在大數據背景下圖書出版的發展需面對各方面的問題，準確掌握大數據對圖書出版所產生的影響。這就要求相關人員科學進行圖書策劃，對營銷手段進行改革創新，增強數據共享功能并培養更多專業人才，實現圖書出版的可持續良好發展。

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