廣州市大學生參與冰雪體育旅游的行為研究

[摘 要]文章運用文獻資料法、問卷調查法和訪談法等研究方法，對廣州市大學生參與冰雪體育旅游的行為意向和影響因素這兩個維度進行調查研究，結果顯示廣州市大學生參與冰雪體育旅游的行為意向相對積極，而影響因素主要受到金錢和技能等客觀因素的影響要比受到主觀興趣和性格因素強。據此，筆者提出了相應的改善建議，為響應國家增加冰雪人口、推動冰雪體育旅游產業發展的宏觀政策目標實現提供理論和現實依據。

[關鍵詞]廣州市;大學生;冰雪體育旅游;行為意向;影響因素

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2019.07.032

1 研究背景與目的分析

冰雪體育旅游是指人們以參與冰雪體育運動為主要目的的旅游，它起源于歐洲，具有神奇、壯觀、純潔的特點，吸引著古今中外的游客。冰雪旅游的產生最早起源于歐洲寒地民族的生存和發展，自20世紀50年代以來，世界各國均掀起了冰雪旅游的開發熱潮，冰雪體育旅游成為其中的一大翹楚。目前，世界十大冰雪勝地除澳大利亞占據一席之外，其余均位于歐洲和北美地區。近年來，我國冰雪運動快速發展，特別是2022年北京冬奧會的成功申辦，為冰雪運動繁榮發展帶來了重大機遇。我國冰雪運動產業已經初步形成了以健身休閑為主，競賽表演、場館服務、運動培訓和體育旅游等業態協同發展的產業格局。冰雪場地建設運營市場化程度較高的條件水平下，冰雪旅游業發展迅猛。但是冰雪旅游產業作為一種新興的旅游產業模式，在體育旅游這個范疇中還缺乏一定的條件性能滿足所有群眾的需求：第一，冰雪旅游受季節性影響較大;第二，在體育旅游中，參與型冰雪體育旅游限制了游客的出行時間以及一些存在的不可抗力因素（如技術、裝備等），這是影響了游客選擇冰雪旅游的一些客觀因素。[1]文章希望通過研究從“參與人口的行為意向”和“影響參與冰雪體育旅游的因素”這兩個維度概念出發，以新的產業研究視角探尋和偏好有關的影響因素，逐漸消除負面影響因素來增加冰雪體育旅游人口，從而為促進廣州市乃至我國大學生冰雪體育旅游的參與提供借鑒。

2 研究結果與分析

隨著大眾旅游時代的來臨，我國旅游市場和游客的需求也開始日呈多樣化，冰雪旅游開始成為更多游客追捧的旅游項目，尤其是一些傳統冰雪旅游大區加速向外推廣的步伐，南方開展冰雪運動的加速，結合國家相關規劃，東北、華北、西北更開始全面打造一條冰雪旅游的縱貫線，冰雪運動和我國更多區域人們的聯系愈加緊密。據測算，2022年冬奧會將帶動我國直接參加冰雪運動者達5000萬人次，帶動參加冰雪運動和冰雪旅游人數超過3億人次，冰雪旅游產業規模將突破1萬億元，其中僅滑雪每年就超過270億元，冬季運動裝備超過350億元。2016年12月，國家旅游局、國家體育總局共同印發了《關于大力發展體育旅游的指導意見》，提出的發展目標中包括“到2020年，在全國建成100個具有重要影響力的體育旅游目的地，建成100家國家級體育旅游示范基地，推出100項體育旅游精品賽事，打造100條體育旅游精品線路，培育100家具有較高知名度和市場競爭力的體育旅游企業與知名品牌，體育旅游總人數達到10億人次，占旅游總人數的15%，體育旅游總消費規模突破1萬億元”。并鼓勵以冰雪運動等戶外運動為重點，著力開發市場需求大、適應性強的體育旅游、健身休閑器材裝備。

2.1 參與體育旅游行為

廣州市大學生參與體育旅游行為的程度低;通過調查研究，我們發現，參與過體育旅游的受訪者占總人數的30%左右，廣州市大學生中超過40%是參加過冰雪體育旅游的，說明冰雪體育旅游算是在體育旅游項目中比較受歡迎的一塊。但是大多數人都沒參與過體育旅游，廣州市大學生在體育旅游的參與度上整體不高，這側面地反映出了廣州市大學生對于參與冰雪體育旅游參與行為還是相對缺乏的，有待提高。

2.2 參與冰雪體育旅游的意向

廣州市大學生參與冰雪體育旅游的意向積極;僅有不到10%的大學生對與冰雪體育旅游完全沒有興趣，這反映了在參與度不高的情況下，廣州市大學生對于參與意向程度比較高。大多數大學生知識因為各種原因沒有參與過冰雪體育旅游，但是參與意向表現很積極。

2.3 性別行為意向差異

廣州市大學生中，男生較于女生參與冰雪體育旅游的程度更高;在問卷調查和訪談中都可以看出，在關于參與冰雪體育旅游的行為意向程度男同學要高于女同學，這主要是基于男女天生的個性差異，冰雪體育旅游大多是運動休閑型，具有一定的刺激和挑戰性[2]，男同學比女同學的傾向性程度高顯而易見。

2.4 參與影響因素

廣州市大學生的參與冰雪體育旅游的行為最受客觀因素所限制，針對在校大學生這一特定群體，影響他們參與冰雪體育旅游最大的因素是客觀因素，如經濟水平有限和時間不足還有季節性因素，其次是才是技術不足以及安全隱患問題造成的不嘗試行為。[3]調查還顯示廣州市大學生各收入水平都對冰雪體育旅游有一定的興趣程度，但是參與意向就受到經濟條件等多方面客觀因素的制約，導致廣州市大學生冰雪體育旅游參與度低。而廣州市大學生參與冰雪體育旅游受主觀影響因素程度低，表現出在校大學生是冰雪體育旅游產業的現在以及未來的潛在受眾。

2.5 冰雪體育旅游產業的問題因素

現有的冰雪體育旅游產業存在諸多不規范問題也直接影響了廣州市大學生的參與性。雖然沒有直接設置調查有何種問題影響因素，但是在調查大學生的行為意向傾向性時，從很多問題側面反映了產業的問題因素導致影響大學生的參與意向偏差。[4]分別體現在，現今產業鏈存在諸多的問題，比如說配套設施的不完善、旅游產品的單調無變化性、缺乏素質高的專業服務人員以及體驗過程中存在的安全隱患無法消除。[5]以上都是產業主體的問題從而影響到大學生的參與行為意向的程度。

3 建 議

3.1 大學生個體層面

廣州市大學生在參與冰雪體育旅游時，應把主觀因素擺在首位。在對一個事物感興趣時，應該更加注重事物本身能給你帶來如何的感動和體驗的愉悅感，主觀因素才是主導自身行為意向的主要標準。盡量少因為客觀因素來限制你的行為意向的積極性。

3.2 學校層面

學校應對于體育冰雪旅游的推廣給予支持，大學應該多開展冰雪類運動課程以及戶外拓展課程，讓大學生們能更好地接觸到這一產業的魅力，從而帶動他們行為意向的積極性，削弱影響因素對他們興趣愛好的限制性。學校多組織觀看冰球比賽，鼓勵大家多去室外滑冰，為響應國家增加冰雪人口建設做出一定的行動。這樣也能更加地調動大學生參與到冰雪體育旅游中去。

3.3 社會層面

社會應規范冰雪體育旅游產業鏈中的問題。調查顯示較多的人傾向的出游方式是自我與親朋好友一起或者是冰雪俱樂部組織，那么在這個產業發展的過程中，社會產業鏈相對來說比較單一且不完全，冰雪體育旅游集中在一塊地區，且配備的專業人員可能不具有良好的專業素質，這是需要改善的。還有整個產業的宣傳積極要調動起來，調查顯示，只有擁有良好的旅游產品才能吸引更多的群眾參與進來。大學生是具有帶動性的代表性年青一代，也會容易受到別人的推薦，所以加強冰雪體育旅游產品的優化才是增強大學生的行為意向程度的最好方法。

3.4 國家層面

國家應加強產業監管力度，推行改善產業問題的政策。訪談中有同學提到：在去滑雪場玩的途中遭到小旅行散團導游的強行宰客，強制要求購買雪服、雪鏡和一系列冰雪娛樂項目。這位同學的描述就是近年來旅游業經常出現的問題。國家在大力推進冰雪產業發展的同時，應該對冰雪體育旅游產業加大監管力度，規范產業鏈，培養人才，開發場地，提出指導意見，推進高校對于冰雪產業的學習普及，讓知識影響和帶動更多大學生發展成為成熟的冰雪體育和冰雪旅游人口。

參考文獻：

[1] 趙明.行為意向相關理論研究進展[J].長春師范學院學報，2012，31（5）：4-6.

[2] 魚飛.“一帶一路”視域下我國體育旅游發展研究[J].經濟研究導刊，2017（2）：12-16.

[3] ?梁強，李美華.2016年體育旅游參與現狀調查：人群畫像與消費圖譜[J].體育成人教育學刊，2017，33（1）：19-21.

[4]王艷.我國區域優勢體育產業選擇與培育發展研究[D].上海：上海體育學院博士學位論文，2011：1-5.

[5]李琛.李寧品牌營銷戰略述論[J].中國經貿導刊，2012（17）：70-72.