新媒體對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的挑戰(zhàn)與應(yīng)對(duì)

馬金

【摘 要】眾所周知，當(dāng)前我們已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代。媒體的勃興推動(dòng)著傳播方式、傳播環(huán)境的巨大變革，人類面對(duì)的是一個(gè)全新的、立體的傳播體系。這個(gè)傳播體系對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播而言，是機(jī)遇，更是挑戰(zhàn)。分析研究新媒體對(duì)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)傳播的影響，探索主流意識(shí)形態(tài)傳播的新方法、新手段、新策略，既是加強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)傳播研究的題中應(yīng)有之義，也是提升主流意識(shí)形態(tài)傳播實(shí)效、維護(hù)我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)安全的實(shí)踐要求，有著重要的理論意義和實(shí)踐價(jià)值。

【關(guān)鍵詞】新媒體；意識(shí)形態(tài)工作；挑戰(zhàn)與機(jī)遇；對(duì)策

【中圖分類號(hào)】D61 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

【文章編號(hào)】2095-3089（2019）04-0009-02

引言

新媒體涵蓋了所有數(shù)字化的媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)端媒體、電子報(bào)刊雜志等。新媒體的出現(xiàn)，對(duì)信息傳播、溝通交流等帶來(lái)了很大的沖擊，其中就包括對(duì)主流意識(shí)形態(tài)傳播的沖擊。

一、新媒體時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

1.新媒體時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)面臨的挑戰(zhàn)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，全球化趨勢(shì)逐漸加重，民主化隨之成為新的政治浪潮，而西方意識(shí)形態(tài)的發(fā)展給我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)造成巨大的沖擊，西方價(jià)值觀念的文化產(chǎn)品和觀念給我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)帶來(lái)嚴(yán)重打擊，使我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)淡化和重構(gòu)，影響到黨的合法執(zhí)政地位和我國(guó)的政治制度。新媒體的出現(xiàn)，尤其是網(wǎng)絡(luò)文化的發(fā)展掙脫了傳統(tǒng)媒體的桎梏，改變了傳統(tǒng)的交流模式和文化環(huán)境，帶來(lái)多樣化的文化和意識(shí)形態(tài)，再加上新媒體技術(shù)的作用下各種意識(shí)形態(tài)之間的傳播暢通無(wú)阻，增加了意識(shí)形態(tài)傳播的速度、隱蔽性和滲透性，西方價(jià)值觀念和國(guó)內(nèi)錯(cuò)誤思想的廣泛傳播，都給我國(guó)的主流意識(shí)形態(tài)的主導(dǎo)地位和傳播帶來(lái)威脅。

2.新媒體時(shí)代我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)面臨的機(jī)遇。

首先是新媒體時(shí)代擴(kuò)寬了我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)的傳播途徑和方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的存在，使我們可以足不出戶就了解到世界各地的信息。新媒體對(duì)信息的傳播具有相互性、即時(shí)性和包容性等特點(diǎn)，極大地促進(jìn)了主流意識(shí)形態(tài)的傳播。其次是增加了主流意識(shí)形態(tài)的感染力。新媒體的出現(xiàn)為我們提供了多種教育形式和展現(xiàn)方式，比如圖畫(huà)、音頻、視頻等，豐富了主流意識(shí)形態(tài)的傳播方式和宣傳方式，使主流意識(shí)形態(tài)教育趣味性更高，增加了其感染力。最后就是擴(kuò)大了傳播受眾面。主流意識(shí)形態(tài)從本質(zhì)上講是廣大群眾的理論，而過(guò)去傳播時(shí)往往帶有很大的強(qiáng)制性和灌輸意味，受眾者少且單一，而新媒體的出現(xiàn)，使主流意識(shí)形態(tài)的傳播更加及時(shí)和迅速，互動(dòng)性強(qiáng)，極大地?cái)U(kuò)大了受眾面。

二、新媒體時(shí)代主流意識(shí)形態(tài)面臨挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略

1.被動(dòng)為主動(dòng)，積極開(kāi)辟新媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)建設(shè)的新陣地。

堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體為代表的原始陣地不動(dòng)搖，利用其內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展，以“兩微一端”為核心，目前已經(jīng)形成了一批較強(qiáng)影響力的中央和地方核心主流新媒體平臺(tái)，這也成為了新媒體中主流意識(shí)形態(tài)網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳的主陣地。以微信為例，清博指數(shù)2017年度全國(guó)媒體類微信公眾號(hào)100強(qiáng)，全年累計(jì)發(fā)文313556篇，閱讀總量高達(dá)83.37億，由此可見(jiàn)。傳統(tǒng)主流媒體憑借其長(zhǎng)期積累的公信力和權(quán)威性優(yōu)勢(shì)，在融合發(fā)展的過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用，在新媒體平臺(tái)上依然是主流意識(shí)形態(tài)宣傳和網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的生力軍。積極推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)政務(wù)在新媒體平臺(tái)的應(yīng)用，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)問(wèn)政、網(wǎng)絡(luò)反腐、網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督等作用。對(duì)于熱點(diǎn)敏感問(wèn)題，要與謠言比速度，主動(dòng)傳遞動(dòng)態(tài)信息，及時(shí)辟謠，反擊錯(cuò)誤言論，包容民眾不同看法，有助于改善黨群關(guān)系，樹(shù)立政府形象。黨和政府各項(xiàng)重大權(quán)威信息，例如重大民生政策、對(duì)突發(fā)事件處理等，第一時(shí)間在新媒體平臺(tái)發(fā)布，及時(shí)快捷地觸達(dá)民眾。通過(guò)與民眾的主動(dòng)互動(dòng)，及時(shí)掌握民眾關(guān)注的熱點(diǎn)和社會(huì)敏感話題，增進(jìn)民眾信任，形成良好的輿論環(huán)境，提升主流意識(shí)形態(tài)在新媒體平臺(tái)的影響力，增進(jìn)意識(shí)形態(tài)建設(shè)的指向性和有效性，使民眾對(duì)主流意識(shí)形態(tài)達(dá)到情感上的認(rèn)同。

2.健全法律法規(guī)，加強(qiáng)新媒體平臺(tái)監(jiān)管與引導(dǎo)。

在新媒體上維護(hù)主流意識(shí)形態(tài)的權(quán)威性，必須根據(jù)新媒體的特點(diǎn)及發(fā)展規(guī)律，健全法律法規(guī)，加強(qiáng)監(jiān)管與引導(dǎo)，完善管控機(jī)制。一方面，法律是保障新媒體時(shí)代意識(shí)形態(tài)安全的重要手段，遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，制定并完善行之有效的專項(xiàng)法律法規(guī)，加強(qiáng)宣傳教育，用事例說(shuō)明違法后果，使平臺(tái)用戶自發(fā)地遵守法律法規(guī)，凈化新媒體環(huán)境。與此同時(shí)，對(duì)于惡意傳播謠言、散布有害言論，詆毀國(guó)家形象，宣揚(yáng)違反社會(huì)道德和主流價(jià)值觀等的行為，加大曝光及處罰力度，情節(jié)惡劣的，依法追究其刑事責(zé)任。另一方面，新媒體平臺(tái)自身要依法合規(guī)，充分運(yùn)用技術(shù)手段，完善監(jiān)控體系，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警，提升對(duì)各類有害信息的監(jiān)測(cè)和封堵能力。通過(guò)分析和研判，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)有害信息，及時(shí)采取刪除、限制信息傳播，停封相關(guān)賬號(hào)等措施，避免民眾被錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)。同時(shí)，主動(dòng)向用戶推送正確信息，引導(dǎo)用戶思維回歸理性，促進(jìn)健康主流意識(shí)形態(tài)的穩(wěn)固。

3.建設(shè)接地氣的新媒體平臺(tái)，增強(qiáng)主流意識(shí)形態(tài)吸引力。

新媒體的受眾主要是老百姓，不是專家學(xué)者，因而傳統(tǒng)“高大上”的主流意識(shí)形態(tài)，在宣傳與教育上，應(yīng)該摒棄以往單向的、生硬的、說(shuō)教式的傳播手段。充分利用新媒體圖文并茂等多媒體為一身的優(yōu)勢(shì)，轉(zhuǎn)變思維方式、創(chuàng)新話語(yǔ)表達(dá)方式，采用通俗易懂的話語(yǔ)，靈活多樣、喜聞樂(lè)道的方式，向民眾深入淺出地講道理，講故事，貼近民眾生活，增加情感體驗(yàn)，更容易被民眾所接受，更加“接地氣”。充分利用新媒體平臺(tái)的互動(dòng)性，積極與用戶交流，使主流意識(shí)形態(tài)更加平易近人、提升浸潤(rùn)力和感召力，這樣才能被民眾所認(rèn)識(shí)、理解和接受。當(dāng)前民眾生活節(jié)奏快，獲取信息碎片化，要充分利用這一趨勢(shì)，將微博、微信、短視頻等各種新媒體平臺(tái)相互銜接起來(lái)，形成矩陣型的多維度平臺(tái)。同時(shí)將傳統(tǒng)媒體與新媒體有機(jī)結(jié)合，各有側(cè)重，通過(guò)立體化的情境，唱響主旋律、弘揚(yáng)正能量、宣傳核心價(jià)值理念，促進(jìn)主流意識(shí)形態(tài)在廣大民眾心中的根深蒂固。以此為契機(jī)，不斷改進(jìn)黨的執(zhí)政作風(fēng)，堅(jiān)定民眾信心，不僅能推進(jìn)政府管理的創(chuàng)新，提升政府形象，并且強(qiáng)化了政府和民眾之間的信任，有匯聚民情，凝聚民心的作用，有利于推動(dòng)主流意識(shí)形態(tài)的建設(shè)。

結(jié)語(yǔ)

總之，主流意識(shí)形態(tài)傳播關(guān)乎主流意識(shí)形態(tài)認(rèn)同，進(jìn)而影響制度認(rèn)同，是一項(xiàng)極端重要的工作。新媒體的興起引發(fā)了傳播領(lǐng)域的革命，改變了傳播生態(tài)，給主流意識(shí)形態(tài)傳播帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)，提升主流意識(shí)形態(tài)傳播的實(shí)效性，不僅需要掌握意識(shí)形態(tài)傳播的話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)新傳播方式，還需要加強(qiáng)信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷提高信息控制能力。同時(shí)，從學(xué)術(shù)研究的角度，尚需在新媒體的運(yùn)行機(jī)制、主流意識(shí)形態(tài)傳播規(guī)律等問(wèn)題上深入探討，為主流意識(shí)形態(tài)傳播提供理論支持和政策借鑒。

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