國(guó)產(chǎn)翻拍劇“十翻九渣”，為什么今年還有90部要上映？

2018年，諸多經(jīng)典IP被翻拍成為電視劇，如《流星花園》《我可能不會(huì)愛(ài)你》《尋秦記》等。

然而僅從豆瓣評(píng)分來(lái)看，這些翻拍作品卻難稱(chēng)讓觀眾滿(mǎn)意：原作8.2分的《流星花園》，翻拍作僅3.3分；《愛(ài)情進(jìn)化論》5.2分，而原作《我可能不會(huì)愛(ài)你》8.9分。

據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年翻拍劇口碑均值遠(yuǎn)不及原作，其中落差最大的新版《尋秦記》，與原作差距達(dá)到6分。

不過(guò)，新作低口碑并未影響從業(yè)者翻拍的熱情。2019年，除《新倚天屠龍記》《新六指琴魔》《新絕代雙驕》等擁有諸多版本的經(jīng)典IP外，《放羊的星星》《薰衣草》《天國(guó)的嫁衣》等翻拍偶像劇也在待播清單中。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2019年待播市場(chǎng)的翻拍劇數(shù)目已達(dá)到90部，遠(yuǎn)超2018年的23部。

在“十翻九渣”的客觀情況下，制作公司為什么仍然要選擇做翻拍劇？對(duì)于片方、平臺(tái)、廣告主而言， 翻拍劇又有何意義？

口碑差，播放低，但數(shù)量越來(lái)越多

單從口碑和播放量來(lái)看，這兩年的翻拍劇似乎罕有稱(chēng)得上成功的作品。

從豆瓣評(píng)分來(lái)看，2018年播出的23部翻拍劇的口碑均值，遠(yuǎn)不及原作：翻拍作的原作豆瓣口碑均值為7.9分，翻拍劇均值卻僅為5.3分，差距高達(dá)2.6分。23部翻拍劇中，只有7部電視劇達(dá)口碑及格線，占比僅為30%，其中僅有《原來(lái)你還在這里》《小戲骨包青天》2部作品評(píng)分超越原作。

無(wú)論是翻拍自經(jīng)典的金庸、古龍題材，還是高分電影，亦或是經(jīng)典日劇，都無(wú)法拯救翻拍劇的口碑——版本眾多的《笑傲江湖》不乏8分以上的前作劇集，但2018年的《新笑傲江湖》僅2.8分；翻拍自《中國(guó)合伙人（》7.6分）的電視劇《合伙人》僅4.8分；而三季均在8.9分以上的日劇原作《深夜食堂》在國(guó)內(nèi)翻拍后，僅得到了2.8分的評(píng)分。

不僅口碑不佳，不少翻拍劇的播放量表現(xiàn)也非常一般。藝恩數(shù)據(jù)顯示，2018年播出的翻拍劇中，只有《新流星花園》（55.6億）《如果，愛(ài)》（46.7億）躋身2018年播放量TOP50，分別位于21位和34位。其余翻拍劇的播放量多在10億-20億徘徊，翻拍自金庸經(jīng)典IP的《新笑傲江湖》播放量甚至不足10億，排在全年播放量的120名開(kāi)外。

除了評(píng)分低、播放量差以外，翻拍劇的題材也較為單一雷同。武俠題材則是這些年被翻拍次數(shù)最多的類(lèi)型，如包青天題材45年來(lái)被翻拍16次，《神雕俠侶》36年來(lái)被翻拍11次……而從2018、2019年的共113部翻拍劇來(lái)看，愛(ài)情、都市、勵(lì)志等當(dāng)代題材占比最高，分別在占兩年總數(shù)的74%、49%。此外，在這些劇中，有10部翻拍8次以上。不少觀眾早已審美疲勞。

當(dāng)觀眾已經(jīng)被相似的IP狂轟濫炸到審美疲勞時(shí)，電視劇營(yíng)銷(xiāo)所背負(fù)的壓力也就更大了。一位電視劇營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)從業(yè)者表示，翻拍劇在營(yíng)銷(xiāo)方面難度很大，無(wú)論是播出的前期、中期還是后期，翻拍作品總會(huì)被拿來(lái)和原作做對(duì)比，甚至很多人還沒(méi)看劇就會(huì)質(zhì)疑。“在我看來(lái)，翻拍劇幾乎沒(méi)有特別成功的營(yíng)銷(xiāo)案例。”該從業(yè)者說(shuō)道。

即便口碑差評(píng)不少，從制作方的角度看，做翻拍劇的劇本改編也并不輕松。

一名正在參與IP改編的相關(guān)從業(yè)者說(shuō)：“改編并不一定比原創(chuàng)省事。如果想做個(gè)簡(jiǎn)單人物關(guān)系或者事件的改動(dòng)，后面一連串很多地方都要跟著改。你本來(lái)想結(jié)合時(shí)代改得更好一些，結(jié)果牽一發(fā)而動(dòng)全身，改得越來(lái)越多，就會(huì)覺(jué)得怎么還不如原作呢……這些事情太常見(jiàn)了。”

此外，若要改編海外IP，也可能面臨嚴(yán)格的限制，不利于創(chuàng)作的本土化。《上海女子圖鑒》導(dǎo)演程亮就曾對(duì)媒體表示：“聽(tīng)說(shuō)有好幾個(gè)劇，日方會(huì)要求所有的細(xì)節(jié)各方面都一樣，恨不得鏡頭都一樣，日方嚴(yán)重地參與到分鏡。”

然而，制作和營(yíng)銷(xiāo)上的困難擋不住翻拍劇的源源不斷，如今，各大制作公司在對(duì)原作的選擇甚至有些“饑不擇食”了。在2019年待播的翻拍劇中，2003年播出、豆瓣5.2分的《紅蘋(píng)果樂(lè)園》，2004年播出、豆瓣5.8分的《天國(guó)的嫁衣》，及2016年上映、豆瓣5.2分的電影《從你的全世界路過(guò)》等低口碑作品都赫然在列。

為什么“饑不擇食”也要翻拍？

既然不斷有觀眾表示“毀經(jīng)典”“辣眼睛”，為什么制作方仍要做翻拍劇？從對(duì)各方的采訪來(lái)看，從收入角度，翻拍劇算得上一門(mén)好生意——低口碑既不影響收入、也不影響品牌對(duì)IP知名度的認(rèn)可，同時(shí)，購(gòu)買(mǎi)翻拍劇也是平臺(tái)和公司降低項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)的一種做法。

據(jù)華策影視2016年年度報(bào)告中顯示，新《射雕英雄傳》營(yíng)收達(dá)3.39億，而據(jù)媒體報(bào)道，其成本不足2億；豆瓣2.8分的《深夜食堂》也沒(méi)有被其低口碑所拖累，據(jù)華錄百納2017年年報(bào)顯示，其2017年的影視收入主要來(lái)源于《深夜食堂》等項(xiàng)目的首輪發(fā)行以及過(guò)往劇目的二輪發(fā)行，主營(yíng)業(yè)務(wù)收入前五名的影視作品中也有《深夜食堂》的身影，華錄百納還曾在互動(dòng)平臺(tái)上回答投資者時(shí)，透露了該劇成功發(fā)行海外的消息。

就連翻拍作品所吸引來(lái)的爭(zhēng)議，也會(huì)在讓作品在開(kāi)拍前便具備一定的熱度，一位正在參與翻拍項(xiàng)目孵化的負(fù)責(zé)人說(shuō)：“拿一個(gè)成功作品去翻拍，哪怕是被罵也比毫無(wú)聲響要好，被罵說(shuō)明還有人看。”這種熱度甚至對(duì)于一部分廣告主來(lái)說(shuō)也是有吸引力的。《新流星花園》制片人柴智屏曾在采訪中表示，該片廣告植入最后達(dá)50多個(gè)。一位從事電視劇廣告植入的從業(yè)者也表示，低口碑對(duì)植入廣告沒(méi)有直接影響。

翻開(kāi)不少老牌公司的片單，可以看到多家電視劇頭部公司都儲(chǔ)備了不少翻拍項(xiàng)目——華策除了有8部金庸、古龍武俠題材的翻拍劇外，還有《柒個(gè)我》這樣的韓劇翻拍項(xiàng)目；新麗傳媒則將翻拍《天龍八部》《老爸老媽羅曼史》。“對(duì)頭部公司而言，擁有風(fēng)險(xiǎn)較低，可控性較高的翻拍項(xiàng)目是公司能力的一種表現(xiàn)。”劉軍分析。

不過(guò)，從部分公司的戰(zhàn)略角度來(lái)看，翻拍劇只是其開(kāi)發(fā)一個(gè)IP的第一步，如高調(diào)宣布購(gòu)買(mǎi)古龍版權(quán)的騰訊互動(dòng)娛樂(lè)，便是由騰訊影業(yè)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲牽頭進(jìn)行全產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)規(guī)劃，把古龍作品進(jìn)行多個(gè)方面的開(kāi)發(fā)。

從《深夜食堂》的案例不難看出，翻拍知名IP也能擴(kuò)大作品銷(xiāo)路，幫助作品打開(kāi)海外市場(chǎng)。華策于2011年發(fā)布了“武俠新世界”制作計(jì)劃，翻拍8部金庸、古龍武俠劇，而當(dāng)時(shí)的華策合作方、臺(tái)灣電視人吳敦就對(duì)媒體透露，這8部武俠劇正式開(kāi)拍前便與HBO電視臺(tái)洽談事宜，對(duì)方準(zhǔn)備以50萬(wàn)美元一集的價(jià)錢(qián)購(gòu)入版權(quán)。

“我覺(jué)得做翻拍劇沒(méi)什么，好萊塢也會(huì)翻拍中國(guó)劇。”劉軍表示。在他看來(lái)，未來(lái)翻拍項(xiàng)目會(huì)不局限于日、韓兩國(guó)，英劇、美劇也會(huì)成為翻拍對(duì)象。“翻拍不是問(wèn)題，具體還是項(xiàng)目本身怎么能做好。”

（來(lái)源：傳媒圈）