傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代月餅包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究

（海口經(jīng)濟(jì)學(xué)院 570100）

一、月餅包裝圖案中的玉兔形象

時(shí)代一直在前行和進(jìn)步著，而在這一變遷的過程中，玉兔的形象也一直被運(yùn)用在月餅禮盒的設(shè)計(jì)中。但是現(xiàn)有的形象模式已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的需要。在這一前提下，一部分用于創(chuàng)新的設(shè)計(jì)師開啟了新的設(shè)計(jì)創(chuàng)作。通過對(duì)原有的玉兔形象的改變和升級(jí)設(shè)計(jì)出新的形象。比如說香港有一家設(shè)計(jì)公司，將原有的玉兔形象壓縮只保留了最基本的源于通過簡(jiǎn)單的勾畫讓人耳目一新，這也是一個(gè)經(jīng)典的成功案例。

二、月餅包裝圖案中的嫦娥形象

除了玉兔的形象深深植根于人們的心中，月神也被廣泛用于中秋節(jié)的形象，因?yàn)楸磉_(dá)的故事表達(dá)了人們對(duì)團(tuán)圓的渴望，并且能夠更能體現(xiàn)中秋節(jié)的主題。這個(gè)形象的演變存在很多種的可能，它也一直被設(shè)計(jì)師所喜愛。上個(gè)世紀(jì)，上海月餅老字號(hào)一個(gè)杏花園邀請(qǐng)著名畫家杭玉英畫出一幅生動(dòng)的骷髏形象，并將其應(yīng)用于月餅包裝。這種包裝設(shè)計(jì)將優(yōu)雅的形狀融入其中。在畫面的中心，流暢的線條和豐富多彩的色彩吸引了眾多顧客購(gòu)買這種月餅，極大地促進(jìn)了月餅的銷售。在包裝上來看，它有點(diǎn)落伍了，但是對(duì)于當(dāng)時(shí)的社會(huì)它是一個(gè)創(chuàng)新。月餅包裝的成功范例。經(jīng)過很長(zhǎng)一段時(shí)間，這個(gè)圖像被反復(fù)使用，但它沒有注入符合時(shí)代發(fā)展的新元素。這種風(fēng)格逐漸過時(shí)，給消費(fèi)者帶來視覺疲勞。這種老式的設(shè)計(jì)方法在市場(chǎng)上流傳。很久以后，有一位香港設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)刷新啦人們對(duì)于形象的認(rèn)知。他設(shè)計(jì)的月餅包也使用嫦娥的形象，但不僅將嫦娥作為單個(gè)圖像打印在圖片的中心，而且將幾個(gè)典型的“中秋節(jié)圖像”拼湊在一起，在外輪廓上形成一個(gè)圓圈，象征著美麗。團(tuán)圓，在這個(gè)圓圈中，嫦娥的形象被概括和簡(jiǎn)化，蜿蜒的輪廓用光滑的折疊式單線繪制，并且應(yīng)用三到四種橙色，并且一段時(shí)間的裝飾畫是用過的。除了優(yōu)雅美麗的琺瑯，旁邊的大面積月亮，以及兔子的小面積，畫面的節(jié)奏生動(dòng)地表達(dá)出來。

三、月餅包裝圖案中的花卉圖案

在正常的禮盒包裝設(shè)計(jì)中，有一種圖案一直被人們普遍使用，這種圖案就是花卉圖案。而對(duì)于花卉圖案的應(yīng)用也是人們的一種設(shè)計(jì)常態(tài)，在這些設(shè)計(jì)中花卉被大量廣泛的使用。但是在這些花卉使用中，頻率最高的一定是牡丹花，它在我國(guó)一直是一種富貴的象征。但是在頻繁使用的過程中，它的設(shè)計(jì)元素被逐漸用到平凡，逐漸讓人沒有了新鮮感。市場(chǎng)上整體 牡丹圖案的設(shè)計(jì)也變得枯燥和乏味，人們逐漸失去了興趣。而伴隨著設(shè)計(jì)師對(duì)于圖案的不斷改進(jìn)和創(chuàng)新，一些新的元素被添加了進(jìn)來，人們才能逐步感受到嶄新的牡丹圖案。圖中是一個(gè)相對(duì)簡(jiǎn)單的牡丹圖案，但是在簡(jiǎn)單中，這種圖案的風(fēng)格讓人看到不會(huì)反感。（如圖1）

圖1 月餅包裝中的牡丹花圖案應(yīng)用

四、月餅包裝圖案中的裝飾紋樣

除了花卉圖案，一些月餅包裝設(shè)計(jì)也經(jīng)常使用中國(guó)古代文物上的裝飾圖案，如卷云，云光，龍，甚至臀部，可以有效地傳遞中國(guó)食物。文化，但不當(dāng)使用會(huì)使包裝風(fēng)格老舊，而傳統(tǒng)的追求只能縮小消費(fèi)者的范圍。對(duì)于一些追求新奇和追求時(shí)尚的年輕人來說，這是非常不合適的。面對(duì)這些困難，相關(guān)的設(shè)計(jì)師對(duì)原有的設(shè)計(jì)包裝進(jìn)行啦改進(jìn)和升級(jí)，讓一些團(tuán)凸顯出來。在這些設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上，董藩航空為了推廣自己的業(yè)務(wù)，在中秋節(jié)專門設(shè)計(jì)了客戶的禮盒月餅。客戶希望在視覺上與市場(chǎng)上的月餅不同，并反映出路線的全球化。點(diǎn)上訴，設(shè)計(jì)師專注于模式的創(chuàng)意設(shè)計(jì)。設(shè)計(jì)師在創(chuàng)新的同時(shí)并沒有放棄傳統(tǒng)中國(guó)模式的應(yīng)用，而是在應(yīng)用中做出了大膽的嘗試。設(shè)計(jì)師使用Swift，Plum，Xiangyun和其他傳統(tǒng)中國(guó)圖案來抽象出圖案的輪廓。在這種月餅的禮盒包裝上，它容納啦世界許多地方知名的建筑設(shè)計(jì)，還有一些標(biāo)志性的建筑物。它可以滿足適應(yīng)不同國(guó)家的乘客的視覺需求，它通過這種方式來吸引客戶，為自己的業(yè)務(wù)擴(kuò)展打開了新的思路。

五、結(jié)論

目前，雖然月餅包裝設(shè)計(jì)的圖案應(yīng)用有了很大的改進(jìn)，但仍存在一些尚未解決的突出問題。這些要求我們?cè)谖磥淼难芯亢蛻?yīng)用中仔細(xì)尋找消費(fèi)者的視覺體驗(yàn)和需求。越來越新穎的模式會(huì)被逐漸開發(fā)出來，從而來應(yīng)對(duì)消費(fèi)者多元化的需求。