別讓電商數據成為“皇帝的新衣”

新聞事件：353 萬次播放0 人下單？近日，微博平臺發布消息稱，有用戶通過某網紅賬號付費推廣產品，發現該賬號存在嚴重的“刷數據”行為，經微博調查屬實，決定關停該賬號。

圖/東方IC

“口紅一哥”李佳琦5 分鐘可賣1.5 萬支口紅；“直播一姐”薇婭2 小時可帶貨2.67 億元；時尚達人張大奕個人業績能夠占其上市企業的半壁江山……現今各大社交平臺上，大量“帶貨網紅”使用直播的方式推銷產品，印證了當下“網紅電商”這一業態的繁榮。

繁榮背后，近期網紅電商涉嫌流量造假、假冒偽劣商品的事件，引起了大眾輿論關注。網紅制造“假流量”“假評論”，成為了該行業中難以忽視的問題。

對于行業內長期以來存在的數據造假問題，有網友調侃“早知道數據有水分，但至少也是油里兌水，差點兒也是水里面摻點油，誰曾想這次全是水，一滴油都沒有。”無疑，這場頗具黑色幽默意味的鬧劇，揭開了“網紅電商”這一新業態中數據造假的冰山一角。

本來，借助網紅來帶動電商銷量的模式無可厚非，但一些“網紅帶貨”背后潛藏著龐大的數據造假灰色產業。此前，曾有媒體揭露過，國內目前刷量平臺至少有1000 多家，其中頭部的100 家每月流水超過200 萬元，估算從業者累計超過900 萬。難以想象，這數以百萬計的從業者是如何與平臺方、網紅等“合謀”，給數據穿上“皇帝的新衣”。

數據刷量、造假何以成為久治不愈的行業頑疾？今年10 月17 日，最高人民檢察院召開的“食品藥品安全‘四個最嚴’要求專項行動”新聞發布會上，國家市場監督管理總局執法稽查局局長楊紅燦說了句實在話：“一些商家揣著賺一筆是一筆的思想，把價格定得虛高，卻不太重視商品質量。”

這話不假。互聯網時代，商家想要增加曝光率是正常的。但倘若把心思都花在“打扮”自己的數據上，不想著提升產品和服務，可就大錯特錯了。且不說假冒偽劣泛濫坑害消費者，監管部門不會袖手旁觀，就算僥幸逃脫法網，上當受騙的消費者也不會罷休。

嘴上叫著“親”，心里想的卻是掏空消費者兜里的錢，這樣的歪門邪道注定不能長久。透支了消費者的信心不說，也出賣了品牌商的利益。前段時間，第三方監測平臺秒針系統發布的《互聯網廣告異常流量報告》顯示，2018 年中國互聯網異常流量的占比為30.2%，品牌廣告因異常流量造成的損失超過260 億元。整天在心里打著小算盤，琢磨著“騙一筆是一筆”，時間長了，還有哪個世界知名的品牌商敢跟你做生意？（據《人民日報》、澎湃新聞）※