網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策

騰飛

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，推動(dòng)了各種新型信息傳播媒介的迅猛發(fā)展。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，不但改變了人們獲取新聞信息的途徑和方式，還改變了人們發(fā)表新聞評(píng)論的途徑。在這種情況下，作為傳統(tǒng)信息傳播媒介的報(bào)紙也應(yīng)該與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行創(chuàng)新性的改革，不斷的加大自身新聞評(píng)論方面的創(chuàng)新力度。只有這樣，才能夠切實(shí)的提升自身在當(dāng)今媒體市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，贏得更好的生存發(fā)展空間。本文就網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)和對(duì)策做了相關(guān)的闡述。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)時(shí)代;報(bào)紙新聞評(píng)論;挑戰(zhàn);對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2019）02 — 0121 — 03

在以往的生活中，報(bào)紙是我們獲取新聞信息的重要途徑之一，通過(guò)報(bào)紙，我們不但可以了解國(guó)家的發(fā)展動(dòng)向，還能夠了解各種社會(huì)時(shí)事新聞。在新聞信息傳播的過(guò)程中，報(bào)紙新聞評(píng)論發(fā)揮著重要的作用。報(bào)紙新聞評(píng)論能夠使人們深刻的理解新聞信息的內(nèi)涵，進(jìn)而引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)的和諧發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)和各種新型信息傳播媒介的發(fā)展，對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論產(chǎn)生了巨大的沖擊。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們不但能夠很方便的獲取各類(lèi)新聞資訊，還能夠很方便的在網(wǎng)路平臺(tái)上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。面對(duì)這種情況，報(bào)紙行業(yè)必須要與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行創(chuàng)新性的改革，使報(bào)紙新聞評(píng)論能夠符合新時(shí)代的發(fā)展需求，促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

一、報(bào)紙新聞評(píng)論概述

報(bào)紙是人們獲取新聞信息的重要途徑之一，通過(guò)對(duì)報(bào)紙的閱讀，人們不但可以及時(shí)的了解國(guó)家的發(fā)展動(dòng)向，還能夠及時(shí)的了解社會(huì)上發(fā)生的各種新聞信息。對(duì)于報(bào)紙行業(yè)而言，其任務(wù)就是要挖掘出社會(huì)的熱點(diǎn)資訊，引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。報(bào)紙新聞評(píng)論是報(bào)紙的心臟，在新聞信息傳播的過(guò)程中發(fā)揮著不可替代的作用。所謂的報(bào)紙新聞評(píng)論就是評(píng)論作者對(duì)新聞信息的觀點(diǎn)和看法，是評(píng)論作者客觀的思想表達(dá)。觀點(diǎn)鮮明的報(bào)紙新聞評(píng)論不但能夠提高人們的思想認(rèn)識(shí)，還能夠有效的引導(dǎo)社會(huì)輿論朝著正確的方向發(fā)展。在開(kāi)展報(bào)紙新聞評(píng)論工作的過(guò)程中，不但要提煉出新聞信息的精華內(nèi)容，還要確保評(píng)論內(nèi)容具有客觀性的特征。只有這樣，才能夠使報(bào)紙新聞評(píng)論有效的體現(xiàn)出新聞信息的內(nèi)涵，進(jìn)而對(duì)人們的行為產(chǎn)生直接的影響。

二、報(bào)紙新聞評(píng)論的重要作用

報(bào)紙新聞評(píng)論是報(bào)紙的主要聲音和旗幟。我們偉大的領(lǐng)袖毛主席曾經(jīng)親自為《解放日?qǐng)?bào)》撰寫(xiě)和改寫(xiě)過(guò)評(píng)論、社論以及述評(píng)。毛主席曾經(jīng)對(duì)《解放日?qǐng)?bào)》報(bào)社說(shuō)過(guò)：“精心寫(xiě)作社論是一項(xiàng)極重要任務(wù)，你們自己、宣傳部長(zhǎng)、秘書(shū)長(zhǎng)、報(bào)社總編輯，要共同研究。第一書(shū)記掛帥，動(dòng)手修改一些重要社論， 是必要的 。”由此可見(jiàn)，報(bào)紙新聞評(píng)論對(duì)于新聞傳播是尤為重要的。首先，對(duì)于報(bào)紙行業(yè)而言，只有通過(guò)報(bào)紙新聞評(píng)論才能夠切實(shí)的對(duì)人們的現(xiàn)實(shí)生活進(jìn)行反映和評(píng)價(jià)。無(wú)論是褒義的評(píng)論還是貶義的評(píng)論，都會(huì)對(duì)人們的思想和行為產(chǎn)生一定的影響，這也充分的說(shuō)明了報(bào)紙新聞評(píng)論能夠在新聞信息的傳播過(guò)程中發(fā)揮出一定的引導(dǎo)性的作用。其次，對(duì)于報(bào)紙行業(yè)而言，只有通過(guò)報(bào)紙新聞評(píng)論才能夠滿足社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的實(shí)際需求。通過(guò)報(bào)紙新聞評(píng)論，能夠深入的挖掘出新聞信息的內(nèi)涵、意義以及影響。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，社會(huì)大眾對(duì)于新聞信息的需求也產(chǎn)生了巨大的變化。面對(duì)現(xiàn)如今海量的新聞信息，人們難免會(huì)出現(xiàn)困惑的情況，所以，社會(huì)大眾更加需要報(bào)紙新聞評(píng)論來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行深入的闡釋和客觀的分析，以便于能夠及時(shí)的了解新聞信息的內(nèi)涵，進(jìn)而準(zhǔn)確的掌握當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì)，為自己的工作和生活提供有效的依據(jù)。總之，即使是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中，報(bào)紙新聞評(píng)論依然發(fā)揮著重要的信息承載作用。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面臨的挑戰(zhàn)

通過(guò)相關(guān)的研究表明，報(bào)紙新聞評(píng)論在不同的發(fā)展時(shí)期會(huì)呈現(xiàn)出不同的特征。在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，報(bào)紙新聞評(píng)論最強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就是網(wǎng)絡(luò)言論。隨著網(wǎng)絡(luò)言論的逐漸興起，報(bào)紙新聞評(píng)論面臨著來(lái)自于多方面的挑戰(zhàn)。

（一）報(bào)紙新聞評(píng)論在管理觀念方面面臨的挑戰(zhàn)。

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，各種新型的媒體大行其道，為人們提供了更加多元化的信息獲取渠道和信息傳播渠道。在現(xiàn)實(shí)生活中，社會(huì)大眾通過(guò)智能手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端設(shè)備，可以很方便的對(duì)新媒體平臺(tái)上的各類(lèi)新聞信息進(jìn)行評(píng)論，快速的發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，人們的角色能夠在信息接收者與信息傳播者之間進(jìn)行隨意的切換。而報(bào)紙新聞評(píng)論只具備對(duì)信息進(jìn)行單向傳遞的功能。在此過(guò)程中，先由記者對(duì)新聞素材進(jìn)行編輯處理，然后由知名的評(píng)論家對(duì)新聞信息進(jìn)行點(diǎn)評(píng)，最后對(duì)新聞信息進(jìn)行發(fā)表。在這種傳統(tǒng)的評(píng)論模式中，僅僅只能夠反映出單一的聲音，而不能夠反映出社會(huì)上主流的聲音。這種傳統(tǒng)的評(píng)論模式顯然已經(jīng)不符合當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展需求。在這種情況之下，作為傳統(tǒng)媒介的報(bào)紙行業(yè)自然也就逐漸的失去了以往的優(yōu)勢(shì)。在當(dāng)今的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論更加受到人們的青睞，也更加符合人們的心理需求，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體的觀點(diǎn)已經(jīng)不再是人們關(guān)注的重點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論不但能夠反映出社會(huì)上主流的聲音，還能夠反映出社會(huì)大眾各種鮮明的觀點(diǎn)，充分的滿足了新聞受眾的心理需求。因此，報(bào)紙新聞評(píng)論領(lǐng)域如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的管理觀念，不但無(wú)法有效的通過(guò)報(bào)紙新聞評(píng)論來(lái)引導(dǎo)當(dāng)前的社會(huì)輿論，也無(wú)法促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的可持續(xù)性發(fā)展。

（二）報(bào)紙新聞評(píng)論在時(shí)效性方面面臨的挑戰(zhàn)

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的。報(bào)紙新聞評(píng)論是形成于新聞事件之后的，也就是說(shuō)需要評(píng)論者在閱讀過(guò)相應(yīng)的新聞信息之后才能夠撰寫(xiě)出相應(yīng)的評(píng)論。從記者編輯新聞到評(píng)論者撰寫(xiě)評(píng)論，再到印刷發(fā)行，需要花費(fèi)大量的時(shí)間和精力，導(dǎo)致了報(bào)紙新聞評(píng)論在時(shí)效性方面根本無(wú)法滿足當(dāng)今媒體領(lǐng)域的發(fā)展需求。而網(wǎng)絡(luò)評(píng)論既不會(huì)受到時(shí)間的限制也不會(huì)受到地域的限制。人們?cè)陂喿x過(guò)新聞信息之后，可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)和各種移動(dòng)終端設(shè)備隨時(shí)隨地的對(duì)新聞信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。在這種情況之下，報(bào)紙新聞評(píng)論在速度方面是遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的，面對(duì)當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)，報(bào)紙新聞評(píng)論在評(píng)論發(fā)表時(shí)間上處于明顯的劣勢(shì)。因此，報(bào)紙新聞評(píng)論在時(shí)效觀念方面面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

（三）報(bào)紙新聞評(píng)論在評(píng)論內(nèi)容方面面臨的挑戰(zhàn)

作為傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙行業(yè)，對(duì)于報(bào)紙新聞評(píng)論的專(zhuān)業(yè)化程度是尤為重視的。報(bào)社在發(fā)表報(bào)紙新聞評(píng)論的過(guò)程中，一方面需要采用專(zhuān)業(yè)的新聞評(píng)論家撰寫(xiě)出來(lái)的評(píng)論;另一方面需要在發(fā)表新聞評(píng)論之前對(duì)其進(jìn)行相應(yīng)的加工處理，以此來(lái)使報(bào)紙新聞評(píng)論能夠具備相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任和法律責(zé)任。在這種情況下，雖然能夠體現(xiàn)出報(bào)紙新聞評(píng)論的專(zhuān)業(yè)化程度，但是也導(dǎo)致了報(bào)紙新聞評(píng)論的中含有較多的說(shuō)教式內(nèi)容，使報(bào)紙新聞評(píng)論的內(nèi)容不能夠和人們的實(shí)際心理需求相貼合。而網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的自由性和靈活性就要比報(bào)紙新聞評(píng)論要高出許多了，網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具備傳播速度和傳播范圍方面的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。雖然大部分的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論都具有很強(qiáng)的隨意性特征，并不具備客觀性和公平性的特征。但是也有一部分的的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論是社會(huì)大眾在以交流溝通為目的的基礎(chǔ)上有感而發(fā)的，不但具備鮮明的觀點(diǎn)，還具備多樣化的特征。所以這部分網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的內(nèi)容能夠和當(dāng)今新聞受眾的心理需求相貼合，自然也就會(huì)受到當(dāng)今社會(huì)大眾的青睞。隨著參與網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的人員數(shù)量不斷的增多，這部分評(píng)論的比例也在逐步的增大。因此，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，報(bào)紙新聞評(píng)論在評(píng)論內(nèi)容方面也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

三、網(wǎng)絡(luò)時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論面對(duì)挑戰(zhàn)的應(yīng)對(duì)策略

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，雖然網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的發(fā)展極為迅速，但是依然無(wú)法完全替代報(bào)紙新聞評(píng)論在新聞傳播過(guò)程中的地位。對(duì)于報(bào)紙新聞評(píng)論而言，面對(duì)來(lái)自于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的沖擊，應(yīng)該將工作的重心放在促進(jìn)新聞評(píng)論的個(gè)性化發(fā)展放面。在此過(guò)程中，報(bào)紙新聞評(píng)論一方面要鞏固自身的優(yōu)勢(shì)，另一方面要對(duì)傳統(tǒng)的工作模式進(jìn)行創(chuàng)新性的改革，以此來(lái)使報(bào)紙新聞評(píng)論能夠符合當(dāng)今媒體領(lǐng)域的發(fā)展需求。

（一）與時(shí)俱進(jìn)的更新管理的觀念

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，報(bào)紙行業(yè)如果繼續(xù)沿用傳統(tǒng)的報(bào)紙新聞評(píng)論管理觀念，是無(wú)法促進(jìn)自身的可持續(xù)性發(fā)展的。因此，報(bào)紙行業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)的更新報(bào)紙新聞評(píng)論的管理觀念。在現(xiàn)實(shí)生活中，雖然網(wǎng)絡(luò)評(píng)論具備種種的優(yōu)勢(shì)，但是在評(píng)論的質(zhì)量和權(quán)威性方面依然無(wú)法替代報(bào)紙新聞評(píng)論，這也是報(bào)紙新聞評(píng)論的主要優(yōu)勢(shì)。首先，報(bào)社要對(duì)新聞評(píng)論工作予以高度的重視，將報(bào)紙新聞評(píng)論工作當(dāng)做報(bào)社日常管理工作的重要組成部分，與時(shí)俱進(jìn)的更新管理觀念，將工作的重心放在提升報(bào)紙新聞評(píng)論質(zhì)量方面，以此來(lái)有效的增強(qiáng)報(bào)紙新聞評(píng)論在當(dāng)今媒體領(lǐng)域中的權(quán)威性，進(jìn)而為社會(huì)大眾提供更加完善的新聞服務(wù)。在此過(guò)程中，一方面，要繼續(xù)采用專(zhuān)業(yè)評(píng)論家撰寫(xiě)的評(píng)論;另一方面，要在此基礎(chǔ)上引入一些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)評(píng)論，以此來(lái)使報(bào)紙新聞評(píng)論能夠具備多樣化的特征，進(jìn)而滿足當(dāng)下社會(huì)大眾的實(shí)際心理需求。其次，要對(duì)當(dāng)前報(bào)紙新聞評(píng)論工作的流程進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，將一些不必要的工作環(huán)節(jié)去除，進(jìn)而有效的提升報(bào)紙新聞評(píng)論工作的效率，為報(bào)紙行業(yè)贏得更加廣闊的生存發(fā)展空間。

（二）提升報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性

在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，雖然報(bào)紙新聞評(píng)論在時(shí)效性方面處于明顯的劣勢(shì)，但是隨著新聞信息傳播途徑的多樣化發(fā)展，為報(bào)紙新聞評(píng)論的創(chuàng)新性發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件。通過(guò)創(chuàng)新性的改革，報(bào)紙新聞評(píng)論可以逐步的提升自身的時(shí)效性，進(jìn)而的縮小和網(wǎng)絡(luò)評(píng)論之間的差距，促進(jìn)自身的進(jìn)一步發(fā)展。目前，報(bào)紙新聞評(píng)論的數(shù)字化發(fā)展是報(bào)紙新聞評(píng)論領(lǐng)域的主要發(fā)展趨勢(shì)，也是提升報(bào)紙新聞評(píng)論時(shí)效性的主要途徑之一。數(shù)字報(bào)紙新聞評(píng)論是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)物，是一種創(chuàng)新型的媒體工具。因此，報(bào)紙新聞評(píng)論領(lǐng)域一定要對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論的數(shù)字化發(fā)展予以高度的重視。首先，要充分的利用當(dāng)今各種先進(jìn)的技術(shù)手段，比如計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)以及數(shù)字化技術(shù)等，以此來(lái)充分的將報(bào)紙行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)行充分的融合。在此過(guò)程中，一方面要通過(guò)各種現(xiàn)代化技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)報(bào)紙新聞評(píng)論的數(shù)字化，構(gòu)建出數(shù)字化的報(bào)紙;另一方面，要通過(guò)數(shù)字化的報(bào)紙來(lái)迅速的傳遞新聞信息和發(fā)表新聞評(píng)價(jià)，進(jìn)而有效的提升報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性。其次，提升數(shù)字報(bào)紙的功能性，加入評(píng)論互動(dòng)的功能。在此過(guò)程中，讓社會(huì)大眾能夠在數(shù)字報(bào)紙的客戶端上發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法。這樣做的話，一方面能夠?qū)崿F(xiàn)和社會(huì)大眾之間的評(píng)論互動(dòng)，進(jìn)而有效的為報(bào)紙行業(yè)增加受眾的數(shù)量;另一方面能夠使報(bào)紙新聞評(píng)論充分的融入到當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，使報(bào)紙新聞評(píng)論能夠具備多樣性的特征，逐步的發(fā)揮引導(dǎo)社會(huì)輿論的作用。

（三）創(chuàng)新報(bào)紙新聞評(píng)價(jià)的形式

對(duì)于傳統(tǒng)的報(bào)紙行業(yè)而言，其新聞評(píng)論大多采用的是專(zhuān)業(yè)評(píng)論家所撰寫(xiě)的評(píng)論。這類(lèi)評(píng)論雖然具備專(zhuān)業(yè)性的特征，但是也存在一些不足之處，比如存在篇幅比較長(zhǎng)、教育性的內(nèi)容較多以及不能夠反映出社會(huì)上主流的聲音等問(wèn)題。因此，報(bào)社在開(kāi)展報(bào)紙新聞評(píng)論工作的過(guò)程中，要對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)價(jià)的方式進(jìn)行創(chuàng)新性的改革。首先，要在采用專(zhuān)業(yè)評(píng)論家撰寫(xiě)的評(píng)論的基礎(chǔ)之上，引入網(wǎng)絡(luò)主流的評(píng)論內(nèi)容。這樣做的話，既能夠使報(bào)紙新聞評(píng)論具備引導(dǎo)社會(huì)輿論的功能，又能夠使報(bào)紙新聞評(píng)論具備多樣化的內(nèi)容。另外，還要逐步的豐富報(bào)紙新聞評(píng)論的展示形式，將文字評(píng)論、圖像展示和民間雜談充分的融合到一起。其次，要適度的增加報(bào)紙新聞評(píng)論的數(shù)量，以此來(lái)讓報(bào)紙的版面上能夠出現(xiàn)更多的聲音。總而言之，對(duì)報(bào)紙新聞評(píng)論的形式和內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，能夠使報(bào)紙新聞評(píng)論具備網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特征，進(jìn)而有效的提升其在當(dāng)今媒體市場(chǎng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)其可持續(xù)性的發(fā)展。

五、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代里，報(bào)紙新聞評(píng)論領(lǐng)域要勇于面對(duì)當(dāng)前的種種挑戰(zhàn)，結(jié)合當(dāng)今媒體領(lǐng)域的發(fā)展趨勢(shì)，與時(shí)俱進(jìn)的進(jìn)行創(chuàng)新性的改革。更新管理的觀念，不斷的提升報(bào)紙新聞評(píng)論的時(shí)效性，積極的創(chuàng)新報(bào)紙新聞評(píng)價(jià)的形式，進(jìn)而取得進(jìn)一步的發(fā)展。

〔參 考 文 獻(xiàn)〕

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〔9〕劉冰.“微時(shí)代”語(yǔ)境下報(bào)紙新聞評(píng)論的生存之道〔J〕.中國(guó)報(bào)業(yè)，2013，（02）.

〔責(zé)任編輯：侯慶海〕