紙媒轉(zhuǎn)型中要重視新聞產(chǎn)品“轉(zhuǎn)型”

王青

摘 要：用“日新月異”來形容當(dāng)今世界的發(fā)展一點(diǎn)也不為過，與人們生活有關(guān)的事物、生活方式在不斷地改變著、發(fā)展著。傳統(tǒng)媒體在宣傳這些改變、發(fā)展的同時，自身也在不得不改變中轉(zhuǎn)變著，這就是紙媒的轉(zhuǎn)型，關(guān)系著紙媒眼前的生存與未來的發(fā)展。那么，紙媒轉(zhuǎn)型應(yīng)該怎么轉(zhuǎn)？什么樣的轉(zhuǎn)型才是成功的轉(zhuǎn)型呢？

關(guān)鍵詞：紙媒;新聞;轉(zhuǎn)型

中圖分類號：G213 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009 — 2234（2019）02 — 0124 — 03

一、紙媒轉(zhuǎn)型是生存所需

科技的發(fā)展讓互聯(lián)網(wǎng)走進(jìn)了人們的生活。打開電腦，拿出手機(jī)，捧著ipaid，世界盡收眼里，便捷又迅速。這種便捷，這種迅速意味著人們獲取信息的方式發(fā)生了翻天覆地的改變，意味著傳媒的發(fā)展歷史開啟了新的階段。新興媒體的誕生，改變了人們的生活方式、工作方式、娛樂方式、溝通方式，同時也逼迫傳統(tǒng)媒體不得不改變生存方式。因為與新興媒體相比較，以報紙、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)媒體的劣勢越來越突出，失去的受眾群體越來越多，尤其是報紙。

報紙從誕生到成為大眾傳播的媒體，走過了漫長的路途，即使在經(jīng)濟(jì)發(fā)展快速的美國，報紙從作為新興媒體的出現(xiàn)，到成為大眾媒體，也花費(fèi)了200多年的時間。二十世紀(jì)是我國報紙發(fā)展的輝煌年代，報紙是大眾傳媒的主角，擔(dān)負(fù)著政府喉舌、輿論引導(dǎo)、輿論監(jiān)督、下情上達(dá)、傳播知識、提供娛樂等責(zé)任，是大眾獲取信息的主要途徑。進(jìn)入新世紀(jì)，以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體的出現(xiàn)和迅猛發(fā)展，沖擊著報紙的傳播地位，新聞網(wǎng)、手機(jī)報、公眾號、媒體APP等逐步取代報紙等傳統(tǒng)媒體，報紙的受眾大量流失，不僅不再是信息傳播的主角，而且自身的生存已經(jīng)受到嚴(yán)重威脅。自從2017年《京華時報》休刊以來，國內(nèi)陸陸續(xù)續(xù)已有幾十家報紙停刊，而且這種勢頭并未得到緩解。有人預(yù)測，再過十幾年，報紙將不復(fù)存在。不管這種預(yù)測準(zhǔn)確與否，從中我們可以看到報紙目前生存的窘境。

紙媒要想生存就必須轉(zhuǎn)型，是全體從業(yè)人員的共同認(rèn)知。在新媒體的沖擊下，紙媒的弱勢越來越突出，傳播方式落后，造成時效性差，這是一個致命的弱點(diǎn)，也是導(dǎo)致讀者市場大量流失的根本原因之一。同時，紙媒的視覺效果單一，對讀者的吸引力差;紙媒的便捷性也嚴(yán)重不足，網(wǎng)絡(luò)的普及，使人們可以通過輕松、便捷的方式獲取信息;紙媒的信息量小而不全，讀者沒有信息選擇權(quán)。解決這些問題，紙媒必須轉(zhuǎn)型。

無論未來如何，今天我們都要為生存而奮斗。當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)對報紙的沖擊剛剛顯露出來時，就有眾多目光長遠(yuǎn)的紙媒人開始探討報紙的未來生存發(fā)展問題，越來越多的報紙開始嘗試新的傳播方式，如報紙電子版、網(wǎng)站、手機(jī)報、公眾號。近些年，報紙轉(zhuǎn)型的速度加快，從全媒體到融媒體，轉(zhuǎn)型在成為趨勢之后，也成為了一道課題，眾多紙媒在用親身實(shí)踐探求課題的答案。這一課題無人解答過，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，不知道具體的解法，只能研究、探討，在成功中總結(jié)經(jīng)驗，在失敗中尋找教訓(xùn)。

二、紙媒轉(zhuǎn)型要體現(xiàn)在內(nèi)容上

影響力決定著媒體的生存與發(fā)展。紙媒的轉(zhuǎn)型是從數(shù)字化開始的，大量的數(shù)字技術(shù)、數(shù)字產(chǎn)品被應(yīng)用于紙媒的“生產(chǎn)”之中，這時的轉(zhuǎn)型可以說是為了提升生產(chǎn)能力和產(chǎn)品質(zhì)量，淘汰落后的生產(chǎn)方式，由鉛與火走向光與電。隨著新媒體的誕生與發(fā)展，媒體間的競爭變得越來越激烈，紙媒開始采用新的傳播手段，越來越多的媒體不得不走上轉(zhuǎn)型之路。2009年起，全媒體、融媒體成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的方向，紙媒開始融合傳播技術(shù)，組建新的媒體平臺，統(tǒng)一采編，分類制作，分層發(fā)布，整體運(yùn)營。這幾乎是所有紙媒在轉(zhuǎn)型中選擇的道路。

在這條道路上，有成功者，也有失敗者。上海報業(yè)集團(tuán)改革后上線的澎湃新聞是紙媒轉(zhuǎn)型的成功典型。澎湃新聞是上海《東方早報》的新媒體項目，于2014年上線，發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為全國紙媒轉(zhuǎn)型的典范，它開設(shè)了網(wǎng)頁、WAP、客戶端、微博賬號、微信公眾號，實(shí)現(xiàn)了多渠道覆蓋和跨平臺運(yùn)作。當(dāng)然，轉(zhuǎn)型失敗者也比比皆是，許多報紙在搭建起新的傳播平臺后，依然沒有改變走向衰敗的趨勢。這其中有一個很重要的原因就是，許多媒體在轉(zhuǎn)型中只重視傳播方式的改變，也就是重視搭建新的傳播平臺，而忽視了新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。

提到紙媒轉(zhuǎn)型，人們往往首先想到的是傳播形式的改變。《煙臺日報》在全國是最早建立全媒體新聞中心的紙媒之一。他們將集團(tuán)采編資源集中、整合，探索全媒體運(yùn)作方式。此后，諸多紙媒開始嘗試全媒體、融媒體的運(yùn)作。在嘗試中，有一個主要的做法被廣泛采用，那就是建立“中央大廚房”，也就是說，集團(tuán)整合原有的采訪力量，將采寫的稿件統(tǒng)一管理，由各個傳播平臺的編輯各取所需。從表面上看，傳播方式發(fā)生了很大的改變，工作程序也完全與以往不同。但從實(shí)質(zhì)上看，新聞內(nèi)容并沒有發(fā)生大的改變。即使一些紙媒?jīng)]有成立“中央大廚房”，也多由原有的采編隊伍為新媒體采寫編輯稿件，新聞內(nèi)容和寫作方式?jīng)]有大的改變。也就是說，許多傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型主要體現(xiàn)在了傳播方式的轉(zhuǎn)變上，而對新聞內(nèi)容的轉(zhuǎn)型重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，有新瓶裝舊酒的感覺。

新媒體迅速崛起，一個主要原因就是傳播方式的現(xiàn)代便捷，這一優(yōu)勢是如此強(qiáng)大，以至于掩蓋了新媒體的其它優(yōu)勢以及缺點(diǎn)，這使得許多媒體從業(yè)者對這一點(diǎn)關(guān)注度極高，而忽略了其它因素。

決定媒體影響力的因素主要是內(nèi)容。我們常說“形式是為內(nèi)容服務(wù)的”，紙媒在競爭激烈的時代，也常常強(qiáng)調(diào)“內(nèi)容為王”，各家報紙在做內(nèi)容上各出奇招，各顯神通。一些在全國知名度很高的報紙、深受讀者喜愛的報紙，都在內(nèi)容上具有特色。沒有內(nèi)容作支撐，再好的形式都不會長久存在下去，可見對于媒體來說，內(nèi)容是第一位的。這也是有些紙媒經(jīng)過大量投入，在傳播形式上成功轉(zhuǎn)型后，在融媒體的經(jīng)營中，仍然無法走出困境的原因。失敗的教訓(xùn)告訴我們，紙媒的轉(zhuǎn)型不僅要體現(xiàn)在傳播形式上，更要體現(xiàn)在新聞內(nèi)容上。紙媒轉(zhuǎn)型后，依然會面臨激烈的競爭，當(dāng)傳播平臺不在存在巨大區(qū)別時，內(nèi)容在媒體生存、發(fā)展中的決定性作用就會突顯出來。

在傳統(tǒng)媒體時代，由于媒體的地域性、傳播的局限性等因素，媒體之間的競爭多數(shù)局限于同城或同區(qū)域，競爭的殘酷性遠(yuǎn)不如當(dāng)下。當(dāng)紙媒參與到與新媒體的競爭中后，打破了發(fā)行的地域性，傳播的局限性，在更廣空間中競爭，與更多的對手較量，就要有更大的優(yōu)勢。將新聞做出特色，這就是優(yōu)勢。

紙媒的轉(zhuǎn)型已經(jīng)持續(xù)了幾年，這期間，不乏成功的例子，也有許多失敗的典型，多數(shù)紙媒在轉(zhuǎn)型后處于不溫不火的狀態(tài)，總結(jié)成功與失敗者的經(jīng)驗教訓(xùn)，從中我們可以看到，許多紙媒在轉(zhuǎn)型中只在傳播方式上做文章，整合自身資源，建網(wǎng)絡(luò)，設(shè)公眾號，開客戶端，而在做內(nèi)容上，依然是原有的采編隊伍，延用原有的采編思維，采寫著原有風(fēng)格的稿件，缺乏優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，缺乏針對不同的技術(shù)平臺新聞制作的專業(yè)團(tuán)隊。這樣的轉(zhuǎn)型在融媒體時代是不可能成功的。

三、辦出平臺特色提升影響力

紙媒轉(zhuǎn)型的方向是建立融媒體平臺，運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻等多種形式將新聞呈現(xiàn)給受眾，力求通過不同的傳播渠道，增強(qiáng)新聞信息的可讀性，提高媒體的影響力。

可讀性一直是紙媒追求的目標(biāo)。可以說，可讀性是媒體的生命源泉，是紙媒生存的根。媒體之間的競爭，就是在比誰的可讀性強(qiáng)。可讀性可以提高媒體的影響力。紙媒之所以向融媒體轉(zhuǎn)型，就是因為在新媒體的沖擊下，影響力逐漸消失，讀者的閱讀率大幅度下降，無法發(fā)揮其應(yīng)有的職能。報紙影響力的下降，還會導(dǎo)致發(fā)行量大幅下降，廣告收入銳減，直接影響到報紙的生存。這幾年，這一現(xiàn)象已經(jīng)在諸多報社經(jīng)營中表現(xiàn)出來，是困擾紙媒生存的一大難題。

提升紙媒的影響力，就要在做好新聞內(nèi)容上下功夫。

新聞，是紙媒生產(chǎn)的產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量的好壞關(guān)乎報紙的生存大計，也是紙媒參與市場競爭的根本。提高產(chǎn)品質(zhì)量就是提高新聞的可讀性。紙媒一直在倡導(dǎo)進(jìn)行新聞改革，其中一個重要內(nèi)容就是改變老套的新聞采寫方式，提高新聞質(zhì)量。紙媒在公信力、權(quán)威性方面有著其它媒體無法比擬的優(yōu)勢，這是提高影響力的重要條件，也是紙媒參與競爭的優(yōu)勢所在。但與新媒體比較，紙媒往往存在著服務(wù)意識較弱，報道角度不新穎，新聞內(nèi)容枯燥，信息量小等缺點(diǎn)。融媒體時代，對新聞質(zhì)量的要求更高。紙媒在轉(zhuǎn)型后，面臨的競爭會更激烈，在這樣的競爭中，靠什么立足？當(dāng)然是媒體的影響力。媒體在轉(zhuǎn)型中，必須把內(nèi)容的“轉(zhuǎn)型”放在重中之重的位置，沒有內(nèi)容的轉(zhuǎn)型，紙媒仍然無法在競爭中立足，仍然會風(fēng)雨飄搖。

轉(zhuǎn)型后的紙媒在內(nèi)容上要有特色。

首先要避免內(nèi)容同質(zhì)化。各行各業(yè)的競爭中，同質(zhì)化的問題一直比較嚴(yán)重。紙媒內(nèi)容同質(zhì)化問題也一直被廣泛重視，但改變這一現(xiàn)象不是一件容易的事情。在競爭中能夠脫穎而出者，幾乎都有自己的獨(dú)特之處。新媒體的出現(xiàn)，使人們可以隨時隨地關(guān)注想要關(guān)注的媒體，可選擇的媒體平臺數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體時代。在這種情況下，紙媒在內(nèi)容上沒有特色，就會被淹沒在媒體平臺的海洋之中。澎湃新聞轉(zhuǎn)型之初就立足于主打時政與思想，挖掘新聞報道的深度，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的知識性和新聞的個性化定制，刊發(fā)的內(nèi)容極具新意，知名度越來越高，影響力越來越大。總結(jié)其經(jīng)驗，內(nèi)容轉(zhuǎn)型是成功的重要原因。紙媒在轉(zhuǎn)型時，要為平臺選準(zhǔn)定位，辦一個什么樣的平臺，吸引什么樣的受眾，這是一個至關(guān)重要的問題。找準(zhǔn)定位，才能明確方向，避免誤打誤撞走彎路。要辦出特色就不能將信息隨意堆積，人云亦云，別人發(fā)什么我就發(fā)什么，想發(fā)什么就發(fā)什么，想怎么發(fā)就怎么發(fā)。沒有策劃，沒有思想，最終只能沒有特色。要依據(jù)自身的優(yōu)勢，比如權(quán)威性、可信性，充分分析面對的受眾群體確定定位，要與其它媒體有差異性，在傳播渠道相似的情況下，避免內(nèi)容同質(zhì)、定位相同，實(shí)現(xiàn)錯位競爭。即使是相同內(nèi)容的新聞，要注重多視角、與其它媒體不同視角的觀察、分析、報道，盡最大努力做出不一樣味道的“飯菜”，讓新聞具有可讀性，觀點(diǎn)具有新穎性，事件具有新鮮性。要規(guī)避網(wǎng)絡(luò)新聞具有的缺點(diǎn)，比如新聞碎片化，觀點(diǎn)大眾化，報道膚淺化。

其次，要突出新聞內(nèi)容的區(qū)域性。區(qū)域性可以使新聞媒體具有地方特色。突出區(qū)域性不等于辦成地方媒體，不要以行政區(qū)域劃分為標(biāo)準(zhǔn)，而是要根據(jù)一定地域范圍內(nèi)的人們的愛好、習(xí)慣等，尋找媒體的定位。紙媒的區(qū)域性一向比較明顯，從市場占有這個角度看，這是紙媒的缺點(diǎn)。但我們要辯證地看待事情，缺點(diǎn)也會有好的方面。在與新媒體的競爭中，紙媒突出區(qū)域性也是突出特色，是在一定區(qū)域范圍內(nèi)廣泛吸引讀者的手段，可以在一定程度上避免同質(zhì)化競爭，可以使紙媒擴(kuò)展受眾覆蓋面，同時也可能擴(kuò)大廣告市場。突出區(qū)域性，紙媒就要在信息產(chǎn)品選擇、加工上下功夫，轉(zhuǎn)變觀念，打破地方性媒體原有的一些限制框框，使新聞內(nèi)容吸引更多更廣的讀者關(guān)注。這對于地方性紙媒來說，是一個突破，需要改變原有的辦報方式，需要大膽創(chuàng)新。

再次，紙媒在內(nèi)容轉(zhuǎn)型中要突出知識性。隨著經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展，人們對知識的需求越來越強(qiáng)烈，無論什么職業(yè)，無論年齡大小。但快節(jié)奏的生活工作狀態(tài)，無法讓人們花費(fèi)大量時間去查尋所需、想知的知識、背景資料，媒體平臺因為具有便捷性，所以已成為人們獲取知識的重要渠道。一般的新聞只起到告知事件的作用，人們有時會對有些事件涉及到的知識、背景有強(qiáng)烈的探知欲。過去，紙媒受版面限制，無法滿足讀者在這方面的需求。轉(zhuǎn)型后的紙媒，可以在網(wǎng)絡(luò)平臺有針對性地開辦知識性強(qiáng)的欄目，注重與新聞事件有關(guān)知識、常識的講解，做好新聞事件的關(guān)聯(lián)內(nèi)容，使之成為特色，既可以提高媒體的影響力，又可以提高媒體的品位。

第四，紙媒的融媒體平臺要挖掘新聞的深度。我們都知道新媒體的特點(diǎn)是時效性強(qiáng)，信息量大，與之比較，紙媒在這方面是弱勢。但新媒體對新聞事件的報道往往只是告知，千篇一律的寫法，沒有個性，只能滿足受眾知曉的需求，無法滿足受眾對事件深層次原因、發(fā)展方向、意義影響等方面的分析、探究需求。這樣的需求要由深度報道來滿足。深度報道一直是紙媒的優(yōu)勢，對新聞報道進(jìn)行整體策劃是紙媒的傳統(tǒng)，這一傳統(tǒng)可以彌補(bǔ)新媒體的缺失，辦出不一樣的平臺，滿足受眾更高層次的閱讀需求，吸引更多的受眾。采用轉(zhuǎn)型后先進(jìn)的傳播方式，發(fā)揮原有的挖掘新聞深度的優(yōu)勢，紙媒可以打造一個獨(dú)具特色的融媒體平臺。

紙媒的轉(zhuǎn)型，不能只是新聞傳播方式、傳播手段的轉(zhuǎn)型，更應(yīng)該是內(nèi)容的轉(zhuǎn)型。要做到這一點(diǎn)，紙媒從業(yè)人員必須思想先轉(zhuǎn)型。要樹立市場意識、服務(wù)意識，要站在受眾的角度采寫新聞，將新聞當(dāng)做產(chǎn)品來生產(chǎn)，追求產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)中更優(yōu)。要用創(chuàng)新的思維去生產(chǎn)新聞產(chǎn)品，比如目前已出現(xiàn)的“定制新聞”，就是媒體平臺新聞創(chuàng)新的產(chǎn)品。讓新聞“活”起來，鮮艷起來，紙媒的生存之路就會亮起來。

〔責(zé)任編輯：侯慶海〕