2019音樂(lè)綜藝主打“原創(chuàng)牌”

杜邁南

多家網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)與衛(wèi)視的頻頻發(fā)力讓“原創(chuàng)音樂(lè)綜藝”成為今年綜藝市場(chǎng)的追逐熱點(diǎn)。2月15日，由北京衛(wèi)視推出的原創(chuàng)音樂(lè)服務(wù)類節(jié)目《聲音的抉擇》率先開(kāi)播;3月9日，原創(chuàng)音樂(lè)人競(jìng)技成長(zhǎng)秀《這就是原創(chuàng)》在優(yōu)酷上線;4月待播的愛(ài)奇藝自制S+級(jí)網(wǎng)綜《我是唱作人》日前已經(jīng)官宣首發(fā)陣容;就連已經(jīng)熱播六季的老牌現(xiàn)象級(jí)綜藝《歌手》，也選擇用“原創(chuàng)”來(lái)對(duì)抗“七年之癢”。此外，《樂(lè)隊(duì)的夏天》《音樂(lè)合伙人》《中國(guó)樂(lè)隊(duì)第二季》等多部原創(chuàng)音樂(lè)綜藝也紛紛提上日程，計(jì)劃于年內(nèi)播出。

新老節(jié)目高舉原創(chuàng)大旗

原創(chuàng)音樂(lè)綜藝在國(guó)產(chǎn)綜藝節(jié)目中并不鮮見(jiàn)，其中頗具代表性的《中國(guó)好歌曲》紅極一時(shí)，推出過(guò)諸如《卷珠簾》《野子》《當(dāng)你老了》《從前慢》等頗有傳唱度的原創(chuàng)歌曲，也讓霍尊、趙雷、蘇運(yùn)瑩等原創(chuàng)音樂(lè)人進(jìn)入大眾視野。但《中國(guó)好歌曲》僅播出三季，導(dǎo)師劉歡還曾因節(jié)目停播發(fā)朋友圈感嘆，“放眼熙來(lái)攘往的中國(guó)電視，終于容不下這唯一一檔以原創(chuàng)為核心的音樂(lè)真人秀。”《中國(guó)好歌曲》之后，原創(chuàng)音樂(lè)綜藝的探索從未停止，比如騰訊視頻自制的《HI歌》、江蘇衛(wèi)視播出的《中國(guó)樂(lè)隊(duì)》《無(wú)限歌謠季》，都曾以各種形式助力原創(chuàng)音樂(lè)，卻均未掀起太大水花。

經(jīng)過(guò)這些節(jié)目的前期試水和鋪墊，原創(chuàng)音樂(lè)綜藝于今年迎來(lái)井噴，其中3月上線的《這就是原創(chuàng)》首播即引發(fā)熱議。該節(jié)目是優(yōu)酷“這就是”系列的又一檔作品，由優(yōu)酷、燦星制作和騰訊音樂(lè)三家平臺(tái)聯(lián)手打造，《中國(guó)好歌曲》原班制作團(tuán)隊(duì)制作，吳群達(dá)擔(dān)任總導(dǎo)演，金少剛擔(dān)任音響總監(jiān)。制作團(tuán)隊(duì)在《中國(guó)好歌曲》創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，從賽制設(shè)計(jì)到原創(chuàng)音樂(lè)呈現(xiàn)方式等，都進(jìn)行了全新嘗試，讓節(jié)目更具“網(wǎng)感”和新意。首期，大幕甫一拉開(kāi)就淘汰掉90%的選手，只有進(jìn)入“猛獸原創(chuàng)榜”前十位的選手擁有直接晉級(jí)資格，其他百余唱作人則需要經(jīng)受3位“原創(chuàng)捕手”的考驗(yàn)，爭(zhēng)奪40個(gè)晉級(jí)名額，獲得與榜單前十音樂(lè)人同臺(tái)競(jìng)技的機(jī)會(huì)。《這就是原創(chuàng)》監(jiān)制劉棟表示，節(jié)目在錄制過(guò)程中仍在不斷調(diào)整賽制，“有些是驚喜，有些也有可能是驚嚇，主要是為了刺激選手和導(dǎo)師，將真人秀的沖突表現(xiàn)出來(lái)。但節(jié)目的最終目的是為觀眾帶來(lái)更多原創(chuàng)音樂(lè)，發(fā)掘更多真正的音樂(lè)創(chuàng)作者。”總導(dǎo)演吳群達(dá)則希望通過(guò)節(jié)目幫助原創(chuàng)音樂(lè)人找到自己的特色和風(fēng)格，“節(jié)目表面是創(chuàng)造，但核心是創(chuàng)新。現(xiàn)在的‘網(wǎng)紅音樂(lè)人太多了，我們想告訴年輕音樂(lè)人，可以去冒險(xiǎn)，可以去創(chuàng)造，付出代價(jià)或是犯錯(cuò)都沒(méi)有關(guān)系。”

第七度回歸的《歌手》在延續(xù)競(jìng)演形式的基礎(chǔ)上確立以“創(chuàng)作”為核心，選擇的嘉賓80%都是創(chuàng)作型歌手，節(jié)目還與劉歡攜手設(shè)立“劉歡原創(chuàng)音樂(lè)基金”。該基金將從2020年起，每年1月11日以百萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)一位中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)歌手，助力“華語(yǔ)”音樂(lè)原創(chuàng)勢(shì)力。總導(dǎo)演洪嘯承認(rèn)此前很多音樂(lè)綜藝都在有意規(guī)避原創(chuàng)，習(xí)慣用大家耳熟能詳?shù)囊魳?lè)吸引觀眾，借助“老歌捧新人”，“如果我們一直這樣做下去，流行音樂(lè)就變成無(wú)米之炊，沒(méi)有歌曲可以翻唱了。”談及這季《歌手》的改變，洪嘯告訴《綜藝報(bào)》，“流行音樂(lè)的市場(chǎng)資源越來(lái)越匱乏，現(xiàn)在80后進(jìn)KTV唱的大多是10年或者20年前的歌，那么下一代要欣賞怎樣的音樂(lè)？唱些什么歌？我們又能給他們創(chuàng)造怎樣的音樂(lè)環(huán)境？這都是值得思考的問(wèn)題，只有不斷創(chuàng)作才能將流行音樂(lè)繼續(xù)下去。”

大膽“破圈”擺脫“選手荒”

音樂(lè)綜藝是“資源消耗型”節(jié)目，搭建起合適且有看點(diǎn)的陣容絕非易事。作為湖南衛(wèi)視的王牌綜藝之一，本季《歌手》為注入更多新鮮血液做出多種改變，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)“破圈”傳播。比如本季的踢館歌手不再由節(jié)目組指定，而是由觀眾投票決定。年滿18周歲的歌手都可以通過(guò)新浪微博自薦，一旦經(jīng)過(guò)全民線上投票成為“人氣踢館歌手”，就可以與專家組推薦的“神秘踢館歌手”一起，由500位大眾聽(tīng)審即時(shí)投票決定正式踢館資格。洪嘯將其視為傳統(tǒng)媒體和新媒體的一次“融媒體”創(chuàng)新性實(shí)驗(yàn)，“音樂(lè)本身就是為了大眾而存在，好音樂(lè)不能只掌握在部分人手里。我們通過(guò)這種方式，將踢館候選人的選擇權(quán)交給網(wǎng)友，讓他們能快速接受各種音樂(lè)風(fēng)格，同時(shí)以音樂(lè)為橋梁，激發(fā)電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)受眾之間的情感共鳴。”洪嘯表示，劉宇寧、錢(qián)正昊、許靖韻等通過(guò)“全民舉薦踢館歌手”成為踢館候選人，雖然他們都被定位為偶像，各自出戰(zhàn)《歌手》最終的結(jié)局也不同，但是都憑借“原創(chuàng)”在這個(gè)舞臺(tái)上取到“真經(jīng)”，“他們的表現(xiàn)力、唱功也得到專業(yè)歌手、專家評(píng)審團(tuán)和500位大眾聽(tīng)審不同程度的肯定。”

連《歌手》都曾遭遇“選人難”，首次與觀眾見(jiàn)面的《這就是原創(chuàng)》更是如此。節(jié)目選人的標(biāo)準(zhǔn)簡(jiǎn)單且純粹——?jiǎng)?chuàng)作，但眾多音樂(lè)綜藝多年來(lái)的“搶人大戰(zhàn)”，導(dǎo)致市場(chǎng)上可供綜藝節(jié)目挑選的音樂(lè)人鳳毛麟角。《這就是原創(chuàng)》篩選出的百余位選手大多是名不見(jiàn)經(jīng)傳的陌生面孔，但其中也不乏成熟音樂(lè)人，比如“QQ音樂(lè)三巨頭”之一的徐良、《癢》的創(chuàng)作人孟楠、南拳媽媽組合的主唱梁心頤、2006年《超級(jí)女聲》季軍劉力揚(yáng)等，他們?cè)趨⒓庸?jié)目之前就具有一定知名度。讓這些具有豐富經(jīng)驗(yàn)的音樂(lè)人與眾多新人同場(chǎng)競(jìng)技，吳群達(dá)希望節(jié)目的“原創(chuàng)音樂(lè)”基因可以消解選手身份背景帶給觀眾的“標(biāo)簽感”，“‘創(chuàng)作是不能有任何虛偽或掩飾的，你必須百分之百誠(chéng)懇地拿出內(nèi)心的東西，所以節(jié)目選擇選手的唯一標(biāo)準(zhǔn)就是看他們的創(chuàng)作能不能引起觀眾共鳴。很多音樂(lè)人參加節(jié)目的目的很純粹，就是為了分享他們的創(chuàng)作。”

無(wú)論是綜藝還是音樂(lè)，原創(chuàng)均是根本的生命力，沒(méi)有原創(chuàng)，中國(guó)的‘華語(yǔ)音樂(lè)和音樂(lè)類綜藝節(jié)目都不會(huì)擁有未來(lái)。

吳群達(dá)表示，制作原創(chuàng)音樂(lè)綜藝的另一個(gè)難點(diǎn)是如何在原創(chuàng)與可看性之間找到平衡，“你不能指望每個(gè)受眾都是專業(yè)的原創(chuàng)音樂(lè)聽(tīng)眾，我們需要先給他們一個(gè)有趣的入口，之后再慢慢發(fā)掘更多的優(yōu)秀原創(chuàng)音樂(lè)作品。”吳群達(dá)認(rèn)為，這檔節(jié)目推出的年輕創(chuàng)作人不僅要有創(chuàng)作才華，同時(shí)也要受到市場(chǎng)認(rèn)可，“在后續(xù)節(jié)目中，大家會(huì)感受到3位隊(duì)長(zhǎng)對(duì)創(chuàng)作人現(xiàn)場(chǎng)表演的要求非常高。光會(huì)創(chuàng)作是不夠的，原創(chuàng)音樂(lè)人還要學(xué)會(huì)如何表達(dá)自己的創(chuàng)作。”

助推行業(yè)發(fā)展需要集體發(fā)力

各大衛(wèi)視和網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)頗有共識(shí)地布局原創(chuàng)音樂(lè)綜藝，業(yè)界普遍認(rèn)為于平臺(tái)而言是相對(duì)安全、穩(wěn)妥的舉措，這些節(jié)目能通過(guò)與音樂(lè)集團(tuán)打通合作，收獲肉眼可見(jiàn)的商業(yè)價(jià)值;于綜藝市場(chǎng)以及“華語(yǔ)”音樂(lè)而言，眾多原創(chuàng)音樂(lè)綜藝的出現(xiàn)也將帶來(lái)積極正面的影響。洪嘯認(rèn)為，這證明音樂(lè)市場(chǎng)急需新的歌曲和新的歌手，“華語(yǔ)”樂(lè)壇向前發(fā)展也需要原創(chuàng)的推動(dòng)，“華語(yǔ)樂(lè)壇的發(fā)展已經(jīng)跟不上新歌曲和歌手的腳步了。也就是說(shuō)，如果大家還不齊心協(xié)力推動(dòng)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展，‘華語(yǔ)樂(lè)壇只能止步不前。”至于這些主打原創(chuàng)的音樂(lè)綜藝集中出現(xiàn)將帶來(lái)哪些影響，洪嘯表示，“至少這些綜藝的出現(xiàn)給了歌手和原創(chuàng)音樂(lè)一個(gè)展示舞臺(tái)。如果這都不做，怎么讓普羅大眾來(lái)接受它們呢？中國(guó)原創(chuàng)音樂(lè)的發(fā)展不知道能不能為此所動(dòng)，但是不做肯定是不會(huì)發(fā)展的。”承制《這就是原創(chuàng)》的星空傳媒首席執(zhí)行官田明也認(rèn)為，無(wú)論是綜藝還是音樂(lè)，原創(chuàng)均是根本的生命力，沒(méi)有原創(chuàng)，中國(guó)的“華語(yǔ)”音樂(lè)和音樂(lè)類綜藝節(jié)目都不會(huì)擁有未來(lái)。

多平臺(tái)發(fā)力是大勢(shì)所趨，也是無(wú)奈之舉，這樣的現(xiàn)狀從某種程度折射出當(dāng)下中國(guó)樂(lè)壇產(chǎn)業(yè)疲軟、原創(chuàng)乏力的窘境。吳群達(dá)表示，《這就是原創(chuàng)》并沒(méi)有對(duì)音樂(lè)產(chǎn)業(yè)造成顛覆性影響的野心，“我們無(wú)法承擔(dān)拯救‘華語(yǔ)原創(chuàng)樂(lè)壇那么大的責(zé)任和目標(biāo)，但不是說(shuō)完全忽視或者不理會(huì)這個(gè)現(xiàn)狀。我們做原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)目的初心和出發(fā)點(diǎn)是顯而易見(jiàn)的，就是實(shí)實(shí)在在地推出一些好歌，推出一批有新鮮感、有意思的年輕創(chuàng)作人，讓年輕觀眾產(chǎn)生共鳴。”

在吳群達(dá)看來(lái)，目前沒(méi)有任何一檔節(jié)目有獨(dú)挽狂瀾的能力，整個(gè)行業(yè)的發(fā)展需要大家共同努力，也需要時(shí)間去沉淀、積蓄能量。“我們希望能把這個(gè)節(jié)目持續(xù)不斷地做下去。第一年肯定做不到拯救‘華語(yǔ)原創(chuàng)樂(lè)壇，但是如果堅(jiān)持做10年或者20年，就有可能實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)，我們要有執(zhí)念和恒心。”