影院里合唱《波西米亞狂想曲》

紀文彬

《We Are the Champions》《We Will Rock You》……電影《波西米亞狂想曲》中，一首首經典曲目將觀眾拉回上個世紀。這部講述皇后樂隊從偶然組團到確立風格，再到大放異彩的影片3月22日登陸內地院線，3月23日19：00在全國開啟100場卡拉OK版。

卡拉OK版（Sing-Along Version）影片的大銀幕上會出現類似KTV的提詞板，觀眾可以在影院跟著片中的歌曲段落合唱。此前，《媽媽咪呀》《冰雪奇緣》《馬戲之王》等含有歌舞元素的影片在海外均推出過卡拉OK版，此次，《波西米亞狂想曲》共推出皇后樂隊1985年《Live Aid》（拯救生命）演唱會的4首曲目，全場大合唱的場面令人動容。

國內初探

皇后樂隊作為具有全球影響力的搖滾樂隊之一，其傳記影片《波西米亞狂想曲》以5200萬美元制作成本在全球收獲8.89億美元票房，超過多數漫威超級英雄片的票房成績。即便如此，如何爭取更多皇后樂隊粉絲走進影院仍是本片在國內的營銷難點。

中國傳媒大學教授、國家廣告研究院副院長張翔表示，“雖然國內大多數人都聽過《We Will Rock You》等歌曲，但也不是對每句歌詞都熟悉。互動性強的卡拉OK版可以讓觀眾更深入地體會皇后樂隊的奮斗歷程及情感表達?！睆埾枵J為，該版本不僅是對樂隊粉絲的回饋，觀眾跟隨影片歌唱也能讓歌曲實現二次傳播，“從故事本身入手，感動和沖擊觀眾內心，最終實現觀眾同時記住歌曲和故事的綜合效果?！?/p>

營銷目的明確，但實際效果卻未達到預期。上海聯和院線市場部總監曹罡告訴《綜藝報》，影片上映后的首周末，聯和院線旗下的上海影城及CGV影城卡拉OK版的上座率與普通版本相差無幾，放映卡拉OK版的影廳內也沒有多少觀眾跟著唱。談及造成該現象的原因，曹罡表示，《波西米亞狂想曲》畢竟是一部電影，而非一場演唱會。“影片重點講述皇后樂隊的經歷，不具備現場演唱會強烈的互動氣氛，因此我不認為卡拉OK版會更吸引觀眾?！睂Υ?，《波西米亞狂想曲》出品方二十世紀福斯影業尚未做出回應。

前景可期

《波西米亞狂想曲》卡拉OK版雖未引發中國觀眾的觀影熱潮，張翔對該模式的未來前景依然保持樂觀態度。

張翔認為，卡拉OK版本在國內遇冷是中外文化差異造成的，“中國觀眾性格更為內斂”。不過，隨著當下中國年輕觀眾思維的不斷開放，卡拉OK版未來有望更受歡迎，這點從近二十年國內演唱會現場氣氛熱烈程度持續攀升可見一斑?！皣鴥扔^眾從安靜環境中的獨自觀影，到像置身KTV一般隨影片齊聲合唱，還需要時間?！?/p>

二十世紀福斯影業在國內舉辦首映禮時曾放映了一場卡拉OK版電影，場中觀眾的活躍程度印證了張翔的觀點?，F場觀眾隨著音樂響起揮舞著片方發放的熒光棒，齊聲合唱“We are the champions my friend”，而本場觀眾絕大多數是更愿意在公共場合展示自己的90后、95后。曹罡介紹，聯合院線并未給觀看卡拉OK版本的觀眾提供熒光棒等額外服務。此外，貓眼專業版數據顯示，《波西米亞狂想曲》90后、95后觀眾合計占比56.5%，這與首映禮卡拉OK場觀眾的年齡分布存在一定差別?；屎髽逢牫闪⒂?971年，其粉絲還涵蓋70后、80后等群體，片方在挖掘該群體的市場潛力時略顯不足。

作為皇后樂隊忠實粉絲，電影導演鵬飛則表示，自己曾3次觀看本片，卻從未聽說過卡拉OK版?？ɡ璒K版若想直抵目標觀眾，還需進一步擴大營銷廣度與深度。曹罡也反饋，一部分觀眾購票時沒有注意到自己選了卡拉OK版場次，產生錯買投訴。“此前多部影片在美國推出了卡拉OK版，這種模式在美國經過檢驗，效果好才會傳播到國內?！恫ㄎ髅讈喛裣肭繁旧淼念}材類型也比較適合這一模式?！睆埾柰瑫r表示，不僅是中國觀眾，電影市場也需要時間來適應卡拉OK版影片。

更多互動模式

雖然卡拉OK版電影在國內還是個新鮮事物，但鵬飛希望國內影片未來也能嘗試此版本。他認為，與這種版本配套的影片不能選擇當紅歌手做主角，懷舊經典樂隊會更合適?！跋愀跙eyond樂隊在華人心目中就有很高的地位，他們的故事就可以考慮拍成卡拉OK版。”為配合卡拉OK版，影片創作之初需要設計更多鋪墊氣氛的橋段，配合多首耳熟能詳的歌曲，以調動觀眾演唱情緒。

器樂題材影片《閃光少女》導演王冉也持類似觀點，他認為，卡拉OK版電影對觀眾要求更高，真正看懂故事同時愿意在影院合唱的觀眾才能讓這類影片呈現最佳效果。王冉舉例道：“就像懂戲的老戲迷一樣，角兒在臺上唱，老戲迷在臺下聽，等角兒唱到裉節兒上才叫好?！蓖跞奖硎?，除觀眾合唱形式，影片還可拓展其他互動形式。他介紹，《羅拉快跑》1998年上映時，歐美影院許多二刷三刷的觀眾站在原地陪著主人公羅拉一起跑，“雖然這是影迷的自發行為，但創作者可以從中獲得啟發。想要讓觀眾和影片產生互動，創作者需重點營造現場感，創造能讓觀眾融入劇情的契機?！?/p>

培養影院觀眾的互動習慣，直播演唱會和體育賽事不失為另一可行方向，技術手段的加持也讓這一設想“照進現實”。根據挪威移動運營商Telia今年2月發布的一份公開聲明，挪威Odeon影院通過其提供的5G信號接入試驗，傳輸性能可達到2.2Gbit/s，而2014年BBC為巴西世界杯進行4K直播時，視頻制式為每秒60幀，播放網速僅需達到36Mbit/s即可。

《比悲傷更悲傷的故事》

《在乎你》

《復仇者聯盟4：終局之戰》

國內院線票房分析

《驚奇隊長》熱度不減

3月下半月，中影星美院線放映超過26.2萬場，觀影人次近335萬人，半月票房收入近1.01億元。《比悲傷更悲傷的故事》實力奪冠，上映18天，觀影人次超過151萬人，票房4139萬元;《驚奇隊長》位列其后，上映24天，觀影人次38萬余人，票房1325萬元，作為漫威首部女性超級英雄大片，影片在劇情、角色、視效等方面均可圈可點;由于謙主演的影片《老師·好》自上映之日起就備受追捧，影片以1176萬元票房躋身前三;奧斯卡熱門影片《綠皮書》《波西米亞狂想曲》內地表現良好，分別以619萬元、402萬元票房位列第四、五位。（馬可 中影星美宣傳部宣傳策劃）

奧斯卡影片表現亮眼

新影聯院線3月下半月放映逾5.1萬場，超過95.6萬人次觀影，票房收入3224萬元?！侗缺瘋瘋墓适隆飞嫌?8天，收獲票房955萬元，強勢奪冠;《老師·好》《驚奇隊長》分別以413萬元、410萬元票房分列第二、三位;位列第四的是獲第91屆奧斯卡金像獎最佳影片獎、最佳原創劇本獎的《綠皮書》，影片憑借扎實工整的劇本和演員的出色表演，示范了好萊塢的成熟功力，以263萬元票房位列第四;另一部獲第91屆奧斯卡金像獎最佳音效剪輯獎等獎項的影片《波西米亞狂想曲》，以220萬元票房排名第五。（張倩 北京新影聯業務運營部經理助理）

《老師·好》口碑逆襲

3月下半月，南方新干線放映超過44萬場，觀影人次超過498萬人，票房逾1.4億元?！侗缺瘋瘋墓适隆穼嵙︻I跑，上映18天，票房6221萬元;位列亞軍的是《驚奇隊長》，上映24天，票房1845萬元;由于謙領銜主演的青春片《老師·好》，憑借較高的完成度和細膩的情感刻畫，加上于謙的實力演繹，吸引了38萬余人觀影，以1218萬元票房位列第三;《綠皮書》上映31天仍熱度不減，以923萬元票房位列第四;《小飛象》以513萬元票房躋身前五。（邱晴 中影南方新干線總經理助理）

國產愛情片登頂

3月下半月，大地院線觀影人次超過604萬人，半月票房近1.75億元。本輪冠軍由《比悲傷更悲傷的故事》奪得，影片上映18天，憑借感人故事和精準營銷，吸引304萬人次觀影，收獲票房8344萬元;漫威旗下首部女超級英雄電影《驚奇隊長》奪得第二，影片聚焦《復仇者聯盟4：終局之戰》中能夠扭轉乾坤的關鍵角色，為觀眾展現了漫威最強戰斗英雄的前世今生，收獲票房2094萬元;排名第三的是于謙主演電影《老師·好》，票房2092萬元。值得一提的是，展現了導演蒂姆·波頓豐富想象力的《小飛象》，以638萬元票房躋身前五。（賈圣鑫 大地院線市場部）

超級英雄片余熱強勁

3月下半月，上海聯和院線收入超過1.47億元票房，觀影人次近446萬人。排名第一的是國產黑馬影片《比悲傷更悲傷的故事》，上映18天，吸引超過170萬人次觀看，影片憑借良好口碑收獲5052萬元票房，單片票房成績超過下半月票房總和的三分之一;漫威超級英雄電影《驚奇隊長》上映24天，票房2183萬元，力壓一眾新片位列第二;青春喜劇影片《老師·好》票房令人驚喜，影片獲得觀眾認可，上映后多日單日票房排名第一，以1503萬元票房位列半月票房第三位;奧斯卡獲獎影片《綠皮書》《波西米亞狂想曲》票房穩健，分別以1070萬元、885萬元躋身前五。（李藝康 上海聯和院線市場營運部）

《海市蜃樓》躋身前五

3月下半月，浙江時代院線放映逾18萬場，觀影人次近185萬人，取得票房5034萬元。《比悲傷更悲傷的故事》以2136萬元票房位居榜首;《驚奇隊長》在沒有其他強勢影片上映的情況下，以670萬元票房排名第二;《老師·好》以觸動人心的細節和感人劇情，收獲460萬元票房，位居第三;第91屆奧斯卡最佳影片《綠皮書》以267萬元票房排名第四;懸疑影片《海市蜃樓》由2017年黑馬影片《看不見的客人》導演奧里奧爾·保羅執導，上映4天，以225萬元票房位居第五。（李雪婷 浙江時代院線發行部）

黑馬影片實力霸榜

奧斯卡院線3月下半月放映超過8.4萬場，觀影人次近118萬人，半月票房3361萬元。愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》成為3月最大黑馬，憑借一路躥升的話題熱度吸引64萬余人，以1603萬元票房登頂;排名第二的影片是另一令人意外的“小黑馬”——相聲界演員于謙完美“出圈”，主打80年代懷舊青春情懷的《老師·好》收獲439萬元票房;3月上半月票房冠軍《驚奇隊長》排名第三，票房370萬元;《綠皮書》以160萬元票房躋身前四;新近上映的國產喜劇片《人間·喜劇》則以109萬元票房位列第五。（劉溪 奧斯卡電影院線策劃部）

于謙新作位列第三

3月下半月，保利萬和院線放映逾10.2萬場，觀影人次138萬余人，票房收入4332萬元。愛情電影《比悲傷更悲傷的故事》以1653萬元票房位列榜首，成為小成本高票房影片的典型案例;超級英雄電影《驚奇隊長》勢頭延續，以606萬元票房位列第二;國產青春片《老師·好》緊隨其后，于謙飾演的班主任角色代入感較強，表演可圈可點，收獲票房471萬元;《綠皮書》《波西米亞狂想曲》登陸中國院線，票房與口碑均有不俗表現，分別以302萬元、229萬元票房位列第四、五位。（徐慧 保利萬和電影院線發行部）