鋼琴文化產業的價值探討與發展對策

孟曉 李瑞緣

[摘 要]鋼琴是重要的文化娛樂消費品，鋼琴文化產業是中國文化產業的重要組成部分，是需求旺盛的朝陽產業。新常態下中國經濟要進一步動能轉換、提質發展、轉型升級，鋼琴文化產業是重要的發展選項之一。中國雖為全球增長最快的鋼琴消費市場，但對鋼琴及其文化產業的定位、對鋼琴文化產業范疇的認識、對鋼琴技術與產品的認識還不到位，對鋼琴及其文化產業的研究尚顯不足。因此需要進一步提高對鋼琴文化產業發展的認識，深入研究鋼琴文化產業特質，加快鋼琴制造技術與現代科技融合的突破，促進鋼琴業態的高增長與生態發展。

[關鍵詞]鋼琴文化產業；綠色消費；生態經濟；產業集群

[中圖分類號]F123.9 [文獻標識碼]A [文章編號]1671-8372（2019）01-0041-04

鋼琴作為西方文明的符號象征，歷經300多年的發展，從古鋼琴的誕生到現代鋼琴的發明，從最初在歐洲只有皇室和貴族才有機會接觸到工業時代在中產階級群體中大為流行，再隨著經濟社會全球化的發展，從歐美日等發達國家逐漸流傳至中國等欠發達國家，鋼琴不僅豐富了人類的文化娛樂活動，也催生了大量的商機。隨著中國經濟的振興，人民生活水平的提高，同時伴隨中國制造業的全面崛起，鋼琴逐漸走下神堂，開始進入中國平民家庭，并成為當下城市中小學生素質教育首選的西洋古典鍵盤樂器。一大批音樂家結合西方樂器中這一超級百變明星的特點，創作完成了大量膾炙人口、具有中國風的鋼琴作品，形成了東西融合的鋼琴藝術文化，隨之鋼琴文化產業在中國蓬勃發展。鋼琴文化根植于西方文化，作為文化使者東征，雖然在中國大中城市得到了廣為認可，但在中小城鎮尚未成為活躍的流行文化，還有很大的發展空間。在倡導綠色發展、生態發展的當下，若要讓發源于18世紀初歐洲的鋼琴及其文化產業成為新常態下新舊動能轉換環境中文化產業實現突破的關鍵節點，就必須正確認識鋼琴文化及其產業發展的性質與特征，分析鋼琴文化產業發展存在的問題與梗阻，并提出相應的發展建議對策，以指導鋼琴文化及其產業價值的提升。

一、鋼琴文化產業為中國生態產業的主角之一

（一）中國已經成為全球鋼琴制造與鋼琴文化消費增長最快的市場

中國是鋼琴的產銷大國。且隨著改革開放的進程，隨著中國人民日益增長的對美好生活的期待和向往，鋼琴在中國越來越受到重視，由稀缺、昂貴，走向了平民化、普及化，成為大眾文化活動中最常見且重要的樂器。據相關資料顯示，20世紀80年代中國鋼琴制造業市場幾乎為零，但到了2010年已生產鋼琴45萬架。亞洲的鋼琴產量占世界產量的94.89%，而其中超過3/4是由中國貢獻的，這既充分顯示了我國鋼琴制造業的實力，也有力推動了中國鋼琴文化藝術市場的迅猛發展。

中國是鋼琴使用大國。目前全國每年銷售的鋼琴在40萬臺左右，保有量超過600萬架。腦、手、腳并用的鋼琴彈奏學習訓練，既有利于學習者想象力、記憶力等的智力發展，開發和造就其開放性、多向性和創造性思維，也有利于學習者良好道德情操的塑造及全面發展。因此，鋼琴培訓與考級已成為素質教育的重要途徑，在全國范圍內廣為普及，被家長和學生普遍接受和認可。

（二）鋼琴文化產業為中國文化產業的重要組成部分

黨的十八屆五中全會通過的“十三五”規劃建議提出了“公共文化服務體系基本建成，文化產業成為國民經濟支柱性產業的發展目標，不僅意味著“十二五”規劃的“繁榮發展文化事業和文化產業”任務將由“進行時”變為“完成時”，也意味著新常態下的經濟轉型升級與結構調整把鋼琴及其文化產業作為重要的選項成為可能。“十三五”規劃在文化產業方面涉及中國價值觀念及傳播、中國文化精神及其影響，涉及視聽媒體出版游戲等與科技的行業交融，也涉及教養娛健等領域，不僅要注重產業的經濟利潤與產出，更要把社會效益放在首位，注重為人民提供高品質的文化產品和精神食糧，這為鋼琴及其文化產業的發展提供了重大機遇。因為在具體的文化產業發展表現上，不僅有數量上的增長，質量上的完善，還應有內涵上的提升，以及結構上的優化，這意味著不僅應有影視、圖書、動漫、數媒等產業的發展，還應有鋼琴等演藝、教育、培訓等文化產業的健康持續發展，不僅要重視軟環境的營造，也不能忽視鋼琴等樂器硬技術與工藝制造帶來的經濟效應。因此，鋼琴及其文化產業在整個文化產業中的重要地位是不可替代的。

（三）鋼琴文化產業是需求旺盛的朝陽產業

雖然構成鋼琴的材料絕大部分是木材和海綿，但鋼琴有近萬個零部件，制造工序復雜，配件多樣，制造標準高難，用戶挑剔，所以鋼琴產業作為一類特殊的制造業，對設計行業、制造行業、鋼材木質皮毛等原材料產業等很多產業皆具有廣泛的影響。同時，鋼琴文化產業以其獨特的魅力、豐富的內涵與鮮明的特征深刻影響著二、三產業的發展，形成了涉及傳媒傳播、演藝會展、人才培養培訓、精工制造，橫跨多個行業門類的長產業鏈條。

鋼琴文化產業的迅速發展與壯大進一步促進了鋼琴產業集群發展效應的形成。從產業集群的視角來看，鋼琴制造業是其各個價值鏈條增值和企業集聚的核心，對會展演藝等橫向相關產業鏈的發展起到了引領性及關鍵性的作用。鋼琴文化產業及其集群發展不僅能滿足人們文化、藝術等諸多精神方面的需求和享受，而且是新舊動能轉換過程中一個尚未被充分重視和發掘的重要突破點，市場價值巨大。僅從與鋼琴相關的第三產業來看，鋼琴文化產業的集群發展價值溢出還有很大的空間。其一，在火爆的鋼琴教育培訓業，學生不僅學習了科學的藝術理論與寶貴的先進經驗，探索了藝術與文化結合的實踐之路，而且通過考級、演出等社會參與形式，學生在后天環境中有效開發了智力與活力，樹立了自信，贏得了榮譽，促進了自我發展，考級的產業效應也因而一路攀升。其二，在健康養老業，隨著中國經濟的快速發展及中國社會逐漸進入老齡化社會，中老年人的精神生活追求也趨向高雅文化，鋼琴練習與演奏的需求不斷飆升，培訓班招生“人滿為患”。預計二手鋼琴的消費隨著更多中老人的加入會成為熱門。其三，鋼琴文化產業與自然資源旅游產業的緊密結合，不僅為城市文化旅游業的拓展提供了新的視角，也為城市社會文化注入了更為豐富生動的內涵。比如最具代表性的“音樂之島”鼓浪嶼，優雅的人居環境與優秀的音樂文化傳統相融合，為當今各地特色小鎮的建設提供了借鑒。其四，近幾年來，全國國際鋼琴賽事及藝術節的風生水起，不僅推動了古典音樂藝術的傳播和發展，高雅音樂文化普及得越來越廣泛，也豐富了文化交流，挖掘出了更多優秀藝術人才，增強了產業實力，給相關產業帶來了蓬勃生機。

二、鋼琴文化產業發展存在的問題

（一）對鋼琴及其文化產業的定位沒有高度

人的追求是物質與精神兩個層面的有機結合，不僅要有衣食住行等多種必需的物質及健康的體魄，還要有良好的品行、正確的“三觀”，有對真善美的甄別以及與人和自然和睦相處的習慣。鋼琴藝術猶如凈化劑和催化劑，能潛移默化地陶冶、培養參與人的品行情操，塑造、完善參與人的完美人格，美化、感染參與人的身心藝術修養，培養、提升參與人的智慧。鋼琴教育作為素質教育的重要選擇之一，已成為學生成長的最具影響力的伴侶，越來越多的父母希望自己的子女能夠學習彈奏鋼琴，而鋼琴也由此成為家庭必備的“家具”，這說明人們對鋼琴及其文化的認識進一步提高。

雖然人們對鋼琴及其文化的地位有所認識，但這種認識還有很大的局限性。一方面，把鋼琴僅作為一種樂器而不是文化來定位。中國相當一部分家庭把鋼琴僅作為“裝飾性”家具，或者是子女實現素質教育的一種工具。而實際上鋼琴演奏的藝術作品可以成為表達人們思想情感和生活情態文化的重要載體，其文化內涵博大精深，是人類社會生活需求不可分割的一部分。鋼琴曲目可以表達時代精神，激發人的潛能，激蕩人的情懷，激勵人們奮勇前行。鋼琴藝術同樣可以宣泄流行精神，通過富有規律性的音響組合，以酷炫元素展示音樂無窮的魅力，是社會主義文化建設的重要組成部分。另一方面，沒意識到鋼琴文化已形成一種產業，與之有關的產業鏈寬泛而又潛力巨大。在現實生活中，鋼琴正成為我們生活中不可或缺的一部分，鋼琴及其文化產業正深刻改變著我們的生活。雖然許多中國家庭都能夠負擔起鋼琴的費用，但作為一種商品，鋼琴的家庭普及率還很低，因此鋼琴文化及其產業發展的前景十分廣闊。若再加上鋼琴對演藝、培訓等相關市場的帶動，那么鋼琴文化產業拓展潛力將會有巨大的價值。

（二）對鋼琴的龍頭作用及其文化產業范疇的認識沒有深度

鋼琴及其文化產業是縱向產業鏈群的關鍵樞紐。從縱向產業鏈來看，從鋼琴制造業到鋼琴教育產業，再到鋼琴演藝產業，鋼琴無疑是其價值鏈的物質傳接者，不僅處于樞紐位置，而且鋼琴文化對相關產業集群的集聚和產生、價值鏈條的演化與發展，都起到基礎性的關鍵作用。

鋼琴及其文化產業也是橫向產業鏈群的樞紐。圍繞著鋼琴藝術文化，在橫向產業鏈上存在著大量的服務性產業，如演藝業、服裝業、化妝業等，都迫切需要很多具有特殊專業技能與背景的技術人才。如調音業的調律師。鋼琴的音色受溫度、濕度的影響較大，需要專業人士才能保駕護航。但目前注冊的持證調律師極少，市場提供的專業服務空間缺口非常巨大①。

鋼琴文化產業也成為圍繞其衍生產業的核心樞紐。比如，鋼琴的普及以及培訓市場的快速增長，不僅推動了鋼琴專業培訓人才需求的增長，也帶動了印刷業、唱片出版發行業的成長。應試教育下含金量越來越高的鋼琴考級“素質教育”，會進一步推進鋼琴文化產業市場氛圍的形成與擴展。

（三）對鋼琴技術與產品的認識沒有廣度

一方面，中國制造市場高端產品不多。經過近40年的發展，我國鋼琴制造產業積極適應市場需求，不斷創新完善，市場占有率不斷提升，甚至有些品牌拓展到了國際市場，為中國制造爭得了榮譽。但如同其他制造業的生產情況，中國品牌的鋼琴產品中低端居多，高端產品匱乏。在鋼琴業，歐美制造技術與品牌價值遠遠高于亞洲的品牌，中國的鋼琴幾乎近九成是中低端產品。在國際市場上，外國品牌的價值凸顯，中國造貼牌產品價格相差二三十倍，迫切需要在技術上獨立自主不斷創新，在質量上下工夫，不斷凝聚品牌價值。另一方面，二手鋼琴大量涌入，極大影響了我國鋼琴產業的健康發展。據中國輕工業網報道，2016年我國進口二手鋼琴14.8萬臺，產品價格與新品相差數倍。這些產品有一定的缺陷，雖然可以滿足大眾的消費需求與對鋼琴質量的要求，但對國內生產廠商來說，卻是致命的沖擊，嚴重影響了我國鋼琴產業的技術進步與發展。

（四）對鋼琴文化產業的研究尚顯不足

產業實踐的滯后，一定程度上受制于理論的落后。在中國，關于鋼琴文化產業的研究就遠遠落后于其實踐。已有的文化產業分析研究大都集中于電影制作、文化遺產保護等方面，對鋼琴文化產業及其集群發展的研究鮮見，對其形成機理的分析更是匱乏。在中國知網檢索2007—2017年關鍵詞“鋼琴”的文獻發現，近3.5萬篇文章主要是關于鋼琴的創作傳播、演奏技巧、音樂文化與人才培養、藝術教育的研究，其中CSSCI期刊文章1069篇。關于“文化產業”的文章有13737篇，但其中關于“鋼琴”+“文化”的僅354篇，發表于北大中文核心與CSSCI期刊的只有92篇。把“鋼琴業”作為“文化產業”來研究的文章共有29篇，主要為劉婷婷、于巧琳、江蓉潔、宗佳紅、賈伊娜關于鋼琴文化產業的演變與發展現狀的分析，孫丹等關于鋼琴制造業與鋼琴文化產業的雙向推動的分析，聶幸的鋼琴制造產業的產品升級和企業轉型，秦敏靜關于先進技術的產業應用分析，黃偉從鋼琴制造企業的角度對企業的運營哲學及后金融危機時代鋼琴產業生存策略的分析；方薇認為鋼琴文化普及拉長產業鏈，岑鵡分析了鋼琴產業集群文化戰略，張舟探討了音樂產業及鋼琴商業演出的營銷，康雪等分析了鋼琴人才培養模式，張正梅認為鋼琴考級拉動相關產業發展，等等。29篇文章中僅有6篇主要分析了中國鋼琴文化產業的結構動態、功能；有4篇是對鋼琴產業孵化衍生路徑進行的案例研究，以及對鋼琴產業發展與作品演奏技巧關系的研究等。

三、鋼琴文化產業發展的對策與建議

（一）提高對鋼琴及其產業發展的認識

毋庸置疑，鋼琴已悄悄走進了我們的生活。它不僅關乎無形的音樂與文化，也緊密相關于我們的產業與經濟。鋼琴及其文化產業的健康有序發展不僅涉及教育界的音樂文化、演藝技巧、調音調律等傳統的鋼琴教育，還會影響整個中國的音樂文化發展方向，甚至帶動服務業的印刷出版、音像發行等這一龐大的產業鏈的發展，我們必須高度認識其發展地位，促進其高速發展。

（二）深入研究鋼琴文化及其產業特質

鋼琴在其文化產業的發展過程中居樞紐位置，分析其產業鏈、價值鏈以及相關產業集群衍生的機理，不僅對促進鋼琴文化及其產業集群的集聚具有重大的現實意義，也是實現新舊動能轉換，促進產業升級結構調整的重要路徑之一。

（三）加快鋼琴制造技術的突破

可以說，鋼琴是傳統的社會文化與現代的制造技術融合鑄就的“樂器之王”，同時，現代鋼琴業的可持續發展，又離不開現代科技的進步與技術的創新，受益于相關產業的科技進步。現代科技的融合促生出新的鋼琴業態，而中國鋼琴文化產業能否制造出音域寬廣、音色優美的產品，需要在技術上有突破，質量上有提高，品牌上更知名。鋼琴制造業的升級能直接推動鋼琴文化產業規模效應及社會效應的進一步提升。

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[責任編輯 張桂霞]