基于可持續消費視域下的共享經濟發展趨勢研究

趙曉蓓　郇延虎

[摘 要]共享經濟作為宏觀經濟背景下不可逆的一種發展趨勢，正在成為目前行業發展的主要方向。共享經濟為能更好擴大使用領域，需要滿足當今社會可持續消費理念，因此在對基于可持續消費視域下的共享經濟發展趨勢研究過程中，通過對其發展特征與發展前景進行分析，將可持續消費理念不斷融合到共享經濟發展中，實現共享經濟模式的可持續發展。

[關鍵詞]可持續消費；共享經濟；行業發展

[中圖分類號]F126

1 引 言

可持續消費能夠為相關產品提供滿足人們基本需求的相關服務，在提高人們生活質量的同時，減少原材料的使用量，將產品在使用生命周期過程中產生的污染物與廢物降到最低?？沙掷m消費模式的核心理念是綠色、適度、健康、文明，強調正確處理人與自然的關系。[1]在這一模式下實現社會、自然與經濟的可持續協調發展，不僅需要滿足當代人們的生活需求，還要考慮到資源的可持續發展。可持續消費作為一種新的適度消費模式，其主要目的是為了更好地滿足人們的消費需求?？沙掷m消費理念在全球范圍內普及，黨的“十七大”中就已明確指出建設小康社會的奮斗目標之一就是建設生態文明，形成新的消費模式。我國自然資源與環境資源消耗的加劇，使得我國經濟增長方式呈現出投入高、排放高、消耗高但是效率低的情況，為可持續發展帶來困難。[2]因此，為保障我國可持續消費觀的建立，對基于可持續消費視域下的共享經濟發展趨勢進行研究。

2 可持續消費視域下共享經濟行業發展趨勢特征

近些年來越來越多的行業加入到共享經濟這一發展趨勢中，這種看似共享的經濟模式已經成為一種普遍的商業模式，但這種模式并非適用于所有行業。企業需要根據行業自身特點在發展共享經濟的同時將可持續消費觀念堅持下去。

2.1 符合可持續消費觀念

隨著人們對生活質量要求的提高，人們的消費觀念也在不斷改變。發改委在落實黨的十八大精神過程中制定《關于促進綠色消費的指導意見》，大力提倡企業增加可持續發展產品與服務?？沙掷m消費觀念成為共享經濟未來發展的重要戰略組成部分，且可持續消費觀念已經成為一種新型市場消費理念。[3]為保持與市場需求一致性，在共享經濟發展過程中一部分與市場可持續消費理念相匹配的項目更加容易成功?？沙掷m消費理念也很好地符合了共享經濟的發展初衷，發揮出資源的最大價值，節約資源的同時提高產品利用率，更加吻合政府經濟引導理念。

2.2 產品使用與消費頻率高

共享經濟作為傳統經濟的升級模式，其營銷理念主要以傳統經濟模式經驗為基礎，結合可持續消費理念找到適合自身發展的特點。想要在共享經濟下得到發展，行業中產品需要具有剛性需求且使用與消費頻率較高，同時在傳統行業模式下運行較為容易的行業，同樣也適用于共享經濟模式。例如，共享單車作為一項共享經濟下出現的新型產業，最初目的是為了解決人們短距離出行問題，這是一個社會的普遍現象。政府為解決這一問題，曾采取過增加短途線路、公交線路調整等多項措施，但由于其中存在的多種原因無法徹底實施。而共享單車的出現則更好地解決了這一問題，這也為其發展奠定了基礎，為共享經濟帶來新的發展機遇。

2.3 產品購買單價過高

產品購買單價過高成為共享經濟下該產品能否持續發展的關鍵因素。例如，目前出現的共享充電寶項目，充電寶作為普及率較高的一種產品，方便攜帶，幾乎每個手機用戶都會擁有自己的充電寶。因此，當人們手機沒電又要出門時，帶上一個充電寶遠比去公共場所尋找共享充電寶方便。用戶手機需要充電作為一種所需條件，而充電寶作為一種高頻率使用物品，但共享充電寶則不一定使用頻率高。因此，相較于共享單車來說，共享充電寶與共享單車在屬性上就存在著較大區別。共享單車購買價格較高，且不便攜帶，因此按時租賃的方法更符合人們的需求。[4]因此，在共享經濟下產品自身單價過高，且遺失與損壞成本過高，這種情況下產品更加適合發展共享經濟。

3 可持續消費視域下的共享經濟發展趨勢

共享經濟發展過程中建立可持續消費觀念與模式，是實行共享經濟發展的基礎?？沙掷m消費可促進共享經濟發展，降低共享經濟成本的溶蝕，擴大環境友好市場規模，最大程度擴大資源利用率，推動共享經濟發展，形成消費與生產之間的良性互動。可持續消費視域下的共享經濟發展需要做到從產品設計、生產、使用、廢物利用以及售后服務一系列環節都要存在可持續發展意識。這需要企業向消費者提供產品相關信息，引導消費者確定購買方向，同時企業還應向消費者宣傳與灌輸相關產品與服務的觀念，促進消費者對產品與自身需求的正確認知。

3.1 實現資源大范圍內的流動與配置

可持續消費視域下，共享經濟領域的不斷擴大，也推動了我國優質資源在世界范圍內的利用。我國經濟與世界經濟實現共享，能夠使其在全球范圍內加速流動，不斷強化不同國家、地域以及企業之間的交互。[5]共享經濟減少了地域之間的差異，促進各地區之間的相互融合與創新，促進經濟一體化進程的不斷發展。在黨的十九大報告中提出，“在中高端消費、創新引領、綠色低碳、共享經濟、現代供應鏈、人力資本服務等領域培育新增長點、形成新動能”。近些年來我國共享經濟快速發展，成為當代經濟發展中不可或缺的一部分。近些年來我國共享經濟市場規模達到數萬億，增長率持續增加，而共享經濟服務者達到數千萬。共享經濟向著可持續消費理念發展，有效利用閑置資源，在可持續消費視域下保證經濟穩定增長的同時，減少對環境的影響。

3.2 推動就業格局重新分配

可持續發展消費視域下共享經濟的發展，能夠有效推動市場就業格局的重新分配。共享經濟的發展在一定程度上對傳統行業造成了一定的沖擊，并衍生出一系列的新興行業。共享經濟使得社會人力資源得到有效地資源整合，對原有勞動型產業進行升級，通過企業科技化程度與自動化程度的不斷提升，使得企業中勞動力所占比例不斷下降，促進勞動人員的職業轉換。因此可持續視域下共享經濟的不斷發展，能夠在一定程度上推動社會就業格局重置，促進部分勞動力的解放，同時激勵勞動者不斷提升自身文化知識水平，實現進一步的職業創新。

3.3 實現共享經濟多領域發展

現階段，可持續發展消費視域下共享經濟發展迅速，目前主要集中在交通出行領域，而在其他領域共享經濟發展相對較為緩慢。隨著社會的不斷發展，共享經濟向著更多領域發展成為目前經濟發展的主要趨勢。目前我國共享經濟有著良好的市場與環境發展空間，為其今后在教育、醫療以及經濟等多個領域應用提供廣闊空間。在未來一段時間內，共享經濟的發展將會保持在一個擁有強大優勢的良好狀態，使社會經濟發展享受到更多的利益。

4 結 論

共享經濟作為一種社會發展所出現的新型經濟模式，也是宏觀經濟背景下不可逆的一種大趨勢。共享經濟的發展促使一些傳統行業不斷改變，而一些企業由于盲目跟風導致企業發展前景受限。共享經濟處于剛剛起步階段，需要經過不斷的探索、總結才能逐漸成熟。而目前經常消費需求的主要發展方向為可持續消費理念，因此在共享經濟發展過程中，需要將這一消費理念不斷融合到經濟發展中，通過政府的引導與規范才能使共享經濟發揮出自身最大優勢，實現共享經濟模式的持續發展。

參考文獻：

[1]常亮. 消費者參與共享經濟的行為歸因和干預路徑——基于扎根理論的分析框架[J]. 貴州社會科學， 2017， 86 （8）：89-95.

[2]趙星， 董曉松. 基于協作消費視角的共享經濟傳染機制實證研究[J]. 現代經濟探討， 2017， 16 （8）：96-102.

[3]林卡， 李驊， 李勇. 共享經濟、共享發展與社會發展的導向——從共享經濟案例看共享發展的關鍵[J]. 福建論壇（人文社會科學版）， 2017， 13 （11）：107-113.

[4]相博， 陳可可， 田龍偉. 共享經濟視角下新型綠色交通的個體需求影響因素分析——以共享單車為例[J]. 大連理工大學學報（社會科學版）， 2018， 84 （2）：80-88.

[5]王曉雪. 共享經濟背景下商業模式的變革與創新——基于三大典型案例的啟示[J]. 商業經濟研究， 2018， 79 （3）：30-32.

[作者簡介]趙曉蓓（1998—），女，漢族，山東大學（威海），研究方向：工商管理；郇延虎（1998—），男，漢族，山東大學（威海），研究方向：人力資源管理。