儒家文化與旅游文創產品的開發研究

張梓瀅 李軍

摘 要：文創產品是蘊含文化的創意產品，它可做到傳統與現代的完美融合，是文化傳播的一種形式。儒家文化歷史悠久且聞名世界，而旅游文創產品起到承載曲阜地方形象與宣揚儒家文化的作用。本文就目前曲阜旅游產品的調研情況進行分析，旨在剖析其文化特色，將“三孔”景區的景區元素榮譽旅游文創產品中，研究產品創意方法，發揮儒家文化特色。

關鍵詞：儒家文化;旅游文創產品;景區元素

隨著社會、經濟的發展，文創產業開始嶄露頭角。各個國家和地區都開始積極推動文化產業的發展，其中，和文創產業密切相關的是旅游文創產品。文創產品蘊含巨大的潛在經濟價值，對于推動地方旅游業以拉動經濟發展起到積極的效應，在文化產業發展中具有重要地位。通過文創產品進行文化傳播可以讓民眾更容易接受、更難以忘懷。將“三孔”景區的特色元素融入旅游文創產品設計，用文創產品為儒家文化代言，可以使文創產品具有更高的附加值，促進文創產業以及本地旅游產業的發展。

一、當地旅游文創產品調研分析

旅游文化創意產品是文創產業在旅游領域的體現，是文化旅游產業發展到一定階段，上升到新的階段的必然結果和產物。曲阜作為孔子故里具有豐富的以儒家文化為代表的旅游資源，這在山東省的旅游業中始終占有非常重要的地位。隨著我國經濟水平的迅速發展以及人民日常生活水平的大步提升，人們對旅游的消費已不僅局限于實地旅游，因此應將旅游業與當地特色文化結合誕生出特色文創產品。根據調研可看出曲阜當地文化為旅游業豐富了內涵，而旅游業亦為當地文化以及文創產品帶來市場。旅游產業和文化產業融合，可以獲得相互依存、相得益彰、共同繁榮的效果。

曲阜市設立的三孔文化旅游服務公司，依托文化旅游產業，以市場需求為導向，加大儒家文化系列旅游商品研發力度，使得具有當地特色的諸多“文創”產品走出來。目前曲阜市不斷加大孔子文化系列旅游商品研發力度，與阿里、攜程等國內多個大型文化產業集團建立合作關系。截至今年，曲阜市“文創”類多種產品走進美國、韓國、新加坡等國家和地區。

曲阜因有著豐富的文化旅游資源包括孔廟、孔府、孔林、尼山圣境等景點，這些旅游資源為當地旅游業帶來了巨大的財富，同時使得旅游文創產品應運而生。雖然旅游文創產業得到了當地政府的支持，但開發中也有很多不足：其一，在旅游文創產品設計上，過多的追求“賣萌”、“穿越”等人物形象設計，對市面上同類型的產品簡單的復制加工而非二次創作，、產品也大致雷同。其二，旅游文創產品銷售渠道單一。對于文創產品來說，銷量是產品開發成功的標志，因此銷售渠道極為重要。雖然此類文創產品在線上有多家銷售店鋪，但銷量平平，少有人關注，不能夠充分發揮線上交易平臺的優勢。因此，曲阜的旅游文化創意產業需要推進景區景點與文化的全方位、多層次的融合發展。

二、景區元素的開發與研究

基于曲阜的地域文化特征，可依托孔子文化系列景區元素和當今文創產品中的流行元素結合緊密，以此來進行旅游文化下的文創產品開發。良好的傳承和創新，在旅游文創產品設計中可將孔廟、孔府景區內的幾種特色紋樣以及色彩運用到文創產品設計中，以此為傳播媒介來宣揚背后的蘊含上千年的儒家文化。

在古代龍被傳說成東方神獸，龍形紋圖案在戰國時期已發現很多。古人創造出龍在人們心中的形象以及眾多神妙傳說故事，故龍紋圖案在古代建筑中應用非常廣泛。同樣，在孔府與孔廟中，亦有眾多用來在建筑群上進行裝飾點綴龍形紋圖案。在旅游文創產品設計中融入龍形紋圖案是一種古代中國文化意識形態的體現。龍形紋圖案因在古代被認為是吉祥瑞獸，能夠帶來吉祥瑞氣，也就成為了三孔景區內的文化代表元素。這種文化代表元素在文創產品設計中可以進行運用，如利用圖案進行便簽、手機殼、膠帶、筆筒、書簽、T恤等的設計。

瓦當是古代中國建筑中覆蓋建筑檐頭筒瓦前端的遮擋，用以裝飾美化和蔽護建筑物檐頭。瓦當的圖案設計優美，有云頭紋、幾何形紋、饕餮紋、文字紋等紋樣，屬于中國特有的文化藝術遺產。孔府、孔廟以及尼山景區內的建筑物房檐上均是使用帶有各種異樣的圖案瓦當，具有濃烈的傳統文化氣息，從側面反映出當時的文化面貌。除了可印于一般的文創用品上，也可將這些紋樣裝飾于單肩帆布包上，同時背包上可以加上用瓦當上圖按裝飾的連接用的銜環。這種對于傳統瓦當圖樣元素的再創作，增強了產品的趣味性，也是傳統文化的時尚化設計的創作。文創產品設計將這些充滿先人智慧和祝福的紋案融入文創產品的裝飾設計，進而走進人們的日常生活，實現人們祈福納祥的美好愿望。同時對這幾種傳統圖案裝飾性的應用要考慮設計美學，滿足現代消費者的審美要求和情感需求。

三、結論

文化是旅游文創產品的靈魂與核心。儒家文化作為中國傳統文化中的一個重要分支，同時也是為人們所廣泛熟悉和崇尚的文化。在文創產品設計過程中，合理、有效地提取景區內的各種文化元素，結合現代設計手段，將其用于各類型文創產品設計，可以在強化文創產品設計感的同時，展現其背后的重要文化內涵。因此，依靠曲阜當地景區文化元素在汲取與繼承的基礎上進行創新設計與生產銷售，對于宣傳儒家文化、旅游資源和促進文化產業發展具有重要作用。

作者簡介：張梓瀅（1992—），女，漢族，山東煙臺市人，設計學碩士，單位：山東齊魯工業大學藝術學院設計學專業，研究方向：視覺傳達設計。通訊作者：李軍