淺談微信在圖書館閱讀推廣中的作用

應曉鳴

摘 要：電子信息的不斷發展，讓閱讀也脫離了傳統的書本，可以隨時隨地借助于電子產品就可以實現閱讀。現在愿意去圖書館去看書的人也越來越少，所以圖書館也要不斷的尋求不同的方式來實現推廣。微信平臺信息傳播非常迅速，時效性高等優點成為了推廣的首選，本文對于微信推文的工具也進行了分析，并對于如果利用好微信做好圖書館閱讀推廣提出了幾個建議。

關鍵詞：微信推廣；圖書館閱讀推廣；閱讀推廣

傳統的閱讀最為重要也最為常見的場所便是圖書館，所在圖書館有責任與義務為人們提供好的閱讀書籍，但是由于電子信息化的發展，電子書越來越多的進入人們的生活，而圖書館也慢慢的借助電子渠道來進行作品的分享與推廣，在閱讀推廣的過程中，微信由于其用戶及便捷等方面的優勢，已經成為了目前閱讀推廣最有效的一種推廣途徑。

1 微信推廣時所涉及到的推廣工具

1.1 微信公眾平臺

微信公眾平臺推出的公眾號服務以及小程序服務，單位與個人都可以成為公眾平臺的運營方，與自己所面向的群體進行交通與分享，并且可以對公眾號及小程序的菜單根據所運營的內容進行框架設置，根據用戶的興趣及關注點隨時可以進行調整，另外圖書館方面可以將業務實現線上與線下的融合，比如讀者在線上辦理借閱，也可以在線下去圖書館領取書籍，而圖書館也可以通過公眾號進行推廣與宣傳，另外活動宣傳、好書推薦等各種各樣的活動也可以通過公眾平臺來進行宣傳。

1.2 微信朋友圈

微信朋友圈由于其具有開放性的特點，在進行宣傳推廣是大部分運營者把選擇的，現在非常流行的微商就是通過朋友圈來實現推廣的。據統計，微信平臺發出的文章，其中有80%都是來自于微信朋友圈的分享閱讀，而好的文章會有60%以上的轉發率，圖書館可以充分借助這個功能，將讀者所感興趣的信息進行推廣，由于微信是一款社交軟件，用戶的粘度非常強，所以信息的傳播非常快速，微信用戶非常愿意將自己喜歡的內容分享給自己的朋友，圖書館是屬于社會機構認證的公眾平臺，所制作的圖文信息轉發朋友圈更加可信，并且圖文的內容制作也更加嚴謹真實可信，所以轉發率會更高。

2 使用微信進行閱讀推廣的幾個優勢

2.1 微信具有非常大的用戶群

據統計，微信的用戶已經超過10億，是當前國內的第一大社交軟件，所以微信也是圖書館進行宣傳的一個選擇，將用戶所感興趣的書籍內容通過文本、科片、視頻以及語音等不同的方式展現給讀者。而傳統的圖書館只是讀者個人的閱讀行為，在自己讀書過后，無法將自己的看法和感受分享給他人，然而現在的電子圖書利用微信平臺就可以實現分享，用戶如果對閱讀的內容感興趣便會進行分享，那么推廣及分享也越具有價值，而讀者會將他認為好的內容進行分享，而這種傳播方式非常迅速非常高效，由于微信平臺上推送的內容要經過審核，所以內容真實，讀都會將圖書館的動態及內容自發的進行宣傳，形成一種病毒式的傳播，而且可以在短時間內可以迅速提升圖書館的知名度，讓讀者群體短時間內得到大量的積累。

2.2 微信宣傳成本低，效果好，功能強大

微信的使用是免費的，它可以利用網絡進行文字圖片及視頻的分享，而消息推送，朋友圈的分享以及微信公眾平臺都可以進行宣傳推廣，而微信內內置的號碼搜索、搖一搖以及附近的人等功能都可以添加微信好友及公眾號，由于微信本身是一款完全免費的社交軟件，所以積累了非常龐大的用戶群，非常適合進行閱讀的推廣。而在這里需要提及的是傳統圖書館想要做好宣傳，大部分都是在線下，而線下活動所面向的受眾相對較少，并且受限制比較多，比如場地、經費等方面，而線上的微信活動的推廣卻不存在這樣的問題，讀者只要有手機就可以參與活動，不需要親自到圖書館去。

2.3 微信推廣不受時間與地點的限制，時效性非常高

微信是網絡平臺，用戶在所有可以連接到網絡的地方都可以實時的接收獲取自己的想要的信息，而且微信之間的關系是通過朋友圈來進行推廣的，轉發率非常高，信息的傳播是呈幾倍的在增長，而且具有時效性，只要進行轉發其它人就可以看到分享的內容，這樣極大的促進了信息的有效傳播。而對比傳統圖書館，想要將圖書館的優秀圖書或者是圖書館的活動進行推廣，需要花費大量的時間經力投入，才能讓更多的人來參與，并且信息的傳播大多也是采取線下的渠道，沒有通過線上渠道，比如微信推廣快速便捷，圖書館微信可以充分把握這一功能，隨時為讀者提供服務，并且可以進行個性化設備，將圖書庫等進行設置，根據問題來設置機器人自動響應，將圖書館的一些基本信息可以直接告知讀者。

3 基于微信平臺的閱讀推廣的幾個建議

3.1 對微信公眾平臺的運營管理加以重視

對公眾平臺的運營管理需要加以重視，首先要由專業的運營團隊來進行營運維護，對專業的人才進行培訓組織。建議在營運管理中，可以將微信的閱讀推廣分為兩個部分，一部分是專門對微信公眾號平臺的網絡進行維護工作，而其工作內容主要是負責進行微信內容的編輯，進行圖書館業務接口的程序維護，內容更新等日常工作；而另一部分人則負責推廣，對一些在線咨詢的問題進行解答，對讀者想要獲取的閱讀信息進行分析，對材料進行相應的收集。而閱讀推廣是一項長期的工作，所以一定要分工明確，對內容的設定及更新要有計劃有組織的進行，只有內容做的好的，分享出去的內容才能得到讀者的認可，工作才可以有效率的進行下去。

3.2 信息推送工作要有計劃，內容制作要豐富有吸引力

內容的推廣在很大程度上取決于內容，內容是否合適有吸引力，是推廣工作成功的先決條件。由于微信推廣的內容讀都全部是通過手機來進行閱讀的，而大多的手機用戶對于信息的閱讀具隨意性，并且閱讀并不完整，并不會非常認真的一字一句的進行閱讀，所以圖書館利用微信開展閱讀時，內容的制作一定要考慮到這一特點，首先要讓標題吸引讀者，另外在內容的制作中一定要考慮這些情況，抓住重點，比如學術性強的文章如果通過手機來進行推廣，閱讀及轉發率會非常低，所以推送時要注意圖文要有特點、有創意，語言生動，形式多樣，這樣才可以將自己推廣出去。比如在微信中可以進行活動的宣傳，比如必讀清單、主題閱讀，而且在推廣的時候一定要注意內容要及時的進行更新。

3.3 做好微信平臺的交流互動

互動性是微信最為強大的功能，所以圖書館可以利用好互動性與讀者充分交流，開展一些活動，讓讀者來參與，所以雙方將實現雙向的互動，擺脫以往的單純的傳播與接受的關系，讀者的參與可以讓圖書館的工作得到提升，比如讀都可以表達自己的建議與意見，如果有問題也可以直接進行溝通，雙方實現即使的溝通與交流。另外圖書館還可以通過平臺來進行調查問卷，方便做推廣工作，根據讀者提出的問題，做出總結以便改進。另外，微信平臺的投票功能，可以內置一些關于推廣的問題，開設讀都專欄與讀者來信或是提供讀者發表文章的專欄，讓讀者參與到平臺的管理中，讓平臺的內容更加的豐富。

4 結束語

綜上所述，推文閱讀基于微信平臺來進行，具有非常多的優勢，而全民讀書也提高到了國家的層面上，隨著電子信息化的不斷發展，利用電子平臺來進行閱讀推廣，已經成為了必然趨勢。微信平臺以其豐富方便等多個功能，成為了圖書館推廣的一個最佳選擇，龐大的用戶群，讓全民推廣有了可能。

參考文獻

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