移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論傳播研究

秦藝興

摘 要：由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端信息傳播獨(dú)特性的存在，導(dǎo)致了接受群眾的分化與重組。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端所構(gòu)成的“公共領(lǐng)域”不單單能夠指引話(huà)題輿論的方向同時(shí)還能夠樹(shù)立話(huà)題標(biāo)桿。與此同時(shí)正是由于媒介實(shí)名制的存在，使得話(huà)題參與者能夠形成較高質(zhì)量的良性互動(dòng)。所以，我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論傳播才能發(fā)展的如此之快，以至于有逐步超越傳統(tǒng)媒介的趨勢(shì)。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端；反饋機(jī)制；私人媒介；移動(dòng)性；便攜性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的發(fā)展覆蓋速度，大家是有目共睹的。 據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，截止到2017年6月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的用戶(hù)達(dá)到6.3億人。其中，騰訊新聞以41%的用戶(hù)比例占據(jù)著這個(gè)市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。之所以出現(xiàn)這么大的數(shù)據(jù)，其背后必須要有理論作為支撐，這個(gè)理論不僅可以解釋為什么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端會(huì)發(fā)展的如此之快，也會(huì)為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)繼續(xù)保持健康可持續(xù)的發(fā)展提供指引方向。

1 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端信息傳播方式的主要特性

我們?cè)谘芯恳苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端信息傳播方式的主要特性時(shí)，必須要去分析的是傳播途徑所涉及的雙方，一個(gè)是新聞的提供者，一個(gè)是新聞的接受者。對(duì)于報(bào)刊而言，它的主體是新聞的提供者，它只能通過(guò)有關(guān)調(diào)查去獲取接受者的對(duì)于報(bào)刊改進(jìn)的建議和意見(jiàn)，而不能使得接受者直接對(duì)這一新聞做出自己意見(jiàn)的表達(dá)。但是作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端，它的提供者和接受者可以通過(guò)這一媒介對(duì)新聞直接做出自己的判斷，同時(shí)作為新聞的提供者，它可以直接通過(guò)用戶(hù)的反饋對(duì)新聞的主體動(dòng)向有更深一層的把握，從而根據(jù)“個(gè)人愛(ài)好”來(lái)選擇他們的推送，這就會(huì)體現(xiàn)出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端信息傳播方式的一個(gè)顯著特性：私人化。這一特性是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端信息傳播方式的最主要特性。與此同時(shí)它還具備了傳統(tǒng)媒介所不能夠具有的獨(dú)特性能——便攜性。用戶(hù)不用專(zhuān)門(mén)的去報(bào)亭訂閱書(shū)刊雜志，他們可以通過(guò)手機(jī)APP一鍵訂閱，便可以攜帶著手機(jī)隨處查閱自己所關(guān)注的新聞主題。

由于上述的所謂的私人化定制的存在，從而出現(xiàn)了一種現(xiàn)象：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端所根據(jù)私人定制的新聞推送會(huì)反過(guò)來(lái)作用于新聞的提供者，這些新聞會(huì)根據(jù)用戶(hù)的愛(ài)好和需求被分成若干個(gè)小的“欄目組”，那么新聞的提供者這一職業(yè)也會(huì)被劃分為若干個(gè)小的專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域，從而推動(dòng)了整個(gè)媒介行業(yè)的整體發(fā)展。需要注意的是，這些新聞主題的分組是接受者集體意愿的體現(xiàn)。

2 移動(dòng)新聞客戶(hù)端輿論“平臺(tái)”的形成過(guò)程與具體表現(xiàn)

我們?cè)谟懻撘苿?dòng)新聞客戶(hù)端輿論“平臺(tái)”的形成過(guò)程與具體表現(xiàn)時(shí)，必須應(yīng)該關(guān)注三個(gè)因素：一個(gè)是出于自身意愿的話(huà)題討論者，另一個(gè)就是我們媒介所提供的討論平臺(tái)以及能夠直接連接它們的互動(dòng)機(jī)制。對(duì)于報(bào)刊電視而言，可以通過(guò)一定的平臺(tái)對(duì)相關(guān)新聞進(jìn)行討論，但是他們之間的互動(dòng)機(jī)制就顯得比較黯然了。他們不能夠使得新聞接受者對(duì)某一個(gè)新聞實(shí)時(shí)地進(jìn)行深入內(nèi)在的交換意見(jiàn)和討論，同時(shí)他們會(huì)受到報(bào)紙出版周期的影響，使得其必須以第一視角去關(guān)注新聞的主要?jiǎng)酉颍率埂肮差I(lǐng)域”比較單一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的出現(xiàn)打破了這種現(xiàn)狀，從而推進(jìn)了公共領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型。

從小視角來(lái)看，“今日頭條”“騰訊新聞”“澎湃新聞”等APP在互動(dòng)機(jī)制的發(fā)展過(guò)程中，逐步開(kāi)通了評(píng)論窗口，我們可以在每一條新聞下看到數(shù)條評(píng)論，這些評(píng)論都是基于接受者個(gè)人對(duì)于新聞的具體看法。正是這些具體的看法與評(píng)論，推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展，最大的表現(xiàn)在于對(duì)新聞?wù)嫦嗟纳疃劝l(fā)掘。與報(bào)紙報(bào)刊等傳統(tǒng)媒體相對(duì)比，移動(dòng)客戶(hù)端新聞在對(duì)公共輿論平臺(tái)的構(gòu)建過(guò)程中，也體現(xiàn)它自身的特性。

其一，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的“便捷性”決定了它可以具備高度的“實(shí)時(shí)性”，使得新聞接受者可以及時(shí)方便的進(jìn)行互動(dòng)，這么一來(lái)可以提高新聞接受者的新聞參與度，以及增強(qiáng)其對(duì)于新聞實(shí)事的敏感度。這一特點(diǎn)是針對(duì)報(bào)刊電視而言的。所以正是這種現(xiàn)象的出現(xiàn)使得移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論平臺(tái)具有了區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的特征——實(shí)時(shí)便捷。

其二，與目前較為普及的微博微信等新媒體相比，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端也具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。有人曾經(jīng)做過(guò)推斷，微博微信的發(fā)展普及速度已然超過(guò)了我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)，它們的出現(xiàn)必定會(huì)推翻移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端，這種說(shuō)法無(wú)疑是極端的。這種說(shuō)法忽略了微信微博在輿論場(chǎng)建設(shè)方面的固有弊端，這種弊端的存在是由于其自身缺乏“自?xún)魴C(jī)制”。而缺乏“自?xún)魴C(jī)制”現(xiàn)象的出現(xiàn)是由于微信微博的評(píng)論是比較“密閉”的，這種評(píng)論很容易會(huì)導(dǎo)致集體極端化。這里還有人會(huì)提出微博可以通過(guò)封號(hào)進(jìn)行對(duì)相關(guān)評(píng)論進(jìn)行懲處，但是他們沒(méi)有注意到，這種懲處是事后性的，這只是事后無(wú)奈之舉。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端可以有效避開(kāi)上述所存在的問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的輿論平臺(tái)的新聞?dòng)懻摪l(fā)起者是APP的運(yùn)營(yíng)商，新聞接受者在平臺(tái)上的討論也是公開(kāi)的透明的。這樣的狀況就決定了對(duì)于輿論的監(jiān)督監(jiān)管，不僅僅可以涉及評(píng)論層次上的，還可以直接從源頭上直接掐斷話(huà)題提供者的供應(yīng)。同時(shí)，我們必須注意到，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的參與者不僅是實(shí)名的還是同質(zhì)的，這一點(diǎn)就會(huì)突出移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端與傳統(tǒng)媒介以及微信微博的不同。不同之處在于兩點(diǎn)，其一是對(duì)于傳統(tǒng)媒介的參與者，其身份是不能夠確定的。其次，微博微信在互動(dòng)交流過(guò)程中，它的用戶(hù)身份也是不確定的。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端就能夠?qū)崿F(xiàn)了用戶(hù)的同質(zhì)化，因?yàn)樗鼤?huì)根據(jù)新聞接受者對(duì)于不同領(lǐng)域的關(guān)注程度對(duì)話(huà)題進(jìn)行分類(lèi)，以保證話(huà)題的同質(zhì)性。

3 移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論平臺(tái)存在的問(wèn)題

綜上所述，我們可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，與此同時(shí)它也的確在利用自身的優(yōu)勢(shì)，繞過(guò)傳統(tǒng)媒介的弊端，從而發(fā)揮著其自身的作用。但是我們也必須正視其存在的問(wèn)題。

首先，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的接受群體主要涉及的是社會(huì)非專(zhuān)業(yè)人群，這種不專(zhuān)業(yè)會(huì)使得平臺(tái)上出現(xiàn)一些不法的言論，這種言論會(huì)危害我們的互聯(lián)網(wǎng)輿論環(huán)境。其次是有一些“標(biāo)題黨”的出現(xiàn)，他的文章不會(huì)有內(nèi)涵，有的只是粗俗低端不堪，這樣也會(huì)使得一些不良信息影響我們青少年的健康發(fā)展。針對(duì)以上問(wèn)題我們必須給予關(guān)注，應(yīng)該加大政府的監(jiān)管力度，從而推動(dòng)移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論平臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展。

4 小結(jié)

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端信息傳播的獨(dú)特性能即移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端的“便捷性”決定了它可以具備高度的“實(shí)時(shí)性”，從而導(dǎo)致了接受群眾的分化與重組。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端形成的所謂的“公共領(lǐng)域”不單單能夠指引話(huà)題輿論的方向，同時(shí)可以樹(shù)立話(huà)題標(biāo)桿。而且，正是由于該媒介逐漸實(shí)行實(shí)名制，從而使得話(huà)題參與者能夠形成比較高質(zhì)量的良性互動(dòng)。所以，我們的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論傳播才能發(fā)展的如此之快，以至于有逐步超越傳統(tǒng)媒介的趨勢(shì)。在我們可以發(fā)現(xiàn)移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論平臺(tái)自身優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，它也的確在利用自身的優(yōu)勢(shì)，繞過(guò)傳統(tǒng)媒介的弊端，從而發(fā)揮著其自身的作用。但是我們也必須正視其存在的問(wèn)題。針對(duì)以上問(wèn)題我們必須給予關(guān)注，應(yīng)該加大政府的監(jiān)管力度，從提供者到接受者，層層把關(guān)，以此來(lái)推動(dòng)移動(dòng)互動(dòng)網(wǎng)新聞客戶(hù)端輿論平臺(tái)的持續(xù)健康發(fā)展。本文在大致上解答了為什么移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端會(huì)發(fā)展的如此之快，同時(shí)也為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新聞客戶(hù)端市場(chǎng)繼續(xù)保持健康可持續(xù)的發(fā)展提供了指引方向。但是還是會(huì)存在以下狹隘之處，在今后的研究與分析中會(huì)進(jìn)一步改正。

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