淺析電影海報設計的視覺表現

朱宇

摘要：電影海報是電影的附屬品、衍生物，已成為電影事業中不可缺少的一部分。本文結合國內外電影海報，從多個方面對電影海報設計中的視覺表現手法進行闡述和分析。

關鍵詞：電影海報;視覺;表現手法

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0165-01

電影自誕生至今已有百余年歷史，其獨特的魅力征服了全世界，并且成為人們喜愛的文化享受方式，一部電影在放映之前都是以電影的宣傳海報為引導，客觀的讓觀眾了解電影的主體形式。日本著名的設計師栗津容之曾經說過：“海報是無聲之宣傳。”電影海報同樣如此，作為電影宣傳的一種手段，是現代設計以電影為依托進行展示的舞臺，它是思想溝通的媒介，以生動的主題形象、豐富的文化內涵和精美的印刷質量準確迅速地向大眾傳遞影片的信息，展示影片的內容和價值。

一、電影海報中視覺表現作用

人們對電影的最初了解是通過電影海報來實現的，人們對電影海報的感覺和印象是在一瞬間完成的。而從設計角度來說，電影海報綜合了繪畫、文字、符號的功能，把電影的情節、概念、思想等多種元素通過可以被大眾視覺感知的形式表現出來，使抽象的電影信息得以傳達給受眾。

（一）增強視覺沖擊力

在電影行當的激烈競爭下，擁有強烈的視覺沖擊的電影海報不僅在線下會吸引更多觀眾也會在線上增加閱讀量。電影海報除了在于觀眾溝通方面具有優勢外，它的另一種優勢是特點鮮明、感情豐富，會直擊觀眾的視覺，提起觀眾的興趣。色彩鮮明、造型凸出、主題鮮明、完美表達電影觀念的電影海報遠遠比中規中矩的電影海報受到更多青睞，通過對影片中特殊場景、人物、情節的篩選和加工處理造成強烈的視覺沖擊，吸引觀眾眼球。這種做法不僅達到了影片觀念的傳遞也會緊緊抓住觀眾的視覺，使其無法抗拒。

（二）提升藝術審美性

電影己成為現代社會生活中不可缺少的部分，電影海報是通過對電影的提煉和篩檢用平面表現出來的畫面，它不僅是電影的一張名片同時也是設計師通過把豐富生動的故事平面視覺化，用設計的語言像觀眾傳達出電影理念的一種方式。電影與海報還有更深層次的關聯，就是在文化內涵上兼具一致性和同源性。電影海報中的圖形、文字與色彩都是設計中構成的視覺元素，也具有受眾傳遞信息的功能，也能在市場同期的電影檔期中脫穎而出，還可以提高人們對電影海報的審美性和拉高大環境下的設計門檻，最后也反映出電影本身的審美藝術價值。

二、電影海報中視覺表現手法

在電影海報設計中創作方式與表現手法是海報設計的重要組成部分。除了文字、圖形、色彩的主流視覺表現外還有各種不同構成手法在電影海報設計中運用的十分廣泛，正是有了這些視覺元素的參與，電影海報才能夠充分發揮存在的價值，進一步釋放信息，營造懸念和氛圍，在視覺表現上獲得勝利。

（一）夸張的表現手法

夸張是指文藝創作中為了突出所要描繪對象特征的處理手法，在電影海報設計中為了使畫面更引人入勝，富有視覺沖擊力，夸張的手法被大量應用。夸張的表現形式有整體夸張、局部夸張、擴大夸張、縮小夸張以及超前夸張等，無論哪種夸張都要適度并符合電影海報設計中的要求，不能過分夸張偏離了主題，也不能舍本求末，否則可能會南轅北轍。總的來說，夸張是要從電影海報的訴求出發，運用適當的夸張手法達到預期或超期的目的，也能在原有的基礎上錦上添花。

（二）重復的表現手法

重復在電影海報設計中也是經常用到的，重復的設計手法具有一種連續而又秩序的美感，永恒性和循環性是它的特點。如果在整齊劃一的設計中加入特異”的設計效果，也就是在有規律的重復設計上突然出現一個不同的表達方式，那么該幅海報設計就會出現一個引人注目的視覺中心，給人一種耐人尋味和復古的感覺。重復的最大優點是不斷地強調同一設計要素，達到突出設計主題和重點的目的。在電影海報中重復的表現形式可以增加人們對故事情節的理解，促使人們不斷對設計主題進行思考，使觀眾在這種韻律而富有節奏的設計中慢慢地、不知不覺中接收海報主題。

（三）比喻的表現手法

比喻將要表達的物象婉轉地傳達給受眾者，避免作品的直白是比喻目的。比喻有直喻、隱喻、博喻等方式。在電影海報設計中比喻要注意喻體和本體之間的關系，并且要準確、恰當、合理、不可以讓受眾產生歧義。因此，海報作品中的文案與插圖一定要搭配默契，相互映襯，以便更好地反映主題。

三、結語

電影海報的設計除了能夠表達電影本身的內容與主題，還必須具備強烈的視覺沖擊力和感染力，能夠與受眾產生情感上的共鳴和信息的正確傳遞并能讓人產生深刻的印象。所以，電影海報的設計師除了在視覺上進行表達外還應該尋找和觀眾心理認知的契合和思維邏輯順序的視覺體系，無論是夸張、重復、比喻的構成手法，都能很好的調動受眾心理的和吸引受眾的興趣。深刻認識這三種構成手法強大的視覺表現力和主題的傳遞性是非常重要的，在實際的設計中根據影片去調整設計并設計出令人滿意的作品，也成功傳達出海報的信息，不僅設計師滿意，更能在吸引觀眾的同時被市場所接納。