生態批評視角下無印良品產品中的商業與環保

任旭澤 劉光慧

摘要：本文拋開無印良品在設計上的優質的生活理念，從生態視角下對無印良品作出批評，主要分析了無印良品的產品從根本上對生態造成的影響和其作為一個中端產品在定價、銷售過程中所表現出的價格高、存在商業化氣息等問題。

關鍵詞：生態批評;無印良品;生態視角;生活理念;商業化

中圖分類號：J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）06-0282-01

一、無印良品的商品原材料都是產于日本本土，“就近取材”是否更綠色環保

無印良品在市場品牌競爭激烈的時期塑造了一個“無品牌”的形象，而它的消費理念和所傳達的生活理念卻收到了人們的青睞與追捧，無印良品受人們追求的就是它產品簡約不簡單、樸素也大方的態度。無印良品商品的原材料都是產于日本本土，作為出口商品最應該重視的莫過于運輸問題、運輸過程中對商品的保護措施以及運輸過程中商品的損耗等問題。

無印良品的產品以日用品為主，產品中大多數材質如玻璃、陶瓷、合金屬、塑料、木材等都有涉及。以木材為例，一款產品如果是以木為原材料，木制品至少需要經過取材、制做原型、打磨、防潮處理等工藝步驟。如果采用“就近取材”的理念，在多個方面都可以大大減少物資、經濟以及時間的損耗。

首先是可以減少其產品運輸中所需要消耗的能源資源，減少對環境的污染：其次可以減少運輸過程中的損壞率，節省一定的原材料保護產品的完整;再者運輸的過程需要采取措施，采用多環節的人力物力以及保護產品的材料等。

二、作為中端產品的定價遠高于同類型產品市場平局價，是否違背“良品”理念

無印良品的設計理念中在其名字中就可以看出，“無印”指的是無品牌，無商標;“良品指的是品質優秀的產品，也有物美價廉的產品的說法。品質優良不可否認，但是說成“物美價廉”，可能更多人是存在爭議的。

無印良品打造的是一個無品牌的形象，從它的品牌形象也有體現，有一種說法說它的“無”的理念與中國的“禪意有異曲同工的蘊意。但在日常生活中，對于沒有接觸設計以及不了解設計的理念的大多數人群而言，它的“無”的理念，在無法得到詮釋的情況下，人們可能為追求所謂虛榮進行消費，進行一通攀比購買，這是社會比較普遍的一種現象。

根據幾種海外日用品店鋪同款商品定價的對比，無印良品商品的售價在同類商品定價的兩倍之上，這不禁也會讓人聯想到是否跟原材料都是產于日本本土有直接性聯系，第一部分中所論述的現象的確會提高產品的生產總價值。

另一方面，無印良品作為一個原創品牌，它的每個產品都有自己所謂的設計概念，這種增加了自己原創因素于其中的設計肯定會增加產品的定價。之所以說是無印良品自己所謂的設計概念，是在對其產品作出了實體考究之后提出的。

以其產品為例，左手用的剪刀，主打的左手使用的剪刀，日常生活中用到的剪刀無論是正反面用，拿在手里剪刀的刀刃還是同一個方向，除了在普通剪刀上增加了帽蓋的設計，設計感并不強烈，設計不足;透明膠帶設計，在普通的膠帶基礎上增加了外殼設計和易切割設計，雖然擺脫了手撕的麻煩，但是減少了一定的使用范圍，可更換的內芯設計雖好，但是有一部分購買者在膠帶用完后可能會選擇直接丟棄，以及只用過程中損壞的可能性，可能會造成多余的浪費;按壓式橡皮的設計亦然。此類型的設計也是在無印良品的簡約、環保的概念下設計的，這類偏向于“多余”設計的產品是否是為了彌補售價偏高所做的良心設計？是否有違初衷，脫離“良品”以及“物美價廉”的理念？

三、在不同產品原材料的選擇有待考究，是否存在“漂綠”現象

綠色、生態、環保的理念是當下、也是未來設計界的一個趨勢，無印良品的品牌概念打造的背景是在盛行綠色設計、綠色生活的現代?！捌G”的定義是企業打著對環境的保護的旗號，實則可能反其道行之。在對無印良品的考察過程中，對其產品的原材料是否符合自己的環保的理念提出一些問題。

承接以上幾款辦公產品的“多余”設計的話題，對其原材料提出同樣的批評，剪刀、按壓式橡皮、透明膠帶的多余設計的部分，帽蓋、橡皮外殼以及膠帶的外殼原材料都是合成塑料，若是一切從簡，這部分產品的塑料材質可能得以稱贊，少量的塑料通過設計體現出更以人為本的理念，然而它卻是以一種給人以多余、浪費的心理感受，其次多余的原材料的使用可以為高昂的售價提供充足的理由。

四、結語

本文從一個消費者的身份出發，又從設計角度探討了無印良品產品中存在的一些問題，有意抬高產品價值、“漂綠”等現象在很多品牌中都有體現，無印良品作為當代設計較為優越的代表尚有很多問題存在，取其精華，去其糟粕，從生態角度出發，我們多發現問題，希望更多的品牌能夠更好的集中于締造更加生態、綠色的產品研發和設計。