跨界融合下電視綜藝節目的精品化生存

周菁 王博

在遭遇觀眾流失、流量下降和政策監管趨嚴等諸多外部因素的當下，電視綜藝的生存成為一個非常值得探討的問題。從全球視野來看，綜藝節目在不斷跨界融合中，題材、形式、手法等方面都有了更為多元豐富的發展。各節目類型的融合創新，拓展了內容邊界、鼓舞了更廣闊的想象力，催生了更新穎的題材；AR、VR、AI智能等手段在節目中的運用，使虛實次元相互交融，內容制作和傳播更為高效……本文旨在探尋可供電視綜藝精品化生產研究和借鑒的現實路徑，促進電視綜藝更好地創新發展。

一、節目題材追求守正創新

“守正創新充分體現了新形勢下宣傳思想工作不變與變的辯證規律。”[1]對于主流電視媒體的綜藝節目而言，“守正創新”正是互聯網傳播時代自我創新、自我突破的破題之道。

國內熒屏近年來涌現了一批守正創新、立足主流輿論宣傳的欄目，其中新技術、新媒體手段的融入，綜合運用多種表現手法，貼近性語態選擇，關懷普通人群的價值追求，等等，都成為宣傳主流價值觀的有力支撐；對綜藝節目而言，傳統的概念是調動技術手段，對各種文藝樣式進行二度創作，集欣賞、娛樂、知識、信息、審美于一體的形態，節目類型也比較單一，而今其內涵和外延都不斷拓展，不僅在類型上有了才藝秀、真人秀等新的開發熱點，更在音樂、舞蹈、喜劇、益智、科技、歷史、文學、公益等各題材領域不斷出新，其中最值得關注的，則是在主流文化傳播及主流輿論宣傳上的守正創新。

江蘇衛視的《閱讀·閱美》《美好時代》等節目，用創新的方法來傳播主流價值觀。《閱讀·閱美》將美文朗讀和人物訪談結合，將普通人生活中的鮮活美好和所感所悟以文載情；《美好時代》采用綜藝訪談的形式，邀請那些新時代奮斗在一線的代表講述他們的故事，傳遞拼搏精神。這兩檔節目營造了和受眾貼近、互動的氛圍，通過對新時代美好故事的生動講述和探討，形成了對受眾人生理念和理想的積極引領，從而也受到了總局的認可：《閱讀·閱美》被總局評為“2017年度廣播電視創新創優節目”，《美好時代》 獲總局“2018年第二季度廣播電視創新創優節目”表彰。

精準扶貧也成為主流輿論宣傳的創新領域，例如東方衛視《我們在行動》將扶貧題材做成了真人秀，由明星零片酬搭檔主持人、商界精英一同前往貧困村，深入體驗、交流、學習，從而挖掘到其特色產業，與扶貧電商平臺樂農社一同展開產品推廣，從而真正實現對貧困人群的幫扶。

應該看到，理論節目、主題宣傳，都不斷融入綜藝化手段，江蘇廣電出品的《厲害了，我們的新時代》《馬克思是對的》等系列理論節目憑借優秀品質在央視播出，其中融入觀眾互動、動畫等多元化形式，使節目更具時代感和貼近性。湖南衛視的《新時代學習大會》將互動答題融入理論傳播，十分新銳。而改革開放四十周年紀念之際，北京衛視《關鍵一招》、東方衛視《這就是中國》等理論類節目，也融入情景演繹等綜藝手法和互動語態。

二、節目品質追求精耕細作

精耕細作，是電視綜藝精品化最直接的體現。深受受眾喜愛，多為電視人精耕細作的“大片”。不過，曾經的受眾對“大片化”的追求，更多體現在視覺的高大上；而當下，他們更偏好的是節目中所傳遞的大情懷、大視野、大夢想，這也許正是我們新時代電視綜藝應當追求的“大片”品質。以江蘇衛視《最強大腦》等為代表的一批節目，重新定義了“大片”品質：不僅著力挖掘新題材、融入最新科技、打造極致觀感；更體現宏大情懷、結合傳統文化與主流價值觀，力求能引發社會潮流、制造現象級熱點，最后樹立起新的行業標桿，甚至躋身世界一流。

目前正在熱播的第六季《最強大腦》，雖然最初是引進德國同名模式而制作，卻不僅僅是對原版的改編，更逐季加入本土化元素。剛開播時，“大腦”的核心看點主要在于華麗、令人嘆為觀止的腦力競技項目，以及選手驚人的腦力、科學原理的普及等等；而后，“大腦”慢慢注重對選手情感故事的挖掘，乃至教育理念的探討，更在腦力項目中越來越多地融入剪紙、戲曲等傳統文化元素，或通過項目支持環保；從第五季開始，“大腦”的定位聚焦于青少年腦力的角逐，節目吸引了一批具有拼搏精神的青少年學霸，展現當下青少年群體的優秀面貌。經過多年打磨，“大腦”以宏大的視野展現了人類腦力的無限潛能，而節目背后強大的專家智庫，以及中外對戰中中國選手的優異表現，無疑體現出中國人的智慧，是“中國故事”的硬核講法；同時，“大腦”通過選手對知識夢想的追求，展現了選手，特別是小學霸敬畏科學、尊重知識、奮力學習并全面發展的情懷。

此外，新的“大片化”品質也著重體現在技術角度的創新，除了《蒙面歌王猜猜猜》等多檔綜藝進行了VR版的制作，央視科普節目《加油！向未來》、東方衛視真人秀《極限挑戰》、湖南衛視《身臨其境》等頭部節目都普遍融入VR、AR、全息投影等技術，為觀眾呈現一幕幕“光影魔術”；在湖南衛視《我是未來》、央視《機智過人》中，人工智能的成就都得到很好的展示。

三、節目呈現追求文化品位

中華民族優秀的傳統文化博大精深，對其著力挖掘進而推動發揚與傳承是媒體肩負的責任。如何巧妙找到展現精品文化的突破口，成為關鍵所在。近年來，《中國詩詞大會》《國家寶藏》《上新了！故宮》《中國戲曲大會》《聲入人心》等代表性節目將傳統文學、文博、戲曲、美聲等經典、高雅的文化藝術變為時下熱點，從中看到了精品文化實現通俗表達的路徑。

綜合看來，這類節目采取了一些共同做法，如故事化的敘述手法，通過明星或制造明星吸引關注，在愉悅觀賞中傳遞知識性，聯合多方資源共同打造，精良的舞美與包裝等。另外，值得關注的是這些成功嘗試的背后不可缺少的創新機制保障。例如《國家寶藏》《聲入人心》都是從各自平臺的創新方案大賽中脫穎而出，再展開進一步的孵化制作。

央視《國家寶藏》每季與故宮博物院、南京博物院等國內八大博物館合作，不僅有權威專業的文博、歷史專家作為背書，更融合了明星小劇場演繹的綜藝元素，并通過講述與之相關的“今生故事”來實現歷史與當下的對照。節目依托生動翔實的專業解讀、精致大氣的視覺技術等，讓一件件在博物館里冷冰冰陳列的文物“活”了過來。節目不僅展現了每件國寶背后的動人故事，更成功引發了“博物館熱”。觀眾踴躍參與對國寶的互動投票，第一季首播當天每件文物的票數就達數萬次，節目是把文博這一看似冷門的題材做成了現象級熱點。

湖南衛視的《聲入人心》則是一場關乎聲樂文化的選秀，但與傳統的同類音樂競賽相比，36位高顏值、高水準的青年男選手們的出場便令人眼前一亮，而這與播出平臺本身的青春氣質相得益彰。節目與韓國同類模式《幻影歌手》異曲同工，但在本土化創新上同樣做出努力，如通過爭奪“首席”既避免了淘汰，也讓選手間的不同關系塑造成為一大重點；后期引入行業內部專家參與，讓選手更好地對接市場。事實證明，節目雖然在傳統電視端的收視表現不算亮眼，卻成功引發網絡口碑熱議，推動了歌劇、音樂劇等高雅文化內容的傳播和相關產業的發展。

國內眾多優秀的文化綜藝，都成為向全球彰顯中國原創力的代表，中國電視人正憑借自身的創新原動力，不斷踐行對外“講好中國故事、發出中國聲音”的使命。

四、節目內容追求真情實感

電視綜藝節目中，情感類節目最易引發受眾共情。以往情感節目主要聚焦于調解題材，通過選擇極致案例和放大情感沖突達到傳播效果；而精品化生產時代，情感節目注重從貼近普通生活的層面選擇題材，用“真實”和“細膩”來挖掘情感本真。

縱觀情感節目的精品化生產，主要通過以下幾方面實現。一是選取真實的情感關系作為挖掘載體，讓受眾快速找到情感代入。二是觸碰真實的情感痛點。例如江蘇衛視《新相親大會》主打帶著父母來相親，其中多個家庭不同價值觀和婚戀觀的碰撞，正是當前社會多元價值觀的體現；《妻子的浪漫旅行》讓丈夫留守棚內觀察妻子的獨立旅行，通過丈夫和妻子分別對婚姻關系的感悟，展現當下夫妻關系中的相處之道和常見問題；作為父母在棚內觀察子女生活與戀愛的系列觀察類節目，《我家那小子》和《我家那閨女》戳中當下父母與成年子女漸行漸遠的情感狀態。三是對情感的細膩挖掘和捕捉。《新相親大會》中，不僅單身男女嘉賓之間的碰撞被細膩展現，其父母之間的微妙相處關系和情感模式也成為對婚姻的有效注腳；幾檔情感觀察類節目，24小時跟拍的真人秀拍攝模式，將嘉賓日常狀態的點滴全面捕捉，足夠的細節為精品化生產提供了豐富的物料，使內容更豐滿。

當然，真情實感不應僅僅體現在情感類節目中，所有電視綜藝類型，都應在創作上“以誠動人”，才能在內容精品化的競爭中常葆生機。

五、節目營銷追求精準定位

在媒體融合發展的大環境下，電視節目已進入雙向互動時代，要實現精品化生存，需以融合驅動傳播，強化社交互動，增強受眾黏性并完成資源整合、產業經營，提升節目品牌影響力。具體來說，微信、微博等社交媒體、H5等交互產品、抖音等短視頻平臺的多渠道分發和互動，以及周邊產品和產業的開發等，是目前融媒體精準營銷的核心手段。

近年來，一批文化類節目火爆電視熒屏且深受年輕觀眾的喜愛，除了節目自身具備精良的品質及新鮮的形式外，廣泛深入的融媒傳播實踐亦是節目成功的重要因素。如中央廣播電視總臺推出的《經典詠流傳》，采取“1+N”的傳播模式，即電視熒屏配合H5互動、微信公眾號文章、短視頻、音頻、新媒體海報五種新媒體手段，在節目播出時，根據不同終端特性分發內容，從而實現裂變式傳播，引爆話題。尤其是H5互動方面，首季節目中通過微信搖一搖，觀眾即可實時分享節目中的歌曲，自發為節目的宣傳、傳播助力，其中改編自袁枚的小詩《苔》一夜間播放量突破5000萬 ，顯示出巨大的傳播影響力。在近期播出的第二季節目中，互動形式進一步升級，引入“讀詩成曲”這一概念，觀眾只需通過掃描二維碼進入節目互動頁面，選擇朗誦自己喜愛的詩歌便可聽見由自己聲音演唱的詩詞唱段。不難看出，從首季邀請觀眾分享到新一季邀請觀眾直接參與，節目通過歌曲合成、語音識別等前沿AI技術進一步為融合傳播賦能，讓全民都能讀詩成曲傳唱經典，強化了不同人群的跨屏交互作用。

在資源整合、拓展產業經營方面，北京衛視2018年11月開播的《上新了！故宮》是精準化融合營銷的代表。節目圍繞特定線索，在每期揭秘故宮的相關歷史人物或故事的基礎上，引入美院學生和青年設計師結合當期歷史文化線索研發文創產品。設計樣品會首先在今日頭條國風頻道上線展出，由網友投票選出最受歡迎的作品，最終節目組與百雀羚、五糧液等品牌合作，共生產了美妝、香薰、睡衣等11件文創產品。官方數據顯示，節目播出后，“故宮睡衣”等詞匯登上微博熱搜榜長達20小時，五期節目文創新品網友投票超過1800萬，其中“暢心”睡眠系列的眾籌金額已突破900萬。可以說，節目成功借年輕人的視角讓故宮IP煥發新鮮活力，激發網友參與欲，挖掘每個人心中的故宮，真正做到“讓文物活起來”。

近年來，觀察全球電視市場，不難發現走在精品化路上的中國電視綜藝的創新度和制作水準已經躋身世界前列。在法國戛納電視節這一全球內容盛會上，中國電視人也逐漸從搜尋好模式的買家，轉變為推介新模式的賣家，江蘇衛視的《全能星戰》就曾經在模式銷售上獲得一定的成績；戛納電視節的“模式大會”論壇上每年都會推介成功的中國綜藝，中國電視人的集體推介會也通過《國家寶藏》《機智過人》《聲入人心》等純原創的大片節目收獲來自全球的目光。

在融合傳播的時代，我們或許應該跳出電視看綜藝，從內容生產的本質屬性出發，從理念、制作、表達、技術和營銷等多個維度，尋求一條綜藝節目精品化的生產路徑。

注釋：

[1]慎海雄.以守正促創新 以創新強守正[J].求是，2018(19).