傳統(tǒng)主流媒體對2018年俄羅斯世界杯報(bào)道的內(nèi)容分析

□安紹正

一、樣本選取

（一）時(shí)間段選取

俄羅斯世界杯的舉辦時(shí)間為2018年6月14日至7月15日。在做此次定量研究時(shí)，選定的時(shí)間范圍為2018年6月1日至8月1日，即世界杯開始前的兩周、賽事期間以及比賽結(jié)束后的兩周。

（二）報(bào)刊選取

《人民日報(bào)》為中國第一大報(bào)，是中國最具權(quán)威性、最有影響力的全國性報(bào)紙。《中國青年報(bào)》是一張具有鮮明特色的報(bào)紙，在業(yè)界享有較高的聲譽(yù)。《光明日報(bào)》是中共中央機(jī)關(guān)報(bào)之一，是由中宣部直接領(lǐng)導(dǎo)的全國性的大型官方新聞媒體之一。以上三份報(bào)紙發(fā)行量大、讀者覆蓋范圍廣、影響力大，在國內(nèi)媒體中具有非常典型的代表性。因此選取以上三份報(bào)紙也具有一定的合理性和代表性。

（三）報(bào)道文章選取

在人民日報(bào)數(shù)據(jù)庫中以“俄羅斯世界杯”“世界杯”為關(guān)鍵詞，共檢索出103文章，通過人工分析和篩選，共有99篇報(bào)道符合標(biāo)準(zhǔn)；在“青年在線”數(shù)據(jù)搜索中，通過內(nèi)容中含有“世界杯”“俄羅斯世界杯”的關(guān)鍵詞來檢索，共檢索出文章75篇，最后篩選出51篇報(bào)道符合標(biāo)準(zhǔn)；在光明日報(bào)的數(shù)據(jù)庫中以“俄羅斯世界杯”“世界杯”為關(guān)鍵詞，共檢索出36篇文章，通過分析得出36篇報(bào)道均與世界杯主題相關(guān)。

二、研究主體

（一）報(bào)道形式

表1 世界杯期間三大媒體報(bào)道形式

在三家主流媒體的186篇文章中，關(guān)于世界杯的報(bào)道中均是以通訊體裁為主。因此，在俄羅斯世界杯的新聞報(bào)道中，純消息類的比賽直播和比賽結(jié)果并不是事件的報(bào)道中心。相對于簡短的消息報(bào)道，主流媒體的報(bào)道體裁傾向于更詳盡的通訊和評論，傳者更多的是報(bào)道詳盡的賽事或是與賽事相關(guān)事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果等詳細(xì)報(bào)道。他們認(rèn)為受眾相比于比賽結(jié)果更多的是關(guān)注比賽的過程。

（二）報(bào)道主題

表2 世界杯期間三大媒體報(bào)道主題

《人民日報(bào)》的報(bào)道中，賽事直播占主要方面，占比58.6%；在《中國青年報(bào)》的報(bào)道中，國內(nèi)相關(guān)事件的報(bào)道占比43.1%；《光明日報(bào)》的報(bào)道中賽事相關(guān)的報(bào)道占比47.2%，但是國內(nèi)相關(guān)事件和其他國家的報(bào)道比例也不低。

這反映出《人民日報(bào)》的報(bào)道更全面、各個(gè)方面的報(bào)道均有涉及，但是依舊以賽事直播報(bào)道為主；《中國青年報(bào)》的報(bào)道更傾向于報(bào)道國內(nèi)的情況，諸如國內(nèi)賭球、世界杯期間外賣數(shù)量等方面，將視野回歸國內(nèi)相關(guān)新聞；《光明日報(bào)》雖同樣是以賽事直播為主，但是在相關(guān)報(bào)道中關(guān)注英國、德國、法國、埃及等國家，同時(shí)還有國內(nèi)相關(guān)的新聞報(bào)道。

（三）報(bào)道立場

表3 世界杯期間三大媒體報(bào)道立場

三家主流媒體的報(bào)道均以中性報(bào)道為主，主要是受消息、通訊類報(bào)道形式的影響，另一方面也反映出主流媒體對世界杯報(bào)道的傾向性較為客觀，但從中也發(fā)現(xiàn)一些特殊情況，如《中國青年報(bào)》的報(bào)道中，負(fù)面的新聞報(bào)道占據(jù)19.6%，這反映出《中國青年報(bào)》在報(bào)道賽事的同時(shí)，也較多地涉及到國內(nèi)賭球、網(wǎng)絡(luò)謠言等方面的負(fù)面性新聞。

從世界杯期間三大媒體報(bào)道傾向總占比來看，雖然世界杯報(bào)道主要以客觀性的報(bào)道為主，但是由于負(fù)面新聞的占比較少，主流媒體的報(bào)道對俄羅斯國家形象的塑造有一定的幫助，這也反映出現(xiàn)階段中俄兩國的友好關(guān)系。

（四）報(bào)道篇幅

表4 世界杯期間三大媒體報(bào)道篇幅

三家主流媒體對俄羅斯世界杯賽事的報(bào)道以長篇報(bào)道為主。同時(shí)筆者在分析時(shí)發(fā)現(xiàn)，長篇報(bào)道主要以評論和通訊為主，短篇報(bào)道主要以消息為主。足以看出世界杯的比賽對于傳者而言，比賽的過程和趣事、比賽中的人物報(bào)道、國內(nèi)相關(guān)新聞相對于比賽結(jié)果更受到關(guān)注。因此，以長篇為主的世界杯報(bào)道在主流媒體的報(bào)道中占據(jù)較為重要的部分。

三、總結(jié)分析

報(bào)道形式：一般的賽事報(bào)道主要采用消息形式以顯示其及時(shí)性。但關(guān)于世界杯主題的報(bào)道，三家主流媒體均是以通訊體裁報(bào)道為主，以評論和消息體裁為輔。可見現(xiàn)階段傳統(tǒng)紙媒意識到自己傳播時(shí)效上的劣勢，并充分利用其受眾基礎(chǔ)廣泛的優(yōu)勢將報(bào)道重點(diǎn)放在長篇通訊和評論上。

報(bào)道主題：《人民日報(bào)》和《光明日報(bào)》的報(bào)道中是以賽事直播報(bào)道為主，但是《中國青年報(bào)》的報(bào)道中，更多的是報(bào)道國內(nèi)相關(guān)的新聞，而賽事相關(guān)的直播只占據(jù)五分之一。同時(shí)，三家主流媒體在報(bào)道俄羅斯世界杯主題時(shí)，也有較大篇幅的其他國家的報(bào)道。

報(bào)道立場：均是以正面和中性報(bào)道為主，只有《中國青年報(bào)》涉及一些世界杯期間負(fù)面的新聞報(bào)道。可以看出主流媒體在世界杯報(bào)道上的態(tài)度是非常友好的，這也能反映出中俄兩國之間的國際關(guān)系是非常友善的。

報(bào)道篇幅：以長篇報(bào)道為主，可以看出主流媒體對世界杯主題報(bào)道的重視程度。以長篇通訊和評論為主的主流紙質(zhì)媒體也正努力在新媒體沖擊下找到合適的發(fā)展道路，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體依舊需要發(fā)揮自己報(bào)道上的完整性和評論性的優(yōu)勢，從而獲得更多受眾的關(guān)注。

四、對傳統(tǒng)主流媒體的報(bào)道建議

新媒體高度發(fā)展，傳統(tǒng)紙媒要想從中獲得生存和發(fā)展，就要學(xué)會趨利避害。相對于新媒體而言傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道上的時(shí)效性差很多，所以可見相對減少消息等時(shí)效性較強(qiáng)的新聞報(bào)道，而在通訊和評論方面能更多的占據(jù)優(yōu)勢，同時(shí)深度報(bào)道也是在新媒體碎片化時(shí)代需要加以關(guān)注的方面。因此傳統(tǒng)媒體要想繼續(xù)發(fā)展就要學(xué)會取長補(bǔ)短、有所舍棄。