插畫藝術在視覺傳達設計中的運用探究

摘要：插畫屬于繪畫藝術中的表現形式之一，由于插畫藝術具有獨特的表現形式與表達風格，故而在視覺傳達設計中應用十分廣泛。在本文中，筆者以插畫藝術在視覺傳達設計中的創作特點為論述切入點，并從廣告設計、VI設計、包裝設計三個方面闡述插畫藝術的實際運用。

關鍵詞：插畫;藝術;視覺傳達設計;運用

前言

傳統意義上的插畫是指在文字書稿中所插入的繪畫，插畫的設計往往與文字內容相結合，能夠使得人們在閱讀時以豐富對相關場景、情節的想象。隨著書籍設計與制作行業的發展，插畫的融入也偏向于優化排版或提升讀者閱讀感受方向發展。此后，商業插畫的運用給插畫藝術提供了更加廣闊的平臺，插畫師們借用插畫作品的感染力，以視覺沖擊或富含寓意的藝術表達借以插畫藝術達到一定的商業宣傳、商業傳播目的。而在當前信息共享時代下，插畫藝術中融入了各種各樣的藝術元素，從傳統的書籍附屬正逐漸形成一種單獨的藝術觀念[1-2]。在下文中，筆者則主要介紹插畫藝術的創作特點，及其在當前視覺傳達設計領域中的常見應用。

一、插畫藝術的創作特點

伴隨電腦科技技術的突飛猛進發展，插畫藝術往往是插畫師自身頭腦創意與相應的電腦科技手段相結合的藝術產物，這也是當前時代背景下，插畫藝術創作最為重要的特征。插畫必然有一個直接的表達主題，這種主題就是插畫師的主觀思想，有可能是插畫師的某一種感情，某一種觀點或者某一種審美，這種主觀思想是插畫的內核所在。電腦科技技術則是插畫師表達其核心思想的手段，借用電腦技術來完成插畫作品，是當前插畫藝術進行視覺傳達的基本要求。其次，插畫藝術的另一大創作特點就是插畫創作具有鮮明的藝術形式感。插畫作品的最終呈現目的依舊是插畫師的情感表達或信息表達，盡管在當前插畫藝術被廣泛地運用與商業行為中，但是插畫本質依舊在于發揮藝術的形式感而提升商品的附加價值。

二、在視覺傳達設計中插畫藝術的運用

插畫藝術具有強烈的情感渲染能力，因此在當前的諸多商業形象宣傳活動中，插畫藝術都能夠起到良好的視覺傳達作用。在下文中，筆者主要介紹在視覺傳達設計中，插畫藝術于廣告設計、VI設計以及包裝設計等方面的具體運用。

（一）廣告設計

商品廣告設計的最根本意義在于向廣大消費者進行商品展示，在廣告設計工作中運用插畫藝術，可以運用一些簡單、明了的藝術元素來拉近消費者與商品之間的距離，通過增加消費者的好感來激發其消費、購買的欲望。同時，在廣告設計中運用插畫藝術還能夠增加商品的美觀性與藝術性，使得最終的商品視覺呈現更具立體感。

（二）VI設計

VI即（Visual Identity），通譯為視覺識別系統，主要是指運用系統的、統一的視覺符號系統。VI中分為基本要素系統（企業名稱、標志、標準字、標準色、象征圖案、宣傳口語等）和應用要素系統（廣告媒體、衣著制服、旗幟、招牌、標識牌、櫥窗、陳列展示）兩大方面[3-4]。就當前而言，在VI設計工作中插畫藝術的運用也得到了較好的推進。例如，在設計企業吉祥物時加入相應的插畫藝術、插畫元素，所設計的企業吉祥物會更加生動、具體，能夠起到良好的企業宣傳、企業好感度促進作用。又或者是在設計相應的企業產品時將插畫藝術融入其中，進行產品設計時應用相應的插畫表現手法，如采用卡通元素等，所設計的產品則更受年輕人的青睞。隨著我國社會生活水平的不斷提高，人們對于生活質量的追求也在不斷提升，在消費購買力上也不僅僅是拘泥于日常的基本衣食住行方面，越來越多的人開始追求時尚、追求潮流，看重品牌效應，此時，在VI設計工作中運用插畫藝術，則能夠不斷地加入多元化時尚、藝術因素，有效提升視覺傳達設計的質量與有效性。

（三）包裝設計

在我們的日常生活中不難發現，大多數的產品在包裝上都使用了插畫藝術，而插畫藝術與產品包裝的結合，在一定程度上為商品的外包裝增添了活力。其次，插畫藝術本身的藝術感染力也能夠為產品吸引更多的消費者，從而進一步提升產品企業品牌的市場知名度。例如，在農夫山泉推出了的運動蓋瓶裝水（又有稱學生水）外包裝上，所運用的《童話里的長白山》插畫創意融入了長白山四季的美景交換，展示了礦泉水中所蘊含的價值。而作為面對大眾消費群體的運動蓋瓶裝水，瓶身的包裝設計非常漂亮，清新的手繪插畫，讓人拿到之后非常喜愛。

三、結束語

綜上所述，在視覺傳達設計工作中運用插畫藝術具有重要的作用于價值，不僅能夠提升視覺傳達的感染力與藝術性，還能夠通過最終呈現的插畫作品向人們表達情感、輸送信息。

參考文獻：

[1]江娜.設計創意商業插畫藝術技法思維方式[J].傳播力研

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[2]劉夢怡，孫琦.論插畫藝術在當代文創產品設計中的應用

[J].大眾文藝，2019（16）：75-76.

[3]王云穎.設計創意商業插畫藝術技法思維方式[J].藝海，

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[4]章玉宛，蔣北漢.插畫藝術在當代視覺傳達設計中的視覺

語言分析[J].宿州學院學報，2019，34（06）：57-60.

作者簡介：侯中良（1996.11-），男，籍貫河北石家莊，本科學歷，視覺傳達專業，華北水利水電大學。