新媒體環(huán)境下海報設(shè)計的變化與發(fā)展

摘要：隨著社會的科學(xué)技術(shù)發(fā)展，全球逐漸進入到數(shù)字信息化時代，媒體的發(fā)展也隨之有了一個質(zhì)的飛躍，產(chǎn)生許多新媒體，社會生活的快節(jié)奏，人們對于信息的閱讀需求，傳統(tǒng)的媒體已然滿足不了，在海報設(shè)計領(lǐng)域，基于新媒體的環(huán)境下正在悄然的發(fā)生改變，新的海報設(shè)計平臺、技術(shù)和形式相繼出現(xiàn)，動態(tài)海報正是基于這些新技術(shù)和平臺所產(chǎn)生的。

關(guān)鍵詞：新媒體;海報設(shè)計;變化;發(fā)展

平面設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分，而海報設(shè)計更是視覺傳達設(shè)計在平面設(shè)計中的重要運用的領(lǐng)域，發(fā)揮著舉足輕重的作用。

現(xiàn)代的海報是誕生在十九世紀(jì)的末期，從誕生開始就在當(dāng)時大眾社會生活中占有重要的地位，發(fā)揮著重要作用。海報設(shè)計在一百多年的發(fā)展中經(jīng)歷了從工業(yè)時代的實用性為主的設(shè)計方式到數(shù)字信息化時代的藝術(shù)性的視覺傳播方式的轉(zhuǎn)變。隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，數(shù)字信息化時代的不斷深化，在新媒體環(huán)境下，如何更好利用視覺傳達設(shè)計的優(yōu)勢，結(jié)合新媒體的技術(shù)優(yōu)勢，在保證海報設(shè)計的實用性的同時提高其藝術(shù)性，就成了值得我們思考，研究的問題。

一、傳統(tǒng)海報設(shè)計

設(shè)計界泰斗王受之先生給平面設(shè)計定義為：“平面設(shè)計師是把平面上的若干個基本的元素，其中涵蓋圖形、文字、色彩、圖案、標(biāo)志等以符合傳達信息為目的的方式組合起來，使之成為批量生產(chǎn)的印刷品，并具有準(zhǔn)確的視覺傳播的功能，同時能夠使得觀眾產(chǎn)生視覺心里滿足。”

而海報設(shè)計作為平面設(shè)計的重要表現(xiàn)形式，也是如此，海報又稱為招貼，早期的海報設(shè)計是以招貼的形式貼在街道或掛在店鋪的櫥窗里面的，主要是以醒目的畫面去吸引路人的注意，在西方被認(rèn)為最早的海報是1804年威廉·卡庫斯東制作的素爾斯伯利式溫泉療法的推廣海報，早期海報都是以插畫的形式展現(xiàn)的，到了二十世紀(jì)現(xiàn)代藝術(shù)的蓬勃發(fā)展，此時的海報設(shè)計也受到了當(dāng)時的新興藝術(shù)與文化的影響，逐漸從插圖過渡到圖形設(shè)計的形態(tài)。

傳統(tǒng)的海報設(shè)計是二維空間、非影視的并且與印刷技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)聯(lián)的以視覺信息傳播為主要目的的設(shè)計。隨著早期的海報誕生到現(xiàn)代一個多世紀(jì)的發(fā)展，海報設(shè)計在社會科學(xué)技術(shù)的不斷進步與發(fā)展中突破了傳統(tǒng)的設(shè)計工具和設(shè)計觀念的束縛，已經(jīng)超出了二維的空間，向三維甚至多維度的空間拓展。

二、新媒體的概念

新媒體我們可以將其定義為，所有新產(chǎn)生的技術(shù)、科技、平臺，能夠使我擁有更好的設(shè)計創(chuàng)意展示空間，更好的設(shè)計語言表達方式。進入到二十一世紀(jì)后，全球逐漸進入了數(shù)字信息化的時代，便攜電腦、智能化的手機以及互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用，都推動了新媒體的發(fā)展，目前新媒體的類型主要分為三類，互聯(lián)網(wǎng)平臺、移動終端平臺、虛擬與現(xiàn)實交互平臺。這些都是由于現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，進而產(chǎn)生的新的媒介，使得我們可以用全新的技術(shù)形式與設(shè)計方式創(chuàng)造出來的新創(chuàng)意作品。

三、新媒體環(huán)境下海報設(shè)計的變化與發(fā)展

傳統(tǒng)的海報設(shè)計是由平面視覺藝術(shù)的語言組成，包含圖形創(chuàng)意、文字設(shè)計、色彩的運用，作為一種宣傳的手段，其目的是把相關(guān)信息通過視覺傳播給大眾，吸引更多的觀眾的注意。傳統(tǒng)的海報設(shè)計其制作方式從手繪插畫到印刷，是伴隨著社會的科學(xué)技術(shù)的發(fā)展所演變過來的，其藝術(shù)表現(xiàn)形式也慢慢地豐富，但是始終被限制在二維的空間，伴隨著印刷技術(shù)的發(fā)展而變化的。

在新媒體環(huán)境下，數(shù)字媒體藝術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，傳統(tǒng)的海報設(shè)計朝著多學(xué)科的交叉融合的方向發(fā)展，傳統(tǒng)的海報設(shè)計已經(jīng)無法滿足當(dāng)代社會環(huán)境下，大眾對于視覺傳播的需求了，傳統(tǒng)海報設(shè)計開始更多地以互聯(lián)網(wǎng)為載體，數(shù)字媒體技術(shù)作為依托，并融合了視覺、聽覺和交互式體驗等多種元素的新的海報設(shè)計形態(tài)，動態(tài)海報就此迅速發(fā)展起來。

動態(tài)海報是運用了現(xiàn)代先進的數(shù)字媒體技術(shù)，位于視頻和圖像之間的一種傳播方式，其是在傳統(tǒng)靜態(tài)的海報設(shè)計基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，通過加入了動態(tài)圖像、音效和光效等元素后，突破了傳統(tǒng)二維空間的靜態(tài)海報的視覺效果，以三維動態(tài)的方式所呈現(xiàn)出的綜合了多種元素的傳播方式，其特點有以下幾點。

（一）動態(tài)視覺的圖像

視覺作為人類歷史上最早的信息傳播方式同時也是最有效的傳播方式，而運動是在視覺傳播活動中能夠引起強烈注意力的方式，著名的心理學(xué)家、藝術(shù)理論家魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ吩谒霭娴囊曋X理論中曾說：“運動，是最容易引起強烈視覺注意的現(xiàn)象”。而動態(tài)視覺的圖像正是將傳統(tǒng)靜態(tài)的圖像，經(jīng)過動態(tài)化設(shè)計使其具有動態(tài)效果，擁有了可以吸引人們注意力并具有強烈感染力的圖像，結(jié)合聲音后能夠襯托所要傳播的信息內(nèi)容、烘托情感，引起人們強烈的興趣和好奇心，在如今快節(jié)奏的社會生活中，能夠更好地抓住大眾的目光，增加了趣味性和視覺藝術(shù)性。

（二）信息傳播量增加

在傳統(tǒng)海報中是二維空間的單一、靜止的形態(tài)其所能傳播的信息非常的有限，在動態(tài)海報中引入的動態(tài)化的信息傳播形態(tài)，在和傳統(tǒng)海報一樣大小的版面上，動態(tài)的海報內(nèi)容不再是一成不變并且在版式上也具有靈活性，所包含的信息也更為豐富。

（三）展現(xiàn)方式的多元化

便攜電腦、智能化的手機以及互聯(lián)網(wǎng)的普及和使用，使得數(shù)字信息化時代下，新媒體相對傳統(tǒng)形態(tài)有更為寬廣的覆蓋面，同時信息傳播的速度也更為迅速，如同傳統(tǒng)的報紙和新媒體的微博相對比，微博的閱讀量和傳播速度是傳統(tǒng)報紙所不能企及的，同樣的相對于傳統(tǒng)海報的張貼在店鋪、街道上的形態(tài)不同，動態(tài)海報的展現(xiàn)方式更為靈活、寬廣，只要有互聯(lián)網(wǎng)和終端的存在，哪里就可以作為動態(tài)海報傳播的媒介，隨時隨地的傳播設(shè)計者所要傳播的信息。

四、結(jié)語

在新媒體環(huán)境下，海報由靜態(tài)轉(zhuǎn)為動態(tài)，傳播方式的不斷創(chuàng)新，并且信息傳播的速度與寬廣度在不斷拓展，使得設(shè)計師有了更為廣闊的創(chuàng)作空間，設(shè)計師不再受到傳統(tǒng)二維空間的束縛，思維更加開闊。這是順應(yīng)時代的發(fā)展，以數(shù)字媒體技術(shù)作為支撐，基于新媒體環(huán)境下，海報設(shè)計所做的改變，其能夠以更加有趣、更強的視覺吸引力、更加具有情感化的感官體驗引起受眾的共鳴，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展，科學(xué)技術(shù)的進步，動態(tài)海報設(shè)計的會有更為廣闊的空間。

參考文獻：

[1]魯?shù)婪颉ぐ⒍骱Ｄ罚囆g(shù)與視知覺[M].滕守堯，譯.成都：

四川人民出版社，1998.

[2]唐詩.從靜態(tài)到動態(tài)的溝通[D].中國藝術(shù)研究院，2015.